중국 체육 브랜드 발전 이 병목 을 늘리다

보도에 따르면 2011년 10월 14일,

시즌3의 실적 증가가 완화되는 것도 피크다.

피크의 3분기 동점 판매는 작년 동기보다 6.2% 증가했다.

그러나

선두 양의 안전 데이터도 낙관적 이지 않 았 다. 앞서 안달 발표 예정 데이터는 시즌3 동점 판매가 하락한 반면 소매 할인율이 확대됐다.

홍콩 매체는 안보리프터가 ‘기업일 ’에서 2012년 2분기 주문 금액 증가를 인정해 수분기 15%보다 낮은 폭으로 미래 반년부터 1년까지 업계 역시 도전에 도전해 2012년 3사분기 주문회 성적을 보장하기 어렵다고 보도했다.

한편 안단은 내년 600 ~800개 점포를 정류해 관점 수를 늘려 아래로 조정할 계획이다.

업계에서 볼 때 스포츠 용품 업계는 최근 몇 년 전 업계 고성장에 따른'고과'를 맛봤다. 지난 몇 년 전 올림픽 마케팅 영향으로 스포츠 용품 업계가 새로운 브랜드로 몰려들어 업계 전체적으로 고성장 태세를 보이고 있다. 동시에 많은 스포츠 용품 브랜드도 생산라인을 늘려 생산력을 높이고 있다.

이와 관련해 거꾸로 매달리는 현상은 2년 동안 운동화 시장이 포화되고 시장이 점점 성숙해지고, 스포츠 제품의 동질화가 심각해져 제품의 생명 주기가 점점 짧아지는 것이다.

기업 규모의 영향을 받아 국내 일선 스포츠 용품 브랜드가 가장 앞장서서 재고 문제가 심각하다.

"최근 몇 년 동안 스포츠 용품 업계의 발전 속도가 너무 빨라서 소매상들이 대량의 재고를 적립하여 단계회사의 발전에 영향을 끼쳤고, 한편, 국내 통화팽창의 큰 환경 아래에서 소비자들은 소비 스포츠 용품을 축소하는 경향이 있고, 양자 편차가 재고 압력을 더하고 임대 ·인공 등 원가 계속 오르면서 실적이 반락하고 있다"고 말했다.

중투고문 경공연구원 곰샤오곤은 언론 인터뷰에서 현재 운동화 시장의 재고 압력을 점차적으로 소화하고 기존 재고를 낮춰 생산량을 낮춰 운동화 업종은 조정기에 들어간다고 말했다.

일부 스포츠 용품들이 ‘한파 ’를 만나 업계 전망에 따라 미래 운동화 업계는 계속 성장할 전망이다.

“세분분야는 기업의 포위 방향이 될 것이다.”

업계 인사들은 야외 스포츠 복합 산업이 연중성장 47% 의 고성장 태세가 나타났으며, 일전 탐로자가 발표한 2012년 가을 겨울 주문 총액은 2011년 60% 증가했다.

국제스포츠 브랜드 아디다스와 나이크는 일찍부터 몇 년 전부터 야외 분야에 들어섰고 지금은 독립된 야외 전매점을 열었다. 국내 브랜드 이녕, 안전, 특보 등도 야외 시리즈를 내놓기 시작했다. 얼마 전 주영 소재 업무의 태아 지분도 운동화 분야에 진출할 것이라고 발표했다.

새로운 분야의 확대는 운동화 기업에 고성장성을 가져올 수 있다.