速いファッションブランドは長年の風景を続けられません。

　　ZARAの速いファッションの景色を除いて、もう何年も急激に成長しなくなりました。

　　ファッションブランドは急速な成長期を超えて、発展の弱さに入ってきました。ユニクロファーストリテイリンググループは今日、5月末までの第3四半期の販売データを発表しました。期間内のグループの売上高は6.4%増の124.8億ドルを記録しましたが、税引前利益は46.4%減の6.17億ドルで、営業利益は23%減の12.7億ドルです。様々な兆しは速いファッションのブランドのマーケティングの神話がすでに破滅したことを表明して、人民はすでに最初の追求から落ち着いていることに転向して、その昔の風景はもうなくなります。

　　　ユニクロ

日本のファストファッションユニクロのファーストリテイリンググループは今日、5月末までの第3四半期の販売データを発表しました。期間内のグループの売上高は6.4%増の124.8億ドルを記録しましたが、税引前利益は46.4%から6.17億ドルまで大幅に下落し、営業利益は12.7億ドルまで23%下落しました。

第三四半期には、日本のユニクロ、海外のユニクロ及び世界ブランドの三つの部門において、グローバルブランド業務はファッションカジュアルウェアブランドGUのおかげで、収入と利益は両方とも増加しました。日本のユニクロと海外のユニクロの業務収入は増加したが、利益は減少しました。

グループの第3四半期の売上高は18.6%増の46.4億ドルを記録し、過去数週間で、簡単な値下げメカニズムのおかげで、ユニクロの利益はやや回復しました。

第3四半期の間、日本と海外のユニクロの売上高と利益は記録的に増加し、同四半期の売上高は同6.2%増、営業利益は同18.6%増となった。その中で、ユニクロの大中華地区の利益も増加しました。韓国は低迷する経済環境と激しい競争の中で利益が落ちました。アメリカは赤字で、ユニクロの小さい店舗を閉鎖しました。

グローバルブランドにおいて、GUファッションカジュアル？ウエアブランドは高成長を続けており、スカートやロングTシャツなど主力商品の好調な販売に支えられ、同店の売り上げは2桁の伸びを記録している。

グループの通期の営業利益と営業収入の目標は変更されていませんが、グループはその純利益の予想目標を下げています。現在の為替レートの下で、グループは4.17億ドルの損失を予想しています。グループは8月31日までの通期の純利益は59.1%から4億ドルまで下落し、以前の5.33億ドルの予想をはるかに下回り、通年の売上高は7%から160億ドルの伸びを見込んでいます。

上半期の失望した販売データを発表した後、ファーストリテイリングはユニクロ製品の大幅な値下げを決定し、販売の伸びを促進しましたが、9ヶ月前の販売データによって、グループに値下げが利益低下の原因となることを認識させました。

ファーストリテイリンググループの会長兼CEOの柳井正氏によると、ユニクロは以前の単純な低価格メカニズムに戻り、小売市場の調査を経て、過去2年間の値上げの価格決定メカニズムはもう実現できなくなり、消費者はより高い価格で製品を買うのが嫌で、現在のファッション小売環境は非常に困難で、このような状況下での値上げは誤った方策であるという。

速いファッション陣営では、値下げを打ち出したのはユニクロだけではなく、競争相手のZARA親会社Inditexグループからの強い圧力を考慮して、スウェーデンのファーストファッションH&Mグループは市場の動向に従って価格調整をさらに進めると表明しました。

低品質と低価格を背景に、数年前に急速な発展を遂げたファッションが厳しい課題に直面しています。H&Mの上半期の利益は21.5%減の9.455億ドル、税引き前の暴落利益は22%増の12.4億ドルで、この間の売上高は5%増の125.6億ドルを記録しています。

現在の急速なファッション小売市場では、トレンドの変化が速く、気候変動の影響を受けて、ZARAは競争優位の主要な核心となっています。あるアナリストは、気候の変化に応じて迅速に調整ができるZARAは、GAPやH&M、ユニクロなどのファストファッションブランドを含めてパニックになっていると指摘しています。

急速なファッションの長年の急速な成長はすでに疲れを見せ始めています。各ブランドは製品の構造を調整することを考えています。今年5月にZARAがインド市場で実施した値下げ措置は、中国を含む新興市場の製品に対して値下げ試水を行ったのかもしれません。