아나운서가 앞뒤를 이어 타오바오 생방송이 다시 태어나기 시작했다
1. 생방송 전자상거래 경쟁 심화, 타오바오 양위
타오바오는 국내 전자상거래의 맹주이자 전자상거래에서 처음으로 게를 먹는 유저이다.
틱톡 전자상거래와 쾌수 전자상거래가 아직 싹트기 시작했을 때 타오바오 생방송의 생태 체계는 이미 상당히 성숙되었고 많은 인기 아나운서들이 쏟아져 나왔다.
예를 들어 2018년에 싱글웨이아는 생방송 하나로 20억 원이 넘는 매출을 올릴 수 있다.
생방송 전자상거래가 전면적으로 폭발한 후, 타오바오의 생방송은 공전의 번영을 이루었고, 이가기와 웨이아는 여러 차례 하룻밤에 수백억 위안에 달하는 거래 신화를 세웠다.
618과 쌍11의 촉박을 맞을 때마다 타오바오의 생방송은 모두에게 거래 잔치를 가져다 줄 것이다.
4년 정도의 짧은 시간에 생방송 전자상거래는 신속하게 만 억 대 시장으로 성장했다.새로운 유저의 끊임없는 입국과 생방송 전자상거래의 업태가 성숙됨에 따라 생방송 업계의 경쟁 구조도 변화가 생겼고 타오바오 생방송은 독자적인 시대가 되었다.
플랫폼급 유저 중 타오바오, 틱톡, 빠른 손이 가장 활발하고 생방송 전자상거래의 삼방각력은 기본판이 다시 커진다.
타오바오웨이야와 이가기, 틱톡 나영호, 쾌수 신바 가문은 생방송 물품의 절반을 버티며 생방송 전자상거래가'4대 천왕 시대'에 접어들었다.
가속 질주 중, 생방송 전자상거래의 혼란이 빈발하고, 업계의 풍향이 바뀌었다.슈퍼 아나운서가 센터 무대에서 물러나고 생방송 업계가 이성을 회복하다.
그러나 이 동시에 시장 경쟁도 더욱 치열해지고 3대 플랫폼 간의 경쟁이 백열화되었다.
타오바오, 틱톡, 쾌수 세 사람의 GMV 성장 속도와 판매 거래액 관련 데이터를 분석한 결과 틱톡 전자상거래의 활약이 매우 눈부신 것을 발견했다.
'2020 타오바오 생방송 신경제보고서'에 따르면 타오바오 생방송의 2020년 완성 거래액은 4000억 위안을 넘는다.
늦게 보도된 바에 따르면 틱톡 전자상거래는 2020년 연간 GMV가 5000억 위안을 넘었고 2019년 대비 3배 이상 증가했다.쾌수전자상거래는 2020년 GMV3812억 위안으로 앞의 두 업체에 뒤떨어진다.
지난해 수치를 보면 2021년에 타오바오 생방송 GMV가 5000억 위안을 돌파했다.
틱톡 플랫폼은 2021년 GMV가 전년 동기의 3.2배였다.분석가들은 틱톡 전자상거래의 2021년 GMV가 이미 8000억 위안을 넘었다고 추산한다.빠른 손의 성장 속도도 마찬가지로 괜찮다. 2021년 GMV6800억 위안이다.
2022년에 접어들면서 타오바오의 생방송은 꼬박 6년의 시간을 마련했지만 선발 우위는 점차 와해되었다.
관련 통계에 따르면 올해 618년 최종 시험에서 점매의 순위는 틱톡, 쾌수보다 낮아 3위에 올랐다.
플랫폼이 연이어 몇 명의 머리 아나운서를 잃은 후 타오바오의 생방송은 우두머리가 없어 전환 진통기에 접어들었다.마찬가지로 머리 아나운서를 잃고 틱톡의 생방송 생태계는 큰 영향을 받지 않았다.
업계 관계자는 "틱톡 생태계에도 슈퍼 헤드 앵커가 있지만 플랫폼은 슈퍼 헤드 앵커에 대해 비교적 강한 통제력과 유도성을 가지고 있다. 그의 슈퍼 헤드는 전체 데이터 생태계의 균형성을 파괴하지 않는다"고 말했다.
틱톡의 데이터 분배 메커니즘은 플랫폼의 언어권이 단***량에 의해 독점되지 않고 정부가 ***의 장악력을 가지게 한다.
그럼 틱톡이 머리 아나운서가 필요 없다는 거죠?
그렇다고 해서 실제로 틱톡 생방송은 머리 아나운서의 데이터에 의존성이 있다.
틱톡은 현재 틱톡 브랜드가 빠르게 성장하는 단계에 있다. 일상적으로 공개된 차트 데이터를 보면 머리 아나운서가 틱톡 브랜드와 틱톡 아이템에 대한 추진 작용을 무시할 수 없다.
이 밖에 취미 전자상거래가 천장이 있는지 없는지도 논란거리다.
타오바오***의 장점은 완벽한 상품과 계약 이행 체계, 그리고 방대한 소비자층에 있다.흥미가 자극하는 수요는 충동 소비에 속하기 때문에 틱톡 전자상거래에 큰 불확실성을 가져왔다.
틱톡은 헤드 아나운서의 흐름을 빌려 브랜드의 영향력을 확대해야 한다.
생방송 전자상거래가 지금까지 발전하면서 경쟁 구도가 재구성되기 시작했다.불안정 요소가 너무 많아서 타오바오 생방송은 반드시 행동을 해야 한다.
2. 타오바오 생방송 내부 생태 재건
대아나운서 시대와 작별하고 타오바오 생방송에 유량 진공 구역이 나타나 머리 아나운서의 유량이 넘쳐난다.
타파불립, 장기주의의 관점에서 볼 때 타오바오 생방송은 내외의 변혁이 필요하다.고래가 떨어지고 새로운 힘이 자라지 못한 지금이 ***의 시기다.
올해 5월 타오바오 티몰은 대외적으로'거래에서 소비까지'의 핵심 전략을 발표했다.
타오바오 생방송은 타오바오 티몰 콘텐츠 체계의 가장 중요한 중추로서 즉시'새로운 콘텐츠 시대'전략을 발표하여 데이터 분배 메커니즘, 상업 모델과 표현 방식에 있어 천지개벽의 변화를 일으켰다.
내부 생태를 재구성하고 타오바오 생방송은 자신이 가야 할 길을 다시 찾았다.
타오바오 생방송의 최신 전략에 따라 가장 중요한 조치는 생방송 본역과 첫 번째 추측, 쇼핑, 검색, 좋은 물건이 있는 등 수동 장역과 점장이'대공역 관통'을 실현하여 데이터의 새로운 증가량의 더 큰 공간을 확보하는 것이다.
모델에서 거래의 주요 지표에서 거래, 내용의 이중 지표로 바뀌었다.
이중 구동을 통해 효율이 우선인 밴드 모델을 장려할 뿐만 아니라 아나운서가 내용화된 방식을 통해 성장의 주요 경로로 삼도록 장려한다.
이것은 타오바오 생방송의 가장 핵심적인 변화와 관련되어 데이터의 분배 논리를 바꾸는 것이다.
새로운 유량 분배 메커니즘에서 타오바오는 거래의 일부 유량을 내용으로 가져오고 일부 유량 탱크를 전문적으로 가지고 내용화의 발전을 지원할 것이다.
타오바오 생방송은 9월 말 온라인으로 조정된 생방송역 데이터 분배 메커니즘으로 예상된다는 언론 보도가 있다.
틱톡 데이터 메커니즘과 유사하게 타오바오 생방송은 생방송 간의 방송 단계와 생방송 표현에 따라 전역 채널 아래의 데이터를 세 개의 데이터 탱크로 구분할 것이다.
30분 전에 플랫폼은 적은 부분의 유량을 주입하여 소비자의 피드백 상황을 테스트할 것이다.피드백에 따라 플랫폼은 생방송 간에 억 개의 데이터 탱크, 10억 개의 데이터 탱크에서 계속 나누어 줄지 여부를 결정한다.
데이터 분배 메커니즘이 바뀌면 타오바오의 생방송 전환의 길은 더욱 뚜렷해질 것이다.
그동안 중소 아나운서를 지원하는 지원 계획을 내놓든 역외 신입 아나운서를 도입하든 타오바오의 곤란을 풀 수밖에 없었다.
콘텐츠 종초부터 거래 폭발까지 이륜구동 모델을 실행하면 타오바오 생방송은 10억 소비자를 서비스할 수 있는 더욱 전문적이고 재미있는 아나운서가 자랄 수 있다.
3. 타오바오 새 아나운서가 폭발하기 시작한다
"플랫폼에 있어서는 끊임없이 물이 유입되고 성장해야 한다. 우리는 누군가가 갈 수 있도록 허락하지만, 반드시 새로운 지붕이 있어야 하며, 이 접시를 만들수록 커져야 한다."
알리바바 타오바오 생방송 사업군 총지배인 정도방이 이 말을 하기 전부터 타오바오 새 아나운서의 폭발이 시작됐다.
타오바오는 줄곧 각종 수단을 써서 신선한 아나운서의 혈액을 발굴하고 있다.
그동안 틱톡 블로거 일율사자, 쾌수 아나운서 심룡, 위챗 셀프 미디어 대V떡 엄마 등 외역의 인기 스타들이 타오바오 생방송실로 몰려들었다.
최근 타오바오 생방송에서는'중국 새 아나운서'대회를 열어 11명의 우수 아나운서 팀을 선발했다.
내부 생태 재건과 외부 구조 재구성의 이중 압력을 무릅쓰고 타오바오 생방송은 전대미문의 도전에 직면하고 있다.
새로운 아나운서의 급속한 성장은 타오바오 생방송의 전환 진통을 점점 희석시켰고 타오바오 생방송의 새로운 시대의 도래를 대표했다.
일찍이 어떤 사람들은 타오바오 생방송을 이렇게 평가하며'타오바오 생방송의 발전사는 중소 아나운서의 분투사'라고 말했다.
거래 가이드의 영향을 받아 타오바오 생방송의 중소 아나운서들은 가슴 아픈 옛일이 있어 나서기 어려웠다.
현재로서는 타오바오의 머리 새 아나운서와 허리 아나운서의 기회가 드디어 왔다.
더욱 튼튼한 건강 생태를 만들기 위해 타오바오 생방송은 이를 위해 새로운 항해계획, 인광자연맹, 슈퍼뉴카계획, 원력계획 등 네 가지 아나운서 정책을 제시했다.
거래량에 있어서 목표는 2000개의 계정을 지원하여 거래가 배로 증가하고 5000개의 상점이 방송하는 연간 거래가 1000만을 넘는다.
계정 부화에 있어 목표는 100명의 팬이 백만 명이 넘는 콘텐츠 계정을 육성하고 산업대에서 500개의 연간 천만 개가 넘는 목표 계정을 부화시키는 것이다.
큰 동요 속에서 주동적으로 출격하여 타오바오의 생방송은 중요한 일보를 내디뎠다.
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