잊혀진 잠재력 시장!대형 복식 이 고단화 되다

국내 역시 천편일률적인 하이 모델이 될 때 해외에서는 큰 몸매 풍조가 유행했고, 미국 카데잔 가족처럼 최근 위비는 유례적으로 큰 모델을 계약했다. 영국에서 온 알리트캐틀러, 그녀의 몸매가 전형적인 미국 14야드, 이 역시 미국 여성과 하이 패션 업계에 진입한 시야를 상징했다.14야드 대표는 미국 여성의 평균 사이즈, 큰 사이즈의 몸매 스타일의 유행, 핫 코트 업계도 불기 시작했다.

　뉴욕 패션 무대에 오른 온라인 소매상 11Honor

지난주 수요일 여성을 위해 사치스러운 코스튬을 제공하는 온라인 소매상 11Honor는 최신 융자 1000만 달러를 선포하고 있으며, 이 중 Nordstrom 은 이미 투자에 참여했다.이 회사는 이 자금이 개인 스타일리시하고 의류 브랜드를 발전시키는 포용성 사이즈를 더 많이 관리할 것이라고 밝혔다.

앞서 사치품 복장과 개인 스타일서비스사들은 목표 시장을 좁은 크기 범위에서 S 부터 XL 까지 활용해 이윤이 두터운 세분시장을 소홀히 했다.소매상 11Honor는 2017년 8월 출시돼 고단 디자이너와 치수를 겸비한 패션과 함께 짧은 2년 만에 눈에 띄는 성적을 올렸다. 올해 뉴욕 패션주에 처음으로 선보였다.

여러 해 동안 복장 업계에서는 다양한 체형에 대한 여성들에 대한 관심이 매우 적고, 특히 고단, 사치품 판본에 대한 큰 복식에 대한 디자인이나 제조에도 훨씬 뒤떨어진다.11Honor는 이 세분분야의 디자인과 제조 채널을 뚫고 있다.11Honor는 유니versal Standard 와 마찬가지로 디자이너, 공장과 호흡을 맞추어 의상의 도안, 구조와 구조를 모두 적절하게 하여 공백을 메울 수 있도록 도와주었다.

또한 회사의 또 다른 중요한 업무는 "CEO, VIP 와 그 스타일리스트, 의사, 예술가, 재산 500 강한 C 급 관리를 포함한 다원화 여성 군체의 밀접한 협력" 이다.Greycroft 창시자 다나 Setle 은 기업 확장의 초점이라고 밝혔다.

Nordstrom 에 맞는 전략이다.Nordstrom 에 따르면 이 소매상은 치수에 포함된 의상에 대한 선택을 계속 늘린다.2017년 10월 Nordstrom 이 포용성 계획을 시작하고 2년 만에 30여 개의 상점과 온라인 상점에서 100여 개 브랜드의 확장 규모를 제공했다.

이어 11호로제는 내년 자체 브랜드를 내놓을 예정이다.이후 이 소매상은 뉴욕시 로스앤젤레스와 시카고 앞 세 개 시장을 개설할 예정이다.

11호로제는 고단 디자이너 전백식 사이즈를 제공하는 여성복장을 바꾸며 큰 사이즈의 포용성 사이즈로 대체됐다.

　　왜 패션 디자이너 가 큰 의상 디자인 에 열중하는가

포용성 사이즈는 주요 시장에서 무시되는 소매사막입니다.NPD Group 소비자 추적 서비스에 따르면 미국은 중코드 청소년의 비율을 2012년 81%에서 2015년의 73%로 낮춰 큰 복장을 구입한 청소년의 비율은 2012년 19%에서 34%로 올랐다.따라서 적당한 패션을 살 수 없어 핸드백과 신발을 구매하기 쉽기 때문이다.

이에 따라 이들 여성들을 거스르는 고급 의류 업계를 늘려가는 입국자들이 늘어나고 있다.예를 들어 Dvf 브랜드 중에는 다이안·펑프시보의 로고가 슬립 스커트도 현재 큰 사이즈로 선택할 수 있다. 출시 후 2주일 내에 거의 매진될 것으로 보인다. 이 소매상들이 지금까지 가장 큰 주문서 중 하나다.

DVF는 대형 소비자에 대한 관심을 높이는 유일한 사치 브랜드가 아니다.올해 이탈리아 사치 브랜드 둘스&개버나(Gabbana)는 규모를 확대해 성장하고 있는 패션 디자이너 업체 대열에 합류해 타야로르, Veronica Beard, Jason Wu, 클리스틴 시리애노와 Adam Lipes 등 다양한 사이즈의 패션을 제공한다.

한편, 소매상도 달갑지 않고, Saks Fifth Avenue 및 11Honor에 투자한 Nordstrom 을 비롯한 전통 소매상은 이미 큰 사이즈의 판매를 늘렸다.

적당한 옷을 찾을 때 몸매가 문제가 아니라 패션업이 문제다.

"의상 속 의상 사이즈든 속옷과 미용에 있는 피부톤이든 소매 분야의 포용성은 커다란 추진을 받고 있다"며 "Editted 시장 분석가 카yla Marci 가 말했다.의상은 일상생활에 불결한 구성 부분이고 모든 소비자들은 자신에 포함되기를 희망한다.최근 몇 년 동안 포용성 규모에 대한 수요가 증가했고, 계속 늘어날 수밖에 없다.

"억눌린 수요가 많다."많은 라지 여성은 패션 선택이 부족하다.소매상과 브랜드 수가 증가함에 따라 이 시장의 성장 속도는 우리보다 3% 빠를 수 있다.

11Honor는 지난해 매출액이 지난 1분 대비 100% 늘어날 것으로 알려졌다.이 중 사이즈에서 상점이 가장 잘 팔리는 사이즈는 18, 그 뒤를 이어 16 사이즈와 20사이즈다.가장 잘 팔리는 상품은 마라호프맨 면 원피스와 Adam Lipes의 프린트 크레이프 팬츠와 크리스티언 시리안 오프숄더 원피스를 포함한다.

하지만 포용성 사이즈는 디자인에도 큰 도전을 하고 있다.11호로제 CEOHErninng은 "이 디자이너들이 원하는 것은 직자복과 완전히 같은 합신성과 완완정성으로 역대 사이즈를 0 에서 10까지 확장하고, 지금은 1배로 늘려 달라고 요구하고 있어 난이도가 예상된다"고 말했다.

테일러(Taylor)는 코드패션 분야의 선구로 여겨져 2012년 의상회사를 설립했으며, 2년 전'Sturday Night Live'배우 Aidy Bryant 합작 후 의상 시리즈를 확대했다.“우리는 새로운 기술팀을 고용했다. 그들은 더 큰 사이즈에 적응할 수 있는 방법을 알고 추가 호흡 모형을 고용했다. 우리의 부품을 배가하여 4호와 18호의 사이즈에 적응할 수 있다”고 말했다.

2년 동안 이 브랜드는 여전히 갈수록 큰 고통을 겪고 있다."우리 도매협력 파트너에 심각한 의존하는 브랜드로서, 우리는 전체 사이즈 범위 내에서 각 스타일을 생산할 능력이 없다. 우리의 대부분의 파트너들이 14호 사이즈를 넘지 않았기 때문에 그들의 지지가 없어 최소 생산량의 요구에 도달할 수 없다"고 말했다.테일러설.

그러나 2년 동안의 시도 중 매출이 예상보다 높았다. "올해 전자 비즈니스 업무가 2331% 증가했다. 그중 큰 사이즈는 판매액의 30%를 차지했다"고 말했다.

대형 복장 은 더 이상 소규모 시장 이 아니다. 국경 전업체 에서 더 큰 상업기 까지 파야 할 것 으로 큰 코드 의상 을 전환 할 것 으로 해외 소비자 의 더 다양화, 더 패션 을 제공 할 것 이다.