화제권 밖의 야외 스포츠 브랜드는 더 이상 이야기가 없는 소일산업을 하고 싶지 않다

야외 트레이닝 의상 브랜드 제품 홍보 사진 관찰 어렵지 않다 화면 내용 보통 한두 개 야외 스포츠 마니아, 백인 이 많 은 산천호 바다 를 거닐다.

이런 일반적인 홍보 방식은 야외 스포츠 브랜드 ‘자아를 추구하고 자연을 융합하는 것을 추구하는 정신을 부각시키고 있지만 논란이 일고 있다.

우선, 왜 포스터 중의 인물은 대부분 백인 남성입니까?

업계 매체 Footwear News 에 따르면 미국 야외산업협회 (Outdoor Industry Association)가 발표한 2018년 야외 운동 참여 보고서에 따르면 미국, 아프리카 미국인 34%의 스페인인 주민, 51%의 아예 주민 (나이 넘으면 6세)이 야외 운동에 참여할 것으로 알려져 있으며, 이 가운데 아예와 스페인계 주민의 참여도가 최근 들어 상승하고 있다.

보고서는 또 백인 주민들이 매년 야외 활동 평균 76회, 아프리카 주민은 86회, 스페인예는 87회, 아시아계는 조금 적지만 74회.

그러나 이런 비율은 야외 의상 브랜드의 광고와 홍보에서 드러나지 않고, 브랜드 측의 표현에서 백인은 야외 운동과 야외운동과 야외 장면이 더 잘 맞붙은 것 같다.

이와 같은 상대적 인 전문 스포츠 브랜드 는 사회 문제 에 대한 호소 와 자기 조정, 나이크, 아디다스 를 더 중시 한 대변인, 광고 홍보 중 다원문화에 대한 다양한 사회적 문제에 대한 대담한 표현 이다.

나이크는 대변인, 계약선수를 선택할 때 여성, 다른 피부색 선수들의 선택에 주의하며 제임스, 세레나 윌리엄 암스, 콜린 카페닉 등 선수들이 광고에서 사회적 평등을 호소하며 중동 지역에서 여성 선수들이 전통을 깨뜨리고, 아디다스도 LGBTQ 군을 공개적으로 지지하며 사회적 평권을 호소했다.

아웃도어 트레이닝 의상 브랜드는 주류 화제권 밖으로 살아있는 것 같다.

그것들의 실력이 모자라지 않다.미국 시장조사기관인 NPD 그룹에 따르면 2016부터 2017년까지 미국의 패션 패션업종의 전체 매출이 4% 하락했지만 운동복 분야는 2% 증가했으며, 이 중 야외 운동복복은 강력한 구동력으로 판매 3.2% 증가했고, European Outdoor Group 보고서에 따르면, 유럽의 2017년 야외 시장 총량은 58.6억유로, 전년보다 7.2% 증가했다.

그러나 야외 스포츠 브랜드 중에는 나이크나 아디다스처럼 단독 영향력을 지닌 브랜드가 있다.많은 야외 스포츠브랜드모두 몇몇동류 브랜드에 소속그룹예를 예를 들면 위부 그룹 (VF Corp.) 소속북면 (TheNorthFacace), 첨베mberrrlaand (Timberrrlalaand) 및 Eagle Creeek, 가튼 그룹 (자rden Cormof CormF Corp.) 소속북면 (TheNorththe NorthFacace Face Face), 첨베라람 (Time Norththaarthaace Facacararamberrrrrrrrrrrrrrrlaamamamamamamamamamamamamamamamamamamamamamamamamamamamamamamamamamamamamamamer sports 소속 조조조 (ARC 'TERYX), 솔로몬 (Sallomon)과 아토믹 등이 있다.브랜드마다 자신의 특색과 사용자 그룹이 있지만, 업계 영군자가 포위돼 큰 브랜드의 화제도와 호소력을 갖기 어렵다.

그리고 최근 몇 년 동안 스포츠 캐주얼 (Athleisure)의 유행으로 야외 스포츠 브랜드의 성장성이 한계가 있다.웨이브 그룹은 여러 명의 유명 야외 스포츠 브랜드를 가지고 있지만, 그룹의 실적을 가장 이끌고 있는 것은 스포츠 캐주얼 브랜드 Vans 로, 그 20% 이상의 연간 소득 증가 속도로 자릿수가 늘어난 The North Face 와 Timberland.

물론 야외 스포츠 브랜드의 관심도가 약한 또 다른 중요한 원인은 브랜드 이미지와 이념에 대한 정착에서 비롯된다.야외 스포츠 브랜드의 홍보문안과 포스터는 일반적으로 ‘햇빛을 안고 푸른 땅을 껴안고 도시에서 소란을 피우는 한운야학 같은 태도나 ‘험경 정복, 자기 돌파 ’의 진취정신을 보여준다.이러한 고대상의 창도들은 현대인들의 생활 형편 중에 큰 브랜드의 ‘ 현실감 ’ 과 ‘ 무거운 성 ’ 이 부족한 것 같다.

최근 몇 년 동안 야외 스포츠 브랜드들이 이 문제를 주목하고 있는 것 같아 풍만 브랜드 이미지를 수정하고 있다.

전문에서 언급한 문화다원성 문제에는 위부 그룹 마이락 (Merrell) 과 REI 를 비롯한 많은 회사들이 인재 도입, 외부 협력 방식을 통해 근무환경을 강화하는 직원들과 문화다양성을 강화해 광고 홍보에서 사회 집단 대표의 이미지를 증폭시키고 있다.

메리얼 (Merrell)은'One Trail'이라는 제목의 광고를 선보이며 미국 각주 야외 연도에서 촬영한 인물사진을 선보이며 야외 운동 참가자들의 다원성을 드러냈다.Sue Rechner 브랜드 총재는 “야외 운동은 두 사람이 정상 같은 단일 이미지가 아니다. 공원에서 산책하거나 2마일 정도 걷는 도보 를 할 수 있다 ”며 “다만 우리 업계 이전에 이런 다원을 모아 포장하는 장면은 없다 ”고 말했다.

또 다른 유명 야외 운동복 회사 바타코 니 (Patagonia)는 미국 대통령 트럼프가 주목을 받았다.트럼프 정부는 국가공원 보호구의 면적을 크게 축소한다고 발표해 원주민부락과 환경 조직의 강력한 반대를 불러일으켰다.바타코 니아는 공식 홈페이지를 모두 어두워졌고'대통령이 당신의 땅을 훔쳤습니다 (The President Stole Your Land)'라고 적혀 있다. 창업자는 대통령에게 고소할 것이라고 밝혔다.

바타코 니아 사회 책임감은 무거워져서 자신도 놓치지 않는다.2011년'블랙 금요일 '쇼핑, 바타코 니아는'뉴욕타임스'에서'이 재킷을 사지 마'라는 광고를 통해 소비자들에게 새 옷을 사지 말라고 호소해 낡은 옷을 입고, 불필요한 쓰레기를 줄이라고 호소했다.

또한 범람한 소비행위에 대해'아니다'는 야외 스포츠 브랜드 REI, 이 회사는 지난 몇 년 동안'흑오 '동안 문을 닫고 쇼핑에 푹 빠져 쇼핑을 하지 않도록, 가족들과 더 많은 시간을 보내며 야외로 운동하러 갔다.

The North Face 는 "Walls Are Meant for Climbing (벽은 기어오르는 데 쓰인다"라는 홍보 테마에 대한 반대 사회에서는 이민, 소수족계 제한과 추방 행위가 늘어나고 있다 "고 말했다.

사회 화제에 대해 더 이상 사교 스포츠 브랜드가 사교 매체에서 많은 찬과 관심을 받았고, 젊은 소비자와 더 많은 차원의 감정관계를 맺었다.

그나마 차세대 소비자들은 단순히 제품과 쇼핑 체험을 위해 사는 것이 아니다.캐나다의 왕가은행 부유회사 (RBC Wealth Management)에 따르면 전세대보다 천희세대 (약 80후) 소비자들은 자신의 소비가 사회진보를 추진하기를 바란다.닐슨의 조사에서 72%가 조사한 90%(Generation Z) 소비자들은 사회와 환경 최적화를 촉진시키는 회사 소비를 더 원한다고 밝혔다.