'가격전 '이외에도 & Nbsp; 실체 백화점 아직 모집 있나요?

그저께 부터 상해

예년과 비교하면 올해 연말 할인 기간이 무려 한 달 앞당겨졌다.

내년 설에는 이미 연관이 있고, 실체상과 인터넷 쇼핑몰이 객류를 뺏는 결과로 평가됐다.

하지만 ‘가격전 ’은 실체 매장에서 이길 수 있을까. 떠들썩한 판촉 뒤에는 상업 소매가 어떻게 발전하는 화제다.

할인은 어디에서 왔는가

지난 주 영업 폐점 행사에서 소비자들이 특혜성에 대해 의문을 제기했다.

판촉이 과연 특혜 여부? 기자가 조사한 후 일부 소비자들이 반영한 ‘구형 사칭으로 신형 사칭 ’은 흔히 보편적이지 않아 약 70% 할인 활동에 참가한 상품이 시즌 신상품으로 꼽힌다.

파리 봄 홍구점 관계자는 "한 달 전부터 이 판촉을 준비하고 있는데, 전체 백화점은 공급업체에 대한 공급 요구에 대해 대규모 구형 사칭을 하지 않는다"고 밝혔다.

일부 상품이 세일 후 판매가가 여전히 높고 더욱이 겨울 부츠의 제품이 있다.

기자들은 대부분 장화 가격은 1800위안 안팎으로 최저 할인 후 가격도 700위안, 신형 가죽의 정가도 2000위안에 불과하다. 할인 후 약 천위안이다.

‘ 부츠 한 켤레가 가죽 옷 한 벌을 견딜 수 있다 ’ 는 결과 많은 소비자들이 부츠의 정가가 불합리한 것 같기도 하고, 또 소비자들이 제시한 후 2년 전 비슷한 디자인의 겨울 부츠의 원가는 700위안에 불과하지만, 지금의 가격은 너무 엉뚱하다.

인사가 스포를 하고

실체 상가 우세 가 어디에 있는가

판촉의 실체 상점의 인기가 시종 왕성하다.

기자는 어제 이틀 전에 현장에서 보았는데, 많은 소비자들이 파리 봄에 첫 시간 영업을 시작하는 ‘만99에서 70 ’ 행사에 참여하기 위해 문을 열고 1시간 전에 찬바람을 무릅쓰고 입구를 기다리고 있었다.

23시부터 다음날 0시까지의'만액 소비 무료 증정 아이패드 2'를 얻기 위해 밤늦게까지'피싸움'을 벌이는 이들도 적지 않다.

일부 백화점의 피드백을 보면 활동 기간의 객류량이 100퍼센트에 가깝다.

많은 행사에 참가한 브랜드들이 인터넷 상가에서도 판매를 하고 있는데 왜 소비자들이 여전히 실체상업계에서 ‘ 맹렬하다 ’ 고 말하는가? 전문가들은 실체상과 전기 상가 경쟁할 때 여전히 일부 전통적인 우세도 있고 지나치게 비관할 필요가 없다고 지적했다.

많은 소비자들이 반영하고, 옷, 신발 등 상품을 신으면 좋다. “글이 어떻게 설명되든, 원단 촉감이 좋지 않든 의상 상체가 좋지 않든 다 신어야 알 수 있다 ”, “신발은 표준 사이즈가 있지만, 발은 높고, 어떤 사람은 발이 좁아서 사지 않는다 ”고 덧붙였다.

비교해 인터넷 쇼핑몰의 의상은 가격 우세에도 불구하고 제품은 직관도 면에서 실체 매장보다 못하다.

일부 소비자들은 생활용품이 인터넷에 접속하여 살 수 있지만, 옷의 신발은 실체상가에서 살 수 있다고 말한다.

하지만 실체 매장 판촉에도 부족한 점이 있다.

예를 들어 많은 의류 브랜드들이 행사 기간 동안 소비자 착용을 거부하고, 대객류 하에서 온도가 높고 공기가 신선하지 않은 등의 문제도 두드러졌다.

소비자들은 소비자가 앞당겨 착용하는 것을 허용하고 예약 판매를 통해 분류하는 사람들을 분류할 수 있으며, 소비자들이 매장에 들어가면 ‘혈병법 ’을 경솔하게 설치할 수 있다.

가격 이외에 또 뭘 맞추느냐

사실상 가격전 (가격전) 은 실체상가가 시장을 얻는 최종법보가 아니다.

기자들은 대폭 할인 판매가 실체 매장으로 거대한 객류를 맞고 매출액도 배로 오르지만 매장의 이윤은 많지 않다.

한편 판촉 양보는 공급업체와 백화점 ‘1단계 양보 ’의 결과로 ‘박리 다매 ’라는 의미를 담고 있다. 한편, 영업시간이 늘어난 인력 원가도 영업이익의 대부분을 차지하고 있다.

또한 모든 실체상가가 ‘가격전 ’에 적합하지 않다. 쇼핑, 음식과 함께 일체의 쇼핑센터에 적합하지 않다.

이런 상황에서 실체상점은 반드시 가격전 (가격전) 을 벗어나야 한다.

업계 인사들은 실체 매장의 공간 우세를 이용하여 유일무이한 쇼핑 분위기를 만드는 것이 소비자를 끌어당기는 중요한 수단이라고 지적했다.

최근에는 매장이 매장을 판매점으로 삼지 않고 문화활동, 창의적 전시, 장면 모의로 중점: 상하이 국금센터 매장은 본래의 전당식 공간을 이용하여 의상 설계전을 개최하고, 일월광센터에 큰 소원 크리스마스 트리를 설치하고, 소비자를 초청하여 친구들을 절일 축복을 보내는데 …….

이런 행사는 백화점의 소비군체에 부합될 뿐만 아니라 시장의 반응도 좋고 소비자들이 주머니를 돌아다니며 쇼핑하는 센터가 달갑게 소비하고 있다.

또 마케팅 수단을 바꾸고 성신 경영 수준도 중요하다.

일부 실체상들은 쿠폰과 할인권을 발급하는 방식으로 판매하여 소비자 순환 소비를 촉진할 수 있기를 바란다.

그러나 이런 방식은 경영질서를 어지럽히는 황소 등을 끌어들이거나 이용권 과정에서 소비분규를 일으킨다.

비교해 ‘명시가격 ’, ‘명운할인 ’ 방식이 더욱 인기를 끌고 있다.