협찬 철학: 이닝이 브랜드를 만드는 법보

이녕의'곡선 구국 '사로가 이녕 창설 이래 줄곧 존재하고 있다.'후원자철학'은 이녕에서 브랜드를 만드는 큰 법보다.2008년 올림픽, 일찍이 체조 챔피언 이녕, 사업가인 신분으로 올림픽 체육용품 스폰서들의 경쟁에 참여했으나 결국 세계 스포츠용품 거두 아디다스에게 졌다.20년 한 윤회.1988년 서울 올림픽을 떠올리며 리닝은 마지막 경기에서 뜻밖의 이득을 잃고 고리에서 떨어졌다.그땐 상투적인 미소를 띠고 경기장을 내렸지만 가슴 깊은 곳에는 실망과 슬픔이 가득했다.올림픽에서 다시 실패한 이녕으로 장사꾼인 이녕은 이미 그 당시의 암연을 겪지 못했고, 그는 이성과 여유를 갖게 되었다.2007년 1월 3일, 이녕을 잃게 하는 하루였습니다. 그는 다시 한 번 올림픽 경기장에서 졌다.그러나 그의 경쟁 상대는 다른 체조 선수가 아니라 국제 스포츠용품 거물 아디다스다.2008년 올림픽은 자신의 집 입구에서 진행될 예정이었지만, 이녕사는 올림픽 스폰서들의 경쟁에서 실리했고, 자금이 후한 아디다스는 결국 이녕사를 격파하고 베이징올림픽 조직위원회가 선택한 7번째 파트너가 되었다.스포츠용품사와 같은 세계적인 브랜드, 이녕사와 아디다스의 만남은 흔한 일이다.1999년 이녕의 명성 일론, 세계적인 스포츠 용품업'올림픽'이라는 불리는 뮌헨 박람회에서 세계 스포츠 거물 아디다스의 대표가 갑자기 발견, 비씨가 자신의 전시 옆에 있는 것은 한 번도 듣지 못했던 브랜드인 중국'이녕'의 스포츠 용품이다.이 같은 거대한 물건과 어깨를 나란히 하고 나서는 ‘이녕 ’은 처음에는 공중에 마음이 걸려 있었다.다행히 이 불길한 예감이 현실이 되지 않았다는 것이다.세계 여러 해를 헤매던 중개상들은 세계 명품의 위명을 존중하며 노련한 눈을 더 믿는다.그들은 이닝사가 생산한 복장과 운동화를 자세히 살펴보고 디자인을 살펴보고, 원단을 만지고, 기술의 함량을 자세히 살펴보고, 세심한 상인들은 또 한 바늘 한 땀 한 땀 한 땀 한 땀 한 땀 한 땀 한 땀 한 땀 한 땀 한 땀 한 땀 한 땀 한 땀 한 땀 한 땀 한 땀 한 땀 을 들여다보았다. 결국 이닝사의 제품이 마침내 신복시켰다.유럽과 서아시아 등지에서 온 객상은 현장에서 수십만 독일 마크의 주문서를 체결하여 많은 상인들이 몰려 판매대리권을 다투고 있다.어떤 사람은 속사정을 모르고 지루하게 ‘이녕 ’ 회사를 묻는 사람: 당신들은 일본인입니까?한국 사람?대만 사람이에요?일련의 NO 이후 이녕 사람들은 "중국인, 대륙에서 왔어요!"라고 자랑했다.이런 식견이 많은 상인들이 이때 그들의 고루한 모습을 드러냈다. 그들은 믿기지 못할 만큼 훌륭한 제품과 브랜드 이미지가 중국 내륙 기업의 손에서 나온다.지금은 올림픽 체육용품 스폰서 협찬사들의 경쟁에서 ‘ 활철루 ’ 를 당했지만, 이녕은 기죽지 않았고, 그는 ‘ 곡선 구국 ’ 의 전략을 채택해 올림픽과 관련된 ‘ 사스 마케팅 ’ 전략을 진행했다.이녕은 분명히 진작에 퇴로를 다 생각했다.다만 이녕변은 이녕변은 중앙방송국 스포츠채널과 협의를 맺고, 2007 ~2008년 방송된 코너 및 경사 프로그램의 진행자와 기자가 출시할 때 이녕표 의상을 입고 있다.베이징 올림픽 기간에 중앙 스포츠 채널을 열면 이녕의 로고가 관중들의 눈에 들어온다는 뜻이다.이것은 교묘한 도량과 기둥을 훔치며 올림픽 지식 재산권의 삼엄한 장벽을 교묘하게 피한 것이며, 독창적으로 북경올림픽에 접근했다.일주일 이후 이녕사는 또 고술로, 아르헨티나 농구협협과 계약을 맺고, 지난 번 아테네올림픽 우승 아르헨티나 남자 농구팀은 이닝메달을 입고 베이징올림픽에 나선다.2007년 5월 상순까지 이녕은 유한 금전으로 자신의 성광찬에 속한 ‘베이징올림픽 이녕대표단 ’을 만들어냈다. 그중 중국 사격대, 다이빙팀, 탁구팀, 체조팀이 포함됐다.2004년 아테네올림픽 성적에 따르면 이 4개 팀이 획득한 금메달수는 중국 팀의 금메달 수를 넘어 절반을 넘었다.또 스웨덴 올림픽 대표단, 아르헨티나 농구팀, 스페인 농구팀, 수단 육상팀 등이 있다.그들은 모두 이녕메달 트레이닝복을 입고 2008년 올림픽에 나타났다.2007년 11월 15일 항에 출시된 이녕유한공사는 15일 상하이 홍희그룹 유한회사 57.5% 의 주식을 지불했다고 밝혔다.홍쌍희사는 유명한 탁구 기재 제조업체로 국내 시장 점유율 1위를 차지했으며 국제에서도 높은 인지도가 있어 국제 탁구 연합회 (ITTF)의 파트너로 2008년 올림픽 탁구 경기의 대부분을 제공할 예정이다.올림픽 카운트다운 100일, 2008년 4월 27일, 100명의 선수가 각지에서 베이징으로 모여서 215명의 자원봉사자들과 함께 글로벌 대형 엽서 한 장을 구성해 전 세계로 보내는 운동선수를 4년동안 공유하는 스포츠 축제를 초대했다.현장에서 천여명이 구성된 거대 엽서 에서 선수들과 자원봉사자들이 영문 편지를 맞췄다. 전세계 선수의 형제 자매들: 우리 무대인데, 이제 우리 무대에 나가야 할 것 같아, 운동이 함께 오게 하고, 지금 이 시합을 시작하게 해.모든 선수들과 자원봉사자들은 이녕패 운동복을 입고 있다.이녕의'곡선 구국 '사로가 이녕 창설 이래 줄곧 존재하고 있다.'후원자철학'은 이녕에서 브랜드를 만드는 큰 법보다.1998년 스폰서들은 국내 배구 리그에 대해 벽상관으로 볼 때 이닝은'미쳤다'를 일으켰다. 패션과 배구의'데이트'에 3백만여 만원을 투자해 16개의 고질 전문 장비를 만들어 16개 강대 협찬 임무를 단숨에 먹었다.장비가 모두 갖추어져, 배협 인사마저 "이녕은 우리를 치아에 무장했다!"라고 찬탄했다."새로운 후원자철학이라고 합니다."이녕, 이녕1992년 바르셀로나 올림픽, 1996년 아틀란타 올림픽, 1996년 장애인 올림픽, 2000년 시드니 올림픽, 2004년 아테네올림픽...이녕은 중국 대표단 수상 장비의 공급자이며, 이 경기장에서 ‘이녕 ’ 의상을 입은 중국 선수들, 이녕도 이를 통해 강세 스포츠 브랜드를 만드는 길을 걷고 있다.각 대상가들이 잇달아 스포츠 ‘고투입, 저산출 ’을 지원하는 후원자가 두통을 외치면서 몇 년 동안 이닝은 국내 각종 체육사업에 8천만 위안에 육박하고 있다.보답이 뭘까요?이녕은 웃으며 대답하지 않았다.물론 이녕의 브랜드를 살릴 뿐만 아니라 이녕의 상품을 순조롭게 살 수 있도록 해야 한다.그래서 이녕사는 올림픽촌 주변에 플래그숍, 청도, 천진, 진황도 등 다른 올림픽 기함 가게를 마련하고 있다.이녕은 틈이 없이 모든 방법을 다하여 2008년 올림픽에 침투하고 포위하고 있다.이녕은 2007년과 2008년 2년 수입의 16% 18% 를 올림픽 전략을 포함한 브랜드건설에 쓰일 계획이다.세계화 전략에 대해 이녕은 자신의 명확한 시간표: 첫 단계부터 2008년 종료, 2단계는 2009 -2013년이다.이 두 단계에서 이녕사는 중국 시장을 가장 중요한 전략 시장으로 삼고 있으며 매출은 매년 35 ~40%의 성장률을 유지할 것으로 예상된다.2013 － 2018년은 3단계이며 이녕사는 세계 5위권의 스포츠 브랜드가 될 예정이다.그러나 이녕은 이 목표를 앞당겨 실현한 것 같다.2008년 초 미국 시장 연구기관인 스포츠용품 정보 (SGI)에 따르면 글로벌 스포츠용품 산업업체가 내놓은 시세 순위에 따르면 이녕사는 Ascs를 뛰어넘어 전 세계 4위를 차지했고, 3위는 니키, adidas, 파마다.반면 후윤은 2007년 백부차트에서 이녕도 110억 위안의 개인 몸값으로 65위에 올랐다.과거의 모든 성적은 역사일 뿐이다.2008년 베이징올림픽은 이녕의 새로운 출발점이 될 것이다.