이녕: 꿈을 되돌려 돌아오는 것은 영원히 변하지 않을 것이다

빨간색 한 벌이녕운동복이 나오다.지난 5월 5일 홍콩의 실적 설명회에서 ‘내가 돌아왔어 ’를 선언한 뒤 투자자와 매체와의 의사소통을 시도하기 시작했고 이사회와 CEO 는 예전 같지 않다.

방금 개설한 회의는 품종, 디자인과 가격에 구체적으로 이르렀다.이녕작 결정은 필요 없지만 CPO (수석제품) 등 팀과 함께 상의해야 한다.

막후에서 태전까지 거시부터 구체적으로 한적부터 분주했다.돌아오자 이녕의 시간표가 바뀌었다.

그는 아침에 외출할 때 딸은 학교에 가다가 저녁에 집에 돌아온 딸은 이미 자고 있다고 말했다.그렇다면 그는 과거의 어느 시점으로 돌아가고 싶을까? 그는 이런 질문에 처음 묻는 질문이 아니었고, 방금 장사를 할 때 누군가가 물었다. 너는 언제 운동선수로 돌아갈 것인가.지금의 상태로 바꾸는 것도 역시 그의 답은 "나는 미래를 그리워하며 과거로 돌아가고 싶지 않다."

50은 천명을 알고 내년 이닝은 만50세이다.그는 이후 퇴직 직까지 회사를 위해 비교적 이상적인 상태로 노력하겠다고 말했다.이녕은 어떤 일을 할 수 있지만, 이녕은 중국, 스포츠, 전공을 해야 한다.체육브랜드, 이녕브랜드초심.이 꿈은 변하지 않는다."

10년 전 국내 시장에 초점을 맞춰야 한다고 생각했지만 꾸준히 버티지 못했다.10년 동안 너무 많은 유혹과 기회가 있었기 때문이다.하지만 10년 만에 이런 확장을 겪지 않았다면, 이녕은 이미 탈락했을 것이다.

구조조정

신임 CPO, 이닝은 면접의 마지막 관문이다.그는 내가 이 사람이 나의 꿈에 흥미를 느끼지 않는다는 것을 보고 이렇게 간단하다고 말했다.

지난 10여 년 동안 한 사람이 들어오고, 이녕은 자신의 꿈을 언급하고, 이에 대해 입사 전제로 인정했지만, 다국적 회사를 넘어 들어왔다.어떤 사람들은 나중에 와서 견딜 수 없고 떠나기도 한다.이녕은 우리는 변혁을 위해 부정을 하지 않고 바꿀 수 없다고 말했다.“내가 사람을 바꾸지 않는다면, 이 사람들이 왜 계속 해? 어떻게 전도가 있겠어? 사람이 바뀌면 밖의 댓글이 또 변했어. 와! 이녕 회사의 인사가 뒤흔들린다.”그는 알뜰한 미소를 지었다고 말했다.고집을 지켰다고 말하자 그는 또 엄숙하게 변했다.

그는 꿈은 꿈이라고 강조했다.어떤 때는 스포츠 상품으로 팔기 힘들지만 캐주얼 제품으로 팔면 금방 팔릴 때가 있는데 이닝은 CPO 와 CPO 를 주려고 하지 않는다판매사장의 압력은 시장 전체의 압력이다.이것은 취사가 필요하다.10년 전 이닝이 재킷을 만들어 봤고 돈을 많이 벌었지만 오늘은 필요 없어, 오늘은 스포츠 브랜드가 더 많은 전문적인 수요를 선택해 브랜드와 제품들이 이해할 수 있는 가치를 더 갖길 바란다.“ 내가 지금 나가고 있는데, 사람들이 말하는데, 너는 아직 살아 있니? 내가 건물 뛰려고 하는 것 같다.그리 심각하지 않다.내 챔피언의 길도 끊임없이 조정 과정에서 왔다."이녕

사과는 몇 년 동안 써야 재기할 수 있는데, 이녕이 즐겨 드는 예다.또 그가 자주 언급하는 예는 우승을 키워야 10년 만에 나올 수 있다는 것이다.“한 기업이 이런 조정을 하는데, 한두 년 동안 할 수 없는 게 아니라 새로운 상업 패턴을 찾고 있다.”

관리진이 재건되고 있다.이미 가입, 그리고 앞으로 몇 달 동안 계속 가입할 수 있는 포함, 전체 공급 사슬과 구매를 담당하는 운영관, 그리고 수석 판매관, 수석 제품관 등이 포함돼 있다."많은 일들은 이미 하고 있습니다. 새로운 CEO 를 기다리지 마세요. 너무 서두르지 마세요."

7월 원CEO 장지용 퇴임 외에 새로운 독립 비집행이사에 합류했다.한예 미국인, 글로벌 개인투자회사 TPG 합동업자 김진군, 현직 이녕사 부주석, 그리고 백승식 중국 사업부 주석 겸 최고경영관 소식.현재 이녕사 이사회에서는 4개의 독립된 비집행이사, 모두 11위 이사, 8월23일 중보실적 발표회에서 김진군이 세계적인 팀이라고 한다.

이녕은 많은 투자자들과 이야기를 나누고, 마지막으로 TPG 를 선택했고, 이 PE 는 빠른 판매업체 관리에 대한 경험도 있었고, 이녕에 대한 그의 생각에 대한 인정으로 작용했다.TPG 가 들어온 후 공감대는 일단 회사를 전체적인 전략적 조정을 해야 한다.현재 단계에서 하고 있는 것은 원래 정한 방향을 구체화하는 것이다.

일단중국원소는 시장의 환영을 받지 않는다. PE 는 이사회에서 적지 않은 자리를 차지하고 있다. 충돌이 일어나면 견지하지 않을까, 이녕탄진, 중국 원소는 각 제품마다 중국을 쓰려는 것이 아니라, 이 브랜드는 중국의 것이고, 추동 과정에서 서서히 브랜드 가치를 형성하고, 이 브랜드는 중국 출신이다."할리우드 영화도 미국만 찍은 게 아니다."그는 손을 흔들었다. “그러니까 그건 전혀 걱정할 필요가 없다. 외국 투자자와 PE 가 들어오는 게 아니라 그들의 일을 해야 한다.”

세 가지 포커스

만약 만약 그가 이녕 회사의 결정적인 실수를 총결해야 한다면 그는 “ 초점이 없다 ” 고 말했다.그는 이녕 회사의 최초 창건을 기억하고 있었고, 그는 여전히 운동선수였을 때부터 이런 날이 있었고, 중국, 스포츠, 전문 스포츠, 전문 스포츠 제국을 생각하였다.

그는 카파와 롯거리 (Lotto)가 성공할 수 없다는 사실을 인정했다.

2008년 베이징올림픽의 개막을 위해 이녕은 묵직한 횃불을 들고 공중에서 웨이아의 보증 균형만으로 땀 흘릴 수 없었다.

그는 2008년에 국제적인 기회를 가져왔지만 우리가 제대로 파악하지 못하고 중국시장에 자원을 집중시키지 못했다고 객관적으로 평가했다.

이녕이 돌아온 후 김진군과 함께 회사 방향을 결정했다.김 은 주로 구체적 운영 을 담당 하고, 판매, 채널, 제품, 제품재무이녕은 집행위원회에서 주석을 맡고 있으며 모든 중대한 운영에 참여해야 하지만 제품 기획, 채널 중대 정책, 인사조직 구성의 중대한 변동, 재무의 중대한 조정 등에 참여할 것이다.

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이녕의 생각은 회사를 세 가지 초점을 맞추기 위해 중국 시장에 초점을 맞추고, 핵심 업무에 초점을 맞추고, 즉 스포츠 용품, 핵심 브랜드, 즉 이닝 브랜드다.

그는 10년 전 꾸준히 버티지 못했다. 10년 동안 너무 많은 유혹과 기회에 직면했고, 특히 상장사들의 업적에 대한 수요를 완전히 자신의 생각대로 하고 싶다면, 그 빠르게 성장하는 단계는 어쩔 수 없었다.업계 전체에 눈을 돌리는 것도 그 과정을 거쳐야 한다. 10년 전 확장되면 이녕은 이미 탈락될 것이다.

바뀔 것이라는 것을 깨닫기 때문에 카파가 나섰다.하지만 유감스럽지만, 이제 또 즐거움이 생기고, 이녕이 말했다.

새로운 비즈니스 모형은 마크가 없다.앞으로 한두 년의 변혁과 상업 패턴의 변화는 다른 회사로부터 경험을 찾을 방법이 없다.

과거, 중국시장같은 업계의 상업 모델은 모두 도매 위주로 나이크와 아디다스를 포함한다.이런 패턴은 확장할 때 큰 효과를 가져올 수 있지만 과거의 모형으로 다시 앞으로 나아가는 것은 통하지 않는다.이녕은 결국 브랜드와 제품과 단말단 소비자를 하나로 만들지 않는다면 앞으로 핵심 경쟁력을 구축할 수 없다고 말했다.

도매 패턴도 대부분 중국 선두의류 업체들이 과도한 확장, 재고 과잉, 원가 상승 등의 경우다.그러나 이녕사는 중국 체육용품 업계가 미래에 저중 2자릿수가 늘어날 것으로 예상된다.

지난 몇 년 동안 이녕은 사실 새로운 상업 모델을 만들 수 있는지 검토해 왔다.과거에는 중국 경제의 자극이든 이 업계가 받은 자본의 자극이든 모두 대불로 성장하고 있다.이녕사 내부에서도 변혁을 구하는 단계에 이르렀고 이녕은 이날의 변혁은 우리가 핵심 경쟁력을 구축할 수 있는 최선의 시기다."옛날에는 계속 생각하고 있었는데, 언제부터? 진짜 시작인데 사실 지금이야.그래서 TPG 가 들어와요."그가 말했다.

일상으로 돌아와서 이녕 자신의 업무 상태는 큰 변화가 있었고, 원래는 매년 4차례의 이사회가 있었고, 그리고 장지용과 회의를 하지 않았고, 매 분기나 매반기, 교류하는 것은 방향적 전략적인 내용이었다.그러나 현재 그가 참여한 회의는 매우 구체적으로 배치되어 있다.

딸과 함께 있는 시간을 줄였음에도 불구하고 이녕은 좋은 아빠라고 믿고 가족들과 함께한 시간은 1위를 차지했다.