프라다 중기 정리 대락 사치품 업계 한겨울이 다가올까?

입추, 프라다가 발표한 2014 반년간 사치품 업종은 냉기를 느끼게 했다.

7월 31일까지 반년도, 프라다 수입이 1.3%, 17.51억 유로, 고정환율 증가폭도 4.5%, 그룹 순이익은 20.6%, 2.45억 유로, 지난해 같은 기간 순이익은 3.08억 유로다.

지난 2011년 필라드는 홍콩연교소 주판으로 출시된 이후 재보 데이터가 화려했다.

2011년 4개월 동안 출시된 프라다에서 첫 접속신고를 발표하고 순이익은 1억 8억 유로 전년도 동기 대비 74.2% 로 증가했다.

2012년 상반기 순이익이 60% 가까이 증가하고, 2.86억 유로, 2013년 상반기 순이익은 3.08억 유로, 전년 대비 7.7% 증가했다.

올 상반기 순리 하락 원인에 대해 프라다는 거시경제 및 환율 등의 영향을 받아 하반기 상황과 상반기 크게 일치할 것으로 예상했다.

업계 인사들은 영업 증가 속도가 점포 확장을 지탱할 만한 비용이 실적 증가 부진의 중요한 원인이라고 말했다.

재벌 품질 연구원 원장은 신규 점포가 브랜드가 판매를 추진하는 중요한 방식의 하나라고 분석했으나 현 단계에는 많은 사치 브랜드들이 인터넷, 전기, 대데이터 측면에서 더욱 적극적으로 제품, 체험, 구매, 구매, 애프터페이스 방향으로 발전하고, 더 많은 새로운 미디어 마케팅 수단을 채택하고 있으며, 사치 브랜드 이동 인터넷화를 고려하기 시작했다.

이런 상황에서 필라다는 직영 가게를 대대적으로 확장하는 위험이 크다.

지역적으로는 프라다의 실적'기차머리'의 아시아태평양 시장으로 동력을 잃었다.

한국, 홍콩, 싱가포르 시장의 수요 침체로 상반기 아시아 태평양 지역의 영수 2.1% 하락했다.

그러나 중국 내륙 및 마카오 시장의 판매 순액은 2자릿수 증가를 유지하고 있다.

프라다는 고향에서 유럽에서 실적도 그리 이상적이지 않고 시장의 영수가 다소 하락했다.

주목할 만한 것은 중동 지역의 기세가 비교적 맹렬하고 상반기 영업 수입이 21% 증가하는 것이다.

모건은 그 보고서에서 프라다의 상반 재년 순익이 대폭 후퇴해 시장 예상보다 뒤떨어지고, 관리층은 환율 파동령 모금리 감소, 그리고 가죽 제품의 집행력이 부족하다고 지적했다.

보고서는 지금까지 제3재기의 업무 표현이 회복되지 않았고, 게다가 그룹은 인터넷 점과 투자 브랜드를 계속 늘려왔지만 아직까지 판매가 개선되지 않았고, 주식 표현은 지속적으로 약해질 것으로 보고 있으며, 1년 내내 지속적으로 회복될 것으로 보고 있다.

16% 에서 5억 2600억 유로로 후퇴할 것이다.

최근 몇 년 동안 프라다의 가방은 다시 값을 올리지만 주가는 역행했다.

바크레는 프라다의 목표가를 46 홍콩 (7.7560, -0.08%, -0.01%%%%%%%%%%%, 43 홍콩%%%) 을 유지, 소매시의 약세를 유지하고, 프라다수입이 지속적으로 약세로 하반기를 믿는다

여전히 스트레스가 있어, 미래 2년의 주식 이윤을 각각 10% 및 8% 로 인하할 것으로 예측했다.

모건대통은 ‘중성 ’의 등급을 유지하고 목표가 46.2 홍콩달러를 유지하며 올해 이익 및 소득 예측을 16% 낮추고 주가가 단기적으로 약해질 것이라고 믿는다.

전체

업종은 지난 1년 동안 특히 올 상반기 유럽 시장의 불황, 중국 반부운동, 그리고 불리한 환율 변화 등의 영향 아래 다수 브랜드의 매출과 이윤 증가율은 10% 이하로 떨어졌다.

LVMH 그룹은 올해 2분기 판매 증가 속도가 다시 늦춰 1.3%의 실질성장으로 지난해 동기 67.19억유로는 68.03억유로 증가했으며 유기 성장률은 3%였다.

한편, Herm S등 사치 브랜드는 최근 매장 확장에 대해 신중한 태도를 보이고 있으며, 2013 재년, Herm 의 글로벌 문점 수가 하락했고, 라프롤렌, 버버버리 등도 5% 안팎의 점포 성장 속도를 유지하고 있다.