개인화 정제 는 사치 브랜드 시장 주도 로 변했다

　　포옹 성화 정제화

사치품 연구와 고문기관의 부의 품질 연구원이 발표한'2014년 중국 사치품 보고서'는 2014년 전 세계 사치품 시장의 총용량은 2320억 달러에 이른다.이 중 중국 소비자 전 세계 사치품 소비가 1060억 달러에 달하며 전 세계 사치품 시장 총량의 46% 를 차지했으며 중국 국내 사치품 소비 규모는 250억 달러에 달하며 전년 대비 11% 하락했다.중국 소비자 76%의 사치품 소비가 해외에 있다고 데이터가 나왔다.중국 본토사치품 시장이 최근 몇 년 만에 처음으로 마이너스 성장을 겪으면서 업계인들의 우려가 적지 않다.

많은 사치품 브랜드들이 2014년 중국 국내 매장 개설 속도를 늦춰 개점까지 중단했다.수출 관광, 대리 구매 및 전기상 등 새로운 유통 채널이 발전함에 따라 소비자들은 사치품을 인수할 기회가 생기고, 채널 대중화도 더욱 가속화되고 있다.

중국 본토시장에서 난관에 부딪혔음에도 불구하고 국제 사치 브랜드는 여전히 중국 소비자들의 강력한 구매력을 경시할 수 없다.이처럼 ‘외열내랭 ’의 정세는 중국 사치품 소비가 날로 성숙해지면서 심태를 과거의 ‘어디로 성장을 찾느냐에 따라 ‘어떻게든 성장 ’으로 전환한다.

주정 중국 재부 품질 연구원 원장은 2013년'로고'의 한 해라면 2014년에는'브랜드화'가 되는 해다.사치품 소비는 이미 브랜드성비를 중심으로 제품의 가격대비를 중심으로 옮겨 소비자들이 브랜드에 대한 소비욕이 떨어지고, 전통적인 사치 브랜드 대중화 추세가 더욱 심해졌다.소비자들의 성숙함에 따라 사치품 브랜드는 최근 몇 년 동안 다원화로 확장되고 있으며 특히 저가 제품과 품종을 개발하고 있으며, 사치품 브랜드는 이전보다 어느 때보다 더 친민해져 많은 사람들이 소비할 수 있는 제품이 되고 있다.앞으로 3년부터 5년까지 고품질 사치품이 대중 고단소비품이 될 것이며, 폭리 시대를 완전히 고발할 것이며, 다원화, 개인화와 정제화 사유는 사치품 브랜드의 새로운 사유가 될 것이다.

　　브랜드 신총을 겨누다

고단 개인화 정제 사치품과는 달리 헨리 일족의 새로운 소비관은 업계인들이 중시해야 할 것이다.

헨리 일족은 고소득을 가리키지만 부유한 수준에 이르지 않은 사람들을 가리키며, 그들의 경제 상황은 양호하고 구매력은 있지만, 큰 브랜드의 사치품을 구매하기 위해 마시지 않는다.그들은 생활 품위를 나타내는 사치품을 선호하고, 이런 ‘포인트 소비 ’는 그들의 독특한 소비 이념이다.업계 인사들은 이 집단의 소비자들이 마케팅과 브랜드 중점적으로 쟁탈할 것으로 보고 있다.

인터넷이 성장하면서 헨리 일족패션업데이트는 예민하고 트렌드에 대한 독특한 이해도 있다.그들은 큰 카드와 비싼 가격을 맹목적으로 따르지 않고 개성을 강조하며 자기스타일을 추구하는 표현이다.이들은 품질을 중시하지만 클래식, 로고 패턴의 사치품에 비해 개성을 드러내는 디자이너 브랜드나 작은 디자인을 추구하며 사치품을 즐기는 주목과 호기심을 갖고 있다.독구적 개성 ”, “ 패션 ” 과 사치 ” 의 결합은 그들이 추구하는 것이다.

또 트렌디한 패셔니스타가 헨리일족 등 소비군을 겨냥해 빠른 패션 브랜드와 평가 시리즈를 내놓고 있다.2004년부터 사치 브랜드가 이런 제품을 내놓았고, Lanvin 과 H &M 이 합작한 가격의 의상을 선보여 매각 전일밤 수백 명이 줄을 섰고, 고급 정제로 유명했던 Valentino 와 GAP 로 연명 시리즈를 출시했으며, 지미츄와 UGGG와의 인연을 이어가고 있어 눈길을 끈다.

이에 대해 업계 인사들은 패션이 자기표현을 돕는 새로운 방식을 찾아야 한다고 본다.사치 브랜드의 독특한 디자인 스타일과 평가 브랜드 혼인으로 다른 수입을 충족시킬 수 있는 사람은 사치, 독특하고 패션 추구를 할 수 있다.

　　교역 의 새로운 사고 를 확장 하다

베인 컨설팅 데이터는 현재 국내에서 2차 유통할 수 있는 사치품 총량은 약 3000억 위안, 연간 20% 가량의 고속 성장 태세를 보이고 있다.중고 사치품 시장의 거래액은 매우 작고 수십억원, 중고 사치품 매장은 1000여 개에 달하지만 대부분 ‘부부점 ’의 형식으로 독립 경영, 분산, 전기상화 수준이 낮다.

부 품질 연구원 은 국제 사치 를 예측했다브랜드2015년에는 본격적으로 전기상 분야에 진출한다.이와 함께 전기상거래 플랫폼도 중고 사치품을 집합한 플랫폼이 됐다.

O2O + C2C 의 모드로 중고사치품 전상 분야의 애딩고양이는 항저우시 물가국 가격감정위원회의 허가를 받았다.사용자의 가장 핵심적인 수요는 상품을 구매하는 것이다.또한 사용자가 더 궁금해하는 것은 상품 진위와 구매 루트다.애딩고양이 중고 사치품 교역 플랫폼 공동 창시자 송건설.

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중고 사치품.시장발전에 직면한 어려움을 겪을 때 송건은 업계의 발전이 존재하는 문제는 아직 진정한 비즈니스 패턴을 형성하지 못하고 있으며 여전히 돌을 더듬어 강을 건너고 있다고 말했다.중고 사치품 교역은 업계 표준을 세우고 감독을 강화하고 시장을 규범해야 한다.그는 거래 과정에서 나타난 문제에 대해 "일방적으로 신뢰 문제로 현재 사치품 업계의 가짜 상품시장이 매우 복잡하다. 구매가와 판매가의 상호 신뢰는 시련이다"고 말했다. 또 다른 면에서는 의식문제이며, 현재 국내에서는 많은 사용과 사치품을 구매하는 사람들이 중고의식을 매매매하고 의심과 배척 태도까지 갖고 있다.우리 등록 가입자 중 대체로 23살에서 40세까지 일선 도시 여성을 위주로, 그들의 공통점은 교육 수준이 높으며, 생활에 대한 높은 품질을 추구하는 것이다.사치품을 선택할 때 자신의 생각을 가지면 수중의 사치품이 유통되어 자신의 수요를 만족시킬 수 있다.