일본 운동그룹 아슬사 Asiscs 중국 달리기 시장 선두 가 되고 싶다

중산 생활방식이 중국에서 흥행됨에 따라 달리기가 중국 소비자들 사이에서 현학이 되고 있다.일본운동그룹 아슬스 (Asics)가 나이크, 아디다스를 이기고 싶어 달리기 시장의 최대 게이머가 됐다.

"우리는 줄곧 깊은 달리기 역사를 갖고 있는 브랜드였다. 미래는 아더스가 중국 달리기 시장의 1위인 나의 꿈은 10년 이내에 이루어질 수 있는 것이다"고 말했다. 아더스그룹 총재와 수석운영관 광다코프에게 바프를 알려 달라고 말했다.현재 그룹의 가장 중요한 임무는 우리 브랜드가 모두에게 알려져 있으며, 특히 주자들에게 알려지게 하는 것이다.다음으로, 우리는 정확한 마라톤 전략을 통해 전문 선수와 협력하며 유명한 마라톤 경기를 통해 달리기를 원합니다.그는 말했다.

일본 도깨비 (Kihachiro Onitsuka)가 일본에서 창립한 전문 운동화 업체로 Asics, Onitsuka Tiger (도깨비), Asics Tiger 3대 브랜드를 가지고 있다.그중 Asics New Blance, Sucony, Brooks 및 전 세계 4대 운동화 브랜드

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알거나 리포트든, 스니커즈 장비에 대한 추천 질문에는 항상 1위를 차지한다. 유진진락도의 다른 스니커즈의 등급, 젤 -카야노와 젤니뮤즈의 완진 기능과 안정 기능을 어떻게 진행할 수 있는지, 운동에서 더 좋은 보호를 받을 수 있다.스포츠권에서 유행하는 경시 사슬 (Asiscs 신는 사람들이 다른 슈즈를 경시하는 사람)의 진실 여부는 2016년부터 2018년 상하이 마라톤과 반마라톤 경사 중 Ascs가 가장 선호하는 런닝슈즈 브랜드 1위에 올랐다.

하지만 아더스그룹이 치열한 시장쟁탈을 이기려고 하는데 더 빨리 달리는 것이 필요하다.

최근 들어 이 그룹의 실적이 계속 하락해 2019년 6월 30일까지 2분기 재보에 따르면 그룹 매출은 작년 동기보다 2.9%에서 1872.04억 엔으로 떨어졌다.그룹은 실적이 하락해 의상과 장비류 판매 부진으로 돌아섰고, Onitsuka Tiger 품종 매출이 강하지만 엔화가 강해지는 것도 최종 실적에 영향을 미친다.

지난해 말, 아더사그룹이 업무구조를 재편화하기 위해 5년 전략 계획을 개정했고, 업무의 중심은 생활방식에서 프로 달리기 유별로 복귀하는 것은 실적 전환의 핵심 전략 중 하나다.미국 시장의 성과에 집중하는 동시에 중국 시장의 성장을 가속화시켰다.현재 중국 시장은 유럽과 일본에 버금가는 4번째 시장이다.아더스는 지난해 일부 제품 기획 및 개발을 상해로 옮기고 2020년에 한 지역 본부를 설립할 계획이다.

올해 그룹 중화구의 판매량은 400억 엔을 넘을 것으로 예상된다.중국 시장에서 Asiscs는 전 국민이 헬스한 정책의 이슈와 달리기 붐, 마케팅에 맞는 본토스타 선수의 전략을 추진하고, 본토마라톤 경사를 돕고, 전자상발전을 가속화시킨다.

광전강인은 BOF, 주선 브랜드 Asiscs 초점 2, 3선 도시의 확장에 올릴 것으로 알려졌고, 그는 그룹이 중국 시장에서의 체량은 1000억엔에 달하고, 그중 전기 상업은 절반을 차지할 수 있다고 생각한다.

유럽 예컨설팅 (Euromonitor)에 따르면 중국 전문 운동화의 시장체량은 2019년 10% 성장 예정으로 563억위안에 달하는 데 이어 5년의 속도도 운동화 전체를 넘어 49%를 넘어섰다.나이크 및 아디다스는 여전히 중국 신발 시장의 약 16% 의 시장 점유율을 차지하고 있으며, 그 뒤를 이어 스케치 (Sketchers), 안전 및 리닝을 차지했다.유럽 예예문의 분석에 따르면 2018년 아더스그룹이 중국 시장 점유율은 0.2%로 예상된다.하지만 그룹은 최근 BOF 인터뷰에서 이 비율이 2.5%라고 밝혔다.

"천희세대에게는 운동화는 보통 운동화 운동화 하나뿐만이 아니라 유명한 운동선수의 상징이다. 유행문화나 어떤 패션 선언을 대표하고 있다"고 말했다.

전체 시장은 최고급 플레이어인 시장의 주도적 위치를 강화하는 방향으로 발전할 예정이며 브랜드화 및 품질차가 없는 제품은 탈락될 것으로 예상된다. "Euromonitor 분석가 켈리탕은 BOF" 하지만 소비자의 수요가 갈수록 다양해지고, 소규모 브랜드는 여전히 시장의 기회를 갖고 있다.Lulemon을 이례로 이 회사는 잠재적 소비자를 정확히 점유하면서 두 자릿수의 성장을 이루며 고위 시장의 세분에 집중하여 브랜드의 차이성과 독특함을 강조했다.

아더스그룹의 브랜드는 시장 점유율 및 정위상 Lulemon과 마찬가지로 전형적인 소중과 체량이 거대한 중국 시장에서 소중시장은 여전히 거대한 잠재력이 있다.

"Asiscs 브랜드는 내 곁에서 달리기 전념하는 주자 군체는 매우 높은 용율을 가지고 있다. 이런'단일 분야의 집중'의'장인감'이 브랜드의 인상 형성에서 가장 중요한 유전자가 되었기 때문에, 이를 언급할 때, 유형적인 감각을 갖게 했다"며 "Hypebeast 중국어 편집 감독 육진종 (Joseph Luk)이 말했다.

Ascs 입장에서는 성능에서 출발한 위치는'흑과학기술'이라고 불리는 Gel 기술이 지진 분야의 선두로, 심지어 대중적 영향력을 높인 나이키를 넘어선 Zoom 및 adidas Bost 기술을 두드러지게 하는 관건이 된다.

하지만 마케팅이나 루트에서 볼 때나 Ascs는 아직 경쟁 상대에 비해 더 우세한 전략을 내놓지 못하고 있다. 소비자가 주전된 기술패에 끌릴 것인지 시간적인 관찰이 필요하다.중국, 달리기 영역에서 축구, 농구, 테니스 같은 슈퍼스타로 일호백응의 전화율을 이루기 어렵다.그룹이 프로선수와 협력하기를 바랐지만 준전공 분야나 달리기 마니아 분야의 작은 소소형 의견 수령 (Micro -influencererer)도 발굴과 침투하는 공간이다.

한편, Ascs는 전문 주자를 제외한 새로운 사용자 군을 확장하고 싶다면 단판인 즉 외관 디자인을 극복해야 한다.패션계에서는 바른시아를 대표하는'못생긴 아비 신발'이 신발에 대한 심미를 크게 넓혔다.그러나 프로슈즈 디자인의 트랙과 트랙.2는 트립스와 같은 선풍을 일으키지 않았다.'왜 톱 스니커즈가 보편적으로 못생겼어요?'문제는 일반 소비자로서 Ascs 디자인에 대해 이해가 안 된다.이지견이라는 자심주자는 "장비당이 아닌 척척 하는 것이 아니기 때문에 정말 당신의 몸을 보호할 필요가 없기 때문에 쓸데없는 돈을 쓸 필요는 없다"고 설명했다.그러나 Ascs의 외형은 더 이상 동그라미를 막고 시장점유율을 확대하는 것을 부인할 수 없다.중산계급 운동 대표의 달리기에도 중산계급 이데올로기의 심미도 필요하다.올해 Asics 는 영국의 대형 패션 디자이너 Vivinne Westwood 와 2차 합작으로 8월 2차 합작에서 꽃다리로 꽤 깨끗한 제품을 선보였다.

하지만 아더스그룹은 Asiscs 브랜드에 보답을 두지 않고 특히 패션화의 희망을 Onitsuka Tiger 몸에 맡기지 않았다.

클래식 컬트영화'빌2'에 등장한 Onitsuka Tiger, 아더스그룹도 고단까지 패션시장에 진출할 예정.Ascs 그룹에서 Onitsuka Tiger 의 성장 속도가 가장 빠르고'기업 내부 부화 프로젝트'로 독립된 마케팅, 제품 디자인, 판매 등 부문으로 꼽혔다.

그룹의 구조적 변화가 발생한 후 제품 및 판매의 연락이 더욱 긴밀해지고, 운동 패션, 전문 운동 등 부문도 각자의 판매량을 책임지고 직접 소비자들의 판매를 강화해 브랜드 경쟁력을 더욱 높이고 있다."바뀐 후 각 부서의 주관도 매출을 책임지고 이런 간략한 회사 구조는 더욱 초점을 이루고 수직의 패턴을 더욱 뚜렷하게 볼 수 있다"고 말했다.

현재 Onitsuka Tiger 브랜드는 일본과 중국에서 강력하게 활약하고 있으며, 그룹은 이 브랜드 2019재년의 매출액은 전년보다 12.4%에서 480억엔을 늘릴 것으로 예상되고, 더욱 독립적인 Onitsuka Tiger, 중국 시장을 더욱 잘 운영할 수 있을 것으로 보인다.

2주 전 Onitsuka Tiger 가 상하이 중환광장에서 브랜드 독립 매장을 개설했다. 이 점지는 470평방미터에 달하는 점포는 전 세계 최대 규모의 플래그숍으로 전체 브랜드의 140개의 신발과 175개의 의상을 선보이며 처음으로 스니커즈를 설치했다.

Ascs와 마찬가지로 소수의 위치를 유지하는 Onitsuka Tiger, 중국 계획은 Ascs와 거의 반대로 천원 이상의 고단 제품에 초점을 맞추며 일선 도시에서 직영점을 개설할 계획이다.

일본 및 한국에서는'고단 사치 브랜드'를 성공적으로 시도한 뒤, 이 개념을 중국 시장에 데려오고 싶다.우리는 패션을 입구로 더욱 광범위한 대중들로 확장되기를 바란다.또 다른 고단 사치 브랜드에 비해 Onitsuka Tiger 유일무이한 장점은 편안한 차림이다.'Onitsuka Tiger 총책임자 장전양2가 BoF.

이번 개점에서는 오닛 슈카타가 전형적인 결심을 알아볼 수 있다."그동안 중국 상가에서 스포츠 브랜드로 취급됐기 때문에 이번 개점도 소비자들에게 패션 콘셉트를 전달하고 싶었다.중국 땅이 넓은 점을 감안하면 우리는 상가 협력을 유지할 것이지만, 동시에 우리의 직영점을 확장하고, 양자 사이의 균형을 유지하는 것은 Ascs와 다른 것은 스포츠 브랜드의 층층에 놓지 않을 것이다 "고 말했다.

Onitsuka Tiger X KtP 디자이너 Kim Kim 키로ic 연명 홍보영화

브랜드와 패션을 더욱 가까워지기 위해 장전양2는 천고양이를 위해 우승을 달리고 있는 메시코 66 캐주얼 슈즈 바탕에 클래식한 스니커즈를 더 많이 선보인다.브랜드 70주년을 축하하기 위해 브랜드는 최근 7명의 디자이너와 협동금을 설계했다. 중국 유명 디자이너 KtP의 Kim KIroic이 그중 하나다.그는 Onitsuka Tiger 가 처음의 자기를 꾸준히 꾸준히 꾸준히 꾸준히 꾸준히 꾸준히 꾸준히 신상품과 디자인을 확장하지 않았고 트렌드를 쫓고 있지 않다고 생각한다."이 떠들썩한 시장에서는 좀 유난히 작은 사람들처럼 보이는데."라고 김이 말했다.

Onitsuka Tiger 역시 소수 입장에서 트렌드코스를 걷지 않는 스포츠 브랜드, 이는 Ascs 그룹의 전체적인 기질과 일치한다.육진종에서 보면 브랜드가 ‘동양 특색 ’이라는 소다수의 자리는 오히려 거침없는 패션 소비자들을 사로잡을 수 있다.

브랜드 관계자는 "문화적 영향력을 제조해 패션도를 높이는 데 힘을 쏟을 계획이다. 2018년에는 여러 해의 이탈리아 디자이너 Andrea Pompilio 를 창의총감으로, 그의 래래는 의상과 액세서리 제품의 종류가 더욱 풍성하고, 브랜드의 2019 봄 여름 시리즈도 도쿄 패션에 처음으로 선보였다.

아더스그룹은 현재 두 브랜드를 또렷한 위치를 만들어냈지만 치열한 시장경쟁을 막는 것은 아니다.Tang 은 현재 소비자들이 서로 다른 옷차림에 맞는 신발을 엄격히 구분하지 않고 각 가격 구간 제품을 구매하는 데 익숙하지 않다고 판단했다. 따라서 Ascs, Onitsuka Tiger 가 상대하는 경쟁 상대가 동등한 가격이나 수중 같은 동질브랜드에 한계가 없다.“스포츠 의상 브랜드는 이 분야의 모든 참가자들과 경쟁하고 있으며, 비운동복과 신발 브랜드까지 포함된다.”그는 "구두브랜드가 쟁탈하고 있는 것은 소비자 신발장 공간이다"고 말했다.

육진종도 이 경쟁이 치열한 시장에서 더 깊은 기억점을 형성해야 한다고 생각한다."중국 시장에서 브랜드는 더 좋은 시장수단을 이용하여 상품을 볼 수 있도록, 종종 신선한 청소년을 추구하는 시선을 더 잡을 수 있다"고 말했다.