양멱은 판사철을 차버리고 MK 는 차갑다고?

8월 12일, 아마도 국제 대패 공관 사서에 유입할 수 있는 날이었을 것이다.

이날 기바흐 (Givenchy), 매치 (COACH), CK, 아더스 (ASICS) 등 브랜드가 잇따라 발성을 내며 일부 제품 디자인 및 홈페이지 정보 검색 시 중국 영토 주권 문제를 모호하게 한 실수로 사과를 공개했다.

이 모든 배후에는 8월 11일 새벽 양멱 작업실이 일방적으로 판사철 (Versace)과 함께 호흡을 맞춘 도미노 골패 효과다.

판사철의 티셔츠의 등판 프린트디자인에서 중국 홍콩 마카오와 단독으로 국가로 나뉘어 이태리의 사치 브랜드를 비롯해 하룻밤 사이에 네티즌 집단 성토를 불러일으키며 50일 만에 계약한 첫 중국 대변인은 불쾌한 반응을 보이고 있다.

범사철은 1978년에 창건되었고 전 세계 팔대홍 브랜드 중 하나로 전성할 때 세계 상장치가 최고인 제니 범사철이 총살한 후 혼란에 빠졌다.2018년 9월 미국 경사브랜드인 마이클 코리스 (이하 MK)의 인수에 이어 후자가'고사치'로 전형된 중견역이 됐다.

판사철은 여론에 휩싸여 명성본에 좋지 않은 MK, 폭격일 수도 있다.

양멱에 불이 붙은 MK

중국 소비자들이 MK 에 대한 가장 큰 인상을 묻자 2016년 9월 MK 는 양멱을 뉴욕에서 생일 파티를 할 때 적색 카메라가방을 지급해 최근 2년 동안 양멱 공항 거리에서 자주 출시한 MK 메르스 시리즈를 찍었다.

오늘까지 이 두 가방은 전 세계 MK 전문점 및 전자상거래 중'양멱 동금'이라는 이름으로 MK 에 끊임없이 소비 주문서를 바쳤다.

2017년 9월 12일 양멱 공식 관선은 MK 글로벌 대변인이 됐다.이듬해 3월 31일까지 2018재년 내 MK 그룹이 매출액 47.18억 달러로 전년 대비 5% 증가한 가운데 아시아 시장은 그룹 주요 경영 엔진으로 전년 동기 45%의 실적 증가를 실현했다.업계 인사들은 “ MK 가 가장 성공한 것은 중국 시장에서 양멱을 찾아 대변을 한 것 ” 이라고 보편적으로 말했다.

하지만 MK 가 중국에서 시장을 열기 시작하면서 스타와 같은 가방이 장기 단품되고 있어 소비자들은 가끔씩 이 브랜드의 다른 가방에 안목을 놓았을 때 어색한 발견, MK 는 결국 출수할 수 있는 자체 디자인 가방이 없었다.이로써 MK 는 업계에서 ‘ 맥초초초 ’ 라고 부르거나 ‘ 사치품계에서 대왕 ’ 을 표절했다.

1981년 LVMH 그룹의 고단 사치 브랜드 샤린 (Celine) 디자이너 마이클 코리스가 동명 브랜드를 창건했으나 경영 문제로 1993년 전후로 재무 위기에 빠져 파산 보호를 받아야 했다.

2003년 홍콩 상업대형, 인칭 의류업'김손가락'의 조기봉은 자금을 갖고 정성을 다해 마이클 코르스를 찾아냈고, 그 지적에 미세먼지를 발산하여 MK 가 음흉을 벗어나 만혈을 부활시켰다.

조지봉의 지도에서 중요한 하나는 바로 카치를 복사하는 것이다.조년에 공급사슬부터 실체점까지 디자인하고 MK 와 Coach 는 거의 다릅니다.이후 Michael Kors 는'복사 '2자를 대담하게 제품층으로 늘려, 기내의 아이템은 몬트gomery, Peyton, Savannah, 개그맨 등 시리즈를 포함해 LV, Chanel, Chanel, Dior, Coach 등 큰 패러디의 흔적을 찾을 수 없다.

극도로 뇌동으로 아직도 많은 소비자들이 타오바오 생방송 중에 즐거워하며 방송자들에게 영혼고문: MK 와 Coach 의 패키백이 과연 어떤가?토트는요?보스턴은?

미친듯한 복제와 확장으로 MK 가 적극한 호사브랜드로 급부상했으나 기업 문화의 표절 유전자에 뿌리를 박아 MK 가 한동안 구유를 토로해 자신의 호성이 없다.

사용자의 열정이 점점 냉각되면서 MK 의 성장 퇴세가 재현되고 있다.또 유럽의 소매 매장이 나날이 부진하다. MK 는 더욱 중국 시장을 개발하겠다는 결심을 굳혔다.

　중국의 길은 걷기 곤란한가?

Coach 의 충실함과 바람잡이로 MK 는 2017년부터'다원화 전환형'을 고투하는 전략 방침을 포착했다.

그때는 싸구려 핸드백의 브랜드 이미지에서 벗어나 고품질 브랜드 LVMH, Gucci, Bottega Veneta 의 윈윈 (Kering)과 스위스 역봉 (Richemnt)을 공부하며 다브랜드 그룹화 운영을 하며 공동 발전병목 속 Coacch와 MK 의 유일하게 출세했다.

앞서 카치의 하이 슈즈 제작사 스튜즈맨을 인수해 카트스파드를 합병했다. 이후 MK 는 같은 종류의 구두업 브랜드 지미츄를 매입하고 있다.그러나 업계에서 가장 놀라운 것은 2018년 9월 18억 3000만 유로 (당시 환율 합계 21억 2억 달러)로 판사철을 인수하고 카프리 홀딩스그룹 (이하 카프릴 그룹)으로 이름을 올렸다.

월스트리트저널에 따르면 MK 외에도 범사철과 접촉할 의사가 티푸니 (티파니 &Co) 등 다른 유명 브랜드를 인용한 것으로 알려졌지만, 결국 20억 유로의 매수가와 판사철 관리층 등으로 하차했다.

당시 MK 는 2018년 추수감사절, 크리스마스 등 여러 서양 명절 최고의 판매량 분기 (3분기)의 재보에서 2억 19억 달러의 순이익을 이룩했다.이번 큰 수필로 인수하는 것은 고주일투라고 할 수 있다.

구입 당일 카프리그룹은 판사철 미래에 대한 발전 계획을 개술했다: 현재 9억 달러의 연수입을 20억 달러로 끌어올리며 특히 아시아 시장은 미래 중점으로 시장점유율을 19% 로 올리고 있으며, 유럽 시장점유율은 기본적으로 24% 로 바뀌지 않고, 미국 시장 점유율은 대폭 57% 로 줄일 것이다.

지난 6월 26일 양미관 선은 범사철 브랜드 최초의 중국 대변인이 되었고, 그때는 그 MK 글로벌 대변인 계약이 만료되었다.한 시간, 질의 소리가 사방으로 일어났다.

역시 판사철의 과거 대변인은 마돈나 레이디 가가가와 같은 글로벌 범위에서 널리 알려진 스타로, 양미는 상년 경영하는'소녀 인설'도 브랜드와 꾸준히 견지하는 섹시함과 광야적인 스타일을 과시하고 있다.

그러나 Capri 그룹에 대해 현재 가장 보고 싶은 것은, 양멱을 최대한 빨리 복사하는 것이 아니다.

사실 판사철 브랜드 모델이 되기 전에 양멱은 이미 배역을 앞당겨 맡았다. 여러 공공장소에서 예능프로그램 및 공항에서 촬영하고 있으며, 판사철 세트를 입고'전력띠 띠'를 선보였다.

패션 비즈니스 데이터에 따르면 6월 29일까지 2019년 시즌 1인 판사철은 그룹 소속에서 유일하게 성장한 사치 브랜드로, 동점 매출액이 두 자릿수에 이르는 가운데 중국 아시아 시장 매출액을 포함해 총 수입의 34%를 차지했다.

이제 관은 50일 만에 해약 사태가 벌어졌다.판사철은 이미 공식 커뮤니티, 인스타그램 및 페이스북 등 여러 공식 소셜 커뮤니티 계정 게시 중 영문 언어 사과 성명에 이어 브랜드 상속자 및 수석 창의관 도나티라 버세스 사과편지를 동봉했지만, 네티즌은 계산하지 않은 것 같다.

네티즌은 사치품 브랜드 제품의 발표 자체는 여러 부문에서 심사를 거쳐야 하는데, 더욱이 프린트 디자인을 주체로 만든 티셔츠, 그 프린트의 입장과 문화라는 것은 이 브랜드의 입장과 문화를 소홀히 해서는 안 된다."이 일은 사치품 브랜드가 중국 문화에 대한 오만과 무지를 드러냈다."네티즌

카프리그룹에 대해 판사철의 고위 브랜드의 위치가 점차 바뀌고 싶다는데 ‘출사불이익 ’은 이 회사의 미래 실적에 더욱 불확실성을 더하고 있다.양멱 해약 이후 첫 거래일에는 카프리그룹의 주가가 3% 를 넘어섰다.