현재 브랜드는 물건을 잘 팔지 않고 오히려 ‘노점상 ’에 편애한다?

어린 시절 장시 체험을 해 본 적이 있을지 모르겠지만, 우리 고향에서 직접 ‘ 회의 ’ 를 불렀다.

구체적인 날짜는 기억이 잘 나지 않는다. 어쨌든 음력의 어떤 특별한 날이면, 집안의 노인들은 우리 아이들을 데리고 시내에 나가 떠들썩하게 한다.

장터에는 각종 노점상들이 가득 차있는데, 모든 노점상들은 “ 참새는 작지만 오장은 다 갖추어져 있다 ” 고 있다.

현장도 항상 사람들이 몰려다니고 심지어 시끌벅적하다.

그러나 당신은 해과 채소, 숙식 분식, 의상 신발, 심지어 가정용 철금까지 이곳 노점에서 찾을 수 있다.

하지만 이것은 오래전 삶의 체험이다. 모두가 생활수준이 높아지면서 노점은 커녕 마트까지 이미 도처에 널려 있다.

더군다나 요즘 젊은 세대들은 평생 인터넷 시대로 온라인에서 소비하는 것이 매우 드물다. 더군다나 집시장을 거닐지 말자.

그런데 요즘 4PK에 대한 작은 기사가 어린 시절의 추억을 떠올리게 되더라고요.

이렇다. 4PK라는 악랄한 창의팀들은 모두 잘 알고 있다. 그동안 홍콩에서 팝 -Up 을 만들었고, 자가상품을 팔아 1 /1 Leather Workshop, The Paintful's Law, 콩나물 수산물, 영사불굴 등 부문에서 별품을 내놓았다.

일반적인 Pop -Up 맞습니까? 하지만 4PK는 "여자거리"를 선정했습니다.

‘여인가 ’는 사실 성각의 통채거리이며, 홍콩의 유명 명소로, 이곳은 아직도 전통적인 문구 경영 패턴을 채택하고 있으며, 판매하는 물건 주타는 ‘ 가격 염가 ’를 단번에 말하면 가짜 명품이다.

응, 어릴 때랑 쇼핑하는 시장이랑 비슷해.

4PK는 여기에 있는 팝업, 주위 노점 분위기를 잘 모방하며 ‘가짜 장사 ’처럼 눈길을 끈다.

‘여가 ’에서 노점을 벌이는 이유는, MC 인과 부엌 새끼는 외국인이 ‘여자거리 ’에 와서 위조품 을 보고 싶은 곳이라, 어떤 태도를 가지고 진품을 보느냐는 얘기다.

이와 함께 CLOT, VETEMENTS 등 브랜드의 각종 ‘노점 ’을 연상시키며 ‘촌스러움 ’ ‘LOW ’, ‘LOW ’의 노점과 장가를 연상시키며, 지금은 신조의 발매 방식을 이루고 있다.

믿지 않는다면, 아래에 있는 이 예들을 다시 보세요.

CLOT 노점을 패션의 도파리에 놓았다

4PK와 마찬가지로 지난해 CLOT 는'여자거리'를 주제로 한 2019 봄 여름 시리즈 미리로 이사를 갔고, 역시'노점 10대'로 제품을 선보였다.

홍백백자루의 나일론 재료로 지은 누추한 상가, 평소에는 여러분을 만나면 꼭 무시할 수도 있지만, 패션의 도파리에 나타났을 때 갑자기...

입구에는 ‘ 응결증권 ’ ‘ 응결당 상명 ’ ‘ 응결집 ’ 이라는 간판이 걸려 있어 노파 홍콩시장 도시의 정세를 충분히 회복할 수 있다.

가게 안에는 정말 야시장 문서가 있고 각종 홍콩의 특색 분식을 제공한다.

하지만 다소 한창해 보이는 ‘노점 ’에 CLOT 2019 ‘춘하 시리즈 ’의 다양한 제품들이 진사 당장 세트, 패턴, 일식 도포 등 당신이 좋아하는 스타일은 모두 있다.

클라트와 리드래드마크와 아우터와 낙서 아티스트 10대 폴리 보노멜리와 호흡을 맞췄다.

더욱이 AP Rocky, 제리 Lorry Lorrenzo와 KAWS 전문으로 이 노점 앞에 카드를...

진관희는 전 세계에 중국 전통문화를 보여주는 데 힘쓰고 있다. 4PK가 홍콩'노점'을 본토에서 만든 말만 보여주면 CLOT 10센트의 조작은 진짜 국문을 넘어 외국인들에게 한파항 풍조를 제대로 느끼게 했다.

브랜드 이름까지 뒤섞인 가게에서 정품 DIESEL 이 팔려 있다

물론 비슷한 시장에서 물건을 파는 이런 전통은 중국에만 있는 것이 아니라 해외에 놓아두는 것도 마찬가지다.

앞서 이탈리아 패션 브랜드 DIESEL 데일드, 이름부터 진열하고 제품까지 가짜 가게를 열고...

당시 뉴욕 패션주간 뉴욕 운하가 길모퉁이에서'데일리엘'라는 문점이 조용히 문을 열었다고 10대 (가게가 무리가 있었다고 하더니 길거리 노점이다.

이름으로만 보면 모두가 하나의 짝퉁 가게라는 것을 인정할 수 있다. 역시 ‘IE ’인지 ‘EI ’인지 모두 속셈이다.

더군다나 이 집은'데일리엘'이 사는 거리에서 fake 1010을 팔면서 주변도 비슷한 모조품 상점이다.

가게의 배치를 살펴보면, 작은 공간에는 저렴한 가격감의 플라스틱 옷걸이가 가득 차서 옷걸이를 마음대로 상자에 던져 놓고, 여러 가지 능란필적들이 ‘ 판촉 ’ ‘ 10대 ’ 라는 채색 표지가 적혀 있는데, 전체가 사기꾼들의 구매물점 중 재해 지역이다.

무엇보다 모든 아이템의 프린트, 라벨, 패드 위젯에 틀린 스펠링이 찍혀 있다. ‘DEISEL ’은 큰 소리로 전 세계에 알리는 것 같다. 나는 DIESEL 의 모조품이다...

하지만 디스엘 공식 설립된 팝업 1010스토어다.

또한 브랜드는 또 ‘닭도둑 ’으로 가게에 카메라를 설치해 소비자 한 명이 시간을 돌볼 때의 모습을 기록했다.

물론 고객들이 뿌리를 박고 있는 것이 정표점이라고 생각지도 못했는데, 심지어 원원원과 직접 정정하는 사람이 1010다이엘의 문법, 결국 고단 브랜드는 5번 정도나 맥디슨 같은 곳에 있어야 하는가?

가게에서 파는 아이템은 DIESEL 정판 제품과 유일하게 태그, DIESEL 도 모조품의 가격을 모조품으로 팔았는데 예를 들면 티셔츠는 60,10달러를 팔았는데, 코스가 정말 깊어서...

가짜라고 생각하지만 여전히 고객이 계산하고 싶어한다.

결국'바보'처럼 보이는 이들이 진정한 행운아가 됐다. 다이아엘 (DIESESESEL)이 매장을 공개한 것은 사실 정품이었을 때 그들의 손에 있는'DEISEL'은 eBay 의 몸값에 500달러를 직접 뒤집어썼다.

사후 디스엘 창시자 레노라스소는 "현재 위조상품이 전 세계에서 창궐한 것은 이미 비밀이 아니다. 가짜 제품은 브랜드의 가치를 낮추는 것이 틀림없다"며 "브랜드의 발전을 추진하지 않는 것이 아니라 삶의 ‘결함 ’뿐만 아니라 더욱 자랑스럽고 적극적인 특질로 만들어야 한다"고 말했다.

이는 디스엘이 만들어낸 상당한 성공적인 마케팅이다. 특히 디스엘은 이미 10대 노티가 느껴졌을 때 이런 브랜드가 젊은 세대의 소비자들을 끌어들이는 것을 도울 수 있다.

무시당하는 노점 위에 쌍유니on x Air Jordan I

또 다른 노점상으로 노는 패셔니스타와 유니온이 소개된 바 있다.

열도본은 작지 않은 유니온x Air Jordan (10대) I (I) 가 일반적인 방식으로 판매되더라도 큰 돈을 살 수 있다.

그러나 유니온과 Jordan Brand 는 상리적으로 출범을 하지 않고 정식 발매 전에 노점을 만들어 장미 사발장 옆에 있는 벼룩 시장을 선별했다.

이런 곳에서 일반인들이 ‘독물 ’이 나타날 수 있을까. 그러나 이 뜨거운 유니온x Air Jordan I 가 당당하게 노점상에 오르고 있으며, 판매가격은 10달러에 불과해...

만져도 질감은 아무리 좋아도 80달러의 ‘정품 ’ Air Jordan I 역시 ‘인생을 의심할 수 없다 ’고 말했다.

노점에는 이 쌍유니언 엑스 Air (Jordan)를 제외하고 빈티지한 Nike, Jordan 아이템을 선보였다.

브랜드는 세안 우더포먼과 에밀리 오브레이블을 찾아 퍼포먼스를 찾아왔지만 이 신발을 놓친 고객이 진실을 알고 얼마나 후회할 것인지 알 수 없다.

그러나 디스엘은 직접 자신의 머리부터 발끝까지 위조로 포장하는 데 비해 유니온이 이런 코스도 ‘인간화 ’라고 할 수 있다.

저렴한 물건을 주울 수 있을지, 의지할 수 있을지, 주의 안목과 용기, 물론 브랜드에 대한 높은 인지와 자신감, 그런 명시와 가짜 물건이 여전히 사기를 원하고, 결국 자신이 ‘보오 ’를 샀다는 것을 알게 된 것은 순전히 운이다.

하지만 모두 틀림이라고는 하지만 돌이켜보면 눈에 띄지 않는 것들에서 ‘보배 ’를 발견하는 것은 바로 노점상 그대로 있는 재미 중 하나일까.

현지 특색 을 회복하기 위해 VETEMENTS 도 노점 을 벌이고 있었다

이 정도를 제외하고는 노점을 이용해 눈길을 끄는 것은 바람도 없었던 VETEMENTS.

모두들 일찍이 17년 VETEMENTS (10TS) 에 홍콩의 계덕우체선부두에서 하루 종일 Pop Stoore, DHL 트럭을 점포로 채용해 DHL 의 직원을 라이브로 아르바이트로 판매했다.

'여가'와'사촌거리'와 같은 노점상 노점상.

트럭 주변에는 각종 손톱이 가득 붙어 있다. 마치 ‘일찌감치 ’, ‘미주이 ’, ‘좋다 ’ 등의 판매 글과 CLOT, 4PK와 똑같다.

별가 하우스에 쓰이는 레드 블루 포켓은 이곳에서 쇼핑백으로 만들어졌다. 그리고 시장에서 가장 자주 나타난 냉장고 스티커, 머그컵, 열쇠 단추 등 상큼한 손도장을 찍었다. VETEMTS 10TS 브랜드 명칭은 저렴하지 않은 가격으로 사람을 선택했다.

현장에서 VETEMENTS 와 DHL 이 연명하는 노란 외투, Umbro 와 호흡을 맞춘 티셔츠, 타미힐피거의 연명 후드 등 홍콩은 스쿼시 장식 접시 등 예상치 못한 제품까지 한정했다.

부두에서 순조롭게 판매할 수 있도록 VETEMENTS (10TS) 는 자가차몰객과 택시몰객을 전문으로 안내해 결국 홍콩의 조인들을 끌어들이는 데 성공했다.

어쨌든 홍콩의 특색을 환원해 이번 팝업은 10대 산은 충분히 도착했다.

만약 가격표에 있는 숫자가 너무 현실적이지 않다면, 모르는 사람이 정말 무슨 주말 장에 오입하는 줄 알았다.

사실 노점은 지금까지 아무런 신선한 일이 아니다.

과거 물질 부족의 시대에 장사는 이 뒤의 사교와 인정까지 담고 있다.

지금까지만 해도 모두 부족하지 않고 주위의 모든 것이 그렇게 빨라졌고, 패션을 포함한 각종 사물에 대한 오랜 흥분과 관심을 갖기 어렵다.

이럴 때 이런 식으로 브랜드들이 다시 주워 새로운 자극과 서프라이즈를 만들어 소비자들의 심리, 감정을 다시 스며들게 된다.

이런 느낌은 마치 어릴 적 당신은 유구와 레이싱에 빠져서 점점 커지면서 성숙해지는 이런 유치한 장난감도 먼지에 휩싸였다.

그러나 어느 날 물건을 치우고 갑자기 그것을 발견했을 때, 여전히 순간적으로 그 어린 시절의 기억을 깨우고, 어떤 포맷을 습득할 때의 흥분감이 있을 수도 있다.

도대체 노점상들은 현재로서는 마케팅 수단을 결합하는 ‘ 새로운 ’ 소매 방식으로 최종 목적은 물론 물건을 팔기 위해서다.

그러나 이런'코스'만 해도 현대인들이 방을 더 많이 나설 수 있도록 도와주고, 체험선 아래 실질적인 쇼핑과 교류 환경은 촌스럽지만, 그래도 괜찮지 않을까요?