「VRショッピング」がトレンド京東アマゾン「VR戦争」が一触即発

幽霊、VRショッピングの幽霊、それぞれの大きさで電子商取引プラットフォームCEOの心はさまよう。この幽霊を捕まえるために、各電子商取引プレイヤーたちは最初の保守的な様子見から躍起になっているようで、この新しい分野で大いにやろうとしている。京東は9月6日、電子商取引分野初の「VR/AR産業推進連盟」を設立し、VR実験室を設立し、アプリ「VRショッピング銀河」を発表したと発表した。これで、国内の京東、淘宝、国美、海外のEbayやアマゾンは、VRに関する自分の動向や計画を明らかにしつつある。では、このテレビプラットフォームのVR戦争はいったいどのように戦うつもりなのだろうか。「VRショッピング」に対する人々の幻想はあとどのくらいで現実になるのだろうか。

　　京東：VR産業連盟を設立し、「オオカミ戦術」を開始

9月6日、京東は北京でVR/AR戦略発表会を開催した。今回のVR/AR発表会では、京東はこの2つの面で同時に力を入れるつもりだ。ショッピングアプリ「VRショッピング銀河」が提供する仮想ショッピング体験、製品パラメータの説明のほか、声紋、ジェスチャーを用いて支払いを行うこともできる。AR家装製品計画では、消費者が家装時に直接AR製品を通じて自分の家の装飾後の効果を見ることができ、デザイナーも遠隔で「鏡に入る」ことができ、消費者が現場の選択と設計を行うのを助けることができる。

しかし、最も印象的なのは、やはり京東の「オオカミ戦術」だ。淘宝の仮想現実計画に比べて、京東VRはずっと低調だった。しかし、今回の発表会で京東氏は、インテル、HTC、英偉達、暴風魔鏡など30社以上の上下流企業と共同で電子商取引分野の初のVRを設立することを発表して久しい仮想現実の配置を示した。/ AR産業連合。今後3年間で暴風魔鏡と購入協力を達成し、1500万台のVRヘッドディスプレイを販売する。また、京東はNVIDIAと調達提携し、3年間で1800万枚のVRグラフィックスカードを販売する。京東氏は今回、協力の上で大衆普及型に偏った暴風魔鏡をより多く選択した。ハードウェアの普及を通じて、解決しようとしているのかもしれないVRショッピング消費者人ごみの少ない問題。一方、業者のVR技術の欠如に対して、京東は統一的なモデリングツールを提供し、使用者は統一的な標準的な電子商取引アプリケーションとVR/ARコンテンツを作成し、業者の参加のハードルを下げることを望んでいる。これらの方式は、実際にはショッピング端末のアプリケーション不足、ショッピング端末の普及、販売端末の展示能力不足、プラットフォームの不統一という長期的にVRショッピングを悩ます問題を狙っている。長期的な目標の中で、京東はVRのショッピング以外の分野にも足を踏み入れ、「VR、AR基準の統一とコンテンツ配信プラットフォームの構築」を求めている。京東のこのような高調な宣言には、古い相手と宝を洗う要素があるに違いないが、「狼戦術」の勢いと潜在力は、人々が直視せざるを得ない事実でもある。

　　宝を洗う：友達の輪を爆破する「Buy+」がオンラインになるが、これは最初のステップかもしれない

タオバオで最も知られているのは、2ヶ月前のタオバオショッピングフェスティバルでの「Buy+」に違いない。当時、この体験はモーメンツを爆破したことがある。“Buy +」がこのように熱くなるのには、「サイズ/色の入れ替え」、「バイヤーショー」、「売り場展示」などのコーナーを提供し、VRショッピング体験をより完全に記述する最初のアプリケーション（まだ成熟とは言えないが）であることに理由がある。また、他の家で体験者と商品だけがやり取りするVRショッピングアプリケーションに比べて、「Buy+」には仮想ガイドと社交的な役割が追加されています。

宝を洗う前の宣伝に従えば、今月は「Buy+」がオンラインになるが、実際の買い物体験で言えば、「Buy+」+」にはまだ多くの問題があります。最大の限界はVRショッピング全体の現在の限界である：現実の画面の表示と収集にはまだボトルネックがあるため、リアルなものの代わりに3 Dモデリングをせざるを得ない。したがって、色やデザイン以外の具体的な大きさ、材質、詳細は測定できません。よりリアルで深い体験を提供するには、第三者のタオバオ業者が負担することはできません。

しかし、タオバオにはまだ後手があるかもしれない。京東に産業連盟を設立した後、タオバオも対応策を打ち出すかもしれない。そしてアリはVR技術への投入を決して惜しまない：2月、アリ領はMagicを投入したLeapの7億9400万ドルの融資は、ハイブリッド現実技術が本当に宣伝のように成功すれば、それは「Buy+」の後の核心技術になるのだろうか。

　国美：最大ではありませんが、最も頼りになるかもしれません

国美がこの場所に現れると疑問に思うかもしれません。そのスケールは前の2つとは比較にならないように見えます。これは1つの事実を無視するかもしれないが、国美が経営する家財道具の分野は、服装やその他の製品の種類を比較すると、むしろVRに最適なのかもしれない。結局、VR家具は伝統よりも確かな利点を持っており、仮想住宅の直感と没入感だけでなく、住宅構造を変えたり、壁紙を1秒で切り替えたり、効果を見るだけで家具の位置をすべて変えたりすることができ、これらはVRシーンでしか実現できない。こう見ると、VR技術から見ると、国美のVR家装は電子商取引プラットフォームの中で最も頼りになり、最も成功しやすいものの一つかもしれない。

そして打法では、国美はしっかりとしたオフライン体験店コースを歩いた。2016年、国美はVRを重点発展プロジェクトとし、全国97のオフライン店舗でVRスマート体験エリアを構築する。国美オンラインは、モバイルVR体験エリア、PC端VR体験エリア、およびシーン式VR体験エリアの三位一体を集めた総合型VR体験場をオフライン店舗に依存して建設し、例えば暴風魔鏡と協力してVR体験館を建設する。今日、国美オンラインはまた家装VRシステムを発売した。ユーザーは「自由に設計スタイルと建材を交換し、現場で注文して手付金を渡し、リアルタイムで内装過程を監視し、F 2 Cの中間段階の開通を実現する」と宣言した。

　　eBay：最初の仮想現実デパート

各電子商取引大手の中で、eBayは最も早い行動の一つである。5月16日、電子商取引小売大手のeBayはオーストラリアの小売業者マイア百貨店と提携し、世界初の仮想現実百貨店を発売した。当時、eBayは顧客に1万5000件の仮想現実機器shopticalsを無料で提供していた。しかし、5月から現在に至るまで、eBayがVRショッピングにおける次の動きは見られていない。

　　アマゾン：馬の中に兵を募集

アマゾンのVR戦略は早くから始まっているが、VRに興味を持っているのはアマゾンの映画業界であり、アマゾンの電子商取引ではない。これは長い間、アマゾンがVRショッピングに興味がないのではないかと推測されてきた。

しかし、この見方は変わるかもしれないが、先週、アマゾンは求人情報を通じて将来の動向を明らかにした。「2016年にはOculus Rift，HTCを組み合わせてViveおよびPlayStationVRゲームヘッドセットは、本体とオンラインの拡張現実的なショッピング体験を発表し、任天堂が正式に発表していない次世代ゲーム機に上陸します。」アマゾンがVRショッピングでどのような表現をするのか、期待を抱かざるを得ない。

　展望VRショッピング：面倒なのはショッピングだけではなく、技術の限界

以上のように、大手各社が続々と入場するにつれて、「VRショッピング」は今盛んになっている。しかし、本当に宣言を実現するのは容易なことではない。

実際、現在のVRショッピングは議論が絶えず、主にユーザー数が少なく、「投入が大きい」、「体験が悪い」、「プラットフォームが雑」などの悪評があることが原因だ。しかし、より実質的な問題は、少数の分野、家財道具の分野を除いて、ほとんどの品目において、VRショッピングは現在、一般的なネット通販よりも消費者に価値のある参考を提供することができない（例えば、アパレル、VR試着プラットフォームはさまざまな情報を与えることができると主張しているが、最も基本的なサイズマッチング問題さえ解決できない）。実際の商品の参考にすると、見劣りする人も少なくないだろう。

京東VR/AR実験室技術総責任者の趙剛氏によると、VRショッピングアプリケーションは実際にユーザーに開放されるまで、少なくとも2 ~ 3年かかるという。これは実際には非常に楽観的な予言である。その背後にある深い理由は、VRショッピングの最大のネックはVRショッピング端末の設計だけでなく、既存のVRプラットフォームの限界であることだ。全面的な（試食ではなく）VRショッピング体験を達成するには、表示品質、センシング技術、動作対話、シーンシミュレーションの面で現在の最高レベルを超えなければならない。巨頭たちの介入は、短期的には本当に有用なVRショッピング体験を生み出すというよりも、露出を吸引し、技術的な探索と備蓄を同時に行うということだ。その点では、今は巨頭たちの走馬圏、あるいは「前哨戦」にすぎず、本格的な大戦は、5年後に始まるように見えますね。