중국 사치품 시장: 해외 구매와 대리 구매 추세

해외 쇼핑과 구매가 지속적으로 급증하고 있다는 새로운 추세는 지난 2년 동안 뚜렷하게 표현해 사치 브랜드가 중국 내륙 판매에 영향을 미쳤다.

해외 쇼핑을 선택한 응답자들은 모두 가격 요소를 제시했다.

"나는 외국에서 사치품을 구매하는 것을 좋아한다. 제품이 더 많고 가격도 낮고 서비스도 좋다.

내년에 나는 반드시 해외에 있는 소비 지출을 늘릴 것이다.

북경의 한 소비자 표시.

한 유명 남성복 사치 브랜드 문점 점장이 기자에게 지난해 실적이 저조로 떨어졌다. 두 가지 원인은 공금 소비의 대폭 감소와 해외의 대폭 감소였다.

우뚝 솟다.

"가게에 오신 손님들이 많이 들립니다. 외국에서 보는 것보다 한 배 더 비싸요."

베언은 해외 사치품 소비가 늘고 있는 이유는 국내의 세수와 관세 정책이 지속적으로 존재하고, 위안화가 지속적으로 해외 쇼핑을 강행해 혜를 받을 수 있는 환율을 지속적으로 증가하고 해외 쇼핑 상품의 선택이 더 넓다는 분석이다.

사치품 대매 시장은 2014년 분량을 계속 늘렸고, 칠성소비자는 사치품을 대신 구입한 적이 있고, 미래의 지출이 늘어날 것으로 보고 베은 회사는 550억 ~750억 원에 이른다고 밝혔다.

일부 브랜드의 해외 대매 시장은 심지어 중국 내륙 판매 총액의 4분의 1정도에 이른다.

베이은 회사의 조사에 따르면 2014년 대매하거나 해외 구매자가 구매하고 사치품을 중국 고객에게 보내는 패턴이 빠르게 성장하고 화장품 대신 구매에 집중하고 있으며, 다음으로 가죽 가방, 시계, 보석 등이 뒤를 이었다.

시장 총액은 약 중국 문점에서 판매하는 “ 13% 를 차지하고 있다 ” 는 50% 를 차지한다.

장배영 씨는 고급 쇼핑몰에서 했어요.

조사 결과도 같은 결론을 지지하고 있다. 이 조사는 절반이 넘는 소비자가 해외 쇼핑이나 대행 행위나 의향을 나타내는 것으로 나타났다.

"가게는 체험식이지만 가격이 상대적으로 높기 때문에 우리도 지금 관련 측과 협조하여 사치품을 뛰어넘는 경상들이 주로 해결을 하고 있다"고 말했다.

한 대 구매 기관의 책임자는 현재 중국 소비자가 매우 밝아서 비교적 가격을 비교할 것이라고 총괄했다.

대신 구입을 선택하는 가장 중요한 원인은 채널과 지역 간의 가격 차이다.

이것도

중국 시장의 원인 중 하나, 수요가 증가하고 있지만 구매 지점은 다양화 추세를 보이고 있다. "중국 사치품 시장 수요 총량은 대륙 매장 판매를 포함해 중국 소비자가 홍콩 마카오 지역, 유럽 시장의 구매량 및 해외 구매량 등을 포함한다"고 말했다.

이러한 변화에 대비해 많은 사치품 브랜드가 문점을 개정하기 시작하여 체험을 향상시키기 위해 일부 브랜드가 그들의 전자상채널을 넓혔으며, 예를 들어 구찌 (고찌), 아마니 (아마니)의 전기업체 평대는 이미 중국에 상륙했고, 코치 (Coach)와 카츄 (coach)의 자주운영 사이트도 중국 상위권에 올랐다.

그러나 장배영은 사치품 마케팅의 한 방향이었지만, 한 브랜드가 멀리 갈 수 있을지 결정하는 것은 서비스에 대한 투입력에 달렸다.