中国の小売市場の新しい趨勢は主に四つの分野に現れている。

国際会計士事務所の普華永道（PwC）の最新研究によると、中国の小売業と消費財業界は驚くべき変化を経験しており、年間成長率は7.5%に達し、2020年までに市場規模は43兆元（8.8億オーストラリアドル）に達するという。

速度の速さ、変化の複雑さによって、一部の商店は手遅れになります。このような変化の原因は主に3つあります。

1.中国の経済成長は鈍化しており、中国の消費者は商品を買う時にさらに考慮する。

価値及び実用性

2.ますます多くの若い消費者が製品による「生活体験」、使いやすいかどうか、より健康的な生活スタイルを重視している。

3.科学技術の影響と製品情報の検索、商品生産、参入を変えています。

及び売り方。

報道によると、ネット消費の傾向は、普華永道の今期報告の重点の一つであり、若い中国の消費者は携帯電話で行うのが好きである。

オンラインショッピングモールで価格を比べてインターネットで買い物をします。

オーストラリアの百貨店大手David Jonesの元最高経営責任者で、現在PwCに勤務しているポール・サハラ氏は報告書の内容について、オーストラリアの小売業は伝統的にアメリカとイギリスの市場から啓発され、その動向に追随しているが、普遍的な華永道氏の分析結果によると、デジタルショッピングにおいて中国の消費者はファッションをリードしており、買い物の動向をリードしている。

報告によると、中国の小売市場の新たな動向は主に4つの分野に現れている。

高級アクセサリーの販売量が落ち込んでいるのは、主に以下の要因によるものです。中国の経済成長率が鈍化しています。

これに対して、PwCは高級品メーカーに対して、オンライン販売の拡大、大衆にも消費できる贅沢品の創造などの戦略を再構築するよう提案しています。

高級品の販売量が落ち込んだにもかかわらず、靴類の販売量は経済の逆風の中で反発の傾向にある。

市場にはますます多くの「クイックファッション」と「ハイエンド化」製品が現れ、またスポーツ品やレジャーブランドのブームが続いています。これらは業界に新たなビジネスチャンスをもたらします。

中国市場では美化粧品の護類製品の販売が活発に行われています。

若い消費者は個人のイメージを重視しており、またますます多くの美化粧品や環境保護型製品が発売され、短期間でこの業界に販売の伸びをもたらす。

中国市場では家電製品の販売がやや落ち込んでいます。

その主な原因は以下の点を含みます。経済成長の減速、不動産市場の販売不振、家電補助金などの激励措置が減少しました。

報告によると、新しい革新型の製品、特に機能が新しくて、操作しやすい「スマート」製品は業界の販売量を増やすのに役立つかもしれない。

このような業界内の転覆的な変化にどう応えるべきですか？国際会計士事務所の普華永道（PwC）は小売業と消費品業界の転覆的な変化について、次のような提案をしています。

1.「競争力協力」を深める：市場に進出する新たな競争者は既存のビジネスモデルに挑戦し、その中のウィンウィンチャンスを探る。

2.転換を目的とした買収（M&A）を実施する：価値チェーンの上流へ移動する；

3.信頼を確立する：小売業者のオンライン販売は販売実績と市場占有率のためだけではない。

4.データの価値：データ情報を深く分析し、合理的に利用する。

企業の社会的責任（CSR）を強化する：消費者は製品の出所と企業の行為に対してますます関心を持って、小売業者はサプライチェーンの管理を強化して製品の環境保護性を保障する必要があって、企業の責任基準に適合して、これはもっと高いレベルの運営の一体化を求めます。

実は、中国国内外のブランドと小売業者の間の競争状況も変化しています。

外国ブランドと小売業者は引き続き中国市場に投資していますが、彼らはより革新的な戦略を採用しています。

例えば、全世界の家庭用品小売業者のホーム・デポ（Home Depot）と全世界の家電製品と電子製品小売グループのベスト・バイ（Best_Buy）は中国市場の実体店舗を撤去し、ますます多くの外国小売業者がオンライン販売モデルを選んで中国の消費者に接近している。

その中で、2015年8月、アメリカの梅西百貨店（Mecy）は馮氏小売グループ（Fun Retailing）Limitedと合意し、天猫国際ショッピングプラットフォームでオンライン販売を共同開催する。

アメリカ最大のチェーン会員制倉庫保管店の好市多（Costco）は2014年に天猫のオンライン販売を開始し、実体店舗もない。

外国ブランドは中国市場でも同様にファッションブランドASOS、Topshop、Miss Selfridgeなどのオンライン販売モデルを採用しています。

ザヘラは、オーストラリアの小売業者は携帯電話の買い物がトレンドになっていることを知っておくべきだと考えています。

オーストラリアの小売業者はここ数年中国市場で多くの努力をして製品を普及させてきましたが、販売方式では他の小売業者より遅れています。

オンライン販売は注目すべき新モデルであるとザヘラ氏は言う。

「中国の消費者は広告を参考に買い物するのではなく、知人からの伝言や商品の選択を勧められます。

また海外の多くの中国の消費者は現地の人気商品の情報を中国に伝えます。

ザヘラはオーストラリアの小売業者がオーストラリアの製品の安全と緑の名声を利用して中国の消費者を引き付けることができると提案しています。