사치스러운 브랜드의 미래 추세?혹시나 위기에 직면하다

그저께 국내 여장에는 두 개의 새 브랜드가 탄생해 모두 ‘가벼운 사치 ’로 자리매김했다. 하나는 추수이인가의 MYALLL, 또 하나는 한도의장 아래 ‘로라의 서약 ’이다.도의집CEO 조영광은 웨이보에서 뉴 브랜드의 핵심 고객은 25세에서 40세까지 12선 도시 화이트칼라 여성을 대상으로 유럽과 아메리카의 스타일을 시도할 뿐만 아니라 기존의 평가 노선을 깼다고 밝혔다.

몇 년 전 자아라, H &M 등에서 국내 의상 브랜드 들이 잇달아 본토의 빠른 패션을 완성했다.하지만 호경기가 길지 않아 패션 시장의 하드다운 및 자체로 빠르게 업데이트되는 특징은 대량의 재고를 가져왔다.이에 따라 ‘경사사 ’라는 단어가 극속도로 상승하고 있는데, 예를 들어 미셀 코르스 (약칭 MK)의 주식 신화가 많은 의상 브랜드의 새로운 목표를 갖게 하는 것 같다.

그러나 오늘날, 경사스러운 것은 반드시 기회인가?

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　　사치품 이 저조해 가볍고 호화롭고, 토리버치 4년 중국 은 9점 을 열었다

"이번에 세 가지 물건을 샀는데 Kate Spade 가방은Mother of Pearl스니커즈, 러브 (Leather)의 치마를 원샷으로 미국 발송을 기다리고 있다.쇼핑몰 오솔길은 쇼팝에서 산 뒤 자발할 수 없다.“ 우리는 사치품 전기상이 아니라 사치스러운 것이 우리 특기다.예를 들면 토리 (Tory) 는 Burch, Micchael Kors 등이다.Shopbop 관계자는 이렇게 말했다.

경사롭고 영어의 해석은 ‘부담할 수 있는 사치품 ’이다. 300달러의 가격, 유행하는 디자인과 동시에 일부 고급 백화점에 전문점포가 있다.예를 들어 익숙한 Coach 가 가볍고 사치스러운 시조다.북미 시장의'300달러의 왕'으로 이 해에 50억 달러가 넘는다.또 토리 (Tory) 는 Burch, Michael Kors 등이 최근 가볍고 호화로운 튀김 닭이다.

많은 사람들이 ‘스캔들 ’에서 미국의 경사스러운 브랜드인 토리 (Tory)’를 알게 되면서 2005년 카버드까지 중국 시장에 진출하면서 처음으로 처음 문을 연 지 5년이 됐다.가볍고 사치스러운 바람도 2010년에 분다.Micchael \1333 Kors 출시 전 10억 달러 브랜드, 2011년 20달러 발행가 IPO 로 1년 반 주가가 4배로 늘어난 가운데 가장 높은 가격은 101달러에 달하며 일부 사치품 그룹이 부담감을 느끼고 있다.COACH 가 사치스러운 코조라면 Michael (COACH) 가 가볍고 사치스러운 새로운 부상을 촉진시켰다.

지금은 사치스러운 바람이 이미 중국에 불었다.토리버치는 항저우 빌딩 D에 들어서며 약 한 달 정도, MK 도 토리 (Tory Burch)에서 발을 디뎠고, 뉴욕 총각은 항주의 장사를 시작했다.2013년 MK 는 성도 1개월에 2개 가게를 열었다.지난 2014년에는'마이클'이 더욱더 흥겨워졌다. 미쉘 (Michael)'가 대수를 중국으로 옮겨갔다. 4년간 중국에서 9개 가게를 운영한 토리버치는 상해에 머물렀다. 가족 토리 버치 본인도 날려왔다.

경사치들은 중국에서 왕성한 발전의 뒤에는 사치품이 저조한 결과로, 2008년 금융위기와 근년의 반부처처처처처처에 빠지게 하고, 이런 가격은 비교적 높지 않지만, 여전히 시크한 느낌의 경사스러운 사치들을 만족시킬 수 있다.그러자 FURLA, Kate, 카테고리 (Spade)도 미국 브랜드, 가격과 Coache 등 자신에게 가벼운 라벨을 붙이지 말아야 한다.일부 국산 브랜드도 억제하지 못하고 사치스러운 시장에 덤벼들었다.한 시간 동안, 흙과 모래가 다 떨어졌다.기자는 천양의 한 가볍고 사치스러운 국산 의류 가게에서 보면 양털 외투가 2000원도 안 되고 9부 소매 셔츠는 200원도 안 된다.국내 일부 기업들에게는 지금의 ‘ 가벼운 사치 ’ 는 사실 유행어 같기도 하고, 뜨거울 때 쓰기도 한다.

　　한편으로는 세일을 하면서, 사치스러운 배후에는 위기가 보인다.

"그때 나는 뉴욕의 오트래스에서 Coach 한 마리를 샀는데, 1000위안이 되지 않았는데 국내 전문점은 4,5000위안이다.비행기에서 내리자마자 이 가방은 한 친구에게 1200위안을 빼앗겼다."길거리에는 "왜 Coach 의 할인점 입구에 많은 중국인이 서있는지 드디어 이해했다"고 말했다.그러나 그것은 2010년 일이다.요 몇 년 참혹한 재보가 구름에서 떨어졌다.어떤 사람은 이 사고를 할인하기 시작하였다.캐치 할인점의 수량이 정가점에 육박하는 추세다.

Kate Spade 는 미국에서 특정 명절 할인이 최소 2.5절에 이르기까지 2012년 ‘미래 3 ~5년에 중국 100개점 ’을 열고 있는 미첼은 지난해에도 불구하고 5퍼센트 할인을 했다.가게를 확장시키면서 소화를 위해 할인을 통해 물건을 정리해야 하는 것은 가볍고 상습적으로 걷는 길이 되고, 외모가 번화한 뒤에는 위기가 떠올랐다.

Coach 는 일부 할인점을 폐쇄하기로 결정한 것으로 알려졌다. 이들 해 고객들이 할인된 Coacch에 익숙해졌기 때문이다.MK 도 생길 수 있는 대미끄럼을 피하기 시작했다."메시백화점 MK 의 한 여잔 가방을 보기 전에 238달러, 블랙 금요일에 178달러를 팔고, 내가 가져갔다."소비자 한 명.7.5할인은 금요일에 이렇게 미친 쇼핑 축제에 대한 수렴이다.미쉘 (Micchael) 은 캐리어 (Kors) 도 검은색 금요일에 비교하지 않고 할인을 해 결심했다.기자가 이어 항저우빌딩 MK 점포에서 보면 할인이 아주 저조했다. 쇼윈도우 밖에는 빨간색 ‘샘 ’이 두 개 들어있다. 가게 안에 작은 검은색 ‘샘 ’이 하나 있다. 직원들에게 주동적이지 않으면 현재 7퍼센트 할인 혜택을 알려줄 사람도 없다.

재경투자칼럼자 허브그레엔버그가 유명 블로그 리리리티에서 133데일리 (Check) 를 인용하여 친구의 발언을 인용해 "할인은 값이 떨어지면 할인을 받으면 팔기 힘들 것"이라고 말했다.이 말은 사치들이 직면한 난감한 국면을 풀기 쉽다.MK 최고경영자 존 (John) 씨가 ‘ 디스크 할인 ’ 이라는 전략을 실시한 뒤 당분간 고객 수요가 줄어들고 판매가 감소했다.

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　　높으면 낮으면 낮지 않고, 브랜드의 이미지가 너무 높고 품질이 높고, 지나친 지나친 지나친 지나친 사치는 이미 ‘ 빠른 하락 ’ 단계에 들어섰다

사치스러운 것은 사치품 업종으로 불리는 푸른 바다로 불리며 저조한 시기에는 효익을 창출할 수 있으나 그들의 지위는 인정하지 않는다.

"20년 후 사람들은 아이폰을 쓰나요? 그럴 수도 있어요. 아마 다른 신규 제품을 더 창의할 수도 있겠지만, Dom (Dom) 칼칼레나민 (당 베이리 농, LVMH 에 샴페인 브랜드를 내릴 거라고 믿습니다."LVMH 최고경영자 Bernard Arnault CNBC 생방송 프로그램'Squawk on the (Squawk The Street) '인터뷰에서 사치품이 아닌 그는 LVMH 와'경사사사치'가 두 업계에 속한다고 말했다.

누군가Bernard Arnault질투가 있었을지도 모르지만 그의 견해는 당초 마이클 (Michael) 을 팔았기 때문이다.사치품의 핵심은 문화와 역사, 연속된 공예, 경사스러운 가격을 하락하고, 상품을 사치품 같은 외관을 갖게 하는 것은 일종의 상업적 생존 방식이지만'사치 '두 글자는 충분하지 않다.어떤 의미에서 사치스러운 것은 특수경제시대의 산물 ‘고불합격 ’이라는 자리로 경제가 침체된 시기에 ‘사치스럽고 아끼고 싶은 소비자 ’를 끌어들이기 쉽다.

돈보 지고전문가, 재부 품질 연구원 원장은 기자와의 인터뷰에서 현재 경사롭고 하위 단계에 들어섰지만 시장 용량은 크지만 짧은 기간 안에 공간이 있지만 그리 맹렬하지 않을 것이라고 말했다.‘가볍고 위아래가 빠른 속도는 사치품보다 훨씬 빨라졌고, 확장이 너무 빨라졌고, 할인을 너무 많이 하는 이유는 소비자의 성숙함이다.경사와 더 많은 것이 주문 포장이라는 것을 깨닫게 될 것이며, 나중에 분류할 것이며, 진정한 사치품을 추종하고, 평가 상품을 구매하고 있다.주정이는 브랜드의 이미지를 지나치게 경시하고 제품의 품질을 소홀히 하는 것은 치명적이라고 말했다.

일부 가볍고 호화로운 가격을 올리고 싶다면, 예를 들면 Mulberrrrrrrrrrrrrrrrrrry 2년 동안 1000파운드 이상의 핸드백 공급량의 40% 증가 효과를 예상할 수 있다: 고단 소비군체는 일시적으로 받아들이지 않고 원래 목표 고객이 부담되지 않고 장사 하락은 필수다.진퇴양난의 가벼운 사치들이 어떻게 가야 할까? 어쩌면 토리 (Tory) 가 기자의 인터뷰를 받을때 한 말은 제품의 품질을 높이고 조류를 보장하고 계속 살아갈 수 있는 분단이다.사내가 모두 이러하니 하물며 하물며 사치스러운 사람들이랴.