2011년 광고 10대 추세

나는 이러한 말을 본 적이 있는데, 인류는 3분의 1의 시간을 소비하지 못하고 현재 `현재 `에 전념하고 있는 것 `이 대부분은 과거의 행위나 장래에 전념하고 있다.예보소 광고 연구 (Ipsos AI)는 우리가 관찰한 현재의 추세는 실용적인 의미가 있다고 믿는다.이런 추세나 마케팅, 전파 관련, 광고 연구와 관련이 있다.우리는 당신이 이것에 대해 흥미를 느끼고 당신에게 도움이 되기를 바랍니다.우리는 당신이 당신의 성공을 위해 더 뛰어난 계획을 만들 수 있기를 희망합니다.

어느 것을 관찰하는 것이 가장 중요하다마케팅소통 트렌드에서는 모든 주제가 다른 주제와 융합된 것 같다.따라서 각각의 단독 주제를 분리시키기 어렵고, 주제의 시작과 다른 주제의 종점을 설정하기 어렵다.이 선이 도대체 얼마나 길습니까?

우리도 이 10대 추세를 간단히 나누는 것이 아니라, 우리가 관찰한 변화를 소개하여 많은 사람들의 사고를 불러일으키길 바란다.

신흥이나 빠른 성장 시장의 중요성은 지속적으로 증가할 것이며 광고와 광고 연구 시장의 업무는 모두 두 자릿수 증가를 보이며 선진국의 성장은 약 4 ~5%(예견할 수 없는 위기 외에)다.

다국적 /지역의 마케팅 인원은 이 시장에 대한 투자를 확장하기 위해 충분한 자원과 이 시장에 대한 통찰을 확보하기 위해 최우한 성장을 실현하기 바란다.시장 연구사들은 반드시 강력한 팀과 신흥시장 운영방식과 예산에 부합되는 연구 해결 방안을 갖추어야 한다는 뜻이다.

인터넷 (디지털) 마케팅과 소비자 온라인 활동의 변화 속도가 뚜렷하게 빨라질 것이다.

디지털 광고를 처음 운용하고 이 분야의 학습 (빠른 학습과 적응이 필요하다)고, 또 다른 사람들은 기존 경험으로 많은 숫자 활동을 진행할 계획이다.인터넷 검색이 지속적으로 증가하고 플래카드 광고는 아마도 더 선진적인 온라인 수단으로 대체될 것이다. 예를 들어: 영상, 온라인 텔레비전 광고, 첨단 광고, 이동광고와 우세한 소셜네트워크.

포장: 마케팅 인원이 연구자금을 투입하고, 각종 온라인 활동이 어떻게 그들의 업무를 향상시키는 데 도움이 되는지, 어떤 수단이 다른 수단보다 더 효과적으로, 어떻게 자신의 목표 최적화 온라인 마케팅 이벤트 및 온라인활동이 전체 활동에 있다.브랜드전방위 접촉점 중 캐릭터.

Ipsos ASI Brand Graph *360 데이터베이스에서 다양한 디지털 활동이 상당히 뚜렷하게 작용할 수 있다는 것을 발견하였으나, 그것들은 일반적으로 비율이 부족했다.우리는 전체 방위의 시장 홍보 활동에서 온라인 활동과 전통 마케팅 활동이 결합될 때 가장 효과적이라는 것을 주목한다.소비자들은 온라인활동만 체험하기 때문에 우리 마케팅 활동을 계획해야 한다.

마케팅 접촉점이 지속적으로 융합되고 매개체와 내용의 경계도 흐려지고 있다: 3종 스크린 (TV, 컴퓨터, 이동장치) 의 융합, 내용과 언론의 합병 (예: 유튜브), 평면 매체는 인터넷에서 쉽게 볼 수 있다.또 소비자들은 어디서나 언제 방문할 것인지 더 큰 선택권을 누리고 있다.텔레비전 광고의 중요성은 떨어지지 않았지만, PVR, 온라인으로 텔레비전과 이동 TV 프로그램의 사용 범위가 확대되면서 변화가 발생할 것이다.

의미: 마케팅 인원은 창의적인 내용과 미디어 계획을 하나의 임무로 계획해야 한다직능무엇

마케팅원들은 창의적인 발전 과정의 초기에 창의적으로 투출되는 멀티미디어 플랫폼을 평가하기를 바란다.

GRP 의 '주파수' 성분이 하락할 수 있으며 창의적 변화가 갈수록 잦아지면서 광고주는 도착률의 중요성에 더욱 집중해야 한다.

광고주는 모든 브랜드의 접촉점을 포함해서 전반적인 계획을 진행해야 한다.가장 뚜렷한 세분목표는 브랜드 사용자 vs. 브랜드 비사용자다.우리 Brand Graph *360 데이터베이스에서 서로 다른 접촉점이 이 두 군을 겨냥하는 작용에 있어서 차이가 있다는 것을 발견했다.이 차이는 나이, 성별, 심리 통계 세분자의 차이보다 훨씬 크다.

접촉점의 변화에 따라 일체화 마케팅 활동에 적응할 수 있는 탁월한 아이디어 이념이 중요하다.우리는 ASI 데이터베이스에서 "창의성"이 마케팅 활동의 성공 여부 75 + 의 차이를 해석할 수 있다.온라인 소셜네트워크의 작용으로 탁월한 창의적 이념이 강한 바이러스 소비자 활동을 구동할 수 있다.접촉점 조합에서 입소문 (쥐비) 는 보통 요금 매체보다 더 뛰어난 모습을 보인다는 것을 발견했다.우수한 창의는 입소문의 동력 중의 하나이다.

의미: 탁월한 창의적 영향 (ROI)이 보통 창의에 수배로, 광고주는 뛰어난 창의적 내용을 창조하고 활용해야 한다.기회 비용은 전체 매체 예산의 원가와 같다.

창의적인 발전 과정을 사고하다.이 과정은 가장 우수한 창의력을 발전시킬 수 있습니까? 혹은 과정은 적절한 격려 아래 변화를 가져야 합니다. {page u break}

우리는 소비자의 비이성, 대뇌 사업 원리와 행위 경제학에 대한 점차적으로 이해하는 것은 창조적 이념과 관련된 추세이다.만약 당신이 단 앨리의 ‘예견할 수 있는 비이성성 ’을 읽지 않았다면, 우리는 이 책을 강력히 추천합니다! 사람들은 조금도 힘들지 않은 이념 뒤의 소비자 통찰이 그렇게 이성적이지 않았거나 제품 특징에서 볼 수 없었을 것입니다.

일부 제품의 싱크로율이 높은 품목에 정서 + 인간가치관의 역할은 브랜드관리에 더욱 중요하다.마케팅 인원은 더 잘 이해하고, 심지어 한 브랜드에서 생기는 정서 연계로 이익을 얻을 수도 있다.Google의 익퍼스 (Emoti * Vators) 데이터베이스는 이를 증명할 수 있습니다.

소비자 가이드를 제외하고는 소매상에게 유리한 추세를 발견하고 그들의 ‘ 사유 라벨 ’ 이나 ‘ 자체 브랜드 ’ 의 영향력과 매출이 끊임없이 증가하는 추세를 보이고 있다.이 추세는 전 세계 각지에서 보편적으로 존재한다.

의미: 익보소 ASI Equity *Builder 데이터베이스에서, 자체 브랜드의 성공이 제조업자의 전국적인 브랜드와 관련성이 낮아졌다는 것을 발견했다.

우리는 Equity *Builder 데이터베이스에서 브랜드 가격과 시장 점유율이 매우 작다는 것을 발견했다. 제조사들이 브랜드의 성공을 단숨에 던져 가격을 낮추는 것을 건의하지 않는다.가장 중요한 것은 제품의 가치로 창의적이고 정서를 조성하여 브랜드의 흡인력을 증강시켜 더욱 합리적으로 관리할 수 있다.이것은 상관성을 위해 필요한 지지를 제공했다.

제조사들은 온라인, 브랜드 전문점, 플래쉬점 등을 다양한 분양할 수 있다.

시장 연구의 시각에서 우리는 어떤 추세에 대해 생각해 볼 만하다.

통합 매개체 + 창의적 기획 외에 더 넓은 소비자 매개 연구가 늘고 있는 추세다.언론 소비와 대중 측산 (등급)을 넘어선 미디어 기획 연구다.모든 접촉점 업무 원리와 마케팅 인원을 어떻게 도와 일체화 마케팅 계획에 대한 이해를 더욱 심화시킬 수 있다.

포장: 마케팅 연구부서는 어떤 해결 방안이 더 뛰어난 언론 통찰을 얻기를 바란다.우리는 우리의 데이터베이스에서 매개소비와 같은 매개체의 효용 사이의 차이가 뚜렷하다.예를 들어 나이를 먹은 미국인들은 TV를 보는 시간이 청소년보다 많지만, 청소년들은 광고에 대한 추억 정도가 더 높다 (비교적 적게 텔레비전 보는 시간)로 인해 영향을 받는 것이 더욱 두드러진다.결국 언론 습관과 소비 행위에 기초한 매개화 계획은 효율적이고 효과적인 매개체적 계획은 아니다.

인터뷰 응답자의 원가가 상승한 것은 대표적, 유용한 소비자가 받아들일 수 있는 우수한 견본으로 접근하기 어렵다.

의미: 연구의 구매자는 아마 비교적 작은 샘플 규모를 고려하여 예산을 절약하기 바란다.

품질이 좀 낮은 응답자를 고려할 수 있다. 결과만 대략 옳다; 하면

더욱 수동적인 관측 데이터 수집 수단을 고려할 수 있다.

더 많은 정기적인 연구 방식을 고려 (그룹 좌담회, 인종학, 온라인 커뮤니티 등)

루이 투입에 대한 평가 및 마케팅 활동과 매출 간의 연계 수요가 지속적으로 증가하고 있다.마케팅 모델 (Market Mix Modelling, 즉 MMMM)의 흥미는 미국에서 비교적 작은 경제 시장에 진출하고 있는 것으로 나타났다.

의미: 시장 연구의 바이어는 더 경제적 실혜, 더 간단한 연구 해결 방안을 실현하고 MMM MMM 이 제공할 수 있는 정보와 가치를 실현하기를 바란다.Google은 Google Goograph *360!

이상은 9개의 토론 요점이다. 나는 10대'트렌드'에 완벽한 마침표를 그려야 한다고 생각한다.이 마지막 추세는 소비자들의 지속적인 변화를 지적하는 것이다.

많은 국가의 평균 연령은 증가하고 있지만, 우리는 다른 나라에서 많은 18세 이하의 소비자 인파를 발견했다.몇몇 시장에서 우리는 이민의 영향력이 매우 크다는 것을 발견하고, 다른 일부 시장은 ‘ 서양화 ’ 를 하고 있다.그러나 거의 모든 시장에서 우리는 소비자의 힘이 성장하고 있다는 것을 관측한다.

함의: 소비자들이 충성스럽지 않게 변해가고 있고, 죄책감에 부끄럽지 않은 불충성, 거래 패턴이 존재하지 않고, 대체로 관계와 경험 모델이다.우리는 개인주의가 날로 성행하고 있지만, 사교 네트워크가 있지만, 사람들이 직접 사교 방면에서 소비하는 시간이 줄어들고 있다.스크린에 대한 시간이 늘고 개인 간호 (건강)가 하락했다.소비자들은 점점 더 수요에 따라 소비를 하게 되었다.요컨대 소비자 목표 변화 속도가 전례가 없다.이것은 더욱 광범위한 연구와 통찰이 필요하다.시장연구와 정보서비스업이 지속적으로 성장하는 속도가 그것들의 경제가 더 빠른 원인이 될 수도 있다.

이것이 우리가 보는 추세와 그 의미에 대한 해석이다.그러나 당신이 다른 관점이 있다면 우리는 매우 환영합니다.우리는 당신과 더 많은 토론을 하고, 당신과 우리의 생각과 함께 얻은 경험 교훈을 나누고 싶습니다.