BV의 매력이 날로 줄어들고 있어요. 디지털화를 해야 돼요.

보테가 팔로우 안 한 지 얼마나 됐죠?베네타 인터치토가 핸드백을 짰다고요?세계 의류 · 신발 · 모자 네트워크 에 따르면 점점 더 많은 고객 이 다른 고객 으로 옮겨감에 따라브랜드한때 뜨거웠던 이 브랜드 실적에 경종을 울렸다. 2016 회계연도의 매출은 전년 동기 대비 8.7% 하락했다.CEO 교체에 이어 브랜드도 마케팅과 대외 홍보를 강화하고 Yannick을 공식 임명하겠다고 발표했다Angelloz-Nicoud가 글로벌 메시징 디렉터로 취임했습니다.

솔직히 말해서 보테가Veneta의 최근 몇 년 뉴스는 중단되지 않았지만, 이리저리 싸다니며 항상 가죽 주머니를 짜고 있다.무릇 공중행사를 개최하면 브랜드는 이딸리아에서 손예술인을 파견하여 현장에서 뜨개질기예를 시연하게 된다.비록 이것은 이 브랜드가 근본을 세운 고전이지만, 지금 이 시대에는 아무리 고전적인 제품이라도 점차 사람들의 흥미를 잃게 할 것이다.

프랑스로사치품거대 기업인 케링 (Kering) 산하의 금자간판인 보테가 베네타의 매력은 나날이 줄어들고 있다.심지어 자매 브랜드 Saint에 의해서도Laurent는 따라잡고 그룹 내 매출 2위의 자리를 잃었다.시점으로 볼 때, 이 내리막길은 브랜드 전 전임 최고경영자, 즉 구찌 현 최고경영자 마르코와Bizzarri의 전임은 무관하지 않다.

2009 년 Marco Bizzarri는 Bottega로 개운에 임명되었습니다.베네타 책임자.그 후 5년 동안 브랜드 매출은 두 배로 증가했고, 2014년 매출은 11억 달러였다. 저조하고 내성적이며 실적이 높은 슈퍼카드, 바로 그때의 Bottega를 말하는 것이다Veneta。

1966 년에 설립 된 이후 Bottega Veneta는 1970 년대 후반에 Andy Warhol, Jackie로Onassis 등 유명인의 추가 하에 샤오훙은 한때 인기를 끌었다.2001 년 Gucci Group (카이윈 그룹의 전신) 이 Bottega를 인수했을 때Veneta에서 브랜드는 파산을 눈앞에 두고 있다.당시 크리에이티브 총괄 책임자인 Tom Ford는 로고가 없는 이탈리아 브랜드를 선호하고 에르메스에서 미니멀한 스타일의 독일을 발굴했다디자이너Tomas Maier가 크리에이티브 디렉터로 취임했습니다.

그 후 오랜 기간 동안 브랜드는 무명이었다. 비록 소수의 팬들이 수공 뜨개질과 로고가 없는 저조한 럭셔리를 위해 구매하기를 원했지만, 시장은 여전히 크지 않았다.세계인이 가장 장인정신으로 공인하는 일본은 전체 매출의 45% 를 차지하는 핵심 시장이다.

마르코까지.비자리가 무대에 오르자 가죽 뜨개질 핸드백 판매량이 로켓을 탄 듯 위로 치솟았고, 뜨개질 구두도 시장에서 호평을 받았다.결국 가게에 가서 중간 상품을 고르면 Bottega 때문에 대기 목록에 포함될 수밖에 없습니다.Veneta는 대량 생산을 거부했고, 게다가 이탈리아 수제 연예인들은 대규모 주문을 받을 겨를이 없었다.

지금 생각해보면 BottegaVeneta는 당시 부흥에 성공한 요인이 많았으며, 갈증 마케팅과 로고에 대한 고객의 심미적 피로도 그 업적이 비정상적으로 발휘된 유인 중 하나였다.하지만 어쨌든 마르코는Bizzarri는 이것으로 업계에서 인기 있는 사람이 되어 점금자로 여겨진다.2015년, 개운은 정식으로 그를 구찌 최고경영자로 흠점하고 그룹 산하의 가장 큰 현금젖소를 관리했다.

그리고 Bottega Veneta도 그때부터 피곤함을 보인 것 같다.Marco Bizzarri의 뒤를 이을 CarloBeretta는 업계 베테랑으로 Ermenegildo에서제그나는 11년을 뛰었다.그러나 그처럼 노련하더라도 패션업계의 이런 감소와 장점을 당해낼 수 없다: Gucci가 다시 예봉을 드러내면서 Bottega베네타의 매 시즌 매출 실적은 그다지 좋지 않다.2015 회계연도 4 분기에 브랜드는 처음으로 성장 둔화를 보였으며 이후 계속 하락했습니다.

유럽에서 빈번히 발생하는 테로습격은 물론 브랜드실적에 영향을 주는 큰 외인이지만 브랜드내부문제는 더욱 깊이 연구해야 한다.Carlo Beretta는 새로운 스타 제품을 시급히 찾아야 한다. 이치는 매우 간단하다. 당신이 고전적인 뜨개질 핸드백을 가지고 있을 때, 종종 열정적으로 다시 구매하기 어렵다. 왜냐하면 그것들은 대동소이하기 때문이다. 게다가 정가는 툭하면 2, 3000유로이다.또한 가죽 액세서리를 주로 밀고 있는 Bottega에도 불구하고Veneta, 기성복, 가구 제품을 포함한 다품류 생활 방식으로 전환하기 위해 노력해 왔지만, 여전히 소비자로부터 더 많은 관심을 얻기 어렵다.

작년에 취임한 CEO 인 Claus-Dietrich Lahrs도 사실 낙관적이지 않습니다.그가 몸담고 있는 후고.BOSS는 2016에서 실적 하락에 대응하기 위해 매장을 닫지 않고 가격을 내려 판매해야 했다.Claus-Dietrich Lahrs의 이탈은 약간 책임을 지고 사직하는 것 같다."그의 이전 직장이 끝날 때 약간의 불행에도 불구하고 고급 명품 브랜드 리더십에 대해 말하자면, 그는 여전히 좋은 역사적 기록을 가지고 있다."베렌베르크 은행 (Berenberg) 의 애널리스트 Zuzanna푸즈즈는 블룸버그통신과의 인터뷰에서"Bottega Veneta의 긴급 상황을 감안할 때 카이윈 리투는 상황이 더 악화되기 전에 문제를 해결하려고 한다"고 말했다.

최근 인사 변동을 보면 BottegaVeneta는 판매 실적의 참담함을 초래하는 주요 문제가 마케팅과 대외 홍보에 있다고 더 믿고 싶어하는 것 같다.모회사인 카이윈 그룹의 회장인 François-HenriPinault는 최근 브랜드 크리에이티브 디렉터 Tomas Maier에 대해 확신한다고 밝혔다.“Tomas Maier의 창의적인 재능은 타의 추종을 불허한다. 다만 충분히 보여주지 못했다"고 말했다.그는"새로운 고객층, 특히 젊은이들을 유치하기 위해서는 열린 마음으로 다른 매체를 시도해야 한다"고 덧붙였다.

브랜드 CEO 계획에 따르면 2017 회계연도의 예산 4할이 디지털 개발에 사용될 예정이다.업그레이드 BottegaVeneta 공식 홈페이지는 2018년에 정식으로 오픈될 것이며, 그 때 전체 채널 서비스를 제공할 것이다.

"외부에 대한 방송은 소셜 미디어와 온라인 판매의 원활한 흐름에 매우 중요합니다."지난해 9월 취임한 CEO Claus-DietrichLars는 글로벌 뉴스 디렉터의 인사에 대해"우리는 지금 전자상거래 채널을 개척하는 데 힘을 쏟아야 하기 때문에 유능한 팀을 구성해야 한다"고 말했다.그에게 Yannick은Angelloz-Nicoud는 Claus-Dietrich Lars가 HUGO BOSS에서 CEO로 근무할 때 글로벌 PR 고위 디렉터를 역임했다는 사실을 잘 알고 있습니다.

작년에 Bottega Veneta가 미국 캘리포니아 주 비벌리힐스 로디오 애비뉴에 있는 플래그십 스토어가 문을 열었을 때 전임 CEO CarloBeretta는 연간 매출 20 억 유로의 성장 대계에 대해 언급했습니다. 이제 전임자는 떠났지만 이 목표를 달성하려면 후계자 Claus-DietrichLars와 그의 팀은 임무는 무겁고 갈 길은 멀다고 할 수 있다.

더 많은 멋진 보도, 세계 의류, 신발, 모자, 그물을 주목하세요.