신문 광고 문안 창작의 18 가지 무예

직업 습관일 수도 있고, 특보, 남도, 만보, 수정보, 보건품 문건을 볼 때마다 분석과 총결을 선호한다.사실 그런 거.신문위의문건많이 못쓰게 썼고, 부분은 아직 못 찾았어요.창작방향은 이 문건들이 많은 판매 실적을 상상하기 어렵다.

구체적인 내용은 다음의 18조로 분해될 수 있다.

1, 보급 문건은 두 가지로 나뉜다.

1, 일상 문건은 거의 매주 2 ~3회 노출률이다. 예를 들면 ‘해바라기 위강령 ’, 양생당 ‘비타민 E ’, ‘느림서닝 ’, 이런 문안은 적용 인파, 증상, 치료 효과 등을 호소한다. 둘째, 이벤트 문건은 생산품으로 활동하는 것으로 알려졌기 때문에 문건은 주로 증정 활동, 이벤트 매각을 위주로 한다.

2. 좋은 ‘구실 ’을 찾다.

일상 문건이든 활동 문건이든 소비자를 설득할 수 있는 유고가 필요하다.좋은 활동은 제품과 소비자 사이의 거리를 줄여 더 많은 신뢰를 증가시킬 수 있다.

3, 제목의 창작:

아래의 내용에는 상세한 설명이 있다.여기에 몇 가지 원칙을 덧붙였다: (1) 큰 표지가 10자를 넘지 않고 8자 이내 효과가 가장 좋았다.

4, "두부" 포석:

광고대제목은 독자들을 끌어들이고, 다음 단계는 독자들을 계속 읽게 하는 것이며, 이때는 독자들에게 내용을 볼 수 없다는 것을 느끼게 할 수 없다.그래서 문건에서 가능한 한 두부 덩어리식 창작 수법을 사용한다.몇 개의 작은 제목, 작은 제목 아래에 최대 240글자를 적어, 이렇게 보면 힘들지 않고, 시각 효과가 좋다.

5, 효과 대비:

대비가 없다면 좋은 효과가 없다.그래서 문안 글쓰기에는 제품 전후의 효과를 상세히 묘사하고 대비한 수법으로 제품의 특성을 강조해야 한다.물론 묘사 과정 중 반드시 기교에 주의해야 하며, 생경한 묘사는 오히려 독자들에게 가짜를 느끼게 한다.

6, 그림 대비:

한 편의 신문에서 사진의 결실이 실패한 문건이다.공장의 말이 아무리 많아도 소비자는 여전히 자신의 판단에 따라 구매를 결정할 것이다.이미지 대비 제품의 기능을 설명하고, 소비자가 제품 사용 전에 어떤 모습을 보여줬는지, 제품을 사용한 후 어떤 모습일까.이렇게 사용하는 전후 대비를 거쳐 소비자들이 제품의 효과가 좋다고 인식하기 쉽다.물론 사진에는 다른 기능이 있다. 눈덩이, 희석보 광중의 텍스트, 읽기 흥미를 증가시킨다.

7. 민감한 어휘 피하기:

이 점은 보건품 조작에 충분한 중시를 받아야 한다. 자칫하면 공상, 품질 검사, 위생 부문 등 관련 부문을 끌어들일 수 있다.문안 표현 면에서 자칫하면 ‘광고법 ’과 ‘의료보건품 광고 가이드의 의견을 위반하기 때문이다.문제를 해결하는 방법은 오직 하나뿐이고, 테두리 공을 친다.보건품이 요효를 하소연할 수 없다면 ‘ 근치 ’ 는 말할 수 없다.하지만 중국은 언어가 풍부하고, 어휘를 바꾸면 잘 표현할 수 있다.‘치료 과정 ’을 말하지 않는다면 ‘주기 ’, ‘치료 효과 ’는 ‘효과 ’라고 말하지 않고 ‘근치 ’는 ‘해결 ’에 대해 이야기하지 않고 ‘치료 ’는 ‘회복 ’ 등의 말을 하지 않는다.

8, 적절한 사용 숫자:

실천은 보건품 문건에서 숫자를 사용하는 것은 비교적 설득력이 있고 눈길을 끌기 쉽다.

예를 들어 ‘5종류인 산입득 ’, ‘7200개의 아이보 ‘비상 ’은 서안 ’, ‘page u break}

9. 제품 메커니즘:

한 편의 신문광중의 제품의 기리는 반드시 상급되어야 한다.제품의 메커니즘은 치료 효능의 핵심 기초, 메커니즘의 역할은 독자 제품이 왜 효과가 있는지 알려주는 것이다.그것은 근본적으로 소비자의 의문을 해결할 수 있다.특히 신제품에 대해서는 매번 말해야 하며 지루하지 않은 이야기를 해야 한다.

10, 한정:

얻을 수 없는 물건일수록 사람들이 소중히 여기고 공짜로 보내는 제품은 아무도 요구하지 않는다.그래서 문건에서 활동 시간과 수량을 반드시 구현해야 한다.이 기회를 놓치면 없다.이런 이래로 소비자들은 일정한 긴박감이 생겨 판매의 확률이 크게 증가했다.

11, 효과 양도:

이것이 무슨 뜻일까, 소비자에게 회복될 희망이다.1주기를 사용하면 어떤 효과를 얻을 수 있을지, 2 ~3개 주기를 사용하면 어떤 효과를 얻을 수 있을지, 4 ~6개 주기를 사용할 수 있다.이렇게 소비자들은 마음속에 속셈이 생기면 감히 구매할 수 있다.그것을 통해 그가 회복할 희망을 볼 수 있기 때문이다.

12, 증언 소구:

2006년 새 ‘의약보건품 광고 관리, 의견 ’에서 병례, 환자 증언류 광고를 직접 사용할 수 없다는 것을 분명히 지적했다.이때 제3의 힘을 빌려 토크 형식으로 해결할 수 있다.효과는 줄지 않을 뿐만 아니라 오히려 강화된다.

13, 권위 소구:

왕할머니는 오이를 팔고 자화자찬하는 시대는 이미 지났고, 제품의 특징, 장점은 아무도 듣지 않는 것이다.일부 권위 기관, 학자, 교수, 원사 등 전문가의 구실을 빌려 상품이 하고 싶은 말을 하면 더욱 공신력이 있어 소비자는 더욱 믿기 쉽다.

14, 언어 접근 생활:

문안 중의 언어는 반드시 대중화하고 통속화되고 소비자와 거리가 되지 않도록 해야 한다.문안 언어가 소비자와 유효하게 소통할 수 없다면 광고 효과는 할인될 수 있으니, 언어는 반드시 생활에 가까워야 한다.{page ubreak}

15, 제품 적용 범위:

제품은 그 사람들에게 적합하다는 얘기다.이때 병증으로 학명을 할 수 있고 증상 묘사도 가능하다.어떤 사람들은 자신이 어떤 병에 걸렸는지를 알기 때문에 어떤 사람도 모른다.증상 묘사를 통해 환자가 번호에 들어 구매를 하게 된다.

16, 제품 포장:

신문에서 제품 포장이 꼭 나와야 하기 때문에 소비자의 이미지에 직관적인 인상을 줄 수 있기 때문이다.소비자가 제품 단말기에 구매할 때 식별하기 쉽다.제품 포장이 없다면 소비자도 제품이 어떻게 생겼는지 모르면 광고 전파 효과가 매우 나빠진다.

17, 전화와 주소:

핫라인 전화는 구매, 상담 편의를 제공하기 위해 고객 명단을 모으고 데이터베이스 마케팅을 한다.주소는 두 가지 작용이 있다. 그 하나는 소비자에게 구매에 편리함을 주는 것이고, 둘째는 상품이 잘 팔리는 것을 증명한다.

18, 조판과 디자인:

한 편의 신문이 광범위한 최종효과는 두 개, 하나는 문안 수준이며, 하나는 조판설계다.좋은 조판 디자인은 여러 신문의 내용에서 튀어나와 소비자들의 관심을 받고 있다.

조판 디자인의 형식은 ‘상연하고 딱딱하다 ’, ‘좌연우경 ’, ‘판괴식 ’, ‘팔괘식 ’ 등이 있다.구체적인 상황은 제품 속성에 따라 결정해야 한다.

내용이 많지만 문안 창작은 기술적이어서 보지 않으면 안 된다.위에서 총괄한 부분은 사례를 통해 설명하지 않은 것이 큰 원칙이다. 구체적인 설명을 통해 더 잘 알 수 있다.