シャネル化粧品のオンライン販売が5月に100%急騰今年に入ってから累計60%増

フランスの高級ブランドシャネル（Chanel Chanel）がこのほど、2019年の財政報告書を発表した。データによると、昨年の売上高は前年同期比10%増の123億ドル（約870.25億元）、営業利益は同約17%増の35億ドル（約247.63億元）となり、香水と美容事業は再び力強い伸びを見せた。

また、シャネルのフィリップ・ブロディアス最高財務責任者は、シャネルのメイクアップは今年4月と5月のオンライン収入が100%急騰し、今年に入ってから累計60%増加したと明らかにした。

これは「仏様」カール・ラガーフェルド氏が死去した後、シャネルの新クリエイティブディレクターVirginie Viard氏が就任後に提出した初の成績表だ。

2018年の10.5%増に比べ、シャネルの2019年のパフォーマンスはクリエイティブな舵取りの交代の影響を受けていない。期間中、中国のあるアジアは2年連続でシャネル最大の市場となり、総収入のうち44%、ヨーロッパ37%、アメリカ19%を占めた。シャネルは現在まで、世界の417の専門店のうち約85%が営業を再開しているが、米国、ロシア、ラテンアメリカの一部の専門店はコロナ禍で一時閉鎖されている。

シャネルのPhilippe Blondiaux最高財務責任者によると、昨年のブランド既製服の売上高は28%も上昇した。これは、Virginie Viardがシャネルのデザインチームを引き継いだ後のアイデアと製品が市場と消費者から認められていることを十分に証明している。

「新型コロナウイルスは今後18〜24カ月以内に、高級品業界に影響を与え続けるだろう。コロナウイルスのため、シャネルは店を閉鎖し、一時的に生産を停止せざるを得ない」とPhilippe Blondiaux氏は述べた。

現在、シャネルの既製服、バッグなどの業務は依然としてオンライン販売に躊躇しており、ブランドは顧客が個性的な体験を好むと考えている。Philippe Blondiaux氏は、ほとんどの店内販売を中止せざるを得ないにもかかわらず、シャネルはこの戦略を堅持していると述べた。国際旅行の減少により、シャネルは今後12 ~ 18カ月は特に困難になるだろうが、再オープンした店の約85%が再オープンした強力な回復が見られている。

しかし、化粧品事業は例外だ。

シャネルのメイクアップは公式サイトで発売されただけでなく、昨年7月には天猫にも上陸し、定番のシャネルの5番香水、柔らかなファンデーション、ベルベットのリップクリームなど、長年コーナーで手を取り合う必要がある「品切れ王」が多い。

シャネルのような個人持株会社にとって、財務情報は通常厳格に守られている秘密であり、ここ2年、シャネルがなぜ財務諸表を公表したのか分からない。

これに対して、シャネルは同社の業績が下落し、買収されるという市場の噂を払拭しようとしているのではないかとの憶測が出ている。シャネルのPhilippe Blondiaux最高財務責任者は声明を発表し、同社は「独立を維持する能力がある」とし、「長期的な見通しに重点を置いている」と述べた。

また、シャネルが業績データを積極的に公開するのは今年で3年連続で、同ブランドやIPOに対する業界の憶測を呼んでいる。

これに対し、Philippe Blondiaux氏は、シャネルには融資計画がなく、今年71歳の株主Alain Wertheimer氏とグローバル最高経営責任者の立場は良好で、ブランドの所有権もリーダーシップも変わらないと答えた。Philippe Blondiaux氏によると、シャネルは2020年に配当金の支払いを放棄するという。