전기상들이 전통백화점 변혁을 강요하는데 왜 포위를 뚫었는가?

매장 주말 업적은 동기 대비 하락하지 않았다

할인 3퍼센트, 브랜드 할인 세일, 만 300위안 무료로 200위안의 현금 상용권...

11월 1일부터 투11일까지 주성은 중백, 신세기, 원동을 비롯한 대형 백화점을 포함해 다채로운 다채롭고 혜택이 전기상보다 더 많은 세일 행사를 선보였다.

"올해 쌍11전 주말 실적이 지난해 같은 기간에 비해 평등할 것으로 예상된다."

어제 새 세기 백화점 신세계점 인사들은 14일부터 16일까지 3일간 상가가 유례없는'만 400 300권'을 선보일 큰 힘으로 판촉, 투11쇼핑 마케팅 실적이 전년 대비 크게 높아질 것으로 전망했다.

올해 처음으로 천고양이를 손잡고 세일을 진행했습니다.

원동백화점 측은 11월 1일부터 11일까지 천고양이 O2O 전문구에서 쇼핑권 행사를 선보이며 11일 19:00여 장의 상품권을 판매했다.

쌍11전 주말, 해방비 대부분은 강북관음교와 2시간 판매 실적이 20 ~30% 높아졌다.

올해 초 설날부터 설날까지, 청명, 추석 국경까지, 쌍11, 대형 백화점의 판촉 행사가 끊이지 않고, 연말, 대규모의 각종 판촉 전쟁도 잇따라 시작된다.

그러나 밀집과 대규모의 판촉은 여전히 백화점 업계의 지속적인 저조함을 고치기 어렵다.

우리 시의 상업분석자들은 최근 몇 년 동안 너무 많은 판촉이 사실상 이미 소비자들에게 심미피로를 끼쳤고, 올해 들어 각 백화점 상장업체들의 성적표도 인증했다.

전문증권 기관이 앞서 발표한 통계에 따르면 여러 가지 요인이 영향을 받아 다수의 백화점 상장회사의 3분기 이익 상황은 작년 동기 대비 하락한 것으로 나타났다.

중화전국상업정보센터가 최근 발표한 1조 데이터는 올해 9월 전국 50개 주요 대형 소매업체 상품의 소매액이 전년대비 1.8% 하락했다. 1월부터 9월까지 전국 주요 대형 소매업체 상품의 소매액은 전년대비 0.8% 하락한 것으로 나타났다.

마이너스 성장은 이미 업계의 새로운 상태가 되었다.

백성이 발표한 2014년 3분기 재무보고에 따르면 3분기 이윤은 작년 동기 대비 32.6% 하락한 것으로 나타났다. 영휘 마트 카드로 시장의 주목을 받는 중백그룹은 3분기 1억09억원, 본토 소매 거장 중경 백화점, 3분기 영업 수익 55.38억원, 동기 대비 9.02% 하락했다.

어제 새벽 38분, 천고양이 매출이 100억 위안에 이른다.

"너무 미쳐."

이에 따라 백화점 업체들은 일부 주력 백화점 오6년 매출 총화에 해당하는 것으로 감탄했다.

현재 많은 전통 백화점들도 적극적인'터치'를 통해 새로운 개혁을 벌이고 있다.

하지만 중국 체인 경영협회가 발표한'전통 소매업체가 인터넷 소매연구보고서'에 따르면, 백화점 자체 플랫폼의 유량과 매출액은 여전히 순전기상과 맞설 수 없고, 경영 아이템 수가 상대적으로 적고, 선상 경로의 규모화 발전은 시일이 필요하다.

"사실 천고양이나 전기상이 너무 강한 것이 아니라 전통백화점 자체는 평년 폐무공으로 약해졌다."

어제 시소매상 협회 사무총장 이운양 사무총장은 감탄과 불풍발전전기상까지 맹목적으로 국경 전상을 확장하며 전통백화점 기업들에게는 쓸모가 없으며, 더 주목하고 해야 할 것은 냉정하게 반성했다.

이운양은 소비에 대해 전통백화점의 잠재력은 소비자가 실제 매장에 오기를 원하지 않는 것이 관건이다. 실체점은 소비자들에게 무엇을 제공할 수 있을까. 따라서 복귀 비즈니스 본질을 강화하고 매장에 대한 경영능력을 강화하고, 목표 고객군에 대한 리얼 소비 수요에 따라 소비자들의 성가가 높은 상품과 서비스를 제공하는 것이 전통백화점 기업이 안정적으로 완성해야 한다는 것이다.