전민 헬스 열 띠 운동 시장 회열 시장 세분화 뚜렷 업계 집중 강화

안달, 이녕 등 스포츠 브랜드가 점차적으로 회복 시장의 세분량은 업계 추세이다.

매년 이맘때 다 각 브랜드예요.

촬영하는 계절에 각종 백화점 매장 매장 매장들이 할인 판촉 광고를 내고 있다.

Gap, Zara, H &M, 조단노 등 브랜드의 할인폭은 5절, 6절에 달했으나, 안달, 이닝을 비롯한 스포츠 브랜드는 더욱 조용하다.

이런 지난날 급선봉 침묵의 배후에는 운동시장이 회복되기 시작했다는 것을 보여줬다.

이 스포츠 브랜드들이 겨울을 벗어나게 하는 이유는 무엇일까? 이 회복은 지속될 수 있을까? 스포츠 브랜드의 미래는 어디에 있는가?

만8195대

2분기 특보 동점 판매가 높은 자릿수 (5 ~9%)가 증가했으며, 지난 분기 성장은 중단위수 (5%가량)로 분류돼 판매 실적이 뚜렷하게 개선됐다.

2015년에는 안달, 이녕, 361도, 피크 등을 비롯한 스포츠 브랜드가 국내 스포츠 시장에 많은 기대를 모으고 있다.

이녕에게 2015년은 다시 발전하는 출발 원년입니다. 피크에게 새로운 실적 성장 주기가 시작됩니다.

반면 업계 1위를 차지한 안디는 2015년에 100억 위안의 판매 목표를 마련해 다른 브랜드와의 격차를 더욱 끌어올리려고 했다.

지금 반년이 지났는데 이런 스포츠 브랜드들이 발전하는 것은 어떨까? 자신의 판매 목표를 실현할 수 있을까?

7월 8일 특보국제이 2분기 실적을 발표했다.

2분기 특보 동점 판매가 높은 자릿수 (5 ~9%)가 증가했으며, 지난 분기 성장은 중단위수 (5%가량)로 분류돼 판매 실적이 뚜렷하게 개선됐다.

특보 외에도 분기 실적을 발표한 안달, 이녕 361도, 피크는 올해 1분기 동점 판매 증가를 이뤘고, 주문회 주문도 어느 정도 늘어났다.

일부 브랜드는 여전히 매장 현상이 나타나지만 올해 발전에 대해 이런 브랜드들은 긍정적인 태도를 보이고 있다.

361도 공관 총감 한엽은 기자와의 인터뷰에서 "미래 실적에 대한 예상은 우리 재보와 마찬가지로 계획범위 안에 있다고 해야 한다"고 밝혔다.

올 한 분기 재보에 따르면 361도는 동점 판매보다 6.3% 증가할 수 있으며, 연간 동속성장할 것으로 예상된다.

피크 관계자도 연보소대로 실적이 승진하는 것은 우리가 운영하는 목표라고 말했다.

피크는 7분기 연속 주문 성장을 통해 이 목표에 대해 비교적 낙관적인 태도를 가지고 있다.

시장의 반응으로 볼 때 각 스포츠 브랜드들은 모두 올해 시장에 대해 낙관적인 태도를 가지고 있는 것도 문제로 그들의 재고 문제를 해결하였다.

이녕 베이징 왕부정 거리 가게에서 기자들은 소수의 몇 가지 상품을 제외하고는 ‘7퍼센트 ’라는 라벨 외에 다수의 제품은 ‘신상품 상장 ’을 표시하고 아무런 할인도 없이 브랜드 할인기에는 우선적으로 보인다.

이 가게 점원은 기자에게 구금은 이미 하선되었고, 현재 이 가게는 주로 신상품을 판매하고 있으며 일부 여성화는 7, 8퍼센트의 혜택이 있다고 소개했다.

재고 최적화 전략에 따르면 이닝은 시즌 체화제품 하단에 할인점으로 전입해 정가점에서 화물 공간 판매를 위한 베스트셀러 상품을 판매할 것으로 알려졌다.

국내에서 먼저 진흙탕을 벗어나는 브랜드로, 안달에 따르면 현재 중국 운동시장의 선두로, 그 재고는 건강수준을 유지하고 있다.

베이징 왕부정공장 점원들에 따르면 가게에서 판매하는 것은 모두 올해 신상품이다. “ 이전의 재고가 이전의 세일 행사에서 이미 판매되었기 때문에 몇 년 전 구금을 팔지 않을 경우다.

현재 제품의 세일은 대체로 계절이 다르므로, 예를 들면 봄의 여름 판매입니다.

가게 에서 기자 가 보고 매 켤레 씩

재고 수량은 모두 정량이 있다.

기자가 부러진 신발을 묻자 점원은 "오래된 보고가 어려워서 다른 곳도 없을 것 같다"고 말했다.

반면 361도, 홍성르크 등 브랜드 매장에서 기자들은 이 브랜드들이 모두 세일 상황이 생겼지만 여전히 정상적으로 유지되고 있다.

361도 예를 들어, 그 복장은 7퍼센트, 6퍼센트 할인, 세일력 역시 매력적이지만, 운동화는 신상품으로 세일 디자인이 많지 않다.

운동 열기가 일어나다

장거리 달리기, 자전거 타기 등 매일 꾸준히 운동을 하며 운동은 삶으로 삼고 있다.

그래서

수요가 증가하여 제품 판매와 시장 전체에 큰 이익이 생겼다.

한빛 역시 스포츠 브랜드 시장이 제대로'따뜻해지'라는 이유를 국가 지지와 전민 헬스 열풍에 귀속했다.

그는 국가가 스포츠에 대해 특히 축구 분야에 대한 중시를 하면서 스포츠 업계가 다시 주목받고 있다고 말했다.

또한 전민의 건강에 대한 의식도 높아지고, 체육용품에 대한 수요도 커지고 있다.

그동안 국무원에서 발행한 《국무원은 체육산업의 소비를 촉진시키는 약간의 의견 》 (이하 《 의견 》) 에서 2025년 우리나라 체육산업의 총규모가 5조 위안을 넘어 스포츠 단련에 자주 참가한 사람이 5억 명에 이른다고 말했다.

국가가 기획한 스포츠산업 규모와 인원에 따르면 스포츠 파생품인 운동화 산업의 미래도 광활한 시장발전공간을 맞이할 것이다.

알다시피 미국은 상대적으로 성숙한 체육산업 구조를 갖추고 있으며, 그 체육기재와 복식 판매는 전체 산업에서 12% 를 차지한다.

이 숫자에 따라 2025년 우리나라 체육기재와 운동화 시장의 총 규모는 6000억 위안을 넘을 것이다.

이에 대한 대응은 우리나라 1위인 스포츠 브랜드로서 2014년 마케팅 규모는 100억 원에 불과하다는 것이다.

정부가 지지하는 거시적인 배경 아래 스포츠 브랜드는 광활한 성장 공간을 가지고 있다는 점이다.

한편, 생활 관념의 변화에 따라 우리 나라는 운동 헬스 조류를 일으켜 전문 운동화 복에 대한 수요를 자극했다.

마라톤 운동은 중국 육상협회 자료에 따르면 2014년 우리나라 국내에서 총 51차례의 마라톤 및 관련 운동대회를 개최하며 90만명을 넘어 전체 코스 및 반거리 마라톤 종목에 참여하는 총 26만 명을 넘어 사상 최고치를 기록했다.

8195195는 "장거리 달리기, 자전거 타기 등 매일같이 운동을 꾸준히 꾸준히 꾸준히 운동은 삶으로 삼고 있다.

따라서 운동화 복에 대한 수요가 증가해 제품 판매와 시장 전체에 좋은 것이다.

빛 해석도.

스포츠 브랜드 전문가, 중요한 스포츠 컨설팅 회사 창시자 장경도 우리나라 주민 운동 방식은 개발도상국에서 선진국으로 매진하여 스포츠 브랜드 시장의 안정을 이끌고 발전을 이룰 것이라고 말했다.

그는 우리나라가 헬스 조류를 달리는 추세에 따라, 그리고 시장은 전문 스포츠 제품에 대한 수요가 증가하면서 우리나라의 스포츠 제품에 대한 소비량도 증가하고 있다고 말했다.

한편 베이징 장가구지역 연합 동계올림픽 유치 결과도 7월 31일 발표된다.

'동계 올림픽 결과 전후 전 국민헬스 수요가 지속적인 성장을 거둘 것으로 보인다'고 밝혔다.

스포츠 브랜드 천연지와 스포츠 경연과 밀접한 관련이 있어 이 스포츠 브랜드들은 매회 대형 대회의 진행은 브랜드의 적지 않은 발전공간을 가져다 줄 수 있다.

앞서 2008년 올림픽 개최는 스포츠 브랜드의 뛰어넘게 발전했다.

한엽은 협력 파트너로서 361도로 내년 리우 올림픽 전후 돌파성 성장을 이룰 것으로 보인다.

시장 세분화

일부 세분시장에서는 야외, 극한운동을 포함하여 중국의 본토브랜드들은 모두 일련의 시도를 하고 있으며, 예를 들어 해외를 인수하는 것은 매우 유달리, 전문적인 세분분야에서 특기 브랜드가 있다.

트레이닝 의상 브랜드가 매출을 거친 후 보편적으로 승진하기 시작했지만, 그 상승 진도는 다르다.

이들 브랜드에서는 업종 저조한 음영을 앞세우고 우리나라 운동화의 영군브랜드가 되고 2015년 수입이 100억 위안의 매출 목표를 제정하고 있다.

반면 업계 2위인 이녕 2014년 영업수입은 67억 28억 원으로 다른 브랜드 매출액은 50억 위안도 안 된다.

100억의 목표가 실현된다면, 그것은 나중에 더 큰 차이를 끌어들여 업계에서 다른 경쟁자들에게 앞서게 될 것이다.

한편, 안달의 성장폭도 만만치 않다. 각 브랜드가 최근 발표한 주문회 데이터를 살펴보면 올해 4분기 주문 금액이 모두 저격자릿수 (10 ~20%)의 증가폭이 업종에 올랐다.

장경은 중국 시장의 전체적으로 따뜻해지면서 스포츠 브랜드도 성장할 수 있을 것으로 보고 있지만, 뚜렷한 브랜드 개성, 전문 기초를 가진 브랜드 성장 공간이 비교적 커지고, 강자가 강하고 약자가 탈락된 국면을 형성하면서 전체 업종의 집중도가 한걸음 강화될 것으로 보고 있다.

피크는 2014년 연보에서 "'업계의 경쟁 구도가 이성, 시장 집중도가 높아져 지난 몇 년 간의 구조조정이 곧 끝날 것"이라고 언급했다.

업계 구조적 조정 후 미래 운동

브랜드는 일부 소멸이 일어날 수도 있고, 우위 브랜드를 위해 시장 공간을 비우고 있다.

조정 후 많은 스포츠 브랜드들이 세분시장의 경쟁에 진출하기 시작했다.

피크는 올해 신형 도시와 내수형 경제 성장을 배경 아래 국가 전체의 헬스전략을 빌리는 동풍을 더욱 빠르게 도입하고 신흥 세분시장의 대폭 성장을 거둘 것이라고 밝혔다.

장경에 따르면 일부 세분시장에서는 야외, 극한운동을 포함해 중국 본토브랜드가 일련의 시도를 하고 있으며, 예를 들어 해외를 합병하는 것은 매우 특색, 전문분야에서 특기 브랜드가 있다.

미래 세분시장은 일부 맏형, 종합형 브랜드의 시장 점유율을 분할할 가능성이 높다.

또 국가에서 스포츠 산업의 발전을 제창하고, 각 체육 전문 운동의 배경 아래 각 스포츠 브랜드도 전문화로 매진할 것이다.

우리나라의 각 브랜드들이 잇달아 전문 스포츠 브랜드에 접근하기 시작하면서 스포츠 브랜드도 운동자원을 빼앗기 시작하고, 즉 운동경기, 운동팀, 선수 등이다.

장경은 스포츠 브랜드가 운동자원에 대한 수요량을 특히 고위자원에 대한 수요량은 어느 정도 의존성을 갖고 있다고 생각한다.

예를 들어 361도를 겨냥한 것은 스포츠 경기다. 이에 대해 한엽은 361도까지 지금까지 가장 전문적인 스포츠 브랜드를 했기 때문에 2010년 광저우 아시안게임부터 선전 대운회, 남경청 올림픽에 이어 지난해 인천 아시안게임을 비롯해 내년 리우 올림픽, 361도까지 중단하지 않았다.

현재 361도에서 큰 경기 투입이 늘고 있다. 361도의 주선이다. 미래는 이 길을 따라 계속 걷는다.