How To Planning The Brand Resources In Overseas Specialist Shoes

Sur la question de l'avenir de la sortie de la marque de vêtements de sport, on peut apprendre de la City University of New York, États - Unis, de l'économie, professeur adjoint Matthew, Zhang Leningrad, professeur à l'Université de Pennsylvanie, États - Unis d'Amérique et de Wharton

Nationalité des consultants International Business Neil Newton, un marketing assistant professeur à l'Université de l'Iowa professionnels aux États - Unis, le Royaume - Uni Leeds Metropolitan Portman chercheurs de l'Université de culture physique, 杨清山 Président de la Chine, de la stratégie de marque de la société, Wang Yong - Jin, professeur adjoint de l'université de Pékin de vêtements de conception de vêtements et de l'ingénierie, de pic (Chine) Les experts de Liu Xiang, Directeur adjoint des relations publiques le Centre de gestion de marque.

Le revêtement par deux faces d'attaque

Zhang: pays dans le monde, comme en Chine, il y a beaucoup de marque de mouvement sont rares, la concurrence féroce.

Li Ning est maintenant très vulnérable.

D 'une part, d' autres marques nationales de sport, telles qu 'André, pick, et d' autres ont connu une expansion rapide depuis 2008.

Les 7 200 magasins de Li Ning doivent affronter plus de 42 000 concurrents locaux.

C 'est une compétition de bas en bas.

D 'un autre côté, des marques internationales telles que Nike, Adidas est en train d' obtenir de bons résultats sur le marché dans les villes de deuxième et troisième lignes.

C'est de la concurrence provenant de haut de gamme.

Le revêtement est soumis à deux extrémités.

Vêtement de sport en Chine de l'industrie est susceptible de subir un cycle d'intégration,

Peut - être de dominer le processus d'intégration.

Zhang Qin: Li Ning, une marque sportive qui s' est bien débrouillée il y a cinq ans, vient de se retrouver dans une situation difficile, en grande partie à cause de la conjoncture économique actuelle.

Le marché intérieur de la Chine a été durement touché par la baisse des revenus des classes moyennes et inférieures de la Chine.

Comme les vêtements de sport ne sont pas des biens de consommation essentiels, les consommateurs en général choisissent de ne pas acheter ou de consommer sans se soucier de la marque en cas de baisse de leurs revenus.

Le marché visé par Nike et Adidas est le segment le plus lucratif de la Chine, qui est relativement peu touché par l 'environnement économique.

En outre, les produits ordinaires entrent dans la phase de maturité avec la stratégie correspondante pour lancer de nouveaux produits et de nouveaux modèles, Li Ning est déjà dans cette phase de maturité, il faut repenser et localiser sa propre stratégie de vente.

杨清山: une forte baisse de la performance de l'entreprise, pour plusieurs raisons deux: premièrement, la stratégie de gestion d'entreprise pour les erreurs, et le second, des changements de l'environnement économique extérieur et ainsi de suite.

Du point de vue de la commercialisation et de la stratégie de marque, de revêtement de performance a fortement baissé, avec sa pformation pour évaluer et une stratégie de fonctionnement propre.

Ces deux dernières années, ont changé de marque et le logo de la doublure, souligne de plus en plus jeune, de pformation et d'autres styles de couleurs sont vers de plus en plus jeune, mais à partir de maintenant la performance de marché, son réglage n'est pas réussie.

Dans le développement rapide après une période d'ajustement

Wang Yong - jin: le problème le plus important de la Chine de vêtements de sport est un phénomène produit homogène est trop grave, qu'il s'agisse de tissus, de conception ou de qualité, etc., sont très différentes, des t - shirts sont des t - shirts, le coton est en pur coton.

Toutefois, la baisse des performances de la marque chinoise de vêtements de sport est normale, n 'importe quelle industrie a une période de développement rapide et d' ajustement, et on ne peut pas dire que l 'expérience de la restructuration signifie qu' elle est dans l 'ensemble incapable.

La marque chinoise de vêtements de sport est apparue de 2002 à 2003, avec le vent de l 'est des Jeux olympiques de Beijing de 2008, la demande a augmenté de manière exponentielle.

À l 'époque, les marques internationales étaient principalement dans les villes de la première et de la deuxième ligne de vente, les villes de la troisième et de la quatrième ligne étaient vides, le marché était très vaste, et un grand nombre de marques nationales, telles que le piétinement, 361o, Turbo, Peck, et ainsi de suite rapidement.

Mais depuis le second semestre de l 'année dernière, l' expansion s' est étendue à un état de saturation, avec une période d 'ajustement.

Liu Xiang: après 10 ans de croissance rapide de l 'industrie nationale des sports, il ya des centaines de marques entrant, la capacité du marché a augmenté, la concurrence s' est intensifiée, l' ajustement du marché est inévitable.

Certaines petites marques puissantes, peu de ressources de marque, mal positionnées, mal gérées ou peu compétitives vont progressivement quitter le marché.

En outre, les consommateurs ont de plus en plus de choix sur les marques et les produits et les habitudes de consommation sont de plus en plus personnalisées, ce qui exige de la souplesse des entreprises en matière de stratégies, de produits et de stratégies de marketing.

Certaines entreprises qui ont une réaction lente sur le marché risquent d 'être marginalisées ou éliminées.

La raison est simple.

Si votre produit est de bonne qualité et que le consommateur ne l 'achète pas, le problème est la perception du produit par le consommateur.

La décision de tout.

C'est pourquoi les consommateurs sont prêts à dépenser beaucoup d'argent pour acheter une paire de chaussures de sport Nike, les consommateurs qu'ils sont les meilleurs de chaussures.

Cette perception est établie sur la base de vous avez une bonne marque, et par la résistance de la commercialisation pour établir cette perception.

杨清山: certainement important avec le mouvement de vêtements de sport, de l'absence de stratégie de développement à long terme de la marque, est de capturer des stratégies à court terme.

Cette marque de sport olympique de Londres, beaucoup de chinois ne sont pas quelles initiatives, comme en dehors de ça.

Cela s' écarte de la ligne principale de diffusion de la marque et les valeurs fondamentales ne sont pas reflétées.

Si le tissu ne répond pas aux besoins du sport, le style ne satisfait pas les consommateurs, la valeur d 'utilisation et l' esprit de consommation ne sont pas satisfaits, la performance du marché est prévisible.

Essayez les chaussures Taiji.

Matthew nagrad: le succès de la marque dépendra en fin de compte des caractéristiques de son produit ou des caractéristiques connues des consommateurs.

Les marques chinoises devraient créer une image unique de marque, les consommateurs chinois ont un attrait unique.

Marque UNIQLO réussi à pénétrer le marché des États - Unis, ce n'est pas par positionnement de la valeur de supériorité, mais de créer une image de marque unique.

La marque peut être le produit de la baisse des prix et de la qualité de l'approvisionnement de la concurrence, etc., mais cette stratégie pourrait être dépassée.

Le Mouvement de la marque d'origine chinoise doit promouvoir des produits, doit également encourager la seule cette image de la stratégie de commercialisation.

Liu Xiang: la Chine, les entreprises devraient apprendre la marque internationale, sur le marché mondial, du point de vue de la commercialisation des ressources globales de configuration globale, l'achat de matières premières, et même l'utilisation globale de l'installation de fabrication, de convoquer le talent de la conception globale, afin de suivre de près L'évolution du marché.

Le plus important, c'est la marque de sport devrait sortir, il y a plus d'étage.

Afficher le pico - ans, chute de 28,5% à 16,1 milliards de yuan totale annuelle de performance, mais les marchés d'outre - mer conservent une bonne croissance, 12,2% pour atteindre le chiffre d'affaires total.

Zhang: provinces de la Chine que de nombreux pays dans le monde.

Par conséquent, la mondialisation n'est pas inutile de devenir la cible de marques locales de poursuivre.

Les marques chinoises peuvent apprendre de l 'Occident.

Premièrement, de nouveaux concepts et de nouveaux modèles doivent être élaborés.

Deuxièmement, dans la construction de la marque, il faut suivre la tendance, s' il vous plaît les meilleurs athlètes.

Li Ning est encore trop dépendant de Li Ning, le héros sportif, mais sa force d 'appel s' évanouit très vite.

Troisièmement, si la recherche de la segmentation du marché, est quasi - sur leur état psychologique, faire un poing de produits, tels que des chaussures de marque yangge, très bientôt.

Portman: pour la marque nationale qui doit être autonome, qui ne peut plus depuis la chute du prix de vente, il est impossible de trouver les fonds de promotion plus de marché, mais peut également suivre tout à l'heure de la stratégie de l'industrie des produits blancs, laisse les personnes à faible revenu plus familier et de profiter de leur propre marque, à saisir une part de ce marché.

Veut revitaliser les marque de vêtements de sport, de ne pas avoir de grandes manifestations internationales sur la concurrence, doit et sport traditions nationales de coopérer étroitement.

Par exemple, les Chinois aiment taijiquan, s'il y a la marque de sport compte tenu de la chaussure de marché dans ce domaine? Beaucoup de chinois n'aime la pêche, de voyager, de la valeur du développement de ces marché des loisirs, mais aussi les entreprises chinoises ont l'avantage.