브랜드 노선 은 반드시 국제 경쟁력 으로 ‘ 비원가 ’ 우위 를 볼 것 이다
글로벌 방직 의류업자가 모두 베트남, 방글라데시 등에 시선을 잠그고 있다.
11월 초 비즈니스부가 주최하고 중국 방직품 수출입 상회 개최, 중국 대외무역센터 협회'2011 중국 ·국제방직 의류 무역 발전포럼'이 광교회 전시관에서 개최된다.회의는 현재 전 세계 방직되었다.
‘ 효율자 ’ 가 ‘ 원가 고찰 ’ 을 대체하다
지난해 말 이후 유럽과 미국 방직 의류 브랜드가 라인을 조성하는 기미가 드러났다.프랑스 제조 전략의 소환 아래 일부 프랑스 기업들이 속속 회천되기 시작했다.프랑스 유명 스포츠 캐주얼 브랜드 ‘수탉 ’(lecoqsportif)과 유명 설구 브랜드 ‘나이팅게일 ’(Rossignol)은 프랑스를 떠난 지 여러 해 만에 브랜드의 원단 연구 개발센터와 생산기지를 1948년 공장을 건설한 상세나 로미리시로 옮겼다.미국 남부 미시시피 주 정부가 출범한 대출, 자조, 채권, 감면세의 다중 격려사업도 장비, 가구, 방직품 의류 등 전통 제조업체의 환류를 준비한다.
유럽과 아메리카 패션 브랜드 브랜드는 아시아 일부 저비용 제조 국가들이 본토로 옮겨, 국제의류 연맹 (IAF) 하리범 다프슨 의류 의류 브랜드의 경우, 갈수록 많은 의류 기업 고위층 의식을 깨닫고 생산효율과 공급 능력이 제조 비용보다 더 중요하다.이런 패션 패션 브랜드 지도자들은 상품 구매와 마케팅 이념의 미래 발전 추세에 대해 언급했다.현재 각국의 방직 의류 산업은 모두 경제 재정과 정치적 요인에 영향을 받는다.이런 상황에서 고생산 효율과 안정 공급이 제조업체의 생산 능력을 평가하는 중요한 기준이다.다프슨이 말했다.
상대적으로 저렴한 노동력 원가들로 외자를 끌어들이던 베트남 제조업이 이런 시련을 겪고 있다.베트남 노동상병사회부는 6성시 9개 업종 1000개 외자 기업에 대한 조사에 따르면 상대적으로 저렴한 노동력력을 가졌지만 노동기능이 부족해 베트남 제조 경쟁 우세를 점차 약화시키고 있다.대부분의 인터뷰를 받은 외자 기업들은 약 23%의 현지 직원들이 기업에 필요한 노동기능이 부족해 약 35%의 직원이 기업의 생산 수요를 만족시키기 어렵고 기업은 현지에서 고질적인 직원을 모집하기 어렵다고 생각한다.직원들은 새로운 기술을 장악하는 능력이 부족하여 생산효율이 낮아 외자 기업이 현지 공장에서 기술설비를 갱신하고 생산규모를 확대하는 데 직접적으로 영향을 미쳤다.
브랜드의 길은 반드시 실행될 것이다
사실상 저비용으로 경쟁 우위를 조성하는 베트남 제조업체가 아니라 현재 원자재 가격 상승, 에너지 공급이 긴박하는 대환경 아래에서 ‘ 원가 우세 ’ 를 바꾸는 ‘ 비원가 우세 ’ 로 자주브랜드가 각국 방직업자들이 국제 경쟁에 참여할 때 주요 경쟁력이 되었다.
상무부 부부장은 당연히 회의에서 중국의 방직 의류 수출은 현재 전 세계 시장 점유율의 1 /3가량, 무역 파트너 200여 개국과 지역에 이르기까지 각국 소비자들에게 성가가 높고 품질이 좋은 제품을 제공하고 있다고 지적했다.그러나 브랜드 말권의 부족은 여전히 방직 의류 업체 대외무역에 존재하는 심층 폐단이다. 우리는 중국 방직 의류 업계 발전에 직면한 도전을 봐야 한다.우선 창의력 부족 자주브랜드 부족.현재 중국 방직 의류 수출은 여전히 스티커를 위주로, 자주적 디자인, 자주브랜드 상품은 전체 수출 비중이 10% 미만이다.부응하여 말하다.
동상 의류 주식회사 는 수출 자주 브랜드 의류 를 최근 10년 간 기업 으로 이미 브랜드 에서 시장 을 이기는 경쟁 도 에 깊이 숙달했다.이번 포럼에서 주지해 부회장은 제품 브랜드 가치에 대한 이해를 해명하고 있다. "보마, 벤츠 등 독일 제품은 세계에'독일 제조'의 우수한 품질을 선보였다.이로써 한 나라는 종종 제품으로 국가의 이미지를 세웠다.제품은 자신의 브랜드 이념, 브랜드 문화로 소비자들의 사랑을 받고, 시장의 신뢰를 얻을 필요가 있다.이지해 씨가 말했다.
동상복장 주식회사 현재 해외 시장업무는 러시아, 동유럽, 스페인, 프랑스, 미국 등지에서 SNOWAGE, VLASTA, 미스썬 3개가 국제시장을 향한 브랜드와 국내 시장을 향한 브랜드 미썬 등 국내 시장에 진출한 브랜드인 미썬이 것으로 알려졌다.이 중 SNOWIMAGE 브랜드는 동유럽 패션 패션의 대표가 됐다.주지해는 “기후 원인으로 러시아 시장에서 인기 있는 의류 제품은 면복, 패딩 등 보온 코트 위주로, 10년 전보다 시장의 변화는 소비자들이 옷을 구매할 때 제품의 가격만 중시하는 것이 아니라 브랜드 의상에 대한 인지가 크게 높아졌다 ”고 설명했다.주지해는 이런 변화가 수출 기업의 발전모델을 바꾸고 강력한 브랜드를 통해 시장을 공고히 하라고 요구했다."최근 몇 년 동안 우리는 목표 시장의 미디어 자원을 통합 통해 평면 매체 및 관련 전시회에서 우리의 브랜드 이미지를 크게 보급해 소비자와 소비자들이 SNOWIMAGE 브랜드와 제품을 더욱 잘 알고 있다.매 시즌 모스크바, 성피드부르크 등 대도시 소비자들은 거리의 포스터나 지하철역 광고판에서 SNOWIMAGE 브랜드 이미지와 신제품을 볼 수 있다.주지해설.
사회적 책임감 으로 경쟁력 을 감옥 하다
브랜드 경쟁력 외에도 회의 인사들의 또 다른 관심은 방직 의류 기업의 사회적 책임감이다.국제의류연맹 주석은 해리 범다프슨이 방직 의류 산업의 세계화 진행 과정에서 사회적 책임감은 기업이 회피할 수 없는 과제라고 말했다.각국의 방직 기업은 사회, 환경에 대한 책임감을 수립하고 이런 책임감을 규범화하고 표준화해야 한다.“글로벌 방직 의류 기업이 생산조건 개선, 제품 안전을 개선하고 사회적 환경에 유리한 목적이 있다면 브랜드 이미지를 높일 뿐만 아니라 흔들리지 않는 시장 경쟁력을 보유하게 할 수 있을 것이다.”다프슨이 말했다.
글로벌 사회책임조직 (WRAP) 집행 부회장은 그 관점을 밝힐 때 방직 의류 기업들은 사회적 책임의 내재에 주의해야 한다고 지적했다.기업의 사회적 책임은 두 방면으로 사회와 관련된 조화롭고 환경의 조화, 공급사슬의 조화를 포함하고, 둘째는 이익 관련 자의 삶의 질을 개선하기 위해 지속적인 발전에 기여하는 공약이다.
“사회적 책임을 이행하지 않는 기업은 미래가 핵심 경쟁력을 잃게 될 것이다.”이 말은 회의에 참가한 기업의 보편적인 인정을 받았다.주지해에 따르면 동상 의류 지분 유한공사가 사천 재해구 3대 현광화 초등학교 장평초등학교 재건축 작업을 선조했다.그는 직물 의류 업체와 자신의 업종적 책임이 있다. "방직 기술, 세탁 기술이 국제 표준에 미치지 못하는 환경에 대한 오염, 소비자 이익에 대한 질적 감시가 부족해 소비자 이익에 대한 피해가 부족하다는 것은 방직 의류 기업이 반드시 해결해야 할 문제이며 기업이 가장 짊어지는 사회적 책임이다"고 말했다.주지해설.
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