밀라노 패션 주간에서 중국 사치품 시장 을 보다

지난주에 개막했어밀라노2015 봄 여름 패션주에는 중국에서 온 귀빈들이 한데, 옷과 가방이 하나도 없이 날아갔다.

무독유배자.현지 시각 9월22일 영국 위성보가 스코틀랜드 위스키협회 (SWA)를 인용한 보고서는 맥아위스키 매출액은 지난해 상반기 20억 파운드의 하락으로 올해 같은 기간 17.7억 파운드를 기록하며 15년 만에 가장 최악의 반년 실적이라고 전했다.위스키는 중국에서 새로운 부계층의 재산과 지위의 상징으로 여겨졌지만 올해 상반기 매출은 2500만 파운드에서 1500만 파운드까지 하락했다.더욱이 중국 시장의 일부 위스키는 싱가포르 중계무역에서 왔지만 올해 상반기 싱가포르의 위스키 수입액도 46% 하락했다.

스코틀랜드 위스키협회는 중국의 반부행동, 파운드 평가 및 아시아 아메리카 등의 경제가 완화되어 실적 저하를 초래했다.

밀라다이스 육교의 구레나룻 그림자가 흘러 밀려오는 것은 간절한 초조였다.‘ 전 세계 3분의 1의 사치품과 패션 의상 ’ 이라고 불리는 중국 소비자들은 현재 서양 소비품의 큰 카드를 ‘ 상하지 않을 수 없다 ’ 고 직창하였다.

소비가 스트레스를 받고 젊은 소비자들에게 ‘엄마급 ’이라는 큰 카드로 불리며 쿠시치 (Gucci)와 루이비덴 (Luis Vuitton)이 최근 실적도 뚜렷하게 떨어지고 있다.

루이드헌 (LVMH)과 구치의 브랜드 소유자 개운그룹, 그리고'여마머리'를 모두 추앙하는 페라다 (Prada), 이런 사치품 거두의 재보가 한 대 실망스러웠고, 이들의 이구동성으로 중국으로 돌아갈 것이다.사치품시장의 부진: 2011년 30% 증가 후 현재 중국 시장의 증가 속도는 이미 2% 로 떨어졌다.

"중국 (시장)은 모든 사람의 꿈이지만, 생각보다 더 어렵습니다."이만 란블로그 아티스트그도 새 책'럭셔리 왕조: 왜 중국의 사치품 대전을 시작으로 한 작가다.

중국 소비자의소비관념과 주력이 이미 바뀌고 있다.랑블로그는 브랜드와 디자인보다 품질이 중요하다고 강조했다."그들은 더 젊고 더 높은 요구가 있을 뿐만 아니라 패션을 잘 알고 있다."

갈수록 많은 중국인이 해외여행을 떠나도, 그들은 소비가 더욱 정교해지고, 다른 쇼핑터를 고르게 된다.2012년 중국인 관광객은 유럽에서 신청한 환세액이 57% 증가했으며 지난해 중국인 관광객의 퇴세 신청은 18% 증가했다.

중국 소비자 관념 전환도 수익자, 보베리 (Burberrry).로베르트는 "프랑스와 이탈리아 브랜드에서 유일하게 영국의 제조"라며 "글로벌 브랜드로 로큰롤을 발산한 인런범이다"고 말했다.