復星ファッションは中国で企業を拡張することに対してブランド管理会社を設立します。

2月21日、復星ファッショングループは中国市場に進出したいブランドにサービスを提供すると発表しました。ブランドの中国での小売と卸売り、販売、マーケティングと伝播、人的資本及び完備したバックグラウンドサポートなどがあります。

FFBMのチームは中国で15年以上運営経験があるという。

復星ファッショングループの程雲主席は、FFBMの設立はグループの発展における重要な一里塚であると述べた。

「FFBMは復星のブランド表現を最大限にコントロールし、海外ブランドもこれによって中国市場での付加価値を高めることができます。」

FFBM最高経営責任者は陳淵隆が担当し、ファッションブランド運営グループUCCALの創始者兼CEOであり、Robert Cavalli、A.Testoni、Isaia、St.Johnなどのブランドが中国市場を開拓したことがあります。

グループは2014年に利豊グループに買収されました。

陳淵隆氏は、中国はすでに多くのブランドの中核市場となり、今後も繁栄し続け、世界トップの消費市場の一つに成長すると考えています。

そのため、FFBMは巨大な潜在的な取引先の群体を持っています。

2018年に復星ファッショングループを創立してから、復星国際グループが開発したファッション道路はより整然としていて、はっきりしています。

複星ファッショングループは企業内のファッション関連資産業務を管理し、各種類のグローバル旗艦ブランドを投資する機会を探しています。

2018年に海外ブランドを集中的に買収した後、現在、復星はオーストリアの高級下着ブランドWolford、フランスの高級ブランドLanvinなど有名ブランドの多くの株式を握っています。

最近では、復星はドイツのアパレル小売店Tom Tailorを全面的に買収しました。これまでに、復星は後者の株式の一部を保有し、中国市場の拡大を助けました。

これらのブランドのほかに、復星傘下にはイタリア男装カルス、イスラエル化粧品会社Ahava、アメリカ婦人服ブランドSt.John、ギリシャファッショングループFolli Follieなどのファッションブランドがあります。

ブランドがますます多くなるにつれて、復星ファッションはこの時にFFBMを創立して、深くファッション業務を耕す決心を表しています。

海外ブランドを買収した後、どのようにして中国市場での運営、マーケティング、拡大を助けていくかは、大きな挑戦です。

例えば復星ファッションは2018年2月にLanvinを買収する時、業界では汗を握っています。

当時のLanvinの年間売上高は同32.9%減の約2700万ユーロの赤字だった。

業界関係者によると、Lanvinは2018年2月末から3月初めまで、従業員の給料とサプライヤーの金額を合わせて1500万ユーロ以上解決する必要があるという。

ブランドのアイデア首脳は3年で何度も交代し、口コミは一回も悪くなります。

そのため、復星ファッションはLanvinを買収した後も、ブランド回復の戦略を実行する必要があります。

今年の1月まで、LanvinはついにデザイナーのBruno Sialelliをブランドの新しいアイデアディレクターに決定しました。

彼はLoeweeメンズデザインディレクターを務め、Nicolas GhesquièreとAlexander Wangの指導の下でBalenciaga婦人服シーズンの前シリーズのデザイナーとAcne Studioの高級婦人服シリーズのデザイナーを務めた。

SialelliのLanvinファーストショーが2月27日にミラノファッションウィークでリリースされます。

FFBMの設立後、まずWolfordとSt.Johnの大中華市場での運営を担当するという。

FFBMという専門的なブランドを運営する会社ができたら、復星ファッションは「買収圏」で専門性が強化されます。

また、将来的には中国市場で人気の高い環境の中で、FFBMを通じてより多くの収益を獲得することができます。

マッキンゼーとBoFファッションビジネス評論は昨年末に共同で発表した『2019年度世界ファッション業界報告』で、「来年は歴史に残る年になる」と書いています。

この報告によると、2019年に中国は初めてアメリカを抜き、世界最大のファッション市場となる。

2018年下半期には、UBSは中国のぜいたく品消費のペースが大幅に減速すると予測していたが、異なる意見を持つ機関もある。

ボストンのコンサルティング会社のグローバルパートナー兼取締役社長の王佳茜さんはインタフェースのファッションについて、中国の中高層消費者は贅沢品消費に対する興味が爆発したばかりで、顧客の消費意欲が強いと述べました。

そのため、中国のファッション市場が成長を維持する中で、中国市場に進出したいブランドはますます多くなります。