카파타국 세분분야 승산 기하학

재생중인 카파는 새로운 영역에 진출해 새로운 성장점을 꾀하기 시작했다.

지난 4월 4일 카파는 천양의 플래그숍에서 여자 헬스 시리즈 제품에 나섰다. 이 시리즈의 로고 프린트는 특수 설계'KE '글꼴로 변신했다.

주목할 만한 것은 카파가 여자 헬스 제품을 선보이는 것은 이번이 처음이다.

업계 관계자는 이에 대해 카파모의 중국 동향은 최근 몇 년 동안 실적 파동과 비교적 강한 연관이 있다고 말했다.

베이징 상보 기자는 재활을 위해 중국 동향은 이미 개혁을 시작하여 새로운 패턴을 개시했다.

중국은 이사회 주석, 이사장 집행 이사 진의홍 대표에게 중국의 동향은 미래를 어떻게 파악하고 국내외 시장 기회를 깊게 갈고 세분시장을 노리는 것은 그룹이 직면한 중요한 과제라고 말했다.

여자 헬스 제품

지난 4일 카파의 목덜미 플래그숍에서 여자 헬스 시리즈를 선보였다. 헬스 가슴, 티셔츠, 타이트요가 팬츠를 포함해 기능 안정, 슬림핏, 시스루 등이 포함됐다.

카파의 이 시리즈 로고 프린트는 특수 디자인 "KE" 글꼴로 바뀌었다.

실제로 카파가 여자 헬스 제품 시리즈를 내놓은 것은 이번이 처음이다.

그러나 베이징상보기자가 카파의 홈페이지에 상륙한 것은 여자 헬스 시리즈 제품을 보지 못했다.

이 제품의 동기화로 실체점 진출 여부에 대해 카파의 천고양이 플래그숍 점원은 선 상선에서 독립 운영 중이라 몰랐다고 답했다.

카파 관계자는 독점 베이징상보 기자에게 여자 헬스 업무는 카파가 국내 스포츠시장에 대한 국내 스포츠 시장의 진일보적인 탐색으로 주영 업무가 아니라고 말했다.

첫 번째 천고양이 플래그숍 상선은 사용자 화상을 더욱 정확하게 포착하기 위해 앞으로 이 업무가 시장의 광범위한 인정을 받거나 여자 헬스 시리즈 제품에 대한 투입을 고려할 것이다.

업계 인사들은 카파가 이번에 내놓은 신상품은 최근 몇 년 동안 여자 헬스 풍조와 관련이 있다고 지적했다.

고단 연구 서비스 기관 FT Confidential (Research) 에 따르면 중국 여성이 운동시장 참여도가 끊임없이 높아지고 있다고 한다.

2016년 스포츠에 전혀 참가하지 않는 여성 비율은 10.4%로 전년보다 4.3% 하락했다.

운동에 동반한 여성이 늘어나면서 여성 헬스 소비도 급격히 증가하고 있다.

FT Confidential (FT Confidential) 은 여성의 운동장비 연도 지출이 인민폐 1141위안, 남성 소비자의 동기지출은 1081위안, 여성이 운동장비 소비 증가폭이 남성보다 훨씬 높았다.

국태군 안증권보고도 2019년 중국 내륙 여성 경제시장 규모가 4조5000억 원에 이른다고 지적했다.

"Kapa만이 아니라 여자 헬스 의상을 잘 볼 뿐 아니라 국내외 스포츠 브랜드들이 이 품목을 추가하고 있다"고 말했다.

방직 의류 관리 전문가, 상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장은 여성 경운동시장이 궐기, 특히 중급 여성 스포츠 배합 제품 대부분이 해외 브랜드의 독점, 국내 브랜드는 대중화 시장에서 소비 기반이 있다.

카파는 천양고양이를 통해 여자 헬스 세분시장에 진입하는 것은 좋은 선택이다: 적게 투입할 뿐만 아니라 천고양이의 큰 데이터와 사용자 체험 태그화를 이용해 사용자 화상화, 카파가 헬스시장 장면을 맞추는 데 더 편리한 브랜드, 제품, 시장, 사용자 등을 파악한다.

재생은 여전히 전면적인 시험량이 필요하다

Kapa에서 새로운 업무를 확장하는 등 ‘수증선고 ’를 본 여성 경운동시장을 제외하고 카파모모의 중국 동향의 업적 파동, 회복을 꾀하는 데 상당한 연관이 있다는 분석이 나오고 있다.

2월 27일 중국 동향 발표 공지가 2018년 12월 31일까지 회사의 수입은 전년 대비 17.3% 에서 17.06억 위안 증가했다. 모리 (재고적액을 계입하기 전) 는 전년 대비 10.8% 에서 9억 55억 위안 증가했다. 주주는 전년 대비 60.9% 에서 3억 15억 위안을 줄여야 한다.

이윤의 하락에 대해 진의홍은 보고서에서 주로 2018년 하반기 주요 주식시장지수가 계속 하락해 집단이 보유하고 있는 알리바바 등 주식 가격도 하락했다고 밝혔다.

그러나 주식시장이 좋아지면서 이번 실적이 발표될 때까지 일일 주식 하락의 손실은 이미 모두 보충되었다.

베이징 상보기자는 리즈에 비해 중국 동향 캠페인이 큰 폭의 축수가 있었지만 2018년 회복 기미가 나타나고 있다.

2002년 카파가 중국 시장에 진출했다.

이후 중국 동향은 카파가 중국에서 소유권을 얻었다.

리즈 시절 카파의 매장 수는 약 4000개, 2010년 중국 동향 총매수가 42억 위안을 넘어섰다.

그러나 2011년 이후 중국 동향의 매수가 14억 위안을 헤매고 있다.

2017년 말까지 중국 동향 캠페인은 14억 5500만 위안이다.

2018년까지 영업 수익이 커졌다.

중국 동향에서 보니 카파라 브랜드는 이미 슬럼프에서 나왔다.

이 배후 는 사실 중국 동향 이 이미 도입 된 여러 전략 배치: 2018년 중국 지부 에서 중국 동향 도입 새로운 고객 을 도입 하 고 새로운 패턴 을 개설 하 고, 2018 년 상반기 에 중국 은 하북, 강소, 산동, 산동, 호남, 귀주 등 지역 의 신규 고객 을 개발 하 고 계속 류 직영 의 새로운 경영 모델 이다.

그럼에도 불구하고 업계 관계자는 "카파가 중국에서 발전하는 것은 결코 순조롭지 않고 진정한'회복'을 원하는 것은 아직 시련이 필요하다"고 직언했다.

제품뿐만 아니라 채널, 가격, 원가 등에서 여러 방위를 고려해야 한다.

개국 배후의 스피드

사실 진의홍의 시선은 이미 운동 세분시장을 주목했다.

그는 최근 몇 년 동안 중국 정부가 체육업계의 발전을 지지하는 이호정책이 끊임없이 출범해 국내 스포츠 용품 기업들이 잇달아 국제 브랜드를 눈에 띄고 다국적 인수 활동이 빈번하다고 말했다.

스포츠 용품 업종의 새로운 시기에, 어떻게 국내외 시장의 기회를 파악하고, 시장을 깊이 갈고, 그룹이 직면한 중요한 과제이다.

중국 동향의 추진 아래 여자 헬스 시리즈 진출은 카파파가 처음으로 새로운 업무 판도를 넓히는 것은 아니다.

그동안 카파는 학생복 영역을 개척했다.

현재 학생복 업무는 이미 카파 홈페이지에서 운영되고 있다.

협력학교는 11교육그룹 중학교, 11학교 1분교, 4070, 역장 실험초등학교, 오흥실험중학교 등이 있다.

여성운동장비 시장이 방대하지만 경쟁도 치열하다는 점이다.

지난 2015년에 나이크가 발표한 5년 계획 중 여성 시장을 관건적 돌파구로 정하고 2020년, 나이크 여성 제품의 매출은 57억 달러에서 110억 달러로 늘어나는 것으로 연간 총 매출을 1 /55 이상으로 할 것으로 예상된다.

또 남성 농구 운동을 위주로 하는 조단 브랜드도 2015년 여성시장을 알리고 여성농구화를 대규모 생산한다.

스포츠 용품'일고 '나이크는 끊임없이 중국 시장에서 아디다스, 나이크, 이녕 361도, 디카노도 등 다양한 포석 여성 소비 시장을 시작한다.

이와 함께 전문 요가 의상 브랜드 로몬레몬 레몬 레울리몬도 몇 년 만에 다양한 스포츠 브랜드 중에서 각양각색의 모습을 보였다.

2016년 Lulemon은 중국 시장에 진출해 현지 요가 감독과 헬스 홍인 복장을 무료로 협찬하며 대형 커뮤니티 요가 활동 등 홍보 방식을 통해 소비자들에게 브랜드를 보급하다.

카파의 관계자는 카파의 자리는 스포츠산업의 트렌드스포츠 브랜드에 주력하고 세분분야를 통해 소비자들에게 더욱 정밀히 접근하기를 바란다.

업계에서는 현재 스포츠 용품 업계의 세분분야는 발굴이 필요하며 카파파의 발력 세분분야가 새로운 성장을 촉진할 것으로 보인다.

그러나 카파의 운영 관리능력도 요구했다.

카파의 미래 발전에 대해 웅은 기존 패션운동으로 이군을 일으켰고, 본토시장에서 한동안 붐볐지만, 패션의 열기는 빠르게 해소됐다.

현재 Kappa 는 국내 시장에서 이삼류 브랜드에 속하고, 브랜드는 시장 표현이 다소 밋밋하다. 카파파가 중국 이 파동 시장 회복을 위해 한 잔의 생각이 올바르다. 하지만 운동시장에서 안정이 필요하다면 패션과 운동의 사이를 정해야 한다. 카파의 브랜드의 위치를 명확하게 만들어야 제품, 매장, 소비자 사이의 호동관계는 더욱 밀접해 핫점과 충분한 브랜드의 실력이 없기 때문에 이슈가 될 수 있다.