이탈리아 Zegna 는 방직에서 남성복까지 100년 기업

이탈리아 북부, 알프스 산 아래에 트리버라는 외진, 미미는 아름다웠지만, 세상에 알려진 것은 넓디긴 바늘 숲과 들판의 핏빛 두견이 아니라 탁월한 양모직물 제조 기술이다.

산기슭에 있는 회색 건물은 이 소란스러운 마을과 세계 최고급 패션산업과 밀접하게 연결되어 있으며 에리메네일도 Zegna 브랜드의 발원지 및 센터 소재 – 양모 공장이 여기에 있다.

올해는 원단에 알맞은 이태리 남장 브랜드가 100주년 축제를 맞았다.

이탈리아 93% 이상의 기업은 가족 경영 패턴으로 지금까지 5세대의 제그나 (Zegna) 는 의심할 여지가 없다.

다른 이탈리아 브랜드와 다름없이 분쟁을 일으킨 상속 파문이 불거져 지그나 전파가 놀라운 신념으로 조상의 패션을 100년 동안 이어가며 이들의 패션판도를 전 세계에 넓혔다.

원단 100년

100년의 축제를 축하하기 위해, 제그나 개최된'방직공장부터 품위공장'이라는 브랜드 역사전람회가 최근 밀랜드에서 개막했다.

오늘날, 지그니가 내놓은 남장 커팅 윤곽이 어떻게 모던하고, 원단의 직법 공예가 어떻게 높은지, 여전히 고상한 수공으로 제작되고 있다.

그 본영 트리버오, 호주, 남아프리카, 몽골 등지에서 가장 우수한 양모는 원리중양을 모아 Zegna 의 품질 기석을 구성했다.

이번 전시회에서는 제그나 전 세계에서 열리는 양모 심사 대회의 트로피를 전시했다. 매년 이 상 우승자는 양모와 울 등 무거운 황금을 받을 수 있기 때문이다. 높은 이익 때문에 늘 얻은 호주 유명 양모 산지의 수준도 해마다 더욱 열심히 구한다.

이런 제일류 양모원료는 트리버의 공장에서 모아 청소, 빗, 염색, 편성 형태로, 이 번잡한 장황한 제작 과정에서 선진적인 컴퓨터 기술이 참여할 수 있지만, 주요 절차는 백년, 특히 전문가의 경험과 안목을 체결하고 있다.

이번 전시 기획자, Zegna 의 글로벌 이미지 프로듀서 Anna Zegna 감독은 "내가 흥미를 느낀 적이 있는데, 과연 얼마나 많은 양손으로 Zegna 양복이 시작부터 성품 제작 과정으로 답은 모두 538쌍이 있다"고 감탄했다.

품질에 대한 일관된 추구를 제외하고는 지그나는 원단에 대한 혁신도 여력이 없다. 이번 전람은 전람을 위해.

가족 백년

세계적으로 영향력이 있는 유명 브랜드로서 현재 Zegna 의 경영 패턴은 여전히 오래된 세습제를 유지하고 있다. 이는 지그나 가족에 대한 응집력은 시련이다.

하지만, 지그나 가족의 모든 후계자 모두가 부지런하고 성실하다.

브랜드는 지난 6월 열린 100년의 축제 회식에 제그나 과거 및 현재 모든 고용원을 초청했으며, 현년 86세의 영예 이사, 제그나 2세대 후원자 안젤로제네도 100주년 파티를 위해 케이크를 베풀어 트리버로 공장 내식장 요리사가 직접 베이킹했다.

Zegna 의 성공에 대해 중요한 점은 Zegna 의 창립 초기부터 그 브랜드의 계획이 이미 완성되었다.

창시자 에메네일도 지그나는 막내 아들로 아버지를 잇고 트리버에 있는 작은 양모 가공공장을 설립할 때 목표를 정하는 것: 최상의 양모, 최신 공예 도입과 적극적으로 브랜드를 넓히는 방식으로 최고급 품질의 남성복 방직 원단을 창출했다.

브랜드가 발전하는 과정에서 그는 독특한 박력으로 이 빈곤한 마을을 고용원으로 학교, 병원, 영화관, 수영장을 건설하고, 도끼로 숲을 만들고, 도로를 재배하고 진달래를 재배하여 현대화된 세외도원이 되었다.

현재 트리버를 견본으로 한 지역 개조 패턴은 후인으로부터 제그나 오아시스 프로젝트로 전세계에서 널리 퍼지고 있다.

반면 브랜드 확대 방면에서 지난 1930년대 에리메네걸도 지그나는 2주간의 해상 항로를 거쳐 뉴욕으로 향한 미국인에게 Zegna 의 이탈리아식 탄탄한 공예를 판매해 글로벌 패션계에 진출하는 첫 발을 내딛고 있다.

그의 자손은 에메네일드 지그나 (Ermenegildo Zegna)의 패션 선행자로서의 야심과 시선을 이어받았다. 현재 지그나 지그나 회장은 기그나 (Gildo Zegna)와 그의 형제 PaoloZegna 가 선견지명적으로 멀리 동양에 함유된 거대상기를 들여 1991년 중국에 아직 개간되지 않은 신흥 사치품 시장을 밟고 베이징 왕부반도 호텔에서 중국 최초의 전문점 을 개설했고, 이후 아시아 패션세력을 북고남에서 인도까지 확장했다.

가족경영의 전통패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패모델을 넓넓넓넓넓넓넓넓넓게 글로글로글로, 현재 기골골골골골골골골골골골골골골키키키키키키키키키키키키키키키키를 확확확확확확확확확확확확확확확확확확확개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개개방교육을 받아들이고, 영어, 영어, 지게게게게게게게게게게게게게게게게게게게아름다운 청사진을 실제에 옮기게 할 수 있다.

남자 백년 {page u break}

남장

1930년대 할리우드 스타들이 글로벌 패션 트렌드에 영향을 미친다는 점에서 이렇다. 에리멜도지그니가 미국에 업무를 확장하기 시작했다.

이번 브랜드 역사전은 1970년대 첫 추첨된 스포츠남장과 이후 역대 개량의 혁신 버전으로 캐주얼 남장 40년 변화 과정을 전개한 포켓진들이 연출했다.

Zegna 브랜드는 최근 몇 년 동안 글로벌 판도 신속하게 확장된 것 외에도 브랜드 고객의 젊음도 뚜렷한 면에서 더 젊고 캐주얼한 스타일로 주도적 지위를 차지하고 있다.

1998년 Zegna 는 아시아에서 비정장을 도입하기 시작했고 현재 이 분야의 매출액은 이미 브랜드 매출의 절반 이상을 차지했다.

Zegna 는 2009년 매출 총액이 98800만 달러에 달하며 2008년 8퍼센트 상승했으며 올해 판매 태세는 여전히 상승하는 공간이 있다.

불황의 압력 아래 남성복은 여장보다 더 좋은 저항력을 지니고, 반탄을 회복하는 힘도 더 강하다.