La Géométrie De La Victoire Sur Le Terrain

Kappa, qui se relève, a commencé à chercher de nouveaux points de croissance dans de nouveaux secteurs de l 'armée.Le 4 mars, Kappa a été en ligne discrètement sur la chaîne de gymnastique féminine dans le magasin de porte - drapeau du chat, la série logo a été imprimée pour la conception spéciale de la police "Ke".Attention, c'est la première femme à lancer une série de Kappa produit de bonne condition physique.L'industrie a dit, et c'est la société mère de Kappa de la tendance au cours de ces dernières années des fluctuations de résultats ont une forte corrélation.Les journalistes chinois à Pékin a noté que, pour accélérer la récupération, la tendance a commencé à réformer, ouvrir de nouveaux modèles.La tendance du Président du Conseil d'administration, le Directeur exécutif 陈义红 dit que la tendance à l'avenir et comment saisir les opportunités du marché interne et externe, la segmentation du marché, est un thème important du Groupe de faire face.

La première femme de produits de santé

Le 4 mars, le magasin de porte - draps de Kappa a mis en ligne les produits de gymnastique féminins, y compris le soutien - gorge, les t - shirts, les pantalons de yoga, etc., avec des fonctions de stabilisation, de réparation, de ventilation et ainsi de suite.Dans le même temps, Kappa a changé l 'impression logo de la série pour la conception spéciale de la police "Ke".

En fait, c 'est la première fois que Kappa lance une série de produits d' éducation physique féminine.Toutefois, la journaliste du quotidien Beijing Business Newsletter a consulté le site Web de Kappa et n 'a pas vu de produits de gymnastique féminins.En réponse à la question de savoir si le produit a été synchronisé dans le magasin entité en dessous de la ligne, l 'employé de Kappa panda a répondu qu' il n 'était pas au courant parce qu' il était indépendant en ligne.

Le responsable de Kappa a répondu en exclusivité à la presse du Beijing Business Journal que le Service de gymnastique féminin était une exploration plus poussée du marché intérieur du sport par Kappa, ce qui n 'était pas une activité principale.Le magasin de porte - drapeau de la société a été choisi pour capturer plus précisément les images des utilisateurs, si cette activité est désormais largement reconnue sur le marché ou si l 'on envisage d' accroître les investissements dans les produits de gymnastique féminine.

Selon des spécialistes, le nouveau produit de Kappa est lié à l 'essor de la gymnastique féminine au cours des dernières années.Selon un rapport publié par le Service de recherche de haut niveau FT - Confidential \ \ Research, la participation des femmes chinoises au marché du sport ne cesse d 'augmenter.En 2016, la proportion de femmes qui ne pratiquent aucun sport était de 10,4%, soit 4,3% de moins que l 'année précédente.

Le nombre de femmes qui accompagnent les sports augmente et la consommation de gymnastique féminine augmente rapidement.Ft Confidential \ \ 10research indique que le coût annuel de l 'équipement sportif par femme est de 1 141 yuan renminbi contre 1 081 dollars pour les hommes au cours de la même période, et que la consommation de matériel sportif par femme a augmenté beaucoup plus rapidement que celle des hommes.Le rapport de Guotai Jun An sur les valeurs mobilières indique également que la taille du marché des femmes de l 'intérieur de la Chine atteindra 4 500 milliards de yuan en 2019.

"Non seulement Kappa surveille les vêtements de gymnastique féminine, de nombreuses marques sportives nationales et étrangères sont en train de décoder cette catégorie."Selon Cheng Weixiong, spécialiste de la gestion du textile et de l 'habillement, Directeur général de la société de gestion de la marque liangqi de Shanghai, avec l' émergence du marché des sports féminins légers, en particulier les produits d 'accompagnement féminins de haut niveau et de moyenne qualité, sont dominés par les marques étrangères, Alors que les marques nationales n' ont qu 'une base de consommation sur le marché populaire.Lynx Kappa par les femmes dans les segments de marché de fitness, c'est un bon choix: non seulement un faible investissement, mais également par des données de lynx, l'expérience de l'utilisateur de marquage pour l'utilisateur le portrait, plus facile à saisir la totalité de la marque, de Kappa pour la scène du marché et de précision de produits, le marché, etc., de l'utilisateur de positionnement.

La récupération doit encore être pleinement compte

L'analyse de l'industrie que dans le dos de Kappa d'ouvrir de nouvelles affaires, à l'exception de voir "léger mouvement des femmes sur le marché de bateau", et la fluctuation de la performance de la société mère et de Kappa la tendance et rechercher un certain degré de corrélation de réanimation.

Le 27 février, a annoncé que la tendance à la date du 31 décembre 2018, la société de 17,3% à 17.06 milliards de yuan de la croissance des recettes de l'année; Maori (inclus dans l'inventaire de la perte de valeur recontacter avant) a augmenté de 10,8% à 955 millions de dollars chaque année; les bénéfices imputables à la réduction annuelle de 60,9% 3,15 millions de yuan.

Pour la rentabilité de glisser, 陈义红 dit dans le rapport, principalement en raison de la seconde moitié de l'année 2018 le principal indice boursier de baisse, les prix des actions Alibaba, etc. Groupe maintient également le déclin.Mais le mieux le marché boursier, jusqu'à l'annonce des résultats du stock de perte a été entièrement récupérée.

Les journalistes chinois à Pékin note que, par comparaison avec la période de pic de tendances de recettes, la Chine a considérablement diminué, mais à 2018 a montré des signes de reprise.En 2002, Kappa d'entrer sur le marché chinois.Par la suite, la Chine a la propriété de tendances Kappa en Chine.La période de pic, Kappa nombre de magasins d'environ 4000; en 2010, le total des recettes de la tendance de plus de 42 millions de dollars.Mais à partir de 2011, les recettes de la tendance, mais a oscillé autour de 14 millions de dollars.À la fin 2017, des recettes de la tendance pour 14.55 milliards de yuan.Jusqu'en 2018, de recettes n'a plus de croissance.

En Chine, la marque Kappa est sortie de la basse vallée.Il s' agit en fait d 'un certain nombre de déploiements stratégiques déjà amorcés par la Chine: en 2018, la Chine a commencé à introduire de nouveaux clients et à mettre en place de nouveaux modèles; en même temps, au cours du premier semestre de 2018, la Chine a commencé à développer de nouveaux clients dans les régions du Hebei, du Jiangsu, du Shandong, du Hunan et du Guizhou, et a continué à développer de nouveaux modèles d' opérations de bataillon direct.

Il reste encore du temps à mettre à l 'épreuve pour que Kappa puisse véritablement se relever.Il s' agit non seulement d 'un produit, mais aussi d' une multitude d 'options, telles que les canaux, les prix, les coûts, etc. ».

Bureau de la course d'extension derrière

En fait, 陈义红 yeux a pris note de la segmentation du marché de mouvement.Il a dit que ces dernières années, le Gouvernement chinois de bonnes politiques de soutien au développement de l'industrie du sport introduit en continu, les articles de sport entreprises ont une marque internationale, souvent spannationales de reprise de l'activité.La nouvelle période de développement dans l'industrie des articles de sport, comment saisir les opportunités du marché interne et externe, la segmentation du marché, est un thème important du Groupe de faire face.

Sous l 'impulsion de la dynamique chinoise, les femmes de l' armée n 'ont pas été les premières à développer la nouvelle carte d' affaires de Kappa.Avant cela, Kappa avait également développé le secteur de l 'habillement scolaire.À l 'heure actuelle, l' entreprise d 'habillement des élèves fonctionne sur l' Internet officiel Kappa.Les écoles coopératives comprennent des écoles secondaires du Groupe 11, une école secondaire du Groupe 11, 47 écoles secondaires, l 'école primaire expérimentale Yizhuang et l' école secondaire expérimentale Wu Xing.

Il convient de noter que, si les femmes d'équipement de sport, un énorme marché, mais également la concurrence féroce.En 2015, dans le plan de cinq ans Nike annoncé, le marché femelle comme une avancée cruciale et devrait l'année 2020, le volume des ventes de produits à partir de femmes Nike 57 millions de dollars de la croissance à 110 millions de dollars, soit au total des recettes en 1 / 5 de plus.Dans le même temps, la marque de Jordan pour les mouvement de basket - ball principalement, également en 2015 a annoncé les femmes sur le marché de la production à grande échelle, et les chaussures de basket - ball.

En plus de l'article de sport "frère" Nike à constamment augmenté sur le marché chinois, Adidas, nike, doublure, 361 et nos femmes ont commencé à la disposition du marché de la consommation.Dans le même temps, la marque professionnelle de yoga, Lulu citron lulemon, s' est distinguée en quelques années de la plupart des marques de vêtements sportifs.En 2016, lulemon est entré sur le marché chinois et a continué de promouvoir la marque auprès des consommateurs en parrainant gratuitement des entraîneurs de yoga locaux, des vêtements de gymnastique rouges et en organisant de grandes manifestations de yoga communautaire.

De l 'avis des responsables de Kappa, Kappa s' est engagée à devenir une marque sportive courante dans l' industrie du sport, dans l 'espoir de mieux cibler les consommateurs par le biais d' un secteur de détail.

Les professionnels estiment qu 'à l' heure actuelle, le Sous - secteur de l 'industrie des équipements sportifs n' est pas encore exploité et que le Sous - secteur de l 'énergie de Kappa devrait contribuer à une nouvelle croissance des performances.Toutefois, cette capacité de gestion des opérations à Kappa également la demande.

Pour le développement futur de 程伟雄 Kappa, recommandations, Kappa primaire de façon à mode sport montée dans le marché local très occupé pendant un moment, mais la chaleur de manière rapide de la fièvre.Actuellement, sur le marché intérieur à Kappa 2 trains de marque, une marque sur le marché était un peu insipide; Kappa à l'aide de l'idée d'une part de marché de mouvement de reprise de cette vague de la Chine est correcte, mais si vous avez besoin de marchés en mouvement fermement établi, il faut définir la relation entre bien de la mode et du mouvement entre la marque clairement faire Kappa de positionnement, afin de mieux promouvoir le produit, stocke, de relations entre les consommateurs plus étroite, chaud et pas assez de marque de résistance à chaud le vent.