브랜드가 젊어질 것인가, 아니면 젊은 사람의 브랜드가 될 것인가?

브랜드의 젊음은 최근 2년 동안 돌릴 수 없는 마케팅 화제로 2018년 천고양이 국풍과 연명 을 이어갈 수 없는 마케팅 분야에서 국내 마케팅 분야에서 국풍과 연명 이 일고 있다. 늙은 엄마, 왕치, 대백토끼, 고궁 등 오래된 브랜드들이'왕홍'의 면모로 사교 화제를 모았고, 브랜드 젊음이 브랜드 마케팅 중 중점 과제로 떠올랐다.

브랜드의 젊음의 배후에는 자연히 사용자의 젊음으로, Z 세대가 점점 성숙해지면서, 그들은 미래의 소비시장을 대표하며 Z 세대 소비군을 쟁탈하며, 브랜드의 발전에 중요한 전역이 되었다.하지만 브랜드는 어떻게 젊어질까? 브랜드의 젊음은 무슨 오점이 있는가? 브랜드의 젊음에 대해 맞출 수 있을까? 본문은 브랜드의 젊음의 몇 가지 오점을 빗어 낼 수 있을지 의혹을 해답할 수 있다.

브랜드 젊음화, 브랜드 환은 최근 몇 년 동안 유행 어휘가 되었고, 모바일 인터넷의 충격 아래 전파 경로, 전파 모드, 문화 어경에 중대한 변화를 일으킨 것도 많은 전통 브랜드 물토불복의 원인, 브랜드의 젊음은 구명 볏짚이 된 것 같다.

적지 않은 브랜드의 경우 젊음에도 필요하지만 브랜드의 젊음의 본질을 오해하며 소셜 연명금은 젊어지는 진정한 내핵이 아니다.우리는 흔히 볼 수 있는 브랜드의 젊은 이미지의 오점을 정리한다.

오구 1: 젊은 사용자를 동원하기 위해 브랜드 젊음이 필요하다

브랜드는 젊은 세대를 동원하고 젊은 사용자 집단을 강점하기 위해 브랜드의 젊음의 추진을 진행하기 위해 합리적으로 들어서지만, 실제 상황은 모든 브랜드와 모든 업계가 젊어지는 것이 아니라 젊고 젊어서 당신의 브랜드가 직면한 비즈니스 문제를 해결할 수 없다.

브랜드의 젊음은 수단이 아니라 최종 목적이 아니라는 얘기다.전체적으로 브랜드의 젊음은 잠금 업종을 필요로 하고, 2B업은 젊음에 적합하지 않다. 2B회사에게는 고객 안전감, 신뢰감, 브랜드 젊음의 의미가 크지 않기 때문이다.빠른 소품에 대해서는 브랜드의 젊음이 더 중요하기 때문에, 젊은 화는 2C단의 브랜드 감지, 유량, 제품 판매 등 일련의 문제를 해결할 수 있기 때문이다.그래서 브랜드의 젊음은 사실 위선적이다.

브랜드로서는 브랜드 젊음의 전제조건은 자신의 브랜드의 젊음에 대해 확인할 필요가 있는지 확인하는 것이 어떤 비즈니스 과제인지, 젊음은 브랜드 전략의 표지일 뿐, 내부 외부 환경 아래 상업소요다.

대외, 사용자가 볼 수 있는 것은 단지 포장환, social 의 몇몇 사용자 화제 전파 동작 등 전파 동작 배후에서 해결할 비즈니스 과제는 브랜드 신상품을 생산품의 프리미엄 을 어떻게 향상시킬 수 있다.

많은 브랜드들이 젊어질 때 본말을 거꾸러뜨리기 쉽고, 젊은 인재를 브랜드의 젊게 만들어야 하는 것이 아니라, 브랜드의 상업적 목적에 근거하여 브랜드의 젊음화를 사용하는 수단이다.

오구 2: 브랜드 젊음화, 바로 젊음화 전파

우리 일반 사용자에게 알 수 있는 브랜드의 젊음화 동작은 일반적으로 전파 차원에 있지만 전체 브랜드에 대해 전파된 젊은 이미지는 가장 표면적인 차원일 수 있다.

브랜드의 젊음은 소비자에 대한 감지와 세 가지 차원이 존재하며 가장 먼 단계는 전파 차원이다. 우리가 오늘 본 ‘쌍마이크로떨기 ’의 내용의 수출, 인격화의 대외이미지 등은 모두 전파 차원에 있는 것이다.전파 차원은 브랜드가 가장 쉽게 조정되는 수준이지만, 사용자와의 관계는 약한 연관이다. 당신의 브랜드 전파 내용은 사용자와 실질적인 연결을 하기 어렵다. 사용자 마음속에는 "당신의 전파와 무슨 관계가 있습니까?" 라고 하면 브랜드의 전파내용이 높은 품질의 수출을 요구한다. 그래야 사용자가 당신의 전파 내용을 주동적으로 주목할 수 있다.

두 번째 등급은 시각 차원이고 바로 제품의 매력이다.제품의 겉포장, 각종 시각 표현은 사용자에게 직관적인 느낌을 줄 수 있다. 포장의 젊음은 사용자에게 다른 브랜드를 감지할 수 있다. 만약 당신의 브랜드가 50년 전 포장이라면, 사용자는 브랜드의 변화를 직관적으로 느끼기 어렵다.그러나 시각환은 시각적 전복은 아니다. 브랜드의 한쪽은 상품의 시각 체험을 갱신해야 한다. 한편, 기존의 브랜드 특질을 보존해야 한다.

세 번째 등급은 제품 차원, 구매 여부를 진정으로 결정하는 관건이다.브랜드의 젊음은 전파, 포장 따위의 겉모양을 만들기 위해서가 아니라, 당신의 제품은 새로운 사용자 그룹의 요구에 더욱 부합하게 한다.예컨대 식품업계에서는 젊은이들이 더 녹색, 더 건강한 음식을 필요로 하고, 브랜드 젊음의 관건은 바로 세대 생활방식과 가격을 제공하는 데 있다.

사실상 젊음에도 기업의 전반적인 관리, 흐름 방면에 연루된 것은 제품 개발의 젊음에 문제가 전파나 마케팅이 단순하지 않기 때문이다.브랜드 전파는 브랜드의 젊은 지엽적인 부분일 뿐 진정한 젊음은 흔히 근동골이 필요하다.

이 때문에 브랜드가 젊어질 때, 일반적으로 전파 차원에서 오디션을 보는데, 전파 단계가 가장 쉽게 조정되기 때문에, 잘 못해도 위험이 많지 않다.또 하나의 방식은 새로운 자사 브랜드가 젊어지는 시도를 세우는 것이 원가가 높지 않은 시오책이다.

오구 3: 브랜드 젊음화, 목표는 젊은이

브랜드 젊음의 목표인들은 젊은이뿐만 아니라 모든 사용자가 되어야 한다.브랜드의 젊은 동기는 일반적으로 외부 마케팅 환경의 변화이며, 단지 사용자 집단의 세대 변화뿐만 아니라 어느 시대에도 젊은이들이 있지만, 언제나 브랜드의 젊음이 필요하다.

우리는 이른 연간 이녕 90후의 사례를 가지고 보면, 이것은 브랜드의 젊음화의 고전적인 예다.사실 ‘이녕90후 ’라는 이름이 나왔을 때 다른 사용자 집단을 무릅쓰고 있다는 뜻이다.만약 ‘이녕90후 ’가 90후를 위해 설계된 브랜드라면, 다른 80후, 70 후의 사용자가 이 브랜드를 어떻게 볼 수 있을까? 그들은 이미 브랜드에 버림받은 것으로 예상된다.

그래서 브랜드 젊음은 젊은이를 겨냥한 것이 아니라 모든 잠재자, 브랜드 젊음은 인파의 젊음이 아니라 생활방식과 생활적 이념적 젊음은 연령과 무관하다.

또한 브랜드의 젊음은 새로운 방식으로 기존의 브랜드의 내핵을 표현해야 한다. 여전히 3위안의 브랜드의 감지는 인간적이고 안전하고 품질이 있는 것으로, 젊어진 개조에서 경쟁품과 다른 브랜드의 이미지를 보존하는 것이 아니라 젊은 지역에서 젊은 그룹의 심미의 편향을 선호한다.

오구 4: 바람과 국풍의 물결, 너 정말 생각해 봤니?

마지막으로 브랜드 젊음의 전파 표현 형식을 이야기해 보면 국조는 최근 2년 동안 많은 브랜드들이 젊어지고 있는 외전파 수법을 쓰고 있지만, 지금은 국조, 연명금 등 전파 코스가 이미 많이 사용되었는데, 국조는 여전히 유효한가?

이 문제에 대해서는 현재 두 가지 견해: 국조는 최근 2년간 마케팅 레드 리포트, 커다란 토끼, 왕성한 등 브랜드가 국풍으로 고쳐지고, 브랜드의 젊음이 국풍을 잡아야 하는 유행 추세다. 또 다른 한 가지는 고주파의 국조 브라운지는 이미 사용자가 심미의 피로를 형성하고, 동질화의 내용은 사용자의 신선함을 불러일으킬 수 없다. 현재의 브랜드가 젊어지려면 국조가 좋은 선택은 아니다.

사실 이 두 가지 견해 도 문제 본질 에 미치지 않 았 고 국조 자체 는 국조 였 다. 좋 고 나쁜 것 은 브랜드 가 필요 없 는 개념 을 어떻게 이용 했 다.

만약 우리가 국풍을 하나의 루트로 삼는다면, 이런 문제는 곧 해소된다. 예를 들어 국조가 웨이보처럼 퍼지는 루트로, 브랜드는 이 루트에서 상업적 목적에 도달할 수 있을지, 높은 ROI 를 얻을 수 있을지 고민한다.큰 방향으로 보면, 국조의 배후는 중국의 문화적 자신감으로 큰 추세이며, 이 많은 배당을 발굴할 수 있지만, 브랜드에서 자체 출발을 하려면 국조를 어떻게 이용할 것인지, 브랜드가 국조의 목적이 무엇인지 더 본질적인 문제다.