조덴이 30주년 기념 운동화 브랜드를 맞이하면 어떻게 잘 할 것인가?

조덴은 5일 만에 홍콩, 선전, 상하이 3개의 도시로, 조단의 30주년 축제에 참가했고, 3지의 날개를 펴고 날아오르는 공익 프로젝트.

12일 저녁 조담과 레전드 디자이너 팅커하티벨드 (Tinker Hatfield) 가 상하이 외사장에서 대화를 나누는 데는 결국 30분 안됐지만 그 무대 아래에 앉아 있는 사람들은 이미 오래 기다렸다.

이 이름, 유상, 이나, 후원호, 진건주, 판웨이브...

소개할 기회도 없었고 불빛도 그들의 얼굴에 놓이지 않았고 조단이 곧 올 것이기 때문이다.

창립한 지 30년 만에 조단 운동화의 열풍은 전혀 빠지지 않았다.

나이키 아래 가장 유명한 자사 브랜드, 조단 브랜드는 지난해 매출액만 26억 달러로 사상 최고치를 기록했다.

조단의 도착은 11년 전과 비교하면 여전히 사람들로 붐볐다.

다만 이제 아이돌을 한 번 보는 젊은이들은 패션을 잘 알고 있다. 거의 최근 유행하는 스포츠 캐주얼 패션을 입고 있다.

상하이 외탄에서 ‘비상총서 ’의 안팎이 꽉 찼던 팬들은 발아래 한 쌍의 Air (Air) 를 한 쌍 (Aiordan) 을 신으면서 그들 중 대부분은 완전한 조조조단의 경기를 본 적이 없을 수도 있지만, 그들은 올해 Jordan 에게 다시 새겨진 배색을 한 것 같다.

구장 내외의 영향력을 오늘 고거할 수 없는 구두화 판매량과 조르단 브랜드의 충실한 팬으로, 조담과 나이크는 지난 30년간 지속되는 공동 경영을 통해 NBA 글로벌 컨셉을 빌리며 스포츠 운동사에서 가장 성공한 비즈니스 컨셉션이 됐다.

조단 본인은 2014년 나이크와 다른 파트너에게서 얻은 수입은 1억 달러나 더 직관적인 데이터가 있다. 조단의 고향인 북미, 전체 농구화 시장 조다벤 브랜드의 점유액이 58%에 달했다. 나이커의 다른 모든 바구니슈즈 시리즈를 더하면 이 숫자는 약간 공포의 92%로 변한다.

1984년에는 나이크가 50만 달러로 조담에 서명했을 때 이 북카청년이 1년에 수십억 달러의 수입을 가져다 줄 수 있다는 것을 예상하지 못했을 것이다. 조담은 당초의 결정을 받은 지 얼마나 됐을지도 모르지만, 그는 직업 생애를 마친 지 몇 년 후에도 집에 누워도 높은 저작권비를 받을 수 있을 것이다.

침권안은 수면, 조르덴의 1단관명료가 약 1000만 달러로 지적됐다.

포브스 명단에 따르면 은퇴 선수로, 조담의 지난해 출산은 모든 NBA 현역 선수를 높였다. 그중 레브라운 제임스는 지난해 7200만 달러를 벌었고, 그의 사인 스니커즈는 북미에서 3억 4억 달러를 팔았지만, 문제는 Jordan 운동화 판매량은 제임스의 8배였다.

조조의 수입을 세계 선수의 차트에 올려놓으면, 1위를 차지한 권투 매슬만이 그를 넘을 수 있다.

30년 동안 오히려 이 Jumpman 의 Logo 가 증가했다.

2014년 Jordan 브랜드는 나이크에 26억 달러의 판매 수치를 기여해 2012년보다 6억 증가했다.

나이크유사 이래 가장 성공한 계약일 수도 있다. 조담에 서명한 뒤 처음에는 런닝슈즈에 의존하는 나이크가 농구장을 점령하고, 스타의 모델도 스포츠마케팅의 명전모델로 떠올랐다.

80년대부터 90년대까지 조르단 운동화는 당시 가장 쿨했던 원소: 선발된 디자인, 선봉의 광고 감독, 조단의 뛰어난 전적과 연극화의 직업 생애를 거의 집결했다.

Air Jordan 1의 첫 광고를 시작으로 Jordan 시리즈가 전복적인 전통을 열었다.

붉은색 배색이 된 Air Jordan I Bred 는 연맹'통일착장'이라는 규정을 위반한 이 신발은 NBA 에게'금지령'을 내렸다. 벌금 1000달러를 벌금했다.

나이크의 창시자 폴 (Phil) 는 이 사후에 "당장 그 빌어먹을 벌금을 납부하라" 고 말했다.

그래서 이 신발은 매번 등장한다.

조단의 과태료를 지불하기 위해, 시즌 후반단에는'금지'라는 이름의 광고를 촬영했다. 조단의 클로즈업은 차근차근 두드러지게 두드려진 Jordan (Jordan) 이 반항감을 드러냈다.

올해, 토끼팔고와 조단의 이야기는 다시 한 번에 나온다고, 30년 브랜드 역사의 장점은, 한 단락을 캡처해 광고 소재로 충분하다.

이런 이야기는 운동화의 디자인에도 드러난다.

따르다

시작부터 Jordan 구둣 디자이너로 활약한 팅커가 1013 Hatfield 는 10월 12일 인터뷰에서 조담 생애의 매 단계마다 디자인 영감이 될 수 있다. "이 경기는 처음 전역하기 전에 마지막 경기의 운동화였다. 복귀 후 …"

이런 혁신적인 구두기술과 디자인은 조단의 브랜드 내용이 끊임없이 풍부하다.

2차 퇴역 직전 뉴욕의 마지막 정규 경기는 조담이 원년판 Air Jordan (Air Jordan) 을 재단하고 42점을 베었다.

수많은 이야기가 조단 시리즈를 통해 자본을 부단히 다졌다.