'중국 체육 '강연관, 애드페달 광고 전파 논리

대형 대회를 통해 인지도를 높이고 시장을 확장하는 것은 이미 업계에서 흔히 볼 수 있는 마케팅 방식 중 하나다.

국내 스포츠 브랜드의 첫 접의자에 안착된 동시에 스포츠 자원의 카드를 가속화하고, 스포츠자원의 이동과 획점을 통해 업종의 구조변화를 재개한다.

"너 원래 그 남자 자유형 아시아 기록이 다 깨져버렸어. 빼앗고 싶어? 그럼 진짜 솜씨 봐. 우리 인천에서 보자 ……."

"인생의 정상에 오르면 어떻게 선택할 것인가? 격류의 용퇴는 계속 전진? 힘들고 고통스러웠지만 그 과정을 다시 즐기고 싶다. 내 인생을 즐기고 싶다."

두 중국 스포츠 브랜드가 제17회 아시안게임 개막 전에 발표한 두 가지 스타일, 요구, 이미지가 완전히 다른 광고다.

첫째는 361 ° 대변인 쑨양에게 한글로'약틀 '박태환, 도발 도발 도발 을 요청했다.

두 번째는 올림픽 철금 추케의 탈바꿈 으로 Keep 13 the Moving 의 의미를 해석했다.

두 개의 광고의 전파 효과를 막론하고 광고의 소구 및 출발점, 두 브랜드가 아시안 게임에서 취한 마케팅 자세를 볼 수 있으며, 두 브랜드가 스포츠 업계에서 처한 위치와 스포츠 마케팅 전략을 한층 더 깊이 절사하고 있다.

지난 22일 제17회 인천아시안게임에서 남자 200미터 자유형 결승전에서 쑨양은 안타깝게 금메달을 놓치고 2위를 차지했다. 이 종목에서 또 다른 우승 선수 박태환도 동메달을 땄고, 우승은 의외로 일본 흑마선수의 야쿠마선수에게 들키게 됐다.

이 결과는 쑨양과 그의 협찬 브랜드 361 ℃를 난감하게 했다. 361 ℃가 경기 전 4개 TVC 를 높게 내놓았기 때문에 쑨양은 박태환에게 직접 도전했다.

이 광고는 서로 다른 평가를 받았고, 중앙 저명한 사회인 백암송은 이 광고가 스포츠 정신을 모르며, 브로커가 없다고 생각하며, 간청하고, 간청하여 정방이나 교체해 주십시오.

유머러스한 시각으로 해석하기를 원하는 시청자도 있다.

아시안 게임'도발 광고'와 8월 남경 청오회 광고, 361 ° 광고를 통해 스포츠에 대한 새로운 이해를 전달하는 것 같다: 모든 선수들은 운동에 열애하는 젊은 야수가 충만해 청춘의 야성을 충만하여 선수들의 체내에 잠복시켜 오래 양성할 것 같다.

폭발하다.

361 ℃의 광고 스타일 도 스타일 을 전환 해 감성적 표현 방식 을 더 중시 해 한 화제성 토론 을 더 많은 젊은이 들 의 관심 과 토론 했 다.

이런 반전은 361 °마케팅의 단계적인 선택이다. 한쪽은 외부에'자신감'을 강하게 전달하고, 또한'레커와 마케팅'을 거스르지 않을 수 없다.

또한 이번 아시안게임의 초점 중 하나인 중국 스포츠 브랜드의 안디는 더욱 긍정적인 에너지다.

그동안 안달된 광고는 제품 자체에 초점을 모으고 있지만 지금은 중국 스포츠 브랜드 1위, 인지도가 부족하지 않은 안디는 ‘한 이야기 ’: 추케이 4세에 체조관에 배송돼 11년간의 훈련을 거쳐 국가대표팀 성장, 용등봉, 역경을 겪으며, 중국 올림픽 사상 최초 오금 왕의 역정을 단조했다.

마이크로영화 상영 하루 20만 돌파, 텐센트, 감자, 소호, 우쿠 등 동영상 매체의 자율적인 전송.

‘스토리를 펼쳐 ’의 제작 수준, 서술수법은 톱이라고 할 수 없지만 올림픽 챔피언의 스포츠정신과 브랜드의 이미지가 밀접해 브랜드의 핵심 가치관을 전달해 ‘중국 제1 /세계 챔피언 ’이라는 자신감과 내막을 보여줬다.

같이

전파스타일은 인천 아시안게임에서 361 ℃ 앤디의 협찬 스타일도 다르다.

361 °종합적인 표현을 보면 인천 아시안게임에서 주동적으로 출격해 폭로화를 찾아볼 수 있다.

반면 안드는 우세자원에 대한 이용을 더욱 중시하고, 정합 마케팅을 통해 전파 효과를 최대화하고 있다.

361 °1억 위안에 가까운 인민폐가 이번 아시안게임 운동복 고급 파트너로, 약 3만명의 스태프를 제공한 의상, 개막식 361 °의 이영애는 성화를 점화해 주목받고 있다.

또 361 °중국 대표 수영팀, 중국 국가 자행차대, 중국 마카오 대표 팀 등을 협찬했다.

그러나 영향력과 관심도가 약한 아시안게임에 보답해 지켜봐야 한다.

글로벌망도 361 ° 투자 거액의 자금이 아시아경기에 진출해 국제영향력의 상승을 증명했지만 기업 브랜드는 홍보와 동시 발전에 이를 것인지 고민할 만하다.

업계 인사는 비교해 보면 ‘저조 ’지만 효과가 361 ℃를 넘어야 한다고 분석했다.

인천아시안게임에 직접적으로 협찬비를 받지 않고 중국 체육대표단의 수상복과 24개 국가대표팀을 빌려 시상대'최고점 주목'을 받기 때문이다.

동시에 전방위 정합 마케팅 전파 제고점을 맞추며 반공배에 이르는 효과를 거두었다.

한편, 런던 올림픽과 소치 동계올림픽의 전통 마케팅 방식을 이어가고, 텔레비전 광고, 보도를 덮고 낙지 이벤트: 중앙 시청 5세트와 아시안 게임 전략 협력, 아시아경기대회 중앙 기자들은 모두 안전 의상을 입고 출국했다. 또'풍운회 '등 프로그램에 맞춰 인터뷰 보도에 나섰다.

한편, 무사는 기존 마케팅 패턴을 뚫고 혁신: 텐센터와 손잡고, 아시안 게임 현장에서 안전 스튜디오를 설치하고, 선수에게 특집 인터뷰를 하고, 선수의 경력과 챔피언 인생을 전달해 국내 누리꾼들에게 제때에 전달하고 있다. 디지털 매체에서'한 가지 이야기'를 대대적으로 퍼뜨리며 스포츠 정신을 전파하고, 웨이보, 웨이보, 웨이보, 웨이보, 위신 등 소셜미디어에서 우승한 국가팀 선수가 창의적인 도문 형식을 통해 선수들에게 갈채를 보내며 팬들과 호응할 예정이다.

맏형 의 전략 「 중국 체육 」 강연관

대형 대회를 통해 인지도를 높이고 시장을 확장하는 것은 이미 업계에서 흔히 볼 수 있는 마케팅 방식 중 하나다.

중국 각 스포츠 브랜드 2014년 상반기 재보: 2014년 상반기 스포츠 마케팅 투입 (스포츠 자원 구매 ·광고 마케팅 관련 비용)이 총 매출을 차지하는 비율은 10.8%, 이닝은 19.4%, 특보는 12.5%, 피크는 11.2%로 나타났다.

9월 26일까지 런닝스포츠의 시가는 372억 홍콩달러를 넘어 이녕 특보 361도, 피크 등 한 기업의 시세 총화를 넘어섰다.

국내 스포츠 브랜드의 첫 접의자에 안착된 동시에 스포츠 자원의 카드를 가속화하고, 스포츠자원의 이동과 획점을 통해 업종의 구조변화를 재개한다.

안달의 챔피언은 유래로 1999년 공영휘가 대변한 TV 광고는 CCTV5 에서 두 달 만에 판매의 거액이 높아졌고, 공령휘는 2000년 시드니올림픽 우승으로 집집계 브랜드로 떠올랐다.

이후 우승과 정상 경기의 가치를 더욱 잘 알고 있다.

2009년 중국 올림픽위원회와 전략협력 협의를 달성하여'2009 -2012년 중국 올림픽위원회 체육 의류 파트너','2009 -2012년 중국 체육대표단 파트너'가 됐다.

2013년 앤디는 중국 올림픽위원회와 재계약을 완수하고'2013 -2016년 중국 올림픽 체육 의류 파트너'로 등극했다.

이와 함께 안단은 우승 금메달 국가대표팀에 대한 쟁탈을 발동하며 수상, 겨울, 권법, 체조, 거추추추락 5대 스포츠센터 24개 국가팀을 시작한다.

이로써 중국 올림픽위원회 협력동반자를 핵심으로 금메달 국가대표팀을 지석으로 한 COC 전략 포석이 초보적으로 완성됐다.

이런 조치는 안타인 브랜드와 중국 스포츠에 긴밀한 연관이 생겨 중국스포츠를 대표하는 스포츠의 정수를 대표하는 스포츠 브랜드다.

실제로 인천아시안게임에서 안전은 정말 ‘저조 ’가 아닌 암페라 COC 전략을 둘러싸고 오랫동안 쌓인 자원을 모으고 새로운 마케팅 수단으로 한 차례 대대적인 연병들을 보태고 있다.

안디는 런던올림픽부터 소치 동계올림픽까지, 남경청올림픽까지 쌓인 자원과 경험을 모두 인천아시안게임까지 운용해 훈련복, 경기복부터 수상복 전방위까지 출격해 중국 5대 스포츠관리센터에 가까운 선수들을 위해 경기복, 수령복, 생활장비, 트레이닝 장비, 챔피언 올림픽, 소치 동계올림픽 등의 개념을 이어갔다.

인천아시안게임이 안착된'저조와 자신감'은 자원, 국가팀, 권익의'두터운 박발'이라는 의미로 대형마케팅 능력이 성숙해지고, 밀도 있게 브랜드를 공개할 수 있고, 소비자에게 영원한 품메달 정신을 전달할 수 있다.

그러나 안디디언은 "모든 스포츠 아이템을 더 갖고, 3대 공을 포함하고 싶다"며 정승재 매체는 "무사히 통제를 완수하고 스포츠 협찬을 받지 않으며, 소비 습관과 관련성이 높은 제품에 대해 디자인과 판매 코너에서 한층 더 연계될 것이라고 지적했다"고 말했다.

미래가 안정된 야심은 "중국스포츠와 안발을 직접 연결할 수 있는 소비자가 중국 스포츠를 생각하면 안달이 생각난다"고 말했다.