2016年の上半期のアパレル業界を見てみて、何かに振り回されましたか？

　　上場、買収、販売会社…上半期はどうしても見ないといけない服装が大好きです。

2016年はもう半分過ぎました。アパレル業界相変わらず起伏が激しい。大きな波の古いブランドは老化して、新しいブランドが興っています。営業収入は喜びと悲しみがあって、店はここで爆発しています。インターネットの衝撃を経験して、モデルチェンジとアップグレードの改革にも直面しています。

この半年、みんなはすべて暇がありませんでした。上場、買収、IP、ネット紅…ずっと迷っています。振り回されないから死ぬかもしれません。この半年の間に服装業界で何か大きな事件が発生しましたか？

　　1、合併歌謡を大々的に遊んでフランスIROを買収する

4月25日、歌力思全資子会社の東明国際は唐利国際65%株の買収を完成しました。買収が完了した後、華悦国際ホールディングスはこれまでに唐利国際株式の80%を保有していたので、35%の株式を持つようになりました。

6月29日夜、歌力思は現金を支払うことによって、復星長歌を買って前海上林の16%の株を持ち、前海上林の持ち株権を取得するつもりです。今回の取引を通じて、上場会社はADONSRLDを通じて間接的にIRO社の持ち株権を取得します。　　

朗姿公司は6月12日に四川ミラノ柏羽63.49%の株式及び深圳ミラノ柏羽、四川晶肌、西安晶肌、長沙晶肌、重慶晶肌の5社の各70%の株式を買収しました。6月13日、朗姿株式の終値後、自己資金で四川ミラノ柏羽医学美容病院有限公司、深センミラノ柏羽など6つの医学美容企業の株式を取得すると発表しました。

また、山東如意会長の邱亜夫氏は4月4日、記者団にSMCPグループを買収したことを確認した。百麗はイタリアのデニムブランドReplay 29%株を買収した。シャベルは1600万元で広州熙辰を買収した。服飾;香港カード奴隷ディルは2130万ユーロを超えない自己資金でイタリア最大のアパレル小売業者の一つであるCOINグループの下の有名なファッションバイヤーブランドEXCELSIOR MILANOの関連資産を買収する予定です。

コメント：マクロ経済の低迷が続く中、大企業や小企業は新たな転換を求めている。資本力のある大企業が踏み出した第一歩は、既存の産業優勢を利用して、合併の形で、より多くの優良資源を統合することである。企業の海外投資は更に宣伝のようで、続いて資本運用を実現します。M&Aを通じて、一つは製品ラインを豊かにして、自身のショートボードを補ってもいいし、もう一つは大きな会社の市場規模を作ることもできます。{pageubreak}

　　2、新三板の裂帛ダッシュ「淘ブランド」の第一株を投走します。

6月27日、裂帛服飾は正式に証券監会にIPO申請を提出しました。ラインマン親会社の匯美グループ、韓都衣舎などもIPOを推進しており、「ブランドを淘汰する第一株」を争っています。　　

このほか、福建省哥侖歩アウトドア用品株式有限公司は契約譲渡によって全国株からシステムに上場して公開譲渡されました。新三板初のアウトドアブランド商になりました。メディアで「中原婦人ズボン第一株」と呼ばれている鄭州貝斯蘭徳服飾株式有限公司は協議により全国株からシステムに譲渡して公開譲渡しました。広東賓宝ファッション実業株式有限公司、遠夢家庭用品株式有限会社、利誠服装集団株式会社、利誠服装集団株式会社、利誠服装有限公司、利誠服装有限公司、江蘇株式会社、利誠服装服装有限公司、利誠服装有限公司、江蘇株式会社、利誠服装服装有限公司、江蘇乳児グループ株式会社、江蘇乳児株式会社、江蘇乳児株式有限公司、江蘇乳児株式会社、江蘇乳児株式会社、江蘇乳児札を切る

コメント：長い間、信用度が低く、信用リスクが大きいとされてきました。服装企業が資本市場に向かうショートボードは、中小企業の融資ルートをブロックしている。新しい三拍子の出現は、多くの成長期にある中小企業にグリーン融資の道を切り開いたに違いない。{pageubreak}

　　3、papiちゃんは淘宝店をオープンしました。36分で297枚のTシャツです。

6月13日夜6時半、Papiちゃんの淘宝店が正式にオープンしました。ネットショップの名前は「Papiちゃん心智造」です。36分後、店内で唯一の3種類の魔獣モチーフプリント半袖Tシャツは全部売り切れました。99個限定で、全部で297個です。

今年3月には、パピーソースは本物の基金、コンパイルの思考、光源資本と星図資本の合計1200万元を取得し、12%の天使の投資を占め、推定値は1億円です。4月21日のビデオ広告パッチ入札会で、麗人の化粧品メーカーが2200万円を投じて、パピーの「初めて」を撮影しました。様々な兆しは、パピーソースをはじめとする動画ネットワークの赤や、新たな紀元が開発されることを示しています。

コメント：第一財経商業データセンターが発表した「2016中国電商紅人大データ報告」によると、2016年の売れっ子産業の生産額は580億元近くに達する見込みで、2015年の中国映画440億元をはるかに超えている。2016年の初めには、張大奕、雪梨のようなネットの赤い収入が報道されて、気軽に億元のクラブに入ることができます。電商網の赤の変容能力は侮れない。{pageubreak}

　　4、ユニクロは「速いファッションとは一線を画したい」と話しています。

6月には、ファストファッションの陣営が分裂し、ZARAの2週間で服のデザイン生産が完了するのとは違って、ユニクロは今はまったく逆のやり方をとっています。その服のデザイン生産周期は普通1年ぐらいかかります。生産サイクルから言えば、ユニクロというブランドはもうファッションの定義に属していません。アメリカのメディアによると、ファーストリテイリンググループはユニクロを高品質のアパレルブランドに転換する計画を立てています。ファッションの流れだけに注目しているファストファッションブランドのイメージから脱却し、高品質の服のデザインに専念し、H&M、ZARA、TOP SHOPなどと努力しています。ファッションブランドは一線を画する。

コメント：近年、大量に露出しているファストファッションブランドの背後にある醜い現実：血汗工場、環境汚染、人権侵害など、ユニクロは明らかにこれらの速いファッションのマイナスイメージを早くクリアしたいです。

　5、阿迪、ナイキの爆発金は市場の失地を回収します。

2015年末にNMDが発売されましたが、国内ではごく少数のバイヤーが一時的に供給していました。その時の知名度はまだ高くありませんでした。華仔、陳奕迅、余文楽などの大物スターが着用した後、このスニーカーは2016年3月17日に正式に中国で発売されます。全シリーズは国内で全部で10000足ぐらい販売しています。その中で北京三里屯、上海南京西路店の備品は約1000足あります。

杭州、上海、西安などでも長蛇の列を作って買いあさる盛況が現れたばかりでなく、上海南京西路店は早めに営業を中止しました。警察も現場に来て秩序維持に協力しました。

AdidasでNMDを発表した翌日、Nikeは爆発的なニュースを発表しました。彼の家は二十年以上の自動巻き靴を開発して登場しました。彼が演じた「未来に帰る」ハイテクシーンは西洋のメディアと消費者の間でセンセーションを引き起こしました。

コメント：Nikeはハイテク性に向かっており、Adidasはファッション性にある。両者はよく消費者の「意見のリーダー」に対する盲目的な崇拝心理と飢餓的なマーケティングを利用して爆発的なモデルを作る。スポーツブランドとして、アディさんはここ数年ファッションスポーツブランドのマーケティング戦略と効果において、非常に著しいと言えます。

　　6、Gucci、MKなどのビッグブランドの反アリはIACCに加入します。

今年4月13日、アリババグループは正式にIACCに加入して、初めての電気商のメンバーになりました。その後、ニューヨークに本社を置くミハエル・コーズは組織脱退を発表し、質疑を表明しました。アメリカの有名なブランドMichael_Krsに続いて、Gucciアメリカも連盟を脱退して、傘下のネット通販のプラットフォームの偽者率が非常に高いアリババグループに対して連盟に加入する不満を表します。5月12日、アメリカのジュエリーブランドティファニーはIACCに宛てたメールで、会社は連盟の取締役会を脱退し、会員ではないと述べましたが、脱退理由は言及していません。　　

コメント：連盟がアリババを加入させることを堅持したのは、「販売休暇のために加護を提供する」ということです。アリ氏はこれを否定しているが、アリババのプラットフォーム販売偽問題は日増しに世界的な商業共同討伐の対象となっていることは間違いない。{pageubreak}

　　7、高級管理職がNikeを離任し、阿迪が次々とイケメンになる

6月末には、グローバルスポーツブランド大手のNike共同創業者で会長のPhil Knightが退職し、社長職は社長兼CEOのMark＿Pakerが後任となり、Phil_Knightは引き続き会社名誉会長を務め、傍目的な役割でNike取締役会の会議に参加します。　　

ドイツのスポーツ用品大手、アディダスも今年、格好を変えたと発表しました。入社して30年近くになり、最高経営責任者として15年にも及ぶハーバート・ヘナー氏が今年9月に退職し、後任は日化集団ハング・ハークの最高経営責任者キャパ・ロ思徳氏である。

コメント：人事異動はどの業界でも普遍的です。今回の2つのスポーツ界の巨人は次々とハンサムになりました。人材が輩出する一方、ブランドのより良い発展を求める需要もあります。

　　8、NikeがLVを下して、世界のファッションで最も価値のあるブランドになりました。

5月12日、「フォーブス」ウェブサイトはこの雑誌が選出した2016年の世界で最も価値のあるブランドランキングを発表しました。ファッション産業分野では、スポーツブランドのNikeが高級ブランドのLVを破って全世界になりました。ファッション産業最も価値のあるブランドです。

コメント：昨年のBrandZ世界で最も価値のあるブランドランキングで、Nikeは最も価値のあるアパレルブランドのランキングでも1位になり、最も価値のあるファッションブランドになりました。それはZaraを下して、H&M、Ralph Lauren、Hugo BossとTommy Hilfigerは第一になります。明らかにナイキはファッション圏を全面的に占拠しています。

　　9、「2015年中国服装業界百強企業」が完成

2016年6月30日、中国服装協会は「2015年服装業界百強企業」リストを正式に発表した。全国には124の企業がランクインしています。浙江30社、江蘇30社、山東17社、陝西7社、北京福建各6社、広東5社、上海四川省湖南各4社、河南3社、重慶山西各2社、河北省遼寧省安徽各1社です。

コメント：国内のアパレル業界は、浙江、江蘇、福建が一定の優位を占めています。

　　10、バンニ路の2.5億円はアパレル企業を売ってまた一回倒れました。

今年の初め、バンニ路の親会社である徳永佳グループ有限公司は2.5億元の価格で子会社の上海バンニ路服飾有限公司を販売しました。バンニ路と同じように困っているのはEsprit、VERO MODA、ONLY、佐丹奴などかつて人気のあったブランドです。

コメント：閉店と業績の低下はこれらのレジャーブランドの共通のキーワードです。このようなブランドの多くは比較的に早くスタートして、早期に創立した優勢によって大きな市場シェアを占めています。今ブランドの老化現象が深刻で、マーケティング手法は単一で、宣伝と消費者とのコミュニケーションに投資が少ないです。モデルチェンジが加速するインターネット時代において、これらのブランドの更新速度とリズムはすでに脱線している。