패션 전자상들의 새 옷을 어떻게 입어야 합니까?

최근 리얼리티

'패션권과 전기상업계의 광범위한 관심을 불러일으켰으니, 천고양이 브랜드가 텔레비전 마케팅 스타의 원창설계를 통해 새로운 전기상 모델을 개척할 수 있을지 주목된다.

최후의 성적은 어떻든 천고양이는 패션 분야의 전략적 결심과 엄청난 몰입을 과시했다.

이와 함께 경동도'상경동'의 슬로건, 유전자 개조'로 패션, 아마존이 Z 스타일 패션을 창설하는데 ….

‘ 패션 ’ 은 새로운 전기상병가들의 필사적인 장소가 된 것을 알아볼 수 없다.

그렇다면 ‘패션 ’이라는 전자 비즈니스의 ‘새 옷 ’은 도대체 어떻게 입어야 할까? 과연 누가 끝까지 웃을까? 소편은 관료로 분석한다.

패션 은 수직 에 집중하여 이해하고 있다

우선 우리 의 초점 패션 이 수직 이다

사이트

영국 패션 전업체의 원조 Net -A -Porter 를 시작으로 수직 패셔니스타 사이트가 이 혼전에서 다방면의 우세를 보이고 있다고 할 수 있다.

국내 전자상업계에서는 미시 패션을 대표하는 패션 사치품 사이트를 비롯해 야호를 대표하는 빠른 패션 사이트, 여러 해 동안 여성들의 패션 인터넷 쇼핑몰을 통해 이 세분시장을 구매하고 있다.

로컬 소비자 심리 취향과 행위 습관에 대한 깊은 이해로 오랫동안 중국 소비자들의 기쁜 견해를 견지하는 방식으로 교육과 인도를 통해 ‘ 윤물 가늘고 소리 없는 소리 ’ 방식을 통해 독자적인 내용화와 언론화 특색으로 소비자들의 갈망을 주문으로 바꾸는 것이다.

미서패션

전문가들은 모두 ‘아름다워 보인다 ’는 패션 전상인이 사실 쉽게 읽기 쉬운 경은 아니다.

패션 업계에서 파는 것은'욕망'이 필요하지 않다.

사치품 세분에 전념한 미시 패션을 예를 들어 웹 사이트는 매수부터 진열해 웹 사이트에서 개인화의 고객 서비스를 체험하고 모든 전자상들이 반드시 잘 해야 할 공급사슬과 물류 판매 후 작업으로, 시즌 최신 디자이너 핸드백부미 양제로 사용된다.

무난한 패션 마니아 한 사람: 나도 인터넷에서 최신형 의상을 살 수 있지만, 절대 가격 우위 때문만은 아니다. 미시 패션 같은 사이트가 나에게 많은 프로의 코디를 제공해 유행을 해독할 수 있기 때문이다. 온라인 잡지 Mzine 업데이트 및 내용이 더 예쁘고, 또 볼 수 있는 것을 잘 볼 수 있다. 더 이상 짝을 볼 수 있는 사랑하는 물건을 찾아볼 필요가 없다.

야근이 끝나면 백화점이 문을 닫은 후에도 대형 신상품을 구입할 수 있다는 것은 정말 기쁘다.

M 잡지

매체는 선천적으로 우량하고 뒷심이 걱정된다

그 다음으로 우리는 전통적인 패션 매체들이 전기상들의 시도를 많이 보았다.

예를 들어 중국에서 유구한 역사와 좋은 시장의 기초를 가진 ‘엘리 ’는 지난 2011년 내놓은 타이틀 디자이너 브랜드 엘레쇼 컴퍼니의 웹 사이트.

올 ELLESHOP 는 바이두와 합작할 뿐만 아니라 아마존 중국의 플랫폼에 입주했다.

이런 전통 패션 매체들이 경영하는 전자상들은 종종 인파가 정밀하고 내용과 전공의 선천적인 우세를 가지고 있으며, 단기간 내에 시너지 패션 마니아들의 관심을 얻을 수 있다.

그러나 앞서 눈덩이를 얻은 뒤 패션 매체들이 운영하는 전자업체 사이트는 흔히 공급 사슬, 애프터서비스 등을 전문적으로 표현하지 못해 소비자들의 의혹을 받고 있다.

바이두에서 ELESHOP를 검색하는 화제를 알면 많은 누리꾼들의 자발적 토론을 볼 수 있다. 문제는 발송 느린, 발송 오류, 고객이 너무 높고 냉애대답 등의 불만이 많다.

특히 소비자가 미서패션 등 전문적인 패션 수직전기 업체를 체험한 후, 최종적으로 쇼핑 흐름의 사용자 체험의 어떤 우위가 열등하여 소비자의 거취를 결정할 것이다.

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엘레쇼.

종합 플랫폼 패션 DNA 결실

셋째, 대형 종합 전용기 플랫폼도'패션의 새 옷'을 걸치고 있다.

천고양이, 경동, 아마존, 당당당 사이트는 사용자 규모, 브랜드 인지도, 입소문, 운영 능력에 비교적 좋은 기초를 가지고 있으며 전체 소비시장의 영향력에 만만치 않다.

하지만'패션'이라는 유목으로 확장되는 과정에서 패션 소매업에 대한 특유의 문제가 불가피하다.

예를 들어 개편에 언급한 천고양이는 텔레비전 리얼리티 쇼를 통해 스타 디자인 의상을 판매하는 사례다.

'여신의 새 옷'은 3회 방송됐지만 결과는 차갑다.

가장 인기 있는 스타일은 방송 일주일 안에 1000여 건을 팔았고, 다른 디자인은 모두 1,200건의 판매 기록에 불과해 천고양이 같은 규모의 플랫폼에는 정말 가엾다.

심지어 "프로그램이 시크해 보이지만 본질적으로 홈쇼핑"이라는 글까지 게재됐다.

전문가들은 이번'여신의 새 옷'과의 협력은 일반 소비자들의 인정을 받기 어렵다는 지적을 받고 있다. 중국 패션 소비층과 TV 시청자의 중합도가 점점 좁아지면서 진정한 소비 패션브랜드를 소비하는 사람들이 국내 아이돌 그룹에 대한 인지도가 높지 않으며 이들이 디자인한 의상을 인정할 필요가 없다는 것이다.

국내 패션 소비자들이 돈을 내고 싶은 플랫폼은 여전히 미시 패션, 야호, 네트 -A -Porter 등 자신의 정위와 인지도가 있는 성숙한 브랜드다.

천고양이 상점

다시 한 번 예를 들어 올해 ‘패션 유전자 대개조 ’를 발표한 것은 10여 년 동안 도서와 백화점 이후 ‘패션 전기상 ’을 나눠 먹고 싶다는 케이크다.

데이터는 2012년 하반기 의상을 업무 중심으로 한 뒤 2012년 5억원에서 2013년 27억원으로 급상승한 것으로 나타났다. 현재 의상 품목은 도서 외의 두 번째 품목으로 떠올랐다.

하지만 당당한 의상 판매가 주로 매출되는 것은 막바지 할인, 저가 특매의 노선이다.

이 자리는 전체 사이트 인터페이스 디자인, 브랜드 선택, 상품 진열, 사용자 체험 모두 진정한'패션 '소매차이 천리와 상상할 수 있다. 이러한 할인 판매 노선의 이윤율도 매우 미약하다.

이런 경험과 기초로 미래가 수직전기 업체처럼 도시의 백부미를 꽉 잡고 진정한 패션도로를 걸을 수 있을까.

홈 코트

근원을 따지면 패션전자상 분야가 왜 이처럼 주목을 받을까? 필자는 정가의 패션 신상품을 제외한 고모리의 장점을 지닌 데 주로 지금의 인터넷 쇼핑 시장은 ‘저가 ’의 초급 단계에서 벗어났기 때문이다.

소비력이 있는 소비자들은 브랜드 상품과 전체 사용자 체험을 더욱 중시하고, 패션 업계가 끊임없이 내놓은 신제품은 도시의 고소비 인터넷 쇼핑몰에 더욱 적합하다.

이에 따라 패션 전자상들의 ‘새 옷 ’은 화려한 외관을 필요로 할 뿐만 아니라 탄탄한 작업이 필요하며, 가장 중요한 것은 소비자를 위한 양심적 제도다.

상술한 세 가지 패션 쇼핑몰 의 비교 를 거쳐 필자 는

이런 수직 패션 쇼핑몰은 경쟁에서 더욱 우세하다.

이러한 사이트는 패션에 대해 충분한 이해와 통제를 통해 데이터를 통해 여성들의 소비 핫을 파악할 수 있기 때문이다. 상품을 앞당겨 예측, 디자인, 브랜드 조합 등을 통해 패션 소비자들의 쇼핑 흥미를 높이기 때문이다.

미시 패션 같은 사이트는 여러 해 동안 정품 전략, 쇼핑의 안전성 보장과 쇼핑의 애프터서비스를 적극적으로 추진하고, 사용자 체험을 통해 경쟁에서 선두를 얻고 있다.

이런 DNA 의 플랫폼이 있어야 가장 화려한 ‘패션의 옷 ’을 짜낼 수 있다.