사치 브랜드 는 중국 에서: 소비 가 점점 백성화 되고 있다
10년 전의 중국
사치품
또한 부자의 손안에 있는 ‘ 체면 ’ 일 뿐, 10년 후의 중국, 사치품도 많은 일반 백성들의 옷장신귀가 되었다.
중국은 매년 많은 소비자들이 국제 사치 브랜드와 고급 소비 브랜드의 정력적인 옹호자가 되고 있으며, 갈수록 많은 사치 브랜드도 중국 시장 점유율을 다투고 있는 것은 분명히 중국 소비의 강력한 위력을 보였다.
국제전략상담회사 베은은 최근 2년 전 중국 사치품 시장이 전례 없는 강력한 성장을 보여줬고, 베은 회사의 초보적인 평가에 따라 2011년 중국 민중의 사치품 소비 총액이나 2700억원, 연간 25 ~30%에 이를 것으로 전망했다.
조사 대상: 진국화, 남, 1974년생, 한 대형 기업의 지배인, 가계 부유, 전형적'부 2대'다.
몸수신: 제거르 -LeCoultre 글로벌 한정남표, 가격은 40만 위안, Hermes 넥타이, 가격 초4000원, Zegna 양복, 신광천지정제, 가격은 4만 위안 이상이다.
그는 사치품이라고 말했다. "나는 브랜드만 알고 브랜드는 품질을 대표한다.
우리 집에서 가장 값진 것은 그 금고에 10여 개의 명표가 있으며 함께 500만 위안이다.
나는 그것이 사치품이라고 생각하지 않는다. 왜냐하면 내가 다 살 수 있기 때문이다."
조사 대상 2: 이묘, 남, 1981년 생인, 어느 유명 외기업의 업무 지배인, 연봉이 비교적 높고 중산계급에 속한다.
수신: 남성 LV 백, 가격은 1만 위안, 보스 양복, 가격은 1만 위안 이상이다.
그는 사치품이 “내가 매달 월급의 20 ~30%가 옷을 구입하는 데 쓰이는 것이며, 우리가 자주 외국 고객을 만나 체면에 좋지 않기 때문이다.
사치품은 사실 내 체면이다.
조사 대상 3: 밀, 여자, 1988년생, 한 방송국 진출 사회자, 월광족.
수신: CHANEL 여가방, 가격은 1만 위안, DIOR'진짜 나 '향수, 가격은 1000위안, LV 지갑, 가격은 5000위안, DIOR 하이힐, 가격은 8000위안.
그녀는 사치품: "내 옷과 화장품 반은 내가 지불하고 내 남자친구가 계산한다.
요즘 누가 사치품이 많지 않지만 나처럼 돈을 지불하는 여자가 많지 않기 때문에 항상 남자친구에게 잘 잡아야 한다.
50명의 수입이 높고 많은 사치 브랜드를 가진 피조사자 중, 이들 세 명의 응답자들과 같은 견해를 가진 사람은 적지 않다. 많은 사람들이 이 세계적인 유명 브랜드를 사치품으로 여기지 않고, 그들의 말로는 진정 사치품이 들어도 듣지도 않고 보기 드문 브랜드다.
그들은 이미 중국 사치품 소비자의 대표가 되었다.
베은 회사에서 올해 최신 출시되었습니다.
《2011년 중국 사치품 시장 연구 》.
보고서는 2010년부터 중국 소비자들의 사치품 소비 총액이 약 220억 위안에 달하며 전 세계에서 5위를 차지했으며 홍콩과 마카오 등을 비롯한 대중화구의 사치품 소비액은 세계 3강에 올랐다.
중국의 사치품 소비는 이미 만만치 않은 시대에 이르렀다.
이 같은 인지를 지니고, 국제적으로 유명한 사치품 브랜드는 유명하지 않지만 값비싼 해외 고급 정제 브랜드는 중국 시장에 시선을 겨누고 있다. 이는 피라미드 꼭대기의 시장의 원본이 평탄하지만 현재의 경쟁도 치열해지고 있다.
조사: 5성 응답자 5천 원 이상의 아이템
1970년대와 80년대에 출생한 청년 엘리트 조사에서 53.33%가 이상과 5점 이하 천원을 넘는 명품 의상 아이템을 가지고 있다고 답한 응답자는 26.67%의 명품 의상을 기록했으나 5점 이상으로 천원을 넘는 아이템을 기록한 응답자는 13.33%를 차지했다. 귀중복 의상이 없는 응답자는 6.67%에 달했다.
지금 골목에서는 유명 브랜드를 외우고 명품을 입는 사람들이 모두 볼 수 있다.
동창회 때 항상 자신의 큰 브랜드를 착용하고 자랑을 해야 한다. 그렇지 않으면 체면이 지나지 않는다.
월급이 부족해도 나는 돈을 모아 살 것이다."
소요는 53.33%의 응답자 중 한 명으로 80후 사치품이 추구하는 사람들의 심성을 드러냈다.
조사 응답자의 경우 단품 물품 (옷 ·가방 ·신발)이 몇 위안을 넘으면 구매를 고려하지 않고 46.67%가 5000위안을 넘으면 구매하지 않는다고 답했고 33.33.33%가 2000위안을 넘으면 구매하지 않는다고 답했고, 20%가 넘는 응답자가 100000위안을 넘어야 구매하지 않는다고 답해 사치품 가격에 대한 수용할 수 있는 한계를 늘리고 있다.
응답자가 가장 좋아하는 고급 아이템 중 26.67%의 응답자가 수정, 다이아몬드, 황금 20%의 응답자가 가방을 선택했고, 응답자의 20%가 시계를 선택했고, 신발과 의상을 선택한 응답자는 각각 13.33%를 차지했다.
"수정, 다이아몬드, 황금 액세서리는 미관 뿐만 아니라, 보존할 수 있고, 옷, 가방 등 유명 브랜드를 지나면 착용할 수 없다. 이런 액세서리 나이는 무기한 연장할 수 있다"고 말했다.
액세서리를 옹호하는 응답자는 이렇게 말했다.
응답자의 응답자는 한 고급 쇼핑몰, 마음에 드는 고급 명품 상품을 보고 어떤 행동을 취할 것인지에 대해 33.33.33%가 말을 하지 않고 바로 구매한다고 답했으며, 33.33.33%의 응답자가 다른 브랜드를 계속 돌아다닐 것이라고 답했고, 대비 후 구매 여부를 고려해 26.67%의 응답자가 자세한 연구, 판매원 각 측의 세부 질문에 구매할 것이라고 답했다. 26.67%의 소비자들은 아무리 좋아해도 비싸기 때문이다.
응답자의 질문에 따르면 명품 의류 의상을 구매하면 어떤 만족을 받을지 묻는 응답자는 33.33.33%의 질량 이 너무 강하다고 답했고, 응답자의 26.67%가 고객과 친구의 면목이 있다고 답했으며, 착용, 착용, 전 세계의 한량과 점퍼 또는 충돌 두 가지 관점을 자랑하는 소비자가 20%로 차지했다.
조사 결과 사치 브랜드의 가격은 하나밖에 없었지만 사치 브랜드를 구매하는 심리적 태도는 무수한 것으로 드러났다. 많은 젊은이들은 체면, 과시, 비교 등에서 사치 브랜드를 구매하기 때문. 젊은 사람들의 이런 약점을 점으로 볼 수 있었고, 사치 브랜드가 지루한 글로벌 한정판, 큰 로고백 등을 내놓는 것이 가장 많았다.
중국은 언제 세계적으로 인정받는 사치품 브랜드가 있습니까?
사치품은 사실 사람들이 비생활에 필요한 산물을 충족시키는 것이다.
국제적으로는 많은 유명 브랜드가 중국인의 마음속에 있는 사치 브랜드지만, 중국 브랜드는 국제 시장에서 정말 사치품으로 불리는 것은 극히 적다.
중국 브랜드가 어떻게 올라가는지, 어떻게 백년 유명 브랜드를 만들어 낼 것인지, 중국은 외국처럼 공부하는 곳도 많다.
이비 청화관리학원 마케팅학과 교수는'패션타임스 '기자와의 인터뷰에서 언급했다.
예.
프랑스 브랜드 LV.
중국에서는 풍미하다. 내가 보기에는 이 가방의 원가가 그리 높지 않지만, 가격은 만원에서 2만원까지 팔릴 수 있다. 프랑스의 가방과 향수 브랜드의 고부가가치는 우리 중국 기업이 망할만큼 중국 기업이 지금 하고 있는 것은 어떻게 조금씩 줄어들까.
브랜드 중국 산업연맹 위원장은 사치품에 대한 자신의 견해를 발표했다.
그러나 사실 사치품이나 유명 브랜드가 중국에서 발전하는 것도 단순히 브랜드의 인지도에 의존하는 것이 아니라 중국 소비자들도 머리를 쥐어짜고 이끌어 가고 있다.
이비는 "버브리리는 지난해 중국에서 신제품 발표를 한 몸에 받고 스타, VIP 고객과 언론을 초청했다. 활동하는 장면은 시간과 재력을 많이 들였지만 브리핑은 한 시간 만에 한 시간 만에 끝났다. 이 장면은 아쉽다.
지난해 온라인 생중계를 했다. 현장에서 iPad 가 인터넷을 실시하는 등 현장 내빈들이 이벤트 현장의 사진과 영상을 인터넷에 올려 글로벌 소비자들이 최초로 브랜드의 매력을 느낄 수 있다는 것을 상상하기 어렵지만 이날 많은 영상과 사진이 인터넷에서 브라벨리에게 얼마나 큰 반향을 일으켰는지, 중국 브랜드가 공부와 참고로 하는 경험 중 하나일지도 모른다.
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