중국에서 잘 지내고 있습니다. Lululemon 이 2019년 네 번째 매장을 새로 열었습니다.

캐나다 스포츠 레저 브랜드 Lulemon (루로몬)은 3월 29일 하문 만상성 개업, 매장 면적은 250여 평방미터다.Lululemon 은 2019년에 새로 늘고 있는 네 번째 매장이자 푸젠 최초의 Lulemon이다.

에웨이, 제니퍼 가나, 보희, 케이트 하드슨 등 스타들은 모두 일울리몽의'철봉 팬'인 것으로 알려졌다.lulemon은 1998년 캐나다밴쿠버 브랜드에서 발원해 요가의 하이테크스운동에서, 캐나다, 미국 등지에서 풍미한 시기에, 요가, 헬스 등 운동할 때 의상 수선이다.2016년 말 이 브랜드는 중국 내지로 정식 진출했다.관련 자료를 살펴보면 오늘 개업한 Lululemon 하문 만상성점으로, Lulemon은 중국 문점에서 25개에 달했다.이 중 상하이 7개, 베이징 3개, 청두 2개, 광저우 2개, 선전 1개, 남경 1개, 홍콩 4개, 대만 2개, 마카오 1개, 서안 1집, 하문 1집.미래 Lulemon은 중국 시장을 계속 확장할 예정이다.

중국에 입주하는 외래브랜드를 보면 글로벌 시장을 확장하고 있는 Lulemon은 중국에서 잘 살고 있다.2018년 2분기, Lulemon은 아시아 시장에서 전년도 대비 55% 증가했으며, 중국 시장 전상업무는 전업이 전업보다 200% 이상 늘어난 것으로 추정업체 매출이 48% 증가했다. 총 매출이 25% 증가했다. 3분기 중국 전자상거래가 67% 증가하면서, 더블 10일 일간 고양이 판매가 150% 급증했다.

Lulemon은 창업자 Chip Wilson 이 1998년 캐나다에 설립해 요가 운동복을 전문으로 판매했다.2000년 11월까지 Lulemon은 밴쿠버 키슬란노 (Kitsislano) 해변 부근에서 최초의 실체점을 갖고 있다.

Chip Wilson 은 야심만만한 창업 전문가와 마케팅 천재로 전 세계 각지의 요가 코치나 헬스코치와 호흡을 맞추며 1년 무료 의상 등을 통해 브랜드 대사를 초대했다.이 창의적인 보급 패턴으로 커뮤니케이션 요가 과정을 협찬, Lulemon은 급속히 규모의 팬을 축적했다.

Lulemon은 시장부도 없고 광고도 하지 않고, 유명인들을 초대하지 않는다.처음에는 Lulemon이 마케팅 돈을 요가 감독과 협조하여 무료로 복장을 제공하고, 카페 요가 과정을 협찬해 마케팅 목적을 달성했다.이 외에도 Lulemon은 대형 요가 집단 활동을 통해 조세를 보이고 있다.예를 들어 2017년 6월 5000명이 넘는 요가 마니아인들이 베이징 올림픽숲공원에 모여 큰 요가 ‘파티 ’를 진행했다.

Lululemon 은 중국의 개점 상황을 정리하면 새로운 시장에 진출하기 전에 전시청과 커뮤니케이션 과정을 통해 자신의 핵심 이념을 전달하고 이를 사랑하는 사람들을 끌어들이고 시장을 탐색할 수 있다.

처음에는 Lulemon이 여성 소비자를 끌어당기고 있었지만, 2014년부터 남성시장의 잠재력을 보며 남성소비군에 관심을 갖기 시작했다.제품 측은 요가복의 중두극을 제외한 남자 여사 달리기, 자전거, 훈련 등 운동복, 액세서리 등 다양한 제품 라인을 늘렸다.

한편 Lulemon은 어제 2018년 4분기 재보를 발표했다.2019년 2월 3일까지 3개월간 전 세계 매수가 동기 대비 11.7억 달러를 넘어 분석사가 예상했던 11.5억 달러를 넘어섰다.Lulemon 수석운영관인 스투르트 하세르덴 (Stuart Haselden)이 언급해 기내 회사의 영업이익률이 21.5%에 달했다. 예전보다 2년 앞당겨 목표를 달성했다.

전체 2018재년 Lulemon은 전년 동기 대비 24 ~32억9억 달러로 연간 순이익은 4.84억 달러, 전기 상업은 46% 증가했다.또 얼마 전 (3월 18일), Lulemon 측은 브랜드의 중국 홈페이지가 개방된 후 다시 개방됐다. 소비자들을 위해 컴퓨터 끄는 동안 더 좋은 시각 효과와 더 풍부한 콘텐츠를 선보였다.이와 함께 브랜드 상도시와 관방 플래그점의 내용은 전면적으로 동시된다.

또 여성 헬스룩에서 집을 짓는 Lulemon은 최근 꾸준히 남성 시장을 동원해 치열한 경쟁 환경에 대응하고 있다.최신 재보에 따르면, 최고경영자 칼윈 맥도나는 남성복 분야의 확장은 브랜드 미래의 가장 큰 성장 분야로, 현재 남성의 바짓가랑이 제품의 이윤이 풍부하다고 밝혔다.

현재 이 캐나다 브랜드의 제품이 끊임없이 늘어나고, 요가 장비에서 야외, 달리기 및 생활품류로 확장되고, 몸관리 분야에 진입해 땀제 및 보습크림 등을 제공한다.

2019년 Lulemon은 40 -50개 자영 매장을 새로 개설할 계획이다. 그중 25 -30개는 중국을 대표하는 국제시장에 개최될 예정이다.