속옷 시장: 유 니 콘 한 마리 가 태 어 나 고 있다.

속옷 천사의 결말, 반전.

투자 계 에 따 르 면 전 세계 적 으로 유명한 속옷 브랜드 인 Victoria 's Secret 빅토리아 의 비밀 (이하 위 미) 은 모회사 L Brands 그룹 에서 분 리 된 후에 정식 적 으로 뉴 트 라 이 프 거래 소 를 상장 했다. 첫날 계속 오 르 면서 시가 가 53 억 달러 (약 350 억 위안) 를 넘 었 다.

그 전에 이 섹시 한 원 조 는 전염병 의 그늘 에서 거의 버 틸 수 없 었 다. 작년 4 월 에 비 밀 은 PE 거두 의 종이 한 장 으로 인해 벼랑 끝 에 이 르 렀 다. 먼저 북 미 250 개의 가 게 를 영구적 으로 폐쇄 한 후에 영국 회 사 는 파산 청산 에 들 어 갔다.1 년 뒤 시 끄 러 운 가운데 시장 에 뛰 어 들 줄 은 몰 랐 고, 수년간 보지 못 했 던 비 밀 대수 도 2022 년 컴백 할 전망 이다.

거의 동시에 새로운 속옷 전쟁 이 대양 너 머 의 중국 에서 뜨 거 운 열 기 를 띠 고 있다. 홍삼 중국, IDG 자본, 오늘 의 자본, 계 명 투자, GGV 기원 자본, 원 생 자본 등 유명 VC 가 잇달아 달 려 왔 다.새 속옷 강호 '세 자매' 라 고 할 수 있 는 자 유 롭 고 사이즈 가 없 는 바나나 내, 우 브 라 스, 안팎 으로 기세등등 해 3 년 만 에 오래된 속옷 행렬 에서 겹겹이 포위 망 을 뚫 었 다.비 밀 시대 와 달리 중국 여성 속옷 은 더 이상 섹시 한 이 야 기 를 하지 않 는 다.

PE 에 게 버 림 받 은 후 속옷 제국 IPO 타종

시가 가 350 억 에 가깝다

한때 비 미의 섹시 신 화 는 거의 파멸 에 가 까 웠 다.

비 밀 은 이미 내리막길 을 여러 해 동안 걸 었 고 모회사 인 L 브 랜 즈 그룹의 적 자 를 심화 시 켜 '기름병' 이 되 었 다.어 쩔 수 없 이 L Brands 그룹 은 비 밀 을 위해 바 이 어 를 찾기 시작 했다.2020 년 2 월 유명 PE 거물 시 카 모어 파트너 스 는 L 브 랜 즈 그룹 에 빅토리아 의 비밀 지분 55% 를 최대 5 억 2 천 500 만 달러 에 인수 하 겠 다 고 발표 했다.

전체 거래 에서 비 밀 거래 의 평가 치 는 11 억 달러 에 불과 하 다.분석가 들 이 예상 한 20 억 ~ 34 억 달러 구간 보다 훨씬 낮 아 업 내 에서 '헐값 에 팔 리 는' 것 으로 여 겨 진다.거래 가 완료 되면 비 밀 은 L Brands 상장 업무 에서 벗 어 나 민영화 과정 에 들어간다.그 그룹의 창시자 인 Les Wexner 는 L Brands 최고 경영 자 겸 회 장 직 에서 물 러 날 것 이다.

그럼 에 도 불구 하고 이 는 비 미의 마지막 지푸라기 로 여 겨 졌 지만, 뜻밖에도 Sycamore Partners갑자기 약속 을 어기다。4 월 에 이 PE 거두 가 미국 트 라 와 지역 법정 에 신청 서 를 제출 했다.비 밀 5 억 2500 만 달러 에 대한 인수 거래 를 중지 하 다.세계 적 인 코로나 19 사태 여파 로 L 브 랜 즈 가 2 월 하순 에 위 미의 대다수 매장 을 폐쇄 한 것 은 양측 이 이전에 체결 한 인수 조항 을 위반 한 것 이라는 이 유 를 제시 했다.이 어 5 월 초 L 브 랜 즈 는 공개 적 으로 이 인수 합병 거래 취소 에 동의 하고 모든 미결 소송 을 종결 하 며 서로 배상 청 구 를 면제 하 겠 다 고 밝 혔 다.

거래 의 종 료 는 바로 비 밀 을 벼랑 끝으로 몰 아 넣 었 다.계약 파기 에 동의 한 지 보름 만 에 L Brands 는 2020 년 에북 미 는 약 250 개의 비 밀 점 포 를 영구 폐쇄 했다.이 는 위 미 글로벌 매장 의 약 1 / 4 에 해당 한다.설상가상으로 빅토리아 의 비밀 영국 회 사 는 같은 해 6 월 파산 청산 에 들 어 갔다.

위탁 을 받 은 덕 근 회계사 사무 소 는 비 밀 영국 회사 의 투자 재 편, 임대 조항 조정 을 돕 고 잠재 적 인 바 이 어 를 찾 아 줄 것 이 라 고 밝 혔 다.3 개 월 후 비 밀 은 원 하 는 대로 새 바 이 어 를 찾 아 영국 본토 패션 소매상 인 NEXT 가 영국 에서 의 업무 운영 을 인수 하고 NEXT 는 51% 의 주식 을 보유 하 며 비 밀 은 49% 를 보류 했다.

비 미의 운명 이 기구 하여 네티즌 들 의 탄식 을 불 러 일 으 켰 다.한 네티즌 은 "속옷 은 잘 입 는데 아쉽다" 며 "위 미 는 점점 위축 되 고 신 들 의 시대 가 지 났 다. 조만간 이런 날 이 올 것" 이 라 고 개탄 했다. 심지어 해 몽 요 는 무대 에서 넘 어 진 뒤 위 미 는 내리막길 로 내 려 갔다 는 조롱 도 나 왔 다.

놀 라 운 것 은바로 이런 노쇠 속 에서 비 미 는 역습 전 을 벌 였 다.。회사 재무 보고 데이터 에 따 르 면 7 월 31 일 까지 3 개 월 동안 비 밀 순 매출 은 16 억 1400 만 달러 로 동기 대비 50% 이상 크게 올 랐 고 순이익 은 1 억 5000 만 달러 로 5 년 만 에 최고 치 를 기 록 했 으 며 작년 동기 에는 1 억 9900 만 달러 의 순손실 을 보 았 다.

한때 위 태 롭 던 비 밀 은 IPO 타종 무대 에 몰래 오 르 기도 했다.지난 8 월 3 일 에 위 미 는 모회사 인 L Brands 그룹 에서 정식 적 으로 분리 되 어 독립 회사 의 형식 으로 뉴 트 라 거래 소 에 상장 되 었 다.함께 포장 해 출시 하 는 것 보 다 는 비 밀 뷰 티 및 속옷 브랜드 핑크 의 양 대 비 즈 니스 라인 도 있다.

상장 당일 에 비 밀 은 개장 가격 이 45 달러 였 고 그 후에 계속 오 르 면서 최고 72 달러 에 달 했다.지금까지위 미의 시 총 은 53 억 달러 를 넘 어 섰 고 약 350 억 위안 에 달한다.

두 남자 가 섹시 신 화 를 창조 하 다.

내년 에는 위 미 수가 컴백 한다.

지난 반 세기 동안 비 밀 은 한때 경치 가 끝 이 없 었 다.

1977 년 스 탠 퍼 드 대 경제 대 를 졸업 한 로 이 레이 먼 드 는 신혼 이 얼마 되 지 않 은 아 내 를 위해 섹시 한 속옷 을 사려 고 속옷 용품 점 에 들 어 갔다.그러나 1970 년대 미국 은 아직 개방 되 지 않 았 고, 가게 에 나타 난 로 이 는 가게 내 여성 판매원 들 의 이상 한 시선 을 받 아 난감 했다.더 나 쁜 것 은 가게 의 속옷 이 너무 화려 하거나 너무 딱딱 하거나 형광등 이 초라 해 눈 에 거 슬 려 적당 한 속옷 을 고 르 기 어렵 다 는 것 이다.

그 경험 으로 30 대 로 이 는 창업 에 대한 생각 이 들 었 다.남자 들 도 자 유 롭 게 고 를 수 있 는 일품 속옷 가 게 를 차리다.곧 로 이 는 은행 에 4 만 달러 를 빌려 샌프란시스코 의 스 탠 퍼 드 쇼핑 몰 에 환경 이 고 급 스 러 운 부 티크 속옷 가 게 를 열 어 빅토리아 라 는 비밀 을 지어 주 었 다.

그 시대 에는 편안 함 보 다 는 신비 로 운 섹시 함 을 강조 하 며 속옷 에 대한 남녀 의 인식 을 전복 시 켜 샌프란시스코 거리의 패션 트 렌 드 가 되 었 다.첫 번 째 점 포 는 개업 한 지 1 년 만 에 50 만 달러 의 수입 을 올 렸 고 매출 은 계속 올 랐 다.이후 5 년 간 로 이 는 가 게 를 5 개 로 확장 해 연간 500 만 달러 의 수입 을 올 렸 고, 위 미 는 '미국 여성의 속옷 브랜드 를 바 꾼 것

1982 년 5 년 간 의 경영 끝 에 로 이 는 비 밀 을 L Brands 에 팔 았 다.인수 후 L Brands 는 마 케 팅 전략 을 조정 하고 여성 시장 을 주공 격 했 으 며 비 밀 에 게 섹시 한 이미지 포 지 셔 닝 을 설정 했다.이 남 자 는 세계 적 으로 주 목 받 는 패션 파티 '비 밀 대 쇼' 도 만 들 었 다.1995 년 에 뉴욕 의 플 라자 호텔 에서 비 미 는 그 당시 최고의 감독 팀 을 초청 하여 12 만 달러 를 들 여 제1회 비 미 패션 쇼 를 개 최 했 는데 이 쇼 가 만 든 슈퍼 섹시 주 제 는 센세이션 을 불 러 일 으 켰 다.

이후 1 년 에 한 번 씩 열 리 는 위 미 수 는 패션 계 의 핫 이 슈 가 될 것 으로 보인다. 전성 기 에는 1200 만 명 이 넘 는 시청 자가 있 었 다.빅 쇼 에서 나 온 지 셀 본진, 미 란 다 코 아 등 전 세계 적 으로 핫 한 슈퍼 모델 들 과 함께 비 밀 은 데이터 의 정점 에 굳건 히 섰 다.성공 의 비결 은 그 가 없 으 면 마 케 팅 과 홍보 다.오랫동안 여자 들 은 비 밀 을 입 는 것 을 자 랑스 럽 게 여 겼 다.

그러나 영원히 정상에 서 있 는 사람 은 아무 도 없 었 다. 2015 년 위 미 슈 의 시청률 폭락 이 떠 오 르 기 시 작 했 고 이와 함께 연이어 하락 한 영업 실적 이 발생 했다. 2016 년 부터 위 미 는 4 년 연속 영업 이익 이 떨 어 졌 다.2019 년 까지 한산 한 위 미 수 는 멈 췄 고, 한 시 대 를 풍미 한 섹시 향 연 은 결국 역사의 먼지 속으로 들 어 갔다.

모회사 가 싫어 하고 PE 가 버 리 고 거의 파산 에 가 까 워 졌 다.자구 책 을 포기 하지 않 은 비 밀 은 브랜드 이미지, 모델, 제품 라인 등 측면 에서 방향 을 바 꾸 고 '섹시' 라 는 유명 라벨 을 떼 어 내 편안 함 과 패션 감 의 결합 을 강조 하고 있다.

특히 비 미 수도 컴백 이 유력 하 다.올해 6 월, 위 미 는 2022 년 다양한 형태 로 컴백 한다 고 발표그러나 더 는 '엔 젤 슈퍼 모델' 과 날개 등 클래식 요소 가 없고, 대신 각 분야 에서 탁월 한 성 과 를 거 둔 7 명의 여성 으로 구 성 된 'VS Collective' 가 있다.

새로운 비 밀 이야기 가 막 을 올 렸 다.

중국 속옷 전쟁, 홍삼, 서 신 이 모두 왔 다.

유 니 콘 한 마리 가 태 어 나 고 있다.

재기 하여 비 밀 은 중국 을 노 렸 다.

이것 은 거대 한 시장 이다.에이 미디어 컨설팅 에 따 르 면 2020 년 말 중국의 속옷 소비 수 요 량 은 170 억 건 을 돌 파 했 고 전체 시장 규 모 는 4 천 400 억 위안 에 달 했다.한편 오 예 예비 추산 에 따 르 면 2020 년 중국 여성 속옷 시장 규 모 는 1700 억 위안 에 육박 했다.천 억 강호 아래 중국 속옷 브랜드 는 매우 분산 되 어 거두 가 아직 탄생 하지 않 았 다.

한 무리의 오래된 속옷 회사 들 이 이미 연이어 종 을 쳤 다.올해 5 월 한 토 종 속옷 브랜드 가 거래소 의 IPO 타종 무대 에 올 랐 다. 시가 가 100 억 위안 을 넘 어 섰 다. 이 속옷 의 거 두 를 만 든 사람 은 60 대 소주 남자 장 영명 이 었 다.도시 여인, 회 결 주식, 안 리 팡 지주 에 이 어 중국 본토의 네 번 째 속옷 IPO 회사 다.

그럼 에 도 불구 하고 새로운 소비 와 새로운 사람들의 충격 으로 오래된 속옷 브랜드 들 은 퇴세 를 감 추 지 못 하고 있다.그 중에서 도 도시 의 여인 들 은 특히 전형 적 이다.2010 년 부터 '싸 고 질 좋 은 중용' 서민 노선 을 걷 는 도시 여인 들 은 중국 속옷 의 시장 구 조 를 깨 뜨 렸 고 사랑 에 이 어 또 하나의 브랜드 풍향계 로 8000 여 개의 가게 로 시장 1 위 를 차지 했다.

그러나 2016 년 모 바 일 인터넷 시대 에 접어 들 면서 전자상거래 와 물류 의 급속 한 발전 에 도시 여성 들 의 수익 과 이윤 이 모두 떨 어 지면 서 2020 년 에 1 억 위안 의 적 자 를 냈 다.도시 여인 들 의 처 지 는 예 가 아니 었 다. 마찬가지 로 '속옷 철권' 으로 받 쳐 든 다른 세 속옷 대왕 들 도 빛 을 잃 었 다.

속옷 "4 대 천 왕" 의 총 애 를 잃 은 뒤,무 강권 운동 이 속옷 강 호 를 휩 쓸 고 있다.아이 미디어 가 문의 한 시장 조사 에 따 르 면 2020 년 중국 소비자 의 76.6% 가 무 철권 속옷 을 선 호 했다.인류 사회 문명 이 발전 함 에 따라 더욱 뚜렷 해 지 는 자유 독립 과 겸용 병 포 에 따라 중국 여성의 속옷 에 대한 수요 도 '사람 을 즐겁게 하 는 것' 에서 '자신 을 즐겁게 하 는 것' 으로 바 뀌 었 다.편안 함 은 속옷 을 입 는 중요 한 기준 중 하나 가 된다.

새 속옷 카니발 이 공연 되 고 있다.얼마 전 시장 에 서 는 바나나 가 호랑이 유 니 버 설 펀드 에서 온 새로운 융자 를 마 칠 것 이라는 소문 이 돌 았 다.투자 후 평가 치 는 20 억 달러 에 달한다.그러나 이 소식 은 곧 바나나 내 창시자 인 장 숭 우 에 의 해 부인 되 었 다.실제로 작년 11 월 에 초 내 에 원 생 자본 이 독점 투자 한 수 억 위안 의 융자 를 받 았 고 투자 후 평가 치 는 25 억 위안 에 달 했다.최근 10 년 간 가장 높 은 가 치 를 평가 한 속옷 회사 가 되 었 다.

인기 있 는 사람 은 이 집 만 이 아니다.새 브랜드 의 나무 한 그루 가 설립 된 지 2 년도 되 지 않 아 10 억 위안 에 이 를 것 으로 추정 된다.올해 7 월 에 설립 된 2012 년 의 내외 부 에서 1 억 달러 의 D 라운드 융자 를 완 성 했 고 지금까지 이 속옷 브랜드 는 누적 8 라운드 융자 를 완 성 했 으 며 투자 자 는 계 부 자본, 상 봉 투자, 계 명 투자, 벌 교 자본 등 을 포함한다.

2016 년 에 설립 된 Ubras 는 많은 투자 카페 를 모 았 다. 2018 년 에 서신 이 키 를 잡 은 오늘 의 자본 은 5000 만 위안 을 들 여 Ubras 에 단독 투 자 를 했다. 2020 년 9 월 에 오늘 자본 은 홍삼 중국 과 손 잡 고 B + 라운드 에 투 자 했 고 IDG 자본 도 2021 년 1 월 에 가입 했다.여기 디 테 일이 하나 더 있어 요.- Ubras 의 창시자 인 수 아 는 사랑 하 는 시장 매니저 였 습 니 다.2010 년 에 오늘 자본 은 도시 의 여인 에 게 투 자 했 고 8 년 후에 서 신 은 우 브 라 스 를 선택 했다.이로써여왕 서 신 은 중국 속옷 강 호 를 두루 던 졌 다.

모든 소비 품목 이 다시 만 들 만 한 가치 가 있 듯 이 이 제 는 속옷 차례 다.여기, 당신 이 상상 할 수 없 는 유 니 콘 한 마리 가 뛰 어 나 오고 있 습 니 다.