두 대 운동의 거두가 56% 의 시장 점유율 나이크, 아디다스가 멀리 앞서고 있다

판매 실적만으로 연간 매출액이 약 26억 달러의 안전과 시장 점유율 8위에 오른 Lulemon은 상당하다.하지만 기존 차트 브랜드는 모두 국제수입이 뚜렷한 글로벌 기업을 위해 95% 를 넘나들며 중국 본토에서 온 글로벌 시장의 보편적인 인정이 부족했다.

Under Armour 위기가 끊이지 않습니다.

2017재년 매출만으로 UMA는 Under Armour 전 세계에서 3위에 올랐다.

4월 18일 미국 증권회사 Wedbush 는 이 연구보고서를 발표하여 전 세계 각 대 스포츠 브랜드의 재보 실적 데이터에 따라 글로벌 스포츠 용품 시장의 최신 점유율 차트를 차지했다.

글로벌 스포츠 용품시장최신 점유율 순위

조단 브랜드를 포함해 2017재년에는 344억 달러에 달하는 나이커를 판매해 계속 1위를 차지했다.아디다스는 222억 유로 (약 263억 달러)로 순위를 차지했다.두 큰 거두가 전 세계에서 약 56% 의 시장 점유율을 차지하고 있으며, 멀리 다른 브랜드보다 앞서고 있다.

Wedbush 분석사 Christopher (Svezia) 는 “ 글로벌 시장에서 50억 달러를 넘는 스포츠 브랜드를 연간 판매하고 있다.그러나 일부 브랜드는 포옹 생활방식의 품성을 통해 더욱 광범위한 제품의 주목도를 얻고 있으며, PUMA, New, Balance, Ascs 등을 포함하고 있다.

이 차트 중 가장 중요한 전변은 3위 언더가 139억 원 (Armour) 이 푸마의 초월인 지난해 독일 스포츠 패키지 매출액이 40.3억 유로 (약 49.9억 달러) 에 달했다. Undermorur는 49억 달러로 49억 달러로 떨어졌다.두 사람의 전 세계 시장 점유율은 각각 5% 이다.

그러나 미국 신주 브랜드가 계속 떨어지는 위기는 여전히 존재하고 있다.Under Armour 이후 뉴윈 (New) 네덜란스 (New Banderlance) 에 이어 2016년 수입은 약 38억 달러로 약 45억 달러로 올랐다. 시장 점유액으로 5위 스포츠 브랜드, 뉴 Blance는 이미 강세를 달리고 있다.

이외에도 차트 시장 점유율은 6 ~9위 브랜드로 각각 Skechers, Ascs, Lulemon과 Reebok 이다.

Christopher Svezia 는 Undeer (Urmour) 의 앞서가는 우위를 줄이는 데 있어서 경쟁 상대가 비선수의 마케팅 활동에 중점을 둔 Under Armour 는 이 분야에서 부족하다고 말했다.

미국 브랜드에겐 상황이 더 나빠질 수도 있다.최신 재보에 따르면 Under (Under) 가 2017년 4분기 적자가 8790만 달러에 이른다.수요 부진 북미 본토시장에서 이 브랜드의 매출은 동기 대비 4% 하락했다. 이 핵심 시장은 총 매출액의 비율이 77%에 달했으며, 그 퇴세는 단기적으로 역전하기 어렵다.

이에 대해 보고서는 "PUMA New Blance 같은 브랜드와 함께 열심히 노력하고 있는 것 같다. Under Armour 가 북미 캠프의 시장 점유율을 침식할 것"이라고 전했다.

올해 3월 루터스에 따르면 미국과 중국 농구화 시장의 정세를 고려해 포마는 17년 만에 프로농구화 분야로 복귀할 계획이며 이득력을 높이기 바란다.지난 몇 년 동안 농구에 있었다시장시장 추세 에도 불구하고 전문 운동화 는 길거리 복고금 으로 돌지만 농구화 는 여전히 미국 시장 을 주도하고 있다구두류판매하다.

"PUMA 는 강력한 전략으로 농구 시장에 진출할 것 같다. Under Armour 등 약세 브랜드에서 절취액을 따낼 것 같다"고 분석사 Christopher (Christoper) 가 말했다.

2017년 실적에 이어 포마는 2018년 일분기 강세를 이어가고 있다.매출액이 전년 대비 21 ~11.31억 유로 상승했으며, 상승폭은 2017년 15.9%에 비해 확대되었으며, 이자세전 이윤은 지난해 동기 7020만유로에서 1억 12억 유로로 증가하면서 59.5%에 달했다.1분기 실적이 좋아지자, PUMA 는 곧 2018재년 예상을 올린다.

New Blance 역시 코드를 더하고 있다. 프로야구 시장에 진출해 점유율을 높여 MLB 선수를 대량으로 계약한다."Under 133 Armour 가 다가오는 MLB 공식 합작 관계에도 불구하고 New Blance도 이 운동을 쫓아다니고 있다 "고 보도했다.

특히 2019시즌 예정이었던 Under Armour 는 MLB 와 1년 앞당겨 구의협찬 계약을 수행할 계획이다. Undermour가 관측으로 북미4대 연맹에 처음 들어섰다.그러나 4월 17일 MLB 는 변화가 있다고 선언하고 합작 시작 시간은 2020년으로 미뤄졌다.북미 실적을 살리는 Under (Under) 를 구하는 데 급급하다.

이 열거한 9위 시장 점유권 차트에서는 중국 기업의 그림자가 없다.실제로 2017재년의 실적을 보면 본토 4위 안달, 이녕 361 °와 특보 매출은 각각 인민폐 167억원, 89억원, 52억원, 51억원.

이 중 본토의 첫째 브랜드는 연간 167억 위안을 팔았고, 약 26억 달러인 이 숫자는 약간 캐나다 브랜드 Lulemonon에서 후자는 지난해 전년 대비 13.49억 달러로 증가했다.매출만 따져보면 글로벌 시장 점유율이 약 9위에 이른다.

다른 것은 기존 차트 브랜드의 모두 국제수입이 현저한 글로벌 기업을 차지하고 있으며, 안정된 매수 중 95% 가 중국 본토시장에서 나온 것으로 나타났다.글로벌 시장의 보편적인 인정을 받고 싶다면, 본토 브랜드는 여전히 해외로 나아가야 한다.