스포츠 브랜드 거물 발력 중국 시장 여성 소비 집단 주류 소비

최근 미국 유명 스포츠 브랜드

2018재년 4분기와 연간 재보를 발포했다.

재보에 따르면 나이크 2018재년 4분기 영업은 97억 89억 달러로 전년 대비 12.82% 증가하였으며, 흑자는 11.37억 달러로 전년 대비 12.8% 증가했다.

그중 중화구는 처음으로 50억 달러를 돌파했으며 51억 34억 달러에 이른다.

나이커를 제외하고는 각종 스포츠 브랜드 거두들이 중국 시장에 대해 큰 관심을 가졌으며 동시에 여성 시장을 더욱 중시하고 있다.

중국 시장 은 운동 거두 의 쟁탈지 가 되었다

미국 스포츠 브랜드의 스케치 (SKECHERS)가 미국 시장 점유율을 1위에 버금간다.

올해 6월 스케치 중국은 중국 최초로 10년간의 성적표를 발표했다.

2008년 ~2017년 스케치 중국은 10년 간 소매총액이 연평균 73% 증가했고, 0.74억원에서 104억3억원으로 늘었다.

스케치 중국 최고경영자 진웨이리는 올해 중국 시장 소매총액이 150억 위안을 돌파할 것으로 예상했다.

아디다스도 중국 을 상당히 중시한다

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기자는 아디다스의 역대 재보를 빗고 2016년 ~2017년 중화구 판매가 28 ~29%를 넘어 북미 지역을 넘어 아디다스의 세계 성장이 가장 빠른 속도로 나타났다.

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올 3월 아디다스는 아시아태평양 시장의 새로운 계획에 대해 상하이 아시아태평양 시장의 본부로 새로운 포석으로 전 세계에서 가장 빠른 소비시장을 더욱 빠르게 증가시키기를 바란다.

경공업업체 관리협회 사무총장 곽화생은 중국 상보기자에게 중국 체육시장이 전대미유의 황금 발전 시기라고 밝혔다.

국민 소득이 높아지면서 중국 소비자들이 더 건강한 생활방식을 추구하기 시작하면서 헬스와 스포츠에 대한 관심도 커지고 있다.

중국 정부는 이에 대해 더욱 강력히 지지하고 경제성장의 중요한 구동력으로 삼았다.

국무원은 체육산업의 스포츠 소비 촉진에 관한 약간의 의견을 발표하고 2025년 체육산업의 총규모가 5조 위안을 넘는 발전 목표를 확정하고 앞으로 10년 동안 스포츠산업 황금 10년이 될 것이라는 것을 의미한다.

“또 스포츠 브랜드에서는 현재 운동 의상이 유행화, 전문화, 정제화, 디자인 능력과 전문 기술을 가진 브랜드에 있어서 시장을 점령하는 장점을 갖고 있다 ”고 말했다.

그가 말했다.

반면 시가에서 미국 2위에 올랐다

최근 몇 년 동안 실적 활루를 겪었다.

앙드마에 따르면 지난해 같은 기간 230만 달러에서 3020만 달러로 확대됐다.

업계에서는 다른 스포츠 브랜드보다 안드마는 중국 시장에 대한 관심이 부족하다고 본다.

안드마는 중국 시장에 진입하는 늦은 시기를 놓쳤기 때문에, 미래 안드마는 가속선 하의 포석을 가속화하고 전기상 업무를 확장하고, 비로소 중국에서 발붙일 수 있다.

여성 시장이 새로운 성장점이 되다

중국 시장을 중시하는 것을 제외하고는 ‘그녀 경제 ’의 배경 아래 각종 스포츠 브랜드도 여성 시장을 새로운 성장점으로 삼는다.

나이키는 2017년 Flyknit 편직 기술을 사용한 스웨터를 선보이며 연구자들이 600시간을 넘는 생물 테스트를 통해 ‘여성 고객을 다투는 신식 운동 무기를 쟁탈했다 ’고 불렸다.

또 나이크는 소속 5000개 전문점에서 여성 스포츠 브랜드 전매구 pant studios 와'Nike Sneakers 13

정품점 매출이 30 ~50퍼센트 증가했다.

아디다스도 2018 새로운 여성 시리즈 제품을 내놓았다.

이 중 전문적으로 여성이 디자인한 신형 2018 울트라부OST (UltraBOOST) 를 위한 엑스슈즈는 프리미엄 니트 원단을 채택해 내부 브레이크를 받쳐 다양한 스타일에 적응한다.

또 달리기 운동의 조끼는 Parley 방수 기능을 적용한다.

아디다스의 한 판매 매니저는 기자에게 새로운 훈련 의상을 기능성을 겸비한 동시에 패션감각을 더욱 중시하고, 화려한 컬러와 패턴을 디자인해 디테일에 대한 여성에 대한 관심을 보이고 있다.

아디다스 아태구 이사 사장은 미디어에 대해 소비자 추세 면에서 여자 시장은 여전히 빠르게 성장하고 여자 품종을 세분소매전략의 일부를 들여 다원적인 제품 조합을 제공하고 더 많은 마케팅 활동을 펼쳤다.

표마 (PUMA) 도 역시 여성시장을 중시하고 있으며, 2018년 2분기 재보에서 그 매출은 전년 대비 15.49억유로 증가했으며 경영 이윤이 33 ~5800만 유로로 올랐다.

업계 인사들은 표마가 여성 시장의 부상을 붙잡고 여성 소비자들이 표마 브랜드의 매출에 큰 기여를 했다고 본다.

최신 발표된 연보에서 루마는 스타인 레이하나가 ‘여성 제품 매출이 늘고 있는 공신 ’으로, 레이나의 개인 제품라인은 7%의 성장률을 기여했다.

중국 시장 및 점포 발전부 부총재

여성도 여성의 소비 공간과 소비 장면을 창조해 젊은이들을 끊임없이 탐색하고 소비 체험을 높이고 있다고 밝혔다.

재래상품선 외에도 스킨키는 SKECHERS 를 개발해 SKEECHERS (SKECHERS GERS GERS GERS GERS GOWALK 헬스화 위주의 운동기능부문을 개발해 여성시장에 새로운 하이테크스슈즈를 개발했다.

중앙광체육 한 관계자는 기자에게 완전한 시장 규모가 아직 설립되어야 하고 여성 시장의 추세를 중시하는 것은 이미 매우 뚜렷하고 여성운동

경쟁은 더욱 치열해질 것이다.

신체 잠재력부터 남녀 평등을 추구하는 등 브랜드의 두드러진 주제와 매점도 갈수록 노골적이다.

그는 중국 여성의 스포츠 홍보에 대해 유럽미의 미적 기준을 빌려 근육선의 아름다움을 강조하는 것이 좋다.

중국 여성시장에 진출하려면 언론이 홍보와 스타의 효과를 높이고 운동이 트렌디한 삶의 개념으로 올라가야 한다.