Marché Potentiel Oublié!Grand Code Costume

Lorsqu 'il y avait encore des mannequins maigres à l' intérieur et à l 'extérieur du pays, il y avait déjà beaucoup de style, comme la famille kadashian aux États - Unis.Quatorze mètres, Représentant exactement la taille moyenne des femmes aux États - Unis, la popularité de la grande taille du vent, a également commencé à souffler dans l 'industrie de l' habillement.

　New York Fashion Week

Mercredi dernier, 11 honoré, un détaillant en ligne spécialisé dans les grands vêtements de luxe pour les femmes, a annoncé le dernier financement de 10 millions de dollars, dont Nordstrom s' est joint à l 'investissement.La société a indiqué que ce montant augmenterait encore ses services personnels de modélisation, la taille inclusive de sa marque de vêtements et la gestion d'un plus grand nombre de marques.

Avant cela, les sociétés de vêtements de luxe et de services personnels de modélisation s' étaient concentrées sur un marché ciblé de taille étroite, de s à XL, négligeant ainsi la segmentation très lucrative du marché, à savoir de grandes quantités de vêtements.Lancé en août 2017, le détaillant honoré a pour objectif d 'intégrer un designer de haut niveau et une mode dimensionnée, ce qui a permis d' obtenir des résultats remarquables en deux ans à peine, et de se présenter officiellement pour la première fois cette année à la semaine de la mode de New York.

Au fil des ans, dans l 'industrie de l' habillement, on s' est peu préoccupé des différentes formes de femmes, en particulier dans le Haut de gamme, les plaques de luxe, les grands vêtements, qu 'ils soient conçus ou fabriqués, sont très en retard par rapport à la tendance.Honoré est le meilleur moyen d 'ouvrir les voies de conception et de fabrication dans ce sous - secteur.Honoré, comme universal standard, a contribué à combler cette lacune en collaborant avec des concepteurs et des usines pour veiller à ce que les modèles, structures et structures des vêtements soient appropriés.

Une autre activité essentielle de l'entreprise est son service de modélisation: « Nous travaillons en étroite collaboration avec des groupes de femmes très divers, notamment le PDG, le VIP et ses maîtres de la modélisation, les médecins, les artistes et les cadres supérieurs de la classe C de 500 fortune ».Dana settle, l'associé fondateur de greycroft, a indiqué que c'était là le Centre de l'expansion de l'entreprise.

Cela est également conforme à la stratégie de Nordstrom.Selon Nordstrom, le détaillant continuera d'accroître le choix des vêtements de taille.En octobre 2017, Nordstrom a lancé le programme inclusif et, en moins de deux ans, a offert plus de 100 marques dans plus de 30 magasins et magasins en ligne.

Ensuite, 11 honoré lancera sa propre marque l 'année prochaine.Par la suite, le détaillant commencera à ouvrir des boutiques sur les trois premiers marchés de la ville de New York, Los Angeles et Chicago.

Honoré a modifié le mode de présentation des vêtements féminins de haut de gamme fournis par les concepteurs et a commencé à remplacer les gros vêtements par des tailles inclusives.

　　Pourquoi un couturier s' intéresse - t - il à la conception des costumes?

Dimension inclusive, c 'est un désert de détail ignoré par les principaux marchés.Selon le Service de suivi des consommateurs du Groupe NPD, la proportion d'adolescents de taille moyenne et moyenne achetés aux États - Unis est tombée de 81% en 2012 à 73% en 2015, tandis que la proportion d'adolescents achetant de gros vêtements est passée de 19% en 2012 à 34%.De ce fait, de plus en plus de femmes ne peuvent acheter de vêtements appropriés qu'en achetant des sacs à main et des chaussures, qui sont plus faciles à acheter.

Aujourd'hui, l'industrie de l'habillement de haut niveau, qui a exclu ces femmes, commence à se développer.Par exemple, la jupe emblématique de Diane von fsteinberg de la marque dvf est aujourd'hui largement disponible et, dès son lancement, le réseau est pratiquement épuisé dans les deux semaines qui suivent son lancement, ce qui est l'une des plus importantes commandes passées jusqu'à présent par le détaillant.

Dvf n 'est pas la seule marque de luxe à attirer davantage l' attention des consommateurs.Cette année, Dolce & Gabbana, une marque italienne de luxe, a annoncé qu 'elle élargirait son rayon d' action et rejoindrait les sociétés de couturiers en expansion telles que Tanya Taylor, Veronica Beard, Jason Wu, Christine siriano et Adam lippes, qui fournissent des vêtements de toutes tailles.

Dans le même temps, les détaillants traditionnels, dont Saks Fifth Avenue et Nordstrom, qui a investi 11 honoré, ont accru leurs ventes de produits de grande envergure.

La taille n 'est pas un problème pour trouver des vêtements appropriés, mais c' est le secteur de la mode qui pose problème.

"L 'inclusion dans le commerce de détail est fortement encouragée, que ce soit dans les vêtements ou dans la couleur de la peau dans les sous - vêtements et la beauté", a déclaré l' analyste de marché edited Kayla Marci.« les vêtements font partie intégrante de la vie quotidienne et tous les consommateurs souhaitent y être inclus.Au cours des dernières années, la demande d'ouverture a augmenté et ne fera que croître ».

"Il y a beaucoup de besoins dépressifs", a déclaré M. Driscoll de coresight.Beaucoup de femmes de grande taille n'ont pas le choix de la mode.Avec l'augmentation du nombre de détaillants et de marques, le marché pourrait croître plus rapidement que prévu de 3%. »

On sait que le chiffre d'affaires de l'année dernière a augmenté de 100% par rapport au trimestre précédent et qu'on s'attend à une évolution similaire cette année.Sur la taille, la taille la plus vendue dans le magasin est de 18, après 16 et 20 mètres.Parmi les produits les plus vendus figuraient les robes de Mara Hoffman en coton, les pantalons de crêpe d 'Adam lippes et les robes de Christian siriano.

Toutefois, la dimension inclusive pose également de gros problèmes de conception.Selon le ceoherning de honoré: « ce que les concepteurs veulent, c'est que ces extensions soient parfaitement compatibles et intègres avec les vêtements de taille moyenne, alors qu'ils les ont toujours élargies de 0 à 10, demandent à présent un doublement de leur taille, ce qui est difficile à comprendre ».

Taylor, considéré comme un pionnier dans le domaine de la mode à grande échelle, a créé une société de confection en 2012 et, il y a deux ans, a développé sa propre série de vêtements en collaboration avec aidy Bryant, acteur de Saturday Night live.« Nous avons embauché une nouvelle équipe technique qui a appris à s' adapter à des dimensions plus grandes et qui a recruté un modèle d 'appariement supplémentaire pour doubler nos accessoires afin de pouvoir s' adapter aux dimensions 4 et 18. »

Depuis deux ans, la marque souffre toujours de plus en plus.« en tant que marque fortement tributaire de nos partenaires de gros, nous ne sommes pas encore en mesure de produire tous les modèles à l 'échelle mondiale, car la plupart de nos partenaires n' ont pas dépassé la taille 14, sans leur appui, nous ne pourrons pas satisfaire aux exigences minimales de production. »Tyler a dit...

Toutefois, au cours de ces deux années d'expérimentation, les ventes ont été considérables, bien au - delà des attentes: « le commerce électronique a augmenté de 231% cette année, dont 30% de grandes dimensions ».

Les grandes quantités de vêtements, qui ne sont plus des petits marchés, doivent commencer à changer d'avis sur les grandes quantités de vêtements pour offrir aux consommateurs à l'étranger des choix plus diversifiés et plus mode.