사치품 시장에서 안정을 추구해야만 승리를 구할 수 있다

작년 10월부터 줄곧 불길이 일었다

업계는 중국 시장에서 하락 추세를 높이고 있다.

최근 사치품 업종의 증폭은 더욱이 뜻대로 되지 않았고 버버버리그룹이 발표한 재보에 따르면 이 회사는 올해 1분기 아시아태평양 지역의 매출 속도가 전년 동기 67%에서 16%로 떨어졌다. 그중 중국의 판매 증가폭도 30%에서 15%가량 하락했다.

PRADA 는 최신 재보에서도 중국의 시장 점유율이 하락해 지난 12개월보다 25퍼센트 낮아졌다.

Hugo Boss 역시 올해 2분기 아시아 지역에서 온 수입이 전년 동기 대비 4% 증가했다고 밝혔다.

사치품이 화재의 판매 속도가 완화되고 있지만 사치품을 기호로 선전과 사업의 쇼핑몰과 백화점이 잇따르고 있다.

중국의 미래의 사치품 시장은 어떤 국면을 보여줄 것인가? 고단백화점은 어떻게 꾸준히 자신의 매력을 유지하고 경영 실적에서 더 좋은 보답을 받을 것인가?

탈퇴, 진입.

최근 10년 동안 사치품 시장과 중국 소매업 발전은 동반으로 사치품 업계의 부진으로 고단 사치품 위주의 고단품 매장도 영향을 받았다.

올해 30% 가량 중국 부자가 사치품 구매 지출을 줄일 것으로 조사됐다. 평균 연봉은 16만 ~18만 위안의 중산층이 이 이 측면에서 지출을 더욱 줄이는 것으로 나타났다.

기자가 북경 몇 개의 고급 백화점과 쇼핑몰을 방문했으며, 예를 들어 김원연사 몰, 비취 광장 등을 방문했다.

해당 스태프들은 올해 전체 매출이 일반적으로 사치품 브랜드가 눈에 띄게 나타난다.

올해 사치품

매출이 전과 달리 브랜드의 위치를 정하기 때문에 세일 마케팅 수단은 일반적으로 사용하지 않지만 올해는 판매를 촉진시키기 위해 많은 활동이 고객을 끌어들이는 데 효과는 여간이다.

비취 광장 관계자들이 기자에게 불평을 했다.

베이징시 상무위원회가 발표한 보고서에서도 고급품 소비를 반영하는 것은 결코 낙관적이지 않다.

올 상반기 국제고단 브랜드를 경영하는 신광천지와 이특쇼핑센터의 판매 증가폭은 지난해 동기 대비 27.9개와 9.6퍼센트 하락했다.

지난 9월 말, 백화점 귀족이라는 명칭을 가진 서무백화점은 국내에서도 전면 실수했으며, 성도, 심양, 장춘문점들이 잇따라 문을 닫은 뒤 선전점도 영업을 마쳤다.

하지만 사치품 백화점에 대한 기대가 높다.

최근 만달상업연회 브랜드 상담회에서 만달백화점은 무한, 태원, 장사 중금으로 만들어지는 사치품 쇼핑센터, 만달백화점 관계자는 미래 전 세계의 소비품 시장, 중국 시장이 첫째로 꼽힌다고 밝혔다.

전체 시장의 발전 과정 중 서너 급 시장은 상당히 큰 발전 공간을 갖추고 있으며, 만달은 사치품 백화점을 잘 만들 자신이 있다.

무독유배자, 거의 만다브랜드 상담회를 동시에 진행한 제3회 베이징 왕부정 국제브랜드의 폐막식에서 왕부정그룹은 올 연말 베이징에서 국제일선 브랜드를 건설하는 고급 상점을 건설할 예정이다.

정상 조정 전망 이 넓다

사치품이 한파를 당한 것은 사실상 중저단백화점 강호 변천 중 등장한 진동은 고단시장에서 나타나기 시작했다.

이에 대해 광동상학대학 유통경제연구소 소장 왕선경 고단백화점, 쇼핑센터의 전망은 여전히 명랑하다.

"현재 사치품 업계가 충격을 받았지만 국내 1인당 소비 수준이 계속 높아지면서 사치품은 전체 소비 중 비율이 상승할 수 있고 전체 시장 전망이 넓고, 기업이 하이 마켓 매장이 차지하는 비율이 정상이다"고 말했다.

왕선경은 기자에게 말했다.

네, 사치품 미래 표현도 중국을 봅니다.

베은 컨설팅에 따르면 향후 5년, 중국 사치품 시장은 146억 달러로 전 세계 사치품 소비액의 1위를 차지할 것으로 전망된다.

일부 주요 고위품 상점 경영이 부실한 상황에 대해 왕선칭은 “최근 몇 년 동안 중국 사치품 시장에 진입한 경영자가 고속 확장을 하면 주기적으로 조정되고 기업의 자체 경영이 좋지 않으면 자연의 회락이 생기고 정상적인 파동이 생길 수 있다 ”고 분석했다.

안정을 바라야 승리를 추구한다.

사치품 업계에 대해 국내 일선 도시는 큰 환경이 매우 유리하지만 경쟁 압력도 상당히 컸고, 같은 지역 백화점의 경쟁, 국외 구매의 증가, 그리고 국가인들이 갈수록 빈번해지는 수출 쇼핑은 국내 고위상업에 적지 않은 스트레스를 주고 있다.

중국 도시화 프로세스가 빨라지면서 대도시 이외의 재산이 증가하는 것은 어렵지 않다. 최근 몇 년 동안 사치 브랜드가 국내의 23선 도시에 뛰어들어 왔다. 고급 백화점도 동시에 23선 도시로 진군했다.

현재 고단백화점, 쇼핑몰은 항주, 온주, 청도, 대련 등 동북, 동남부 이삼선 도시에서 꽃이 피고, 성도, 시안, 우루무치 등지에서도 사치품 업체의 신흥도시가 되고 있다.

이미 상대적으로 포화된 일선 도시와 비교해 제23선 도시의 고도의 소비력은 아직 석방되어야 한다.

성숙한 상권의 고급 백화점, 쇼핑몰, 통상 주위에 집단적인 소비 분위기와 소비 상태를 형성하고, 고급 회소, 음식점 등 형태로, 인류, 물류를 모두 이 큰 상권에 모았다.

그러나 일부 이삼선 도시에서는 고단백화점의 지리적 위치, 핵심 지역의 거리 등 조건이 아직 좋지 않지만, 도시 양극화로 인해 백화점의 ‘고도 ’가 두드러져 보인다.

상단 매장을 잘 만들려면 주의해야 한다.

한편, 이삼선 도시의 사치품 소비가 막 시작되면서 사치품을 발전시키는 조건은 성숙되지 않고, 극소수 사람들이 사치품 소비를 감당할 수 있기 때문에 맹목적으로 확장해서는 안 된다.

한편, 사치품 백화점이 개설된 지리적 위치는 상대적으로 성숙하고, 소비자, 구매자가 지탱해야 한다.

왕선경은 기자에게 말했다.

또 주위

환경 이외에 고급 백화점의 내부 환경, 브랜드 구조, 제공하는 서비스 등은 모두 거치없이, 현지 고단 소비자의 소비 행위와 습관을 추측하고, 적절하게 상업 운영 모델을 적절하게 조정하는 것은 백화점 경영자의 필수 과목이다.