체육복 장사 가 그렇게 잘 돼?

'조끼 라인', 'A4 허리', '비키니 다리' 의 자극 으로 점점 더 많은 여성 들 이 헬 스 대군 에 가입 하여 직접 운동 을 이 끌 었 다.속옷요구 사항.당 대브랜드새 회사 와 여자 들 의 마음 을 건 드 렸 으 니 속옷 장사 가 그렇게 잘 되 는 지 알 필요 가 있 을까요?

부동산 부자 임 지 강 은 속옷 이 조금 만 크 면 몇 백 원 이 더 든다. 제곱 미터 로 치면 집 보다 훨씬 비싸다.

이 말의 논 리 는 퇴고 에 견 디 지 못 하 는 것 같 지만, 하늘하늘 한 속옷 은 여자 들 이 가장 아 끼 는 장비 일 수 있다 는 것 을 확실히 보 여 준다.

최근 에는 '조끼 라인', 'A4 허리', '비키니 다리' 에 심하게 자극 을 받 은 중국 여성 들 이 헬 스 대군 에 합류 하면 서 이들 의 열정 이 속옷 수 요 를 직접적 으로 이 끌 고 있다.

천 한 조각 이 아니 라 그렇게 쉬 워 요.

"일 을 잘 하려 면 반드시 그 그릇 을 먼저 이 롭 게 해 야 한다!"일부 여성 소비자 들 이 인터뷰 에서 비교적 통일 적 으로 운동복 을 구입 하 는 이유 다.

올해 25 세인 설 리 연 은 50, 60 벌 의 운동복 을 입 었 지만, 대학 1 학년 때 대만 여행 에서 산 첫 번 째 옷 을 아직도 생생 하 게 기억 하고 있다.나이 키.패 트 리 닝 속옷, "입 으 니까 너무 프로 페 셔 널 하고 운동 하 는 사람 같 아 요."

설 려 연 학생 역시 헬 스 마니아 인 우 수영 파 의 직언 이 었 다. 섹시 하고 영 광 스 러 운 스포츠 속옷 은 그녀 가 헬 스 하 는 원동력 중 하나 이다."운동 의 목적 은 자신 을 아름 답 게 만 들 기 위해 예 쁜 속옷 을 고 르 는 것 입 니 다. 거울 을 볼 때마다 고 무 된 답 니 다."

▲ 운동 을 할 때 여성 은 가슴 에 받 는 충격 과 마찰 이 평소 보다 훨씬 높 기 때문에 속옷 보 호 를 받 아야 한다.

실제로 란제리 가 여성 에 게 주 는 심리 적 격려 는 부차적인 원인 으로 여성 이 지구 인력 에 대항 하 는 데 가장 큰 역할 을 한다.스포츠 속옷 마니아 이자 스포츠 속옷 브랜드 'Fit' 입 니 다.샤 일 리 의 창시자 인 설 리 연 은 운동 중 여성의 가슴 에 받 는 충격 이 일상 활동 보다 훨씬 크다 고 말 했다.

영국 박 츠 머 스 대학 교 는 여성 이 1 마일 (즉 1609 m) 달리 기 를 하고 가슴 을 위아래 로 흔 들 었 던 거 리 를 합치 면 135 미터 라 는 연구 결과 가 나 왔 다.당신 이 1 마일 을 달 렸 을 때, 당신 의 가슴 도 운동장 1 / 3 개 를 달 렸 습 니 다. 상대 적 으로 가슴 이 큰 여동생 은 더 멀리 움 직 이 는 것 이 '달콤 한 부담' 입 니 다.

여성의 가슴 은 가슴 근육 에 위치 하고 지방, 유선 및 결 속 조직 으로 구성 되 며 가슴 을 받 쳐 주 는 것 은 현 인대 이다.운동 중 에는 가슴 부위 의 어떤 격렬 한 운동 도 인대 조직 을 늘 리 고 팽팽 하 게 한다.스프링 처럼 스 트 레 칭 폭 이 탄력 범 위 를 넘 으 면 탄성 이 많이 떨어진다.현 인대 손상 의 결 과 는 흉부 의 이완 이나 처짐 이다.

그 밖 에 운동 을 하 는 과정 에서 가슴 과 옷 사이 에 장시간, 고주파 의 접촉 이 발생 하고 마찰 로 인 한 불편 함, 심지어 표피 손상 도 흔히 볼 수 있다.그리고 사람 은 운동 을 할 때 땀 을 많이 흘 리 고, 열기 와 땀 이 가슴 과 속옷 으로 둘 러 싼 반 폐쇄 공간 에 집중 되 는 것 은 상당히 힘 든 일이 다.

이 를 통 해 운동 은 여성 에 게 가 벼 운 몸 매 를 가 져 다 주 는 동시에 여성의 가슴 에 '견 딜 수 없 는 무게' 를 가 져 다 주 는 것 을 알 수 있다.그 렇 기 때문에 얼굴 이 예 쁘 고 기능 이 좋 은 스포츠 속옷 은 미인 을 사랑 하 는 구세주 라 고 할 수 있다.

속옷 시장의 의식 푸 른 바다

설 리 연 은 속옷 에 푹 빠 져 서인 3 종 에 참가 한 남자 친 구 를 끌 고 다 니 며 여자 선수 의 가슴 을 훔 쳐 보 며 속옷 이 잘 어 울 리 는 지 확인 하기 도 했다."어 쩔 수 없 이 보기 좋아!"그녀 는 웃 으 면서 말 했다.

설 리 연 은 장기 적 인 관찰 경험 을 통 해 중국 여성 들 이 내복 에 대한 개념 이 아직 많이 뒤떨어 져 있다 는 것 을 깨 달 았 다."내 가 관찰 한 운동 감 의 여 자 는 체육복 을 입 은 사람 도 5 분 의 3 이 고, 입 은 사람 중 에 속옷 이 잘 어 울 리 는 사람 도 반 밖 에 없다."

오리지널 속옷 브랜드 '코뿔소 아가씨' 의 공동 창업 자 유 우 붕 씨 도 중국 에서 운동 할 때 속옷 을 입 는 습관 이 없 는 여성 이 많다 고 밝 혔 다.미국 에서 14 년 을 살 았 던 류 우 펑 은 미국의 헬 스 여성 들 은 거의 속옷 을 입 을 줄 알 고 나이 키, 앤 드 류 마 (Under) 같은 것 을 산다 고 소개 했다.Armour, 이하 'UA' 라 고 약칭) 와 같은 전문 스포츠 브랜드 의 속옷.

많은 인터뷰 에 응 한 여성 사용자 들 도 조기 운동 때 는 전문 적 인 스포츠 속옷 을 입 는 의식 이 없 었 고, 보통 속옷 을 입고 달리 기 를 하 는 경우 가 많 았 다 고 밝 혔 다. 매일 '흔 들 림' 과 '맞 물 림' 은 정말 힘 들 었 다.

▲ 고 퀄 리 티 의 속옷 은 여성 운동 에 필수 적 인 장비 다.

또 중국 여성 소비자 들 이 받 아들 일 수 있 는 스포츠 속옷 의 가격 수준 은 그리 높 지 않다.소비자 우 영 파 는 자신 에 게 는 10 여 벌 의 운동복 이 있 는데 단가 가 180 위안 을 넘 지 않 고 평균 가격 은 130 위안 정도 라 고 밝 혔 다.대학원생 이 다 니 는 그 는 현재 운동 복 을 사 는데 특별히 비 싼 돈 을 쓰 지 는 않 을 것 이 라 고 말 했다.

'코뿔소 아가씨' 가 속옷 을 만 들 기 전에 가격 에 대해 시장 조 사 를 실시 한 결과 25 ~ 30 대 목표 소비자 층 가운데 상당 수가 받 아들 일 수 있 는 심리 가격 대가 200 ~ 300 원 사이 인 것 으로 나 타 났 다. 간혹 600 ~ 700 원 짜 리 운동복 을 받 아들 일 수 있다 는 의견 도 있 지만 극히 드 문 것 으로 나 타 났 다.

현재 중국 시장 에서 주요 한 몇 가지 운동복 브랜드 의 가격 차 이 는 비교적 크다.외국 브랜드 의 가격 이 눈 에 띄 게 높다.온라인 쇼핑 몰 가격 에 따 르 면 나이 키 의 스포츠 속옷 가격 구간 은 159 - 449 위안 으로 대부분 200 - 400 위안 범위 내 에 있다.아 디 다스 의 가격 구간 은 139 - 529 위안 이다.UA 의 가격 은 나이 키 와 아 디 보다 약간 높 습 니 다.349 - 549 원 사이.

▲ UA 의 트 레이 닝 복 은 질 좋 은 성능 으로 젊 은 소비자 들 에 게 인 기 를 끌 기 시 작 했 지만 UA 내의 가격 역시 퀄 리 티 와 정비례 한다.

그리고 속옷 전문 브랜드 는 Moving Comfort, Shock 입 니 다.Absorber 는 업계 에서 높 은 명성 을 누리 고 있 지만 중국 에서 직 영점 을 개설 하지 않 았 다. 구 매 경 로 는 소수의 온라인 공식 상점 과 대량의 타 오 바 오 만 구 매 할 수 있 고 가격 도 300 - 400 위안 에 달 하 며 개별 브랜드 의 상품 가격 은 700 - 800 위안 에 달 할 수 있다.

국산 브랜드 의 가격 은 일반적으로 시청자 가 받 아들 일 수 있 는 가격 구간 에 가 깝 고 대부분 100 - 200 위안 이다.많은 브랜드 가 없 는 타 오 바 오 장비 점, 아 이 템 가격 은 심지어 수 십 위안 까지 낮 출 수 있다.인터뷰 한 '코뿔소 아가씨' 의 제품 가격 은 328 위안 으로 그 중에서 단가 가 높 은 제품 이다.

임 지 강의 이론 에 서 는 수백 원 짜 리 속옷 이 사치품 인 것 같다.실제로 트 레이 닝 복 의 경우 소모 품 이 높 아 운동 복 의 세척 빈도 가 일반 속옷 보다 훨씬 높 고, 세탁 중 잡 아 당 기 는 변형 이 운동 복 의 기능 을 떨 어 뜨 린 다.

기자 들 과 의 인터뷰 에서 몇몇 스포츠 브랜드 의 점원 들 은 일주일 에 3 ~ 4 번 운동 하 는 빈도 에 따라 3 개 월 마다 속옷 을 바 꿔 야 한다 고 말 했다.대부분의 소비자 들 의 행동 특징 은 이 수치 와 맞 아 떨 어 졌 다. 여름 에는 운동 을 자주 하고 땀 을 많이 흘 려 3 개 월 도 안 돼 속옷 한 벌 을 도태한다.

반면 고급품 의 특성 상, 많은 소비자 들 이 비 싼 가격 에 운동복 을 사 러 가지 않 을 것 으로 보인다.

앵두 는 맛 있 지만 나 무 는 심 기 어렵다.

행인 들 의 눈 에는 작은 트 레이 닝 복 이 상상력 이 넘 치 는 큰 무대 로 보인다.

중국 스포츠 속옷 업계 의 2014 년 생산액 은 8 억 위안 으로 집계 됐다.한편, 스포츠 헬 스 산업 협회 의 보고서 에 따 르 면 2014년 미국 스포츠 속옷 의 산업 가 치 는 2 억 8900 만 달러 였 다.미국 인구 3 억 명 과 중국 인구 14 억 명 을 비교 해 보면 아무리 경제적 인 생각 이 없 는 사람 이라도 중국 스포츠 속옷 의 시장 잠재력 이 얼마나 큰 지 알 수 있다.

속옷 창업 에 발 을 들 여 놓 은 경험자 로 서 설 리 연 과 유 우 붕 은 속옷 업계 의 문턱 이 높다 고 말 했다.

설 리 연 이 보기에 스포츠 속옷 은 스포츠 와 의상 사이 에 교차 하 는 업 종이 다.단순히 운동 학 과 를 잘 알 거나 의 류 학 과 를 잘 알 기 때문에 좋 은 제품 을 만 들 수 있다 는 보장 은 없다.좋 은 운동복 은 창업 자 와 팀 의 전문성 과 자원 에 대한 요구 가 높다.

'코뿔소 아가씨' 의 창시자 이자 CEO 인 왕 스 는 운동복 의 개발 과정 이 매우 복잡 하 다 고 소개 했다. 타 겟 대상 인 시장 조사 연구 - 기능 확인 요구 - 외관 설계 - 면 부자 재 선택 - 타 입 테스트 - 종이 샘플 수정,다시 샘플 링 - 앞의 두 단계 절 차 를 반복 합 니 다. 강도 높 은 운동 을 하 는 지진 예방 과 쾌적 도 기준 인 전문 기구 에 전달 하 는 품질 검사 - 생산 대형 제품 입 니 다.

이 회사 코 오 류 우 펑 은 가방 의 수요 에 따라 기본 속옷 보다 원단 이 많 고 통기 성, 스 트 레 칭, 강 도 를 요구 하 며 순면 과 같은 간단 한 원단 은 가슴 을 질식 시 킬 수 있다 고 소개 했다.이 밖 에 속옷 에 들 어 있 는 패드 도 통풍 에 신경 써 야 하 며 일반 스펀지 는 이 를 충족 시 킬 수 없다.한 벌 의 운동복 은 보통 몇 가지 원단 을 조합 하여 서로 다른 부위 의 특수 한 수 요 를 충족 시 켜 야 한다.또한 제작 기법, 기법 이 매우 복잡 해서 가 져 온 인건비 도 자 연 스 럽 게 높다.

설 리 연의 고민 은 초기 에 비해 테스트 단계 에 있 었 고 설 리 연 과 친 한 친구 들 이 사용 하고 있 었 다.

설 리 연 은 운동 복 을 만 드 는 데 운동 화 를 만 드 는 것 처럼 모델 링 에 필요 한 자금 이 많이 투입 되 고 대규모 생산 을 하지 않 으 면 손 해 를 볼 수 밖 에 없다 고 말 했다.설 리 연 은 아직 엔 젤 선 투 자 를 받 지 못 했다. 그 는 자금 과 소비자 수 를 장담 할 수 없 는 상황 에서 섣 불리 생산 에 뛰 어 들 지 는 않 을 것 이 라 고 말 했다.

설 리 연 은 책임 있 는 스포츠 속옷 브랜드 는 좋 은 스포츠 속옷 만 생산 하 는 것 이 아니 라 소비자 에 대한 이해 와 지도, 애 프 터 서비스 가 필수 라 고 강조 했다.

가슴 모양, 사이즈, 운동 유형 에 따라 다양한 운동복 이 적용 된다.그리고 천 명의 여성 들 이 스포츠 용 속옷 에 대해 천 가지 요 구 를 하고 있다.나이 키 나 UA 같은 큰 브랜드 도 완벽 하 게 만족 할 수 없다.

2016 년 에 나이 키 는 운동 내의 측정 시스템 을 출시 했 는데 소비자 들 은 운동 에 자주 참여 하 는 지지 도 를 선택 하여 자신의 속옷 사 이 즈 를 입력 하고 체계 적 인 분석 을 통 해 추 천 된 속옷 을 얻 을 수 있다.Shock.Absorber 도 비슷 한 온라인 공구 가 있다.온라인 쇼핑 가이드 의 등장 으로 어 려 운 질병 을 선택 할 수 있 는 여성 소비자 들 이 많은 편 의 를 제공 하고 있다.

▲ 나이 키 가 올해 새로 출시 한 트 레이 닝 속옷 측정 시스템 은 소비자 들 이 자신 에 게 어 울 리 는 속옷 을 사이즈 와 스 포 티 를 통 해 선택 할 수 있 도록 도와 준다.

현재 '코뿔소 아가씨' 를 포함 한 일부 스포츠 속옷 브랜드 는 모두 유선 속옷 컨 설 턴 트 이 며, 서비스 내용 은 사이즈 측정, 가슴 형 태 를 측정, 제품 테스트, 데이터 수집 등 을 포함한다.그러나 이런 서비스 에 들 어간 인력 과 물력 은 한 창업 회사 로 서 는 다소 무 거 운 것 같다.유 우 붕 은 속옷 컨 설 턴 트 의 서비스 범 위 는 크게 늘 어 나 지 않 을 것 이 라 고 말 했다.

모두 가 내복 시장 을 선 호 하지만, 전망 이 어떤 지 는 한동안 판단 하기 어렵다.여자 들 의 가슴 을 차지 하려 면 사랑 하고, 전문 적 이 어야 하고, 봉사 의식 이 있어 야 하 며, 장인 정신 도 있어 야 하고, 돈 도 있어 야 하 며, 여러 가지 요소 가 없어 서 는 안 될 것 으로 예상 된다.