BV Glamour & Dayless Passe Au Numérique

Depuis combien de temps n'avez - vous pas suivi Bottega?Le sac tricoté intercciato de Veneta?Selon World Apparel shoes and hats.com, comme de plus en plus de clients se tournent vers d'autresLa marqueLes résultats de la marque, autrefois en plein essor, ont tiré la sonnette d'alarme: les ventes ont chuté de 8,7% en glissement annuel au cours de l'exercice 2016.Suite au changement de PDG, la marque a également annoncé qu'elle intensifierait ses efforts de marketing et de publicité externe et a officiellement nommé Yannick.Angelloz - nicoud devient directeur de la communication mondiale.

Honnêtement BottegaL'actualité de Veneta ces dernières années n'a pas cessé de tourner autour de la confection de sacs en cuir.Mais quand un événement public est organisé, la marque envoie des artistes d'Italie pour faire des démonstrations de tricot en direct.Bien qu'il s'agisse d'un classique de la marque, de nos jours, les produits plus classiques perdent progressivement l'intérêt.

Comme la FranceProduits de luxeUne signature en or du géant kering, Bottega Veneta a perdu de son charme.Même par la marque sœur SaintLaurent a rattrapé et a perdu la deuxième place du Groupe en termes de chiffre d'affaires.À partir d'un moment donné, cette descente a lieu avec l'ancien PDG de la marque, Marco, l'actuel PDG de gucci.La mutation de bizzarri n'est pas sans rapport.

Marco bizzarri nommé Bottega par kaiyun en 2009Directeur de Veneta.Les ventes de la marque ont doublé au cours des cinq années suivantes, avec un chiffre d’affaires de 1,1 milliard de dollars en 2014 – un super - grand nom discret et performant, dit Bottega à l’époqueVeneta.

Depuis sa création en 1966, Bottega Veneta n’a connu que la fin des années 1970 avec Andy Warhol et Jackie.Renforcé par des célébrités comme Onassis, un petit moment rouge.En 2001, lorsque le Groupe Gucci (précurseur du Groupe keyun) rachète BottegaLorsque Veneta, la marque était à un pas de la faillite.Tom Ford, Directeur général de la création à l'époque, voit la marque italienne vénérée sans logo et puise dans l'Allemagne minimaliste d'Hermès.DesignerTomasMaier devient directeur créatif.

Pendant longtemps, la marque est restée inconnue, et malgré les fans de niche prêts à payer pour le tissage à la main et le luxe discret sans logo, le marché est resté modeste.Considéré comme le plus artisanal du monde, le Japon est son marché clé, Représentant 45% des ventes totales.

Jusqu'à MarcoAprès l'arrivée de bizzarri sur scène, les ventes de sacs à main tressés en cuir sont comme s'asseoir sur une fusée en général vers le haut, les chaussures en cuir tressé sont également très appréciées par le marché.Le résultat est que lorsque vous vous rendez dans un magasin pour sélectionner les articles en cours, vous ne pouvez souvent être mis sur une liste d'attente que parce que BottegaVeneta refuse la production en grande série et les artisans italiens ne peuvent pas accepter les commandes massives.

Avec le recul, BottegaVeneta a connu une renaissance réussie à l'époque, avec le marketing affamé et la fatigue esthétique des clients pour logo comme l'un des déclencheurs de sa performance exceptionnelle.Mais en tout cas, MarcoBizzarri est ainsi devenu un homme rouge de l'industrie et est considéré comme un donneur d'or.En 2015, kaiyun a officiellement pris ses fonctions de PDG de Gucci, gérant la plus grande vache en espèces du Groupe.

Et Bottega Veneta semble également montrer de la fatigue à partir de ce moment - là.Carlo qui succède à Marco bizzarriBeretta est un vétéran de l'industrie, une fois à ErmenegildoZegna a joué pendant 11 ans.Mais même si c’est lui qui est sophistiqué, il ne peut pas être plus long dans l’industrie de la mode: avec Gucci, Bottega se montre de nouveauLes résultats de Veneta ne sont pas très beaux chaque saison.Au quatrième trimestre de l'exercice 2015, les marques ont d'abord connu un ralentissement de leur croissance avant de décliner en cours de route.

Bien que les attaques terroristes fréquentes en Europe soient une cause externe majeure affectant les performances de la marque, les problèmes internes de la marque méritent davantage d'être étudiés.CarloBeretta a désespérément besoin de trouver de nouveaux produits vedettes, le fait est très simple, lorsque vous possédez un sac à main tissé classique, il est souvent difficile d'avoir la passion d'acheter à nouveau, car ils sont différents, et le prix est toujours de deux ou trois mille euros;En outre, bien que le maître Push accessoires en cuir BottegaVeneta, qui s'efforce de se transformer en un mode de vie Multi - catégories comprenant le prêt - à - porter et les meubles, a encore du mal à attirer l'attention des consommateurs.

Le PDG Claus - Dietrich lahrs, qui a pris ses fonctions l’année dernière, n’est pas non plus très optimiste.Hugo pour lequel il joueBoss en 2016, en réponse à la baisse des performances, a également été contraint de réduire les ventes.Claus - DietrichLe départ de lahrs est un peu comme une démission de blâme.« malgré un certain malheur à la fin de son dernier emploi, il a un bon historique en matière de leadership des marques de luxe haut de gamme », a déclaré zuzanna, analyste chez berenberg.Dans une interview accordée à Bloomberg, pusz a déclaré: « compte tenu de l’urgence de Bottega Veneta, la carte de force du nuage ouvert résout le problème avant que la situation ne se détériore davantage. »

D'après les récents changements de personnel, BottegaVeneta semble plus disposée à croire que les principaux problèmes qui ont contribué à la piètre performance des ventes sont liés au marketing et à la publicité extérieure.François - Henri, Président du Groupe kaiyunPinault a récemment exprimé sa confiance en Tomas Maier, directeur créatif de la marque.« TomasLa créativité de Maier est incomparable et n’a tout simplement pas été pleinement démontrée. »Il a ajouté que « pour solliciter un tout nouveau public, en particulier les jeunes, nous devons essayer différents médias avec un esprit ouvert ».

Conformément au plan du PDG de la marque, un budget de quatre sur dix pour l'exercice 2017 sera consacré au développement numérique.Mise à jour de BottegaLe site officiel de Veneta sera disponible en 2018, avec un service omnicanal.

« la communication externe est essentielle pour canaliser de manière transparente les médias sociaux et les ventes en ligne. » Claus Dietrich, PDG, qui a pris ses fonctions en septembre dernierLars, à propos de la nomination du Directeur de la communication mondiale, a déclaré: « Nous devons maintenant nous concentrer sur l'accès au commerce électronique et nous devons donc former des équipes compétentes ».Pour lui YannickAngelloz - nicoud est le Directeur principal des relations publiques mondiales de Claus - Dietrich Lars lorsqu'il a rejoint Hugo Boss en tant que PDG.

L’année dernière, lors de l’ouverture du flagship de Bottega Veneta sur Rodeo Avenue à Beverly Hills, en Californie, aux États - Unis, l’ancien PDG CarloBeretta parlait d'une croissance de 2 milliards d'euros de chiffre d'affaires annuel - aujourd'hui, le prédécesseur est parti, mais pour atteindre cet objectif, le successeur Claus - DietrichLars et son équipe ont beaucoup à faire.

Pour plus de rapports merveilleux, s'il vous plaît garder un oeil sur World Apparel Shoes & hat net.