이성적 으로 패션 브랜드 스타 모델 을 대하다

중국 의류는 스타 모델을 가장 많이 활용하는 업종으로 ‘무릇 브랜드가 있고, 반드시 모델이 있다’는 범람한 지경이다.

브랜드대변인브랜드 전략의 실시와 이미지 전파에 맞춰 현대기업이 상전에서 제승법보가 됐다.의류 업계에서는 이미지, 감각, 패션, 품위에 대한 각별히 중시하기 때문에, 스타 대변인은 소비자들이 빠르게, 브랜드의 이러한 요소를 직관적으로 느낄 수 있으며, 국제 의류 명품들이 스타 대변인의 운용에도 매우 중시된다.

이 모든 것을 부인할 수 없다.그러나 국내 의상 브랜드들이 대다수의 모델을 제대로 발휘하지 못하고 있다.

90년대 이전에 중국에는 ‘ 대변인 ’ 이 없다면, 사람들은 습관적으로 ‘ ‘ 대변인 ’ 이라고 부른다.스타광고는 나중에 “ 대변인 ” 이라는 단어를 열고 나서야 유행하기 시작했다.그러나 호칭의 변화에 불과해 많은 브랜드가 모델의 돈을 썼지만 스타가 출연한 광고를 찍었을 뿐이다.

모델과 스타 광고의 구별은 스타가 광고를 찍는 것은 자신의 초상과 연기일 뿐, 모델은 개인적 경력, 영향력, 품위, 대중 행위, 언론 행위 등 종합자원과 기업의 협력을 전면적으로 지지하고, 이 브랜드와 스타 사이의 이미지가 긴밀한 관계를 맺어 브랜드의 위치와 브랜드의 내포를 충분히 직관적으로 해석할 수 있으며, 제품 특성에 대해 강력한 증명을 제공해 소비자에게 ‘대입심리’가 생겨났다는 것을 상상할 수 있다.

모델 모델의 모델은 광고, 평면을 찍거나 여러 번 언론 브리핑에 참석하는 것이 아니라, 전체 합작 기간을 관통하여 자신의 모든 대중 행위를 입증하고, 본인과 이 브랜드와의 긴밀한 연락을 입증하며 충실한 소비자와 확고한 지지자임을 보여준다.

우리가 볼 수 있다. 야야야밍이 대중앞에 나타있을 때, 그가 마시마시마시마시마시마시는 음료콜라콜라가 필수펩콜라콜라콜라가 아니라 최소한 코코코코콜라 외에 있는 제품이나 상상표이미지가 나타나면 안 된다. 과학이 어느 공공경기에참가할 때 NIKE 의 농구신발을 신부부부부부부브랜드신발신을 신을 신을 신을 신을 신을 신을 신이 이 신발 상상표는 완전히 덮어야 한다. 오문은 대중앞에서 천북시계를 착용할 때는 가장 최고 명명명명명명명명명명비비비비쇼 비비비오디오디오디오디오디오디오디오디오디오디오디오디오디오디오디비비비비비비비비비공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공공정제된 의상, 중국인 여자 스타 중에서 옷을 가장 잘 입는 장만옥은 프랑스 패션 장만옥이 모델로 출범한 뒤 대중 활동에서 이 브랜드를 선보였다.

오직 그것만이 진정한 모델이라고 할 수 있으며 소비자의 마음에서 전일적인, 배타, 긴밀한 연계, 스타의 사회적 영향력 자원을 충분히 발휘할 수 있다.

국내 대부분의 의상 브랜드, 모델을 운용할 때, 스타를 TV 광고를 찍는 배우, 평면 광고를 찍는 모델로, 임다화는 대중 앞에서 몇 번의 보안경새 양복을 입었다? 주윤발은 캐주얼 룩을 입을 때 꼭 스테테랑을 선택할 것인가? 주화건의 트렁크에는 장길양복, 아마니로 준비된 것이 아닐까?

이 의류 브랜드들은 정말 돈을 쓰는 것이 좀 억울하다.이런 스타들은 모델로 대변의 의미를 완전히 잃었다.

이런 모델의 허술한 원인은 다음과 같다. 기업이 모델의 전략을 충분히 이해하지 못하는 진정한 역할과 작작법, 둘째는 스타 모델의 범람으로, 모델이 판매자 시장에 처하고, 기업은 스타에 대한 엄격한 요구를 제기하지 못하고, 3은 가장 근본적인 원인이다. 기업이 자신의 브랜드의 위치에 명확한 위치가 없다. 선택하는 이른바 모델과 브랜드 정위 사이의 편리는 물론 스타가 근본적으로 아니다.

또 두 번째 모델은 스포츠 패션 브랜드에 등장한다.

스포츠 스타 모델은 국제 스포츠 브랜드의 법보입니다. 그래서 국내 유명 스포츠 브랜드 글로브랜드닷컴도 모방하기 시작했고, 요청하는 스타들이 점점 많아지고, 점점 큰 카드를 얻고 있습니다.그러나 대조 이후 국제 브랜드의 스타적 효과는 좋지만 소비자에게 잊을 수 없는 인상을 주는 중국 본토브랜드의 스타 전략은 오히려 평온하다.

본질적으로 말하면 국제체육대 브랜드의 스타 모델은 ‘진짜 모델’이다. 본토브랜드의 모델은 ‘가짜 모델’이다. 그 구별은 국제대 브랜드의 실질적인 비밀 무기, 스포츠 스타가 기술적 돌파를 돕고, 소중한 금메달을 획득하는 데 있다.

베이징 올림픽에서 비인 볼트는 기록을 세운 후 표마 골드 슬리퍼에 키스한 장면을 필푸스는 팔골드 스페도사 ‘상어피수영복’을 탈취한 신기한 과학기술을 글로벌 시청자들에게 인상을 남겼고, 글로벌 히트, 팬들의 추첨을 이끌었다.중국 본토브랜드와 대변인 사이에는 아무런 필연적인 연락이 없었고 단지 광고를 도와준 것뿐이었다.

중국의 배드민턴 군단, 탁구 군단, 그리고 체조 다이빙 스타, 모두 중국 스포츠 브랜드에서 다투는 스타 대변인, 이들이 빈번히 우승할 때, 어떤 브랜드의 신발에 감사하지 않는 한 브랜드의 슈즈가 있다. 어떤 브랜드의 이미지는 형성되지 않았다. 어떤 브랜드가 금메달을 따냈다는 것?

유감스럽게도, 없다, 전혀 없다.

스포츠 의상은 과학 기술 함량을 높게 요구하는 것이 브랜드의 기초이며 브랜드 마케팅의 내적 구동력이다.우리나라는 외국의 유명한 스포츠 브랜드와 경쟁할 때, 우리나라의 스포츠 용품의 과학 기술 함량이 낮기 때문에 경쟁력이 약해서 전문운동장비를 형성하기 어려운 개념을 가지고 있기 때문이다.중국 스포츠 브랜드에서는 과학 기술 연구 개발에 힘을 들여 스포츠 스타가 우승을 도울 수 있는 왕패를 갖추고, 정위 입수, 전문 장비의 예봉을 피하고, 패션화, 레저화, 대중화 면에서 입수하는 것도 경쟁의 길이다.

전문 운동장비를 배우는 수법은 없지만 전문 운동장비의 과학기술력은 없습니다. 더 많은 스포츠 스타들도 쓸모가 없습니다. 단 한 배우로서 대변인의 역할을 감당할 수 없습니다.

이렇게 대변인의 허무한 것은 한 측면에서 중국을 반영하였다복장브랜드 플라스틱 및 관리 분야의 부족, 의류 제품 대국에서 의류 브랜드 강국까지, 우리의 임종은 멀다.좋아, 우리는 줄곧 노력하고 있다.