ホームページ >

中国ブランドはなぜ国際ファッションウィークに登録しますか？

2018/1/23 13:38:00 528

한국어 日本語 Français English 中文

ブランド、ファッションウィーク、メンズ

四大

ファッション？ウィーク

上の中国

ブランド

数量は今ほど多くないです。

世界服靴ネットによると、先ほどロンドンに行ったばかりです。

男の身

先週、Xander Zhooが恒例の2018年秋冬シリーズを発表しました。

Pronounceは最新のロンドンメンズウィークに登場した中国のデザイナーブランドです。

それをファッションウィークに送るのは、2012年から始まったGQ Presentsプロジェクトで、中国の若手デザイナーをロンドンファッションウィークに送ることを目的としています。

実は、Xander Zhooもこのプロジェクトから恩恵を受けています。

2012年から、ロンドンメンズウィークが正式に創立され、智族GQ順勢はGQ Presentsプロジェクトを創立し、潜在力のある中国メンズデザイナーを国際に推し、毎年2シーズンにロンドンメンズウィークでショーを行う機会を与えます。

過去5年間で、GQ PresentsはそれぞれデザイナーのXander Zhoo、Kay Kwok、上官_、Sean Suen、Ximon Leeを推薦しました。

新しいブランドにより包容力のあるロンドンメンズウィークのほか、今季のパリメンズウィークにも3つの中国人デザイナーブランドが選ばれました。

図はAngus Chiang 2018秋冬シリーズです。

今月末のパリ高級オーダーメードファッションウィークで、デザイナーブランドの郭培は5回目の招待を受けて発表しました。

Feng Chen Wangはニューヨークメンズウィークに新シリーズを展示する。

同時期に、天猫は2月7日に今回のニューヨークファッションウィークでChina Day中国日を開催する。

当日展示された4つのブランドは運動服ブランドの李寧、アパレルブランドの太平鳥、陳冠希によって創立された潮流ブランドのCLOT、及びデザイナーブランドのChen Pengを含みます。

初歩的な統計によると、まだ発表されていない部分の婦人服週間のスケジュールを除いて、最近国際ファッションウィークに登場した中国ブランドは少なくとも10個あり、意外にも例年の最も多いものになります。

この現象はある程度中国のファッションブランドの台頭を反映している。

中国の学生数が世界一流のファッション学院で急増するにつれて、いくつかの独立デザイナーのブランドが現れ、国際的に認可され始めました。

しかし、問題も浮上しており、多くの中国ブランドは特別プロジェクトを通じてファッションに短時間で登場した後、公式の日程に登れませんでした。

中国ブランドがファッションウィークに登場して、ブランドとプラットフォームは最終的に何を得られますか？

もちろん一番直接的なのは、ファッションウィークで露出を獲得した後、より多くの国際バイヤーからの注文かもしれません。

しかし、それは必然ではない。

露出は注文書と同じではなく、バイヤーの意思決定は必要に応じて製品をより現実的な商業的に検討する。

欧米の成熟した市場体系の下で基礎を築きたいなら、デザイナーブランドは通常緩やかな蓄積段階を経験する必要があります。

ほとんどごく一部のデザイナーブランドだけが原始的な蓄積を凌ぐことができます。

今は楽観的ではないデザイナーブランド市場の下で、100のデザイナーブランドは一つしか生きられないというデータがあります。

GQなどのメディアプラットフォームはその影響力を利用してブランドに展示機会を提供した後、ブランドの後続の発展は依然として自身の状況に依存します。

しかし、対照的に、今回のツアーは、ニューヨークのファッションウィークには、いくつかの異なるアイデアを提供しています。

陣営から見ると、4つのブランドの中ではデザイナーブランドだけではなく、現在の中国服飾産業の代表的な四つのブランドがあります。

天猫は明らかにブランドの選択を特別に企画しました。

国民運動ブランドの李寧、国内服飾ブランドの若年化・格上げを代表する太平鳥は、日増しに人気が高まっている潮牌ビジネス代表のCLOT、新興デザイナーブランド代表のChen Pengは、比較的完全に現在の業界の版図を構成している。

注目すべきなのは、李寧、太平鳥、CLOTとデザイナーのブランドは大きな違いがあります。

デザイナーブランドにとって、海外ファッション学院を卒業して、個人ブランドを創立して、静的に展示したり、ファッションウィークに登ったりします。showroomに参加して、バイヤーの注文を待っています。デザイナーブランドは中国の商業ブランドよりこのような欧米市場の踏襲の既定モデルに詳しいです。

しかし、他の3つのブランドにとって、国際ファッションウィークシステムはブランドの経験以外です。

同時に、李寧、太平鳥、CLOTは商業量ですでに規模に達しました。

これは明らかに以前ファッションウィークに登場した中国のデザイナーブランドとは違っています。

最新の財政報告によると、今年6月末までに、李寧（02331.HK）の収入は11.14%から39.96億まで増加し、利益は67%から1.89億まで上昇し、現在の市場価値は約140億香港元である。

太平鳥婦人服ブランドPeacebird Woman

太平鳥（603877.SH）が先週発表した2017年の業績予想増公告によると、2017年の営業収入は同時期に比べて約15.4%伸び、第4四半期の単季会社の売上高は同24.73%伸び、純利益は3.03億円で、同60%大幅に伸び、現在の市場価値は約120億人民元に達している。

図はCLOT広告イメージシートです。

{pageubreak}

陳冠希の潮流ビジネスも先手を取って中国市場で基礎を固めました。

CLOT傘下のブランドショップJUICE及びJUICE STANDは上海、北京、成都、長沙などに分布しています。

2017年の初めには、CLOTはタイガースポーツの一筆千万元を持って融資しました。

8月中旬、彼はまた新しい会社を出して、ファッション文化の普及のプラットフォームのINNERSECT、6月に千万級の融資を完成します。

図はデザイナーブランドChen Peng広告イメージ映画です。

唯一、商業的には比較的稚拙なのがデザイナーブランドChen Pengです。今回ニューヨークファッションウィークに参加する目的の一つは、デザイナーブランドを強力にサポートすることです。

天猫服飾事業グループのエルジン総裁はこのほど、2018年に「デザイナーDTイノベーション計画」をスタートさせ、この新興分野で一年間で5億元以上のブランドを孵化させるとともに、ニューヨークファッションウィークと提携した天猫中国日Tmall china dayを通じて、より多くの本土オリジナルデザイナーブランドを世界の舞台に登場させるとともに、ニューヨークファッションウィークとの協力を通じて外国ブランドを中国市場に持ち込んでいくと発表しました。

図は2017日猫双11グローバル潮流盛典である。

実は、中国のオリジナルデザインを持ってファッションウィークに登録するのは珍しいことではないです。中国の第二のオンライン小売店、京東さんはここ数年同じようにファッションウィークを続けています。

2015年9月、京東は初めて中国婦人服ブランドをミラノ国際ファッションウィークの公式議題に送りました。2016年2月、京東ファッションは5つの優秀デザイナーのオリジナルブランドをニューヨークファッションウィークに持ち込み、初めて「即席買い」を実行しました。2016年9月、京東は6つのブランドをロンドンファッションウィークに持ち込み、「京・制」というファッションショーを開催します。

2018年春夏ファッションウィークで、京東はアメリカのデザイナーブランド3.1 Philip LimイギリスのデザイナーMary Katrotzouと中国旅行英デザイナーの張卉山と相次いでショーを行います。

昨年11月6日、京東はアメリカファッションデザイナー協会CFDA/Vogueファッション基金会と提携し、アメリカの若い設計力が順調に中国市場に進出するように協力し、シームレスなドッキングを実現すると正式に発表しました。

対照的に、初期の京東はファッションウィークに参加する重点は中国オリジナルのデザインを持って「出て行く」ことにあり、現在は基礎がある国際ブランドとファッションウィークの協力を行う傾向があり、目的は「導入してくる」ことである。

Alexander McQueen、Saint Laurentなどの国際ブランドが最近頻繁に京東に進出しており、現在の同社の仕事の重点を証明している。

しかし、天猫は逆で、今回のニューヨーク進出のファッションウィークは、はっきりした信号を発しました。

アルディンさんによると、中国日は中国のデザイナーの海外進出を助け、国際環境全体に中国のデザインのレベルを認識させることを希望しています。

ファッションウィークの形式を選んだのは、やはり国際的なファッション発言権の問題だという分析があります。

これも現在の天猫と京東が四大ファッションウィークで争奪の焦点です。

二つのプラットフォームを通じて国際プラットフォームに送り出す中国ブランドは権威ある意見の承認を得る必要がある。

一流のファッション大学が育成したデザイナーブランドはもともと国際水準を備えています。彼らに必要なのは強力な推進者で、国際的に露出させることです。

ただデザイナーブランドだけではなく、太平鳥、李寧、CLOTはファッションウィークに対して同様の訴求があります。

太平鳥などの国産ブランドのモデルチェンジに伴い、デザインや視覚伝達の面で国際化を図り、太平鳥は近年、国際水準のクリエイティブチームを受け入れ続けています。

本土の市場は依然としてその大本営ですが、ファッションウィークに登るときっとブランドの調整性が高まることを意味します。

国民運動ブランドの李寧も同じですが、もっと多くの目的があるかもしれません。

安踏と李寧の競争が激しくなるにつれて、海外市場の買収も二大スポーツブランドの競争の焦点となります。

国際的な露出度を高めることは、李寧が国際ブランドを買収する際の交渉能力に有利であるという分析があります。

流行、球靴圏の議論の中でも、李寧の議論熱は安踏より高いようです。図はLi-Ning Way of Wade 6です。

最近頻繁に売られているPumaに対して、李寧は安踏以外の業界で最新の投機のPum潜在的な買い手になります。

ある業界人は、Pumaの買収は李寧の標的となるかもしれないと考えています。

また分析によると、流行や球靴圏の議論の中でも、李寧の議論熱は安踏よりずっと高いようです。これは李寧のファッションに対する潜在力が依然として大きいことを意味しています。

すでにアメリカ市場に定着してきたCLOTにとっても、ファッションウィークは露出の新たなチャンスです。

以前はファッションウィークのエッジ化されたファッションブランドがファッションウィークに増えています。天猫がCLOTを選ぶのは一種の成り行きに違いないです。同時に、国際バイヤーにA-Cold-Wall、Off-Whiteなどはすでにファッションウィークの常連となっているファッションブランド以外のアジアブランドに注目させました。

このような活動は、天猫にとっては間違いなく「筋肉ショー」の好機であり、その原動力はプラットフォームの国際言語権を高めることにあり、ブランドもプラットフォームの価格交渉能力の向上に従って、国際市場でより優位な地位を占めています。

しかし、ブランドショーの後の開発では、猫の露出以外の解決策を提供します。

デザイナーブランドに対して、「天猫は流量支援、サプライチェーン製造、マーケティング、ブランド建設など多方面でデザイナーブランドに商業エネルギーを提供する」と述べました。特に天猫が得意とするビッグデータ分野では、デザイナーブランドにユーザー分析から価格帯予測まで幅広いサポートを提供します。

{pageubreak}

長作棟梁買手店の創始者であるTashaも、天猫に入る前にデザイナー業とインターネットが逸脱したと考えています。

しかし、新しい小売時代になって、デザイナーブランドはより大きな環境に来ました。彼らはもうデザイナー間の競争ではなく、製品の価格性能比、サービス、アフターサービスが時代の潮流に追いつけるかどうかを考える必要があります。

デザイナーブランドは海外モデルのコピーによって高い倍率をもたらし、価格は高止まりしがちです。

この問題は垂直プラットフォームの天猫によって解決しようとしています。

ビジネスブランドもエレクトビジネスプラットフォームとの提携の可能性を見ました。

昨年9月20日、太平鳥と天猫は新たな小売戦略の提携を達成しました。

太平鳥服飾理事長の張江平氏は戦略提携が成立した後、ブランド建設、ビッグデータ赋能、消費者運営とオンラインライン下の全ルート融合などの分野で戦略的な協力を展開する計画を明らかにした。

将来的には太平鳥も天猫と協力し、2020年までにオンライン販売数百億円を達成し、全体の売上高は200億円に達することを目標にしています。