ロンドンファッションウィークには新進気鋭のデザイナー創業ブランドが続々と登場している

2019秋冬ロンドン・ファッション・ウィークが今週で閉幕し、今季のファッション・ウィーク期間中のDesigner Showrooms展は、英国本土や世界各地から多くの新生代の潜在力を持つデザイナーブランドをファッション業界に展示し続けている。

今回のDesigner Showrooms展は、ロンドンのThe Store X博物館に50の英国および海外デザイナーブランドが出展し、2月15日から19日まで開催されている。全体的に見ると、今回の展示会はこれまでよりもコンパクトに配置されており、英国の欧州撤退によるファッション業界への衝撃を受けており、次いでパリなど他の世界の重要ファッション都市からの受注競争の圧力を受けている。しかし、これは依然としてshowroom自身の素晴らしさと吸引力に影響を与えず、ここでは出展者はまだ発展初期の潜在的なブランドに触れ、創業者がシェアしたブランドの話を聞くことができる。

プリント要素

プリント要素をフィーチャーした英国出身の女性デザイナーRose Danford-Phillipsは今回、自身のブランド第1シーズンの作品を展示した。ここ数シーズン、英国のデザイナーRichard Quinnがプリントブームの英国でのヒットを後押ししている。Rose Danford-Phillipsはこれに触発され、多彩なプリントスタイルが彼女の将来のデザインの主要な要素になるだろう。

彼女の紹介によると、自分は庭師の家に生まれ、小さい頃から家にはカラフルな植物がいっぱい植えられていた。これは彼女の後ろにプリント模様をデザインする主なインスピレーション源となった。「私がデザインした色彩は自然に啓発され、オランダのアムステルダムにしばらく住んでいたことに夢中になっていました。そこでは徳の高い花卉絵画の巨匠をよく訪ねていましたが、これらの絵画作品も私に多くのインスピレーションを与えてくれました」。

Rose Danford-Phillipsは2017年に王立芸術学院（Royal College of Art）を卒業し、すべてのデザイン作品を英国で生産している（複雑で美しいジャカードニットを除いて中国で生産）、コート1枚1500ポンド、スカート1枚900ポンド。

英国のEU離脱がファッション業界に波及することを懸念しているかどうかを問われたRose Danford-Phillips氏は、「この時点で起業するのは本当に難しいとはいえ、私も他のファッションデザイナーも未来に何が起こるか分からないが、座して死を待つことはできない」と答えた。

ストリートトレンド

ロンドンファッションウィークのショールームに初めて参加した南ロンドンのストリートブランドJoel Boydは、インターネットで製品を販売していた創業2年。同名デザイナーは、ショールームに参加することが「良い勉強の機会になる」という夢だったと考えている。彼は「どのデザイナーもショーをしたり静的な展示をしたりしたいと思っていますが、もしあなたが有名でなければ、観客がいないことを意味します。だから、まずショールームで数シーズントレーニングする必要があると思います」と話した。

メンズのストリートウエアにこだわり、ゆったりとしたシルエットと目立つロゴをフィーチャーした同ブランドは、エントリーレベルの価格設定（単品で約50ポンド、最高600ポンド）で多くのバイヤーを魅了している。他の出展ブランドよりもJoel Boydの価格は低いが、デザイナーはファストファッションへのアプローチを拒否している。彼は「私がやりたいファッションは、周りに流されるのではなく、生命力の長いものです」と言った。

デザイナーによると、彼の客層は主に18歳から35歳の若い男性だという。頭から足まで服を買ってほしいが、現実には多くないと告白した。「私が今やっているのは、ジョエル・ボーイがお客様の日常のクローゼットで選ぶアイテムになってほしいということです」

Joel Boyd氏は、英国のEU離脱をファッション業界の大きな環境変化の重要な節目と見なし、「将来的に輸出をしたいなら、もっと難しいだろう」と述べた。

ゆったりとしたシルエットと持続可能なファッション

今シーズンの展示会の大きなトレンドは、ハンドカッティングの回帰と持続可能なファッションの流行です。

同じく初めて出展したデザイナーズブランドDaniel Crabtreeの最大の印象は、裁断上の軽さ、快適さ、流動性、手作業で裁断された細部が全体的にデザインの個性と外観を高めることです。また、同ブランドのニット製品の一部には、回収されたユニホームやストッキングから作られた材料が多く使われている。

Daniel Crabtree氏によると、彼のデザインはすべてクラシックなデザインの男装だが、特にカッティングにゆとりがあり、非常にカジュアルでリラックスした感じがするという。

このブランドはできるだけイギリスから生地を探して、北アイルランドのワックス綿、リーズウールなどを使っています。手作業で裁断する手間を考慮すると、同ブランドの卸売価格は約200ポンドからで、上限は高い。

Daniel Crabtreeは在学中にデパートのSelfridgesでアルバイトをしていた。この仕事は、多くの海外の消費者がマイナーなデザインにより高いプレミアムを支払うことを望んでいることを示している。

復古のインスピレーション

ウクライナ人デザイナーYuliya Grazhdanがパリで立ち上げたブランドDrag and Dropの今季の新シリーズのインスピレーションはジャンヌ・ダルクに由来し、後者はデザイナーから「最初のフェミニスト」とも呼ばれている。

同ブランドは2016年に設立され、現在6つ目のシリーズを行っており、これまでパリでしか出展していなかったが、今回は英国ファッションデザイナー協会の招待を受けて今回のファッションウィークの展示に参加した。実際、同ブランドのこれまでの作品のインスピレーションは、歴史や映画の中で非常に鮮明な性格の人物に由来している。今シーズンのテーマ「強い女性」は、ジャンヌ・ダルクとニューヨークの1980年代の芸術要素（例えば、Robert Maplethorpeの写真作品とフィットネススターのリサ・ルヨン）を組み合わせている。

Yuliya Grazhdan氏によると、今回の出展ブランドは積極的なフィードバックを得ており、将来的には英国市場での知名度を高めたいと考えている。現在、同ブランドの事業はアジアと米国に進出しており、英国には進出していない。

彼女は、英国のEU離脱がファッションデザイン人材の流出を引き起こす可能性があると考えており、「私にはロンドンからの撤退を考えている友人が何人かいる」と話した。

フェアトレードジュエリー

すでに何度も出展しているジュエリーブランドPascale Jamesは、元BBCプロデューサーで研究者のAntonia Pascale氏と動物学者のChristopher James氏が共同で設立した。彼らはもっとクリエイティブなジュエリーアクセサリーを作りたいと思っています。

このブランドのジュエリーには、回収と公正貿易の貴金属材料（銀や少量のダイヤモンドを象眼した金など）が使用されており、自然と環境を際立たせることに重点が置かれている。アクセサリーには処理された果物の皮まで使われており、これらの元素で環境の情報を伝えています。創始者は「ある時オレンジを切っていると、私たちはオレンジの皮で面白いものを作ることができるかもしれないと思った。私たちはこれらのアクセサリーが面白いだけでなく、ビジネス価値を創造できることを望んでいる」と紹介した。

2人の創業者はロンドンにある小さなスタジオですべての製品の設計と制作を完了し、現在はオンラインでのみ販売されており、カスタマイズ商品も販売されている。彼らの作品はすでにロンドンファッションウィークのショールームに数シーズン展示されており、パリの展示にも参加して注目を集めている。

Pascale Jamesの製品の価格は約70ポンドから（銀製の指輪1枚）1000ポンドの大きなブレスレットです。創業者は、英国のEU離脱は金属材料のコストに大きな変動をもたらす可能性があると考えている。

「華麗志」の今月の報道によると、2019秋冬ロンドンファッションウィークでは、華人デザイナーブランドのJamie Wei Huang（黄薇）、Ryan LO（羅子皓）、XU ZHI（陳序之）、Huishan Zhang（張草山）、Xiao Li（李篠）、Yuhan Wang（Yuhan Wang）が公式スケジュールに選ばれた。