다국적 마케팅 시대가 도래하다.

10월말 하루, 샤오리는 트위터에서 범객을 보았다.패딩 드레스대감가 소식에, 그녀는 범객망을 열어 주문서, 지불을 하고, 다음날 점심에 그녀가 상품을 받았다.만약 몸에 맞지 않는다면, 그녀는 편리하게 교환할 수 있다.

"정말 백화점에 놀러 갈 시간이 없으니, 게다가 백화점은 모두 비싸다.인터넷에는 물건이 많지만, 값도 싸다.이 군이 말하다.

물론 그녀는 여러 가지 선택이 있다.그녀는 유니폼, 자A의 홈페이지를 열어도 타오바오 인터넷에 가서 마음에 드는 패딩을 선택할 수 있다.일부 수직 B2C 사이트도 지금 옷을 팔고 있는데, 예를 들면 경동상성, 당당당망 등이다.

‘쇼핑몰 ’은 타오바오 망의 홍보점이었다. 이제는 소비자들의 쇼핑 습관을 키우기 위해 신경을 쓰지 않아도 된다.10년 동안의 발전을 거쳐 전자 상거래는 이미 사람들이 일하는 생활의 중요한 일환이 되었다.

에리 컨설팅이 발표한 2011년 중국 온라인 쇼핑 데이터보고서에 따르면 지난해 우리나라 의류, 신발, 가방 종류는 인터넷 쇼핑 1품으로 26.5%보다 2050억원에 이른다.2014년 의류 인터넷 쇼핑몰 시장 규모는 5195억 위안에 이른다.

사실상 인터넷 쇼핑이 진정으로 사람들의 주의를 끌었는지 아니면 ‘사스’에 이어 타오바오 망의 설립은 사람들의 생활 리듬의 가속화에 순응하는 추세에, 게다가 인터넷 쇼핑몰의 가격 우세를 더해 전자 상거래가 출항했다.

처음에는 소비자들이 먼저 실체점에서 스타일을 고르고 집으로 돌아와서 인터넷에서 주문했다.현재 인터넷 쇼핑 경험의 축적에 따라 소비자들은 이미 많은 타오바오 시장 판매가와 천고양이 상점 중에서 자신이 만족하는 상품을 선택할 수 있으며, 더 이상 실체점으로 비교할 수 없다.

인터넷 구매가 이미 기후가 되었을 때, 의류 업계는 전기 업체에 대한 태도도 ‘ 여부 ’ 에서 언제 해야 하는가?흥미로운 것은 처음부터 전통기업의 인터넷 사이트도 어쩔 수 없다는 점을 밝힌 것이다.

“당신이 하지 않는다면, 당신의 경쟁 상대, 당신의 짝퉁 버전은 인터넷에서 당신의 시장을 계속 분할할 것이다.”베리 그룹 전자 상무 운영 총감보물이녕을 예로 2007년 타오바넷은 이녕의 제품을 대대적으로 판매하기 시작했고 그 가게는 3만원이 넘었지만'정품'이 아니다.만약 이녕이 제때에 새로운 인터넷 마케팅 채널을 확장하지 않으면 브랜드 이미지가 반드시 손상될 것이다.이에 따라 이닝은 연구 후 인터넷 쇼핑 플랫폼을 내놓고 선택적으로 브랜드 제품을 판매하기로 했다.

2008년 이전에 남성복 브랜드 칠필 늑대도 전자상거래의 발전에 관심이 많았지만, 당시 전자 상무는 늑대에게 싸고 가짜의 대명사로 칠필의 늑대가 조심스러워 정가 제품이 네티즌에게 인정받을 수 없었던 것으로 보인다.

선상에서 정찰가는 일곱 마리의 늑대가 당한 큰 난제였다.주소웅 7필의 늑대 회장은 정가 충돌 중 2년 동안 머뭇거리다가 이 과정에서도 계속 전자상거래를 모색하고 있는 것도 왜 칠필 늑대 08년 만에 타오바오 인터넷에서 공식 홈페이지를 정식으로 설립했다고 밝혔다.

이 때와 비슷한 전통의류 기업들이 가장 절실한 전자상거래 수단을 찾아 자신의 경영 패턴을 전환하는 등 상업전자화 대군을 가속시켰다. 예고르, 이녕 미트본웨이 등과 함께 상업 전자화 대군에 합류했다.전자상거래가 점차 전통 복장 소매 외에 중요한 판매 모델이 되고 있다.

2010년 늑대 7필의 인터넷 매출액은 2583만원으로 전년보다 7.6배 증가했으며 2011년 상반기, 늑대 인터넷 매출액은 이미 3200만원, 전년대비 400% 증가했다.

하지만 이 성적은 GXG 보다 한 동강이 더 떨어졌다.

2010년 8월에야 인터넷 판매를 시작으로 2011년 인터넷 매출액은 1억 5000만원, 남성복 브랜드 GXG 는 1년 반 만에 대부분의 재고를 팔았다.무엇보다 지난해'쌍11 '당일 GXG 천고양이 플래그점의 매출액이 4000만여 명에 이른다는 의미다.

‘빼빼로데이 ’ 마케팅의 기획자로 천고양이 상청 총재는 폭발 거래 증가량을 제외하고 홀아비데이는 일종의 문화로, 사회적 정서가 누설된 루트다.

한 번뿐만이 아니다마케팅전체 전자상거래 발전으로 보면 "전자상거래가 80, 90 후 소비심리에 적응해 일시적인 쇼핑 새로운 형식이 되기 때문이다"고 말했다.경동상성그룹 고위급 부총재는 이런 식으로 소비자 쇼핑 습관의 변화에 따라 전통 채널의 변혁도 진행 중이다.

2011년 태평양 백화점은 베이징의 세 개의 문점들이 잇따라 폐쇄되었고, 올해 초 영성백화점은 조양대성성을 철수하고 베이징에서 가장 이른 10대 백화점 중 하나인 육교 백화점 매장은 몇 차례 변형되어 힘없다.

"전통 백화점 쇼핑 직능 단일, 확실치 않다. 고정적인 소비군을 형성하지 못하고, 유효하게 손님을 끌어들이는 데 효과적으로 유용할 수 없다. 최후의 경영난이다."한 백화점 인사가 말했다.

더불어 서단 대성읍을 대표하는 종합 쇼핑센터는 소비, 캐주얼, 식음, 오락, 쇼핑몰 밑의 모든 브랜드는 자신의 요구에 따라 점포 장식과 이미지를 전시할 수 있으며, 더욱 패션과 개성화된 쇼핑 환경을 만들어 소비자들의 쇼핑 체험을 높이고, 소비자들의 개성화 수요를 충족시켰다.

3월 24일 중국 백화점 상업협회가'2011년도 업계 발전 보고서'를 발표했다. 현재의 소비환경에서 특히 23선도시가 확장되는 과정에서 소비자가 추구하는 것은 먹고 즐기는 쇼핑 모델과 체험을 추구했다.이런 소비심리와 수요 아래 일부 백화점은 쇼핑센터 진출을 시작했다.

의상 브랜드가 연기하는 것은 반드시 문화적인 물건이고 브랜드건설이다.브랜드 마케팅은 진열하고 서비스를 중시하고 전문가적인 서비스도 있다.현재 시장은 이미 백열화의 경쟁 시대에 이르렀고, 누가 진보하지 않으면 탈락한다. 백화점, 경영 이념이 뒤떨어진 쇼핑몰을 포함한다.심천 마천노 의류 유한회사 회장 오이평설.

연구객과 소비 습관은 김원신연사 MALL이 몇 달에 한 번씩 하는 필수 과목이다.

올해 8월 브랜드 집합점'대구원숭이'는 베이징 김원신연사 MALLL3층에서 개업했으며 첫 달 매출액은 71만원으로 전국에서 2위를 차지했다.

브랜드 집합점도 브랜드 개념점으로 불리며, 하나의 주제로 고정 표식, 통일 관리, 일치 마케팅의 대매장에서 수십 개의 브랜드의 제철 패션 신상품을 모아 소비자들이 한 정거장 편의식 구매할 수 있게 했다.

실제로 소비시장이 갈수록 성숙해지고 경쟁의 격화와 소비의 나날이 다원화되면서 단브랜드점'회객력'이 점차 약해지면서 경영 원가가 점점 늘고 있다.다른 브랜드를 모아 다양한 브랜드의 구분을 통해 소비자의 선택면을 넓힐 수 있다.몇몇 유명 브랜드의 지역 호소력을 이용하여 모든 브랜드 제품의 판매를 실현한다.

업계 인사들이 보기에 브랜드 집합점의 형성과 발전은 규모형 다브랜드 기업이 시장 확장 과정에서 새로운 경영 패턴이 될 것이다.현재 아이티, 나이크, 아디, 레비즈, 에그 등 그룹은 모두 브랜드 집성점을 시도하고 있으며, 국내 의류업체의'숍'도 다른 형세의 집합점이다.

대체로 의류 유한회사 사장은 “현재 소비 형태는 다른 루트에서 자신의 구매 습관을 형성하고 있기 때문에 가장 이상적인 상황은 모든 소비자들이 습관의 루트에서 당신의 브랜드를 찾을 수 있게 하는 것이다 ”고 말했다.

현재 상업업실태에서는 전통적인 백화점 형태를 제외하고는 최근 몇 년 동안 등장한 쇼핑몰, 집합점이 매우 뜨겁게 발전하고, 오틀래스, 천란미품 등 패턴이 갈수록 주목받고 있다.

브랜드 기업이 다원입체화된 채널 네트워크를 세울 필요가 있다.그래야 더 큰 시장에서 브랜드를 최대한 확대할 수 있다.

사실상 사람들의 생활방식과 소비형태의 변혁에 따라 각종 창의력과 감소력을 갖춘 신형 소매 업태가 부단히 일어나면서 단말기 경쟁 우위를 빠르게 창조하는 동시에 브랜드의 생명력이다.

그러나 신흥 업태에 직면하면 기업은 브랜드의 자체 발전 상황에 근거하여 인재교육을 시행해야 한다.