이벤트 마케팅 & Nbsp; 브랜드 개성에 적합하다

위에서의 두 사례 중, 우리는 사건 마케팅의 주체는 상대적 약세 측이다. 벤츠, 입방 같은 강력한 브랜드를 상대로, 일반적인 마케팅 수단을 사용할 가능성이 거의 없다. 이때'4량 천근'을 이용한 사건 마케팅을 이용해 전신매체와 관련 힘을 빌려 빠른 목표를 달성하는 것은 일종의 이성적인 선택이다.

오크스, 길리와 그 당시의 에화는 모두 이런 상황에 처해 있어, 인세는 가벼우면서도 충분한 자금이 없고, 이벤트를 선택하는 것이 옳았다.

사실, 예전 사이버 광조에서 이런 ‘쇼 ’가 보편적이었지만, 나중에는 눈덩이가 멀지 않았다는 것을 증명했다.

브랜드 개성에 맞는 게 중요해요.

우리의 조사에서 우리도 이런 사례를 확실히 발견했다.

이벤트 마케팅을 할 수 있다

농부 산천은 스포츠 사건에 대한 협찬이 일시적으로 일어나는 것이 아니라 일종의 이성 분석과 오랜 견지였다.

농부산천천은 이미 회사 문화와 신념이 된 부분인 만큼 양생당 총재의 활동 발언에서 스포츠정신과 완전히 일치하는 것이다.

스포츠의 장기적인 수필에 대한 투입은 8년도 햇볕 공사를 가로지르며 브랜드 개성과 교묘한 맞닥뜨려 ‘1푼 이벤트 ’가 큰 표를 얻는 것은 이상하지 않다.

또 하나의 찬양할 만한 것이 바로 하이이다.

해어는 냉장고 사태를 망친 지 여러 해 뒤에도 이런 높은 관심을 가졌고, 이번 사건은 이미 하이어 문화, 하이어 정신상일치로'냉장고 부수기'를 통해 하이엘 전원의 질적 의식이 크게 높아졌고, 지속적인 뉴스 홍보를 통해 해르의 역사적인 사건을 그려냈다.

사건과 브랜드의 고도의 융합으로 18년 후의 헤르는 여전히 높은 관심을 가지고 있다.

물론 사건 마케팅은 소기업이 약세를 만회하려는 선택뿐 아니라 더 많은 대기업도 다국적기업들도 이벤트 마케팅을 채택하고, 사건의 보결, IBM 을 조사할 계획이다.

각종 상업광고 및 기타 선전 행위가 과열로 인한 이유다.

현재 매체의 폭발, 정보량이 고도로 밀집된 시대에, 사람들은 매일 직접적으로 받아들인 제품 브랜드 정보가 수천 조에 달한다. 대형 슈퍼마켓에 진열된 상품의 종류도 수천수만명이지만, 기억할 수 있는 확실한 것은 얼마 되지 않았지만, 사건 마케팅도 더욱 더해져 유행하는 마케팅 수단이 된다.

하지만 우리가 이벤트 마케팅을 펼칠 때, 우리는 정말 사건의 센세이션을 고려하고 기업의 다른 효과를 고려해야 하는 것인가? 얼마나 많은 언론 보도를 해야 할지, 우리는 무엇을 주의해야 할까? {page u break}

투기 사건 은 브랜드 의 소조 와 같지 않다

물론, 관심은 사건입니다.

많은 기업들이 모두 사건 마케팅을 이용하여 신문계에서 자신의 제품을 폭발시키기 위해 제품 인지도가 급격히 확대되고, 광고, 판촉 및 이벤트는 모두 단기적인 마케팅 행위다. 기업 인지도와 라동판매량 서비스를 신속하게 확대하기 위해, 그 자체는 무엄하지만, 문제는 기업이 단기행위와 장기적인 행위에 주의해야 하며, 단기적인 마케팅과 투작에만 신경 쓰지 말고, 시장의 장기 건설, 채널건설, 조직구조 조정, 제품 연구 개발, 관리 변혁, 인재 양성 등이다.

예를 들어 오크스 에어컨은 투기 사건에 대해 이미 익숙해지고, 오크스 글에 관한 제목은 바로 ‘ 비사건의 마케팅 ’ 이다.

우리가 조사에서 언급한 ‘원가 백서 ’를 제외하고는 에어컨 세트, 미노 쇼, 양모 운동, 에어컨 기술 백서 등은 지난 6, 7년까지 묵묵히 알려진 오크스는 2001년부터 현재의 명성이 크게 잡혀 매출 직선으로 상승했다.

2002년 또 오사홍 (오사홍)을 빌려 한 판 볶았지만, 우리는 어쩔 수 없이 오크스의 사건 마케팅에 약간의 과다한 정력과 자원이 이벤트 프로모션에 놓여 소비자의 마음속에 한계가 점점 줄어드는 역할을 할 수 있으며 장기적인 브랜드 건설에 부정적인 영향을 미칠 수 있다.

사건 마케팅과 기업의 장기적인 브랜드를 만들어내는 것은 별개의 것이 아니라는 것을 알아야 한다. 대세 출격에 따라 브랜드를 수립하는 것은 상당히 효과적이지만 어떻게 이용하는 것은 신중해야 한다.

부아도료는 페인트를 마신 후 후속적인 투기작: 예를 들어 고양이 개에게 해당 업체 이미지대사를 초대해 고양이 개에게 광고를 해 매체 도료 노총의 건강에 관심이 쏠린다.

부아회사의 포털사이트 홍보 페이지나 단말기 POP 에서 우리는 여전히 마신 장면을 볼 수 있다.

그러나 부아도료는 소비자들의 마음에 드는 이미지가 높아지지 않았고, 심지어 많은 사람들이'노총이 도료'를 마신 브랜드만 알고, 이러한 사건 마케팅의 효과는 만족할 수 없다.

또 일부 기업들은 사건 마케팅은 뉴스나 사회 여론의 기세를 대조해 자신의 목적을 달성하여 ‘스웨이르 ’ 속옷을 가지고 ‘놀다 ’와 ‘완완협 ’을 놀리는 글재주로, 원래 멀쩡한 광고어 ‘완벽한 여자 ’를 낳아 ‘미녀 ’로 만들어서 ‘미녀 ’를 만들며, 상하이 번화한 시티를 불러일으키고, 기회를 빌려 브랜드를 울리고 있다.

‘여자 놀림 ’의 글은 그야말로 굉장한 뉴스 효과를 불러일으켰지만, 일이 뜻대로 안 되는 것은 이번 ‘이벤트 마케팅 ’은 ‘스웨이르 ’에 판매상의 타동력을 가져오지 않았고 오히려 상하이 부문의 강제징벌을 받아 20여 만여 만원을 배상했다.

사실, 예전 사이버 광조에서 이런 ‘쇼 ’가 보편적이었지만, 나중에는 눈덩이가 멀지 않았다는 것을 증명했다.