2011年の広告十大トレンド

私はかつてこのような話を見たことがあります。人類は三分の一の時間を費やしていません。「今」では、ほとんどの心は過去の行動や将来を考えています。見通しの観点から，益普索広告研究（Ipsos ASI）は，我々が観測している現在の傾向が実用的であると信じている。これらの傾向は、マーケティング、普及に関連していたり、広告研究に関連しています。これに対して興味を持っていただきたいです。また、ご協力をお願いします。私たちはそれがあなたの自分の成功のためにもっと素晴らしい計画を作るのを手伝ってほしいです。

どれを見るかが一番重要です。マーケティングコミュニケーションの流れは、それぞれのテーマが他のテーマと融和しているようです。そのため、それぞれのテーマを分離しにくく、一つのテーマの起点ともう一つのテーマの終点を定義します。この線はいったいどれぐらいありますか？

私たちもこの十大トレンドを簡単に共有するだけではなく、私たちが見ている変化を紹介することによって、皆さんの考えを引き起こしたいです。

新興または「急速成長」市場の重要性は持続的に増加し、広告と広告研究市場の業務はいずれも二桁の成長を遂げています。先進国の成長は約4～5%です。

意味：多国籍/地域の営業マンはこれらの市場に対する投資を増やして、彼らが十分な資源を持っていることとこれらの市場に対する洞察を確保して、最適な成長を実現したいかもしれません。これは、市場研究会社は強力なチームを備えていなければならないということであり、これらの新興市場の運営方式と予算に合った研究ソリューションを備えています。

インターネット（数字）のマーケティングと消費者のオンライン活動の発展速度は明らかに加速されます。

一部の人は初めてデジタル広告を使ってこの分野の勉強を始めるかもしれません。インターネット検索は持続的に増加し、バナー広告はより先進的なオンライン手段に取って代わられるかもしれません。例えば、ビデオ、オンラインテレビ広告、埋め込み広告、モバイル広告、より優位なソーシャルネットワークです。

意味：営業マンは研究資金を投入したいかもしれません。オンライン活動をよく理解して、どうやって彼らの業務を向上させますか？ブランド全方位接点のキャラ。

Ipspos ASI Brand Graph*360データベースにおいて、各種のデジタル活動はかなり顕著に機能することができるが、それらは通常達成率（浸透率）に欠けていることを発見した。全体的に全方位の市場宣伝活動の中で、オンライン活動が伝統的なマーケティング活動と結びついている時が一番効果的であることに気づきました。消費者はオンライン活動だけを体験することが少ないので、それに応じてマーケティング活動を計画する必要があります。

マーケティングの接点は持続的に融合して、メディアの形式と内容の境界線も日に日にはっきりしなくなりました。三種類のスクリーン（テレビ、コンピュータとモバイル設備）の融合、コンテンツとメディアの合併（例えばYouTube）、平面メディアはインターネットで簡単に見られます。また、消費者はどこで、いつ内容にアクセスするかについて、より大きな選択権を有している。テレビ広告の重要性は低下していませんが、PVR、オンラインテレビ鑑賞、モバイルテレビ番組の使用範囲が大きくなるにつれて変化します。

営業マンはその創意的な内容とメディア計画を一つの任務として計画するべきです。機能を選択します。

マーケティング担当者は、創意的な発展過程の初期に、同時に創意的に投入されたマルチメディアプラットフォームを評価することを望んでいるかもしれない。

GRPの「周波数」成分は下がるかもしれません。アイデアの変化が頻繁になるにつれて、広告主は達成率の重要性をより重視すべきです。

広告主はすべてのブランドの接触点を含む全面的な計画を行うべきです。最も著しい細分目標はブランド使用者vs.ブランド非使用者である。私たちのBrand Graph*360データベースでは、この2つのターゲットに対するアクセプタの役割において、異なる接触点が顕著に異なることを発見した。これらの違いは年齢や性別や心理的統計によって細分化された人たちの違いよりずっと大きいです。

接触点の変化に従って、一体化マーケティング活動に適応できる優れたアイデア理念が重要になります。ASIデータベースで、「創意」はマーケティング活動の成功かどうかの75+%の違いを説明できることを発見しました。オンライン社交ネットワークが果たす役割によって、卓越したアイデア理念は強力な病毒型消費者活動を駆動することができる。接触点の組合せでは、口コミは通常、有料メディアよりも優れていることを発見しました。優れたアイデアは口コミの推進力の一つです。

意味：卓越したアイデアの影響（ROI）は普通のアイデアの数倍になりますので、広告主は卓越したアイデアの内容を創造し、利用します。機会コストはメディア全体の予算のコストに等しいです。

アイデアの発展過程を考える。このプロセスは最も優れたアイデアを開発することができますか？またはプロセスは適切な激励のもとで発展し、必要な成果を実現する必要がありますか？

私たちは消費者の非理性、脳の活動原理と行為経済学に対して次第に理解し、卓越したアイデア理念の発展に関連する傾向である。ダン・エリーの『予見できる非理性』をまだ読んでいないなら、この本を強くお勧めします。優れたアイデアの背後にある消費者の洞察はそんなに理性的ではないかもしれません。あるいは製品の特徴の中でその姿を見ることができないかもしれません。

いくつかの製品の類似度の高い種類では、情緒＋人間価値観の役割がブランド管理にとってますます重要になります。マーケティング担当者は、よりよく理解し、甚だしきに至っては、ブランドを使用する時に発生する感情的なリンクを測ることで利益を得ることができます。私達の益普索ASI「Emoti*Vators」データベースはこの点を証明できます。

消費者のガイド以外に、私達は小売業者に有利な傾向を発見しました。彼らの「私有ラベル」または「自社ブランド」の影響力と売り上げの伸びを示しています。この傾向は全世界各地にあまねく存在している。

意味：益普索ASIのEquity*Buiderデータベースにおいて、自社ブランドの成功がメーカーの全国的なブランド相関を低下させたことを発見しました。

私たちはEquity*Builderデータベースからブランドの価格と市場シェアとの関係が小さいことを発見しました。メーカーはそのブランドの成功を一手に決めて価格を下げることにしてはいけません。最も重要なのは製品の価値であり、革新や感情的なつながりを通じてブランドの魅力を高め、更に合理的に管理することができる。これは「相関」に必要な支持を提供する。

メーカーは様々な販売ルートを試してもいいです。

市場研究の視点から、私達はいくつかの傾向を考えるべきだと思います。

メディア+クリエイティブ企画を統合する以外に、より広い範囲の消費者メディアの研究は増加する傾向にあります。これはメディア消費と大衆の推計（格付け）を超えたメディア計画研究である。これは、あらゆる接触点の仕事原理とマーケティング担当者が一体的なマーケティング計画をよりよく企画するためにどうやって理解を深めるかに関わる。

マーケティング研究部門は、どのような解決策がより優れたメディアの洞察を得るかを探るかもしれない。私達は私達のデータベースの中でメディア消費と同じメディアの効用に著しい差があることを発見しました。例えば、年配のアメリカ人はテレビを見る時間が青少年より著しく多いです。しかし、青少年は広告に対する追憶度がもっと高いです。結局、メディアの習慣と消費行為に基づくメディア計画は効率的で効果的なメディア計画の道ではない。

回答者に取材するコストが上昇したのは、代表的で効果的な消費者が受け入れ可能な優れたサンプルとして接触しにくいからです。

研究の購買者はサンプルの規模をより小さくして予算を節約したいかもしれません。

質の低い回答者を考慮してもいいです。研究結果が「大体正しい」であれば。

より受動的な観測データの収集手段が考えられます。

もっと定性的な研究方式を考える（グループ座談会、人種学、オンラインコミュニティなど）

投入見返りを測定し、ROI分析及びマーケティング活動と売上高との関連需要が持続的に増加している。私たちは「市場統合マーケティングモデル」（Market Mix Modelling、つまりMMM）に対する興味がアメリカから他の小さな経済市場に広がっていることを発見しました。

意味：市場研究の買い手はより経済的で、より簡単な研究解決策で、MMMが提供できる情報と価値を実現したいかもしれません。あなたの益普索ASI連絡先に、もっと多いBrandGraph*360を理解してください。

以上は9つの討論のポイントです。もう一つを加えて、10のトレンドに完璧な句点を打つ必要があると思います。この最後の傾向は消費者の持続的な変化を指摘するだけです。

多くの国の平均年齢は増加していますが、私たちは他の国で「18歳以下」の消費者をたくさん見つけました。いくつかの市場では移民の影響力が大きいことが分かりました。他の市場では「西洋化している」ということです。しかし、ほとんどの市場では、消費者の成長（消費者の生産）を観測しています。

意味：消費者は忠実ではなく、後ろめたさのない忠誠心であり、取引パターンは存在しなくなり、代わりに関係と経験パターンがある。私たちは個人主義がますます盛んになっているのを見ます。SNSがありますが、人々が「自ら」社交に使う時間は減っています。スクリーンに向かう時間が増え続け、パーソナルケア（健康）が低下しています。消費者はますます「需要に応じて消費する」ようになりました。簡単に言えば、消費者の目標の変化速度はかつてないほど速いです。これはより広範な研究と洞察が必要である。これは市場研究と情報サービス業界が持続的に成長しているスピードが彼らが立脚している経済より速い原因かもしれません。

これは私たちが見たトレンドとその意味に対する解釈です。しかし、違った観点があれば、歓迎します。私たちもあなたともっと検討して、私たちの考えと教訓を共有したいです。